Acasă Sape Descarcare – Descarcare gratuita PDF

Sape

Descarcare – Descarcare gratuita PDF

131

24102: Analitica mobila: tehnici de baza pentru a incepe Paul Bogacki | Consultant senior, Adobe Patrick Hubler | Director de marketing online, Scout24

Cheltuieli cheie

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

2 3

Intelegeti valorile, dimensiunile, rapoartele si tablourile de bord pentru analiza mobila

Segmentati si analizati audientele mobile utilizand SiteCatalyst

Piata de telefonie mobila

Dispozitive mobile care preiau

Platforme mobile Cota de piata a platformelor mobile 2011 – 2012 80 70 60 50 40

3Q12

3Q11

10 0 Android

iOS

Blackberry Symbian

WP7

Pierderi 7

Linux

(Sursa: IDC)

Piata de telefonie mobila pentru Scout24

Prezentare generala a Scout24 



Filiala retelei clasificate Deutsche Telekom cu verticale pentru intalniri online, imobiliare, masini, finante si asigurari si calatorii



 

investitii Servicii Scout24 Urmarirea investitiilor Activ in 24 de tari> 13 milioane UU in DE

Figuri mobile



Array

> 14 aplicatii Mio descarca aplicatii de baza (numai pentru iOS si Android) trafic de telefonie mobila partajeaza pana la 30% Primul model de afaceri bazat pe o aplicatie (contacte sponcte)

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

2 3

Intelegeti valorile, dimensiunile, rapoartele si tablourile de bord pentru analiza mobila

Segmentati si analizati audientele mobile utilizand SiteCatalyst

transmiteti in ritm maxim in Web Analytics. Cel mai bun din perspective si implementari din industrie!

Dar cum ramane cu mobilul?

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

Web / app / ambele

Urmarirea bibliotecilor 

Adobe Analytics acopera toate platformele majore!

Exemple de raportare din Scout24

ID-uri pentru vizitatori 

Cunoasteti ID-urile vizitatorului!

URL-

Web mobil (JavaScript)

Aplicatie mobila (biblioteci 3.x) 15

Aplicatie hibrida (biblioteci 3.x si JavaScript)

Structura suita de rapoarte 

Cum trebuie sa va structurati apartamentele pentru raport? Depinde…

Aplicatii hibride

VS.

Structura suita de rapoarte



Experienta utilizatorului si sinergia functionalitatii intre platforme



Variabilele se aliniaza la experientele mobile (web mobil, aplicatie mobila etc.)



O variabila poate fi utilizata pentru a distinge experienta mobila (web mobil, aplicatie mobila etc.)



Utilizarea SiteCatalyst v15



Nu exista restrictii in utilizatorii care pot accesa site-urile de raport SiteCatalyst (de exemplu, exista cele care ar trebui sa acceseze doar aplicatia mobila, dar nu si web-ul mobil sau viceversa?)



Utilizatorii finali ai site-urilor site-ului inteleg ceea ce privesc inainte de segmentare



Nu ramaneti fara variabile atunci cand agregati experiente intr-una sau mai multe apartamente de raport

Implementare Friendscout24

Toate drepturile rezervate. Adobe Confidential.

(Javascript) 18



Monetizarea iPhone-ului prin achizitii in aplicatie



Monetizare web prin modele de abonament

Modele de afaceri diferite API-uri diferite

Diferite apartamente de raport

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

Masurarea aplicatiilor Adobe Mobile este aici pentru a va ajuta!

Pimpeaza-ti aplicatia mobila

Obtinerea SDK-ului 

SDK-urile mobile sunt disponibile pe http://developer.omniture.com

Urmarirea magazinului Google Play

AppMeasurement pentru Android 3.1.0 adauga suport pentru parametrii URL-ului de referire in link-urile de descarcare catre Google Play 

a.referrer.campaign.source: Sursa campaniei (utm_source)



a.referrer.campaign.medium: mediu de campanie (utm_medium)



a.referrer.campaign.term: Termenul campaniei (utm_term)



a.referrer.campaign.content: Continut campanie (utm_content)



a.referrer.campaign.name: Numele campaniei (nume utm)

Mai multe informatii despre modul de configurare pot fi gasite aici: https://microsite.omniture.com/t2/help/en_US/sc/appmeasurement/android/index.html#Google_Play Campaign_Tracking

Urmarirea configuratiei pentru a masura activitatile de cautare platite (exemplu Android)

parametrii utm

Gestiunea campaniei si a ofertelor 

Pentru fiecare clic, este generat un ID unic si trecut prin parametrii utm_ * suportati de Google

utm_parameters



Analiza utm_parametrelor in eVars prin reguli de procesare



Clasificare pentru eVars cu fisiere de export din reclame rafinate

Debugging de implementare Charles

WireShark

Copoi

Aplicatia iOS (necriptata)

Aplicatia iOS (criptata)

Web mobil

(cu certificat instalat)

Android (necriptat)

Uneori

Uneori*

Android (criptat)

* Unele sisteme vor necesita serverul de urmarire sa indice masina locala in timp ce ruleaza Bloodhound

Unde sa gasesti depanatorii

Bloodhound http://adobe.ly/appDebug

Charles

pentru iOS cert (certificatul Google ios charles

http://www.charlesproxy.com

WireShark http://www.wireshark.org

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

2 3

Intelegeti valorile, dimensiunile, rapoartele si tablourile de bord pentru analiza mobila

Segmentati si analizati audientele mobile utilizand SiteCatalyst

Implementarea JS

Rapoarte dispozitive

Adancimea culorii

Lungimea URL-ului de e-mail

Tip de dispozitiv

Suport audio

Lungimea URL a browserului

Producator

Suport video

Transmiterea numarului dispozitivului (ON / OFF)

Marimea ecranului

DRM

PTT

Inaltimea ecranului

Protocoale nete

Suport pentru corespondenta decorativa

Latimea ecranului

Sistem de operare

Servicii de informare

Suport pentru cookie-uri

Versiunea Java

Suport pentru imagine

Lungime URL marcaj

Urmarirea aplicatiilor pentru parametrii si dimensiunile iOS si Android

Dimensiuni

Instalare

Data instalarii

Lansa #

Lansa

ID aplicatie (numele aplicatiei + ver #)

Versiunea de sistem de operare

crah

Zile de la prima utilizare

Nume dispozitiv

Actualizare

Zile de la ultima utilizare

Numele transportatorului

Utilizator zilnic

Zile de la ultima actualizare

Ora lansata

Utilizator lunar

# Lanseaza de la ultima actualizare

Ziua lansata

Durata anterioara a sesiunii

Total zile utilizate

Mediul de operare

Dar despre toate eVars-urile si evenimentele mele? 

Toate datele sunt trimise catre variabile mobile rezervate = va pastrati toate eVars-urile si evenimentele personalizate!

Rapoarte si tablouri de bord create automat 

Raport de aplicatie mobila 

Tabloul de bord cu privire la site-uri pentru aplicatii



Pregatit cu tendintele metrice cheie, valori calculate si dimensiuni importante



Evenimente pentru aplicatii mobile



Variabilele de aplicatii mobile

Intrare pe piata Spontacts Germania Produs Numai aplicatii native (iOS, Android) Obiective Inregistrare utilizator si inregistrari evenimente Canale de marketing Google AdWords Admob facebook

Intrarea pe piata a Spontacts in Germania

Urmarirea configuratiei pentru a masura activitatile de cautare platite (exemplu Android)

parametrii utm

Gestionarea campaniei si a ofertelor

utm_parameters



Analiza parametrilor utm la eVars prin reguli de procesare



Clasificare pentru eVars cu fisiere de export din reclame rafinate

Configurarea de urmarire a Spontacts pentru a masura activitatile de cautare platite (exemplu Android)



Vizite, inregistrari (e1) si activitate (e5) grupate prin retea mobila



Urmatoarea campanie la nivel de drilldown, cuvant cheie sau grup de publicitate

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

2 3

Intelegeti valorile, dimensiunile, rapoartele si tablourile de bord pentru analiza mobila

Segmentati si analizati audientele mobile utilizand SiteCatalyst

Segmentare si analiza mobila

Exemplu Friendscout24

Care sunt tendintele mobile pentru site-ul meu web?

Masurati in 3 pasi simpli 1.

Deschideti raportul de tip dispozitiv mobil

Adaugati vizitele metrice

Cautati raportul si vizualizati pe luna

Din decembrie pana in februarie, ponderea traficului de telefoane mobile si tablete a crescut de la 11,2% la 14,2%.

Ce zici de linia de jos?

Cum ar afecta optimizarea mobilului linia de jos? 1.

Deschideti raportul de tip dispozitiv mobil

Vizualizati vizitatori unici, venituri si venituri per vizitator (valoare calculata)

Vedere clasata

Daca performantele mobile au fost aliniate la desktop:

Scout24

Utilizarea aplicatiei

Masurati in 2 pasi simpli 1.

Selectati suita de rapoarte iOS

Deschideti raportul aplicatiei mobile

Este evident in raportarea aplicatiei noastre ca vizionarile de pagini si alte valori ale traficului cresc dramatic in duminica de la 25% la 40%.

Masuri furnizate prin intermediul Adobe Analytics SDK pentru iOS

dar 70% utilizeaza iOS6 sau o versiune ulterioara

16% utilizeaza iPhone 5

De cand a inceput campania de Valentines Day, pe 6 februarie, utilizarea zilnica a crescut

Sfaturi de segmentare

pentru segmentarea mea?

Variabila de segmentare 

Chiar si fara aplicatii si web-uri mobile care impartasesc o singura suita de raporturi, o variabila pentru segmentarea tipului de experienta poate fi extrem de importanta



Scout24 experimenteaza, de asemenea, design-ul HTML5 pentru trafic web mobil

Vizitatorii pot opta in continuare pentru experienta pe desktop



Nu se bazeaza pe rapoarte mobile pentru segmentare

Vizualizare pagina de segmentare vs. vizita containerul!

Segmentare prop vs. eVar!

Exemplu de segmentare

Experienta mobila HTML5

Experienta standard pentru desktop

Experienta mobila HTML5

Experienta standard pentru desktop

Folosind un popi? eVar1 = “html5”

eVar1 = “html5” prop1 = “html5” Ultima atingere Vizita expirarea

HTML5 este adevarat

uitati de apelurile de urmarire a linkurilor! Vizitati segmentul

prop1 = “html5”

Segmentul de vizualizare a paginii

Prop1

4 vizualizari de pagini

2 vizualizari pe pagini

eVar1

4 vizualizari de pagini

Ce am invatat?

Studii mobile @ Scout24

Invatari mobile pentru Scout24

Configurarea Google Analytics devine mai importanta, deoarece:

Fiecare canal este folosit de acelasi utilizator (web mobil, aplicatie, web)

Aplicatiile native nu inlocuiesc intotdeauna web-ul mobil

Cheltuieli cheie

Cum sa configurati apartamente de raport pentru site-uri web mobile si aplicatii mobile

2 3

Intelegeti valorile, dimensiunile, rapoartele si tablourile de bord pentru analiza mobila

Segmentati si analizati audientele mobile utilizand SiteCatalyst

Descarcare – Descarcare gratuita PDF

Populare

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti

10 secrete intunecate din lumea surprinzator de rasucita a K-Pop