Aruncati o privire la reclamele de lenjerie din ultimele patru decenii si veti observa ca toate vand aproape acelasi lucru: sex. Insa o noua cultura de marci de lenjerie elimina privirile venite si perfecte (sau perfect aerografiate). In schimb, isi folosesc dolarii de marketing pentru a discuta despre puterea problemelor un pic mai importante pentru femeile de astazi – in special femeile milenare – decat sa arate bine in dormitor.
Luati Thinx, o companie din New York, cu varsta de sase ani, care este specializata in lenjerie de corp pentru umiditate. (Lucrurile sunt destul de magice: cele mai multe modele pot retine pana la doua tampoane in valoare de sange, eliminand nevoia de produse de igiena menstruala in toate zilele cu cele mai grele.) Cand Thinx a inceput pentru prima data in 2010, a fost destul de timid pe toata perioada lucru, promitandu-i sa mentina clientii „acoperiti in fiecare zi din fiecare luna”. De fapt, cand compania a lansat o campanie de finantare Kickstarter in 2013, cuvantul „perioada” nu a fost gasit nicaieri.
Treceti rapid in prezent si puteti gasi mai multe anunturi Thinx la unele dintre cele mai mari statii de metrou din Manhattan. Exista afise care anunta cu indrazneala „lenjerie de corp pentru femei cu perioade”, care arata femeile in chiloti negri Thinx alaturi de galbenusuri de ou picaturi sugestive si grapefruit rosu. Ridicarea acestor afise nu a fost usoara: imaginile si copia reclamelor au fost respinse in mod repetat de catre Metropolitan Transportation Authority (MTA) din New York pentru ca au fost „prea sugestive.” Abia dupa ce compania a intrat in presa, autoritatea de transport a acordat in cele din urma aprobarea. Incercand sa vorbeasca proactiv despre perioade, Thinx a trebuit sa se confrunte cu disconfortul MTA cu subiectul si, in acest proces, a obtinut sprijinul a mii de femei incantate sa vada o marca pledand pentru mai multa deschidere in jurul faptului ca – surpriza,
Cu amabilitate de Thinx
„Cand ai o perioada, scurgerile duc la momente stanjenitoare si este foarte greu sa ai o conversatie despre un lucru care te jeneaza si un produs care te impiedica sa ai acea jena”, a declarat cofetarul Thinx, Miki Agrawal, pentru Allure . schimbarea strategiei de marketing. „In mai 2015, am adus o noua echipa creativa si am decis impreuna ca nu mai vrem sa spunem„ ora lunii ”sau sa dansam in jurul problemei, am decis sa spunem„ perioada ”si sa o spunem tare si cu mandrie . Daca noi, care detinem o companie de lenjerie de epoca, nu putem vorbi despre perioade fara un sentiment de rusine, cum poate cineva? ”
Thinx nu este singura companie care foloseste publicitate pentru a contesta discriminarea impotriva femeilor si a corpului lor. De mai bine de un deceniu, campania „Real Beauty” de la Dove a constientizat lipsa diversitatii si autenticitatii in anunturile destinate fetelor si femeilor tinere. Anunturile de lenjerie #AerieREAL de la Aerie isi cheama concurentii pentru ca au folosit retusuri excesive de imagini, ceea ce a reprezentat un exemplu nerealist pentru fetele adolescente si de varsta universitara care alcatuiesc baza de clienti. Un alt brand, startupul de lenjerie Naja, a lansat reclame pentru a sublinia modul in care majoritatea companiilor de sutien ofera un singur sutien „nude” potrivit pentru tonuri de piele usoare. Naja ofera o gama mult mai larga de sapte. Linia de eticheta? „Pentru ca un nud nu se potriveste cu toate.”
„Este important pentru noi sa avem un impact social prin publicitate”, spune cofinanta Naja, Catalina Girald. Acest impact nu cuprinde doar publicitatea: in concordanta cu misiunea sa fondatoare de a „imputernici femeile”, compania angajeaza in primul rand mame singure sau sefi de gospodarii la fabricile lor, punand in aplicare politici flexibile de munca si ingrijire a copiilor si plateste cartile pentru copii, scoala. rechizite, uniforme si mese scolare. Ideea, spune Girald, este de a „imputernici atat purtatorul cat si producatorul produsului”.
Cu amabilitate din Naja
Solutia inspirata a unei balerine la o provocare majora pentru dansatorii de culoare:
Daca va intrebati de ce aceste branduri le pasa atat de mult de problemele feministe dintr-o data, raspunsul este destul de simplu: se datoreaza faptului ca consumatorii o fac, in special acele milenii importante. „Millennials cred cu adevarat ca pot … si fac o diferenta prin ceea ce cumpara si marcile cu care se asociaza”, spune Mary Zalla, presedintele global al marcilor de consum la firma internationala de consultanta de brand Landor. „Acesta este motivul pentru care vedem ca toate aceste reclame diferite apar, deoarece Millennials sunt atat de susceptibili la asta”.
Pauline Maclaran, profesoara de marketing si de cercetare a consumatorilor la Royal Holloway, Universitatea din Londra, spune ca in prezent traim intr-un „peisaj de marca moralizat”. “In general, consumatorii cauta ceva care sa reflecte propria lor identitate”, spune Maclaran pentru Allure . “[Din ce in ce mai mult], vrem sa facem bine .
filme porno cu politisti
hot mom porno
black porno
filme porno neveste
porno in club
sara jay porno
filme porno cu maturi
porno star hd
porno download
tushy porno
filme porno cu japonezi
fil me porno
old gay porno
film porno italian
porno africa
filme porno cu cumnate
filme porno midget
grup porno
porno desene animate
yutube filme porno
.. iar marcile raspund la asta.”
In unele moduri, este greu sa nu fii cinic cu astfel de reclame. Da, Naja ne poate obliga sa reconsideram definitia restransa a industriei de lenjerie, dar, la sfarsitul zilei, compania nu incearca doar sa vanda lenjerie? „Pentru a afirma ceea ce este evident, marcile cauta, de obicei, sa castige bani si vor folosi mediul cultural pentru a incerca sa rezoneze cu consumatorii”, spune Maclaran. „Nu o fac neaparat din idealuri superioare. Dar cred ca rezultatul are adesea rezultate bune, chiar daca nu il fac din cele mai autentice dintre motivatii. ”
Adam Wray, scriitor si fostul curator al buletinului informatic al industriei modei FashionREDEF, este de acord. „Publicitatea joaca un rol important in modelarea valorilor societale, chiar daca motivatia finala pentru o companie este sa castige bani.” El indica un anunt lansat de Diesel anul trecut in care sunt prezentate doua modele androgine cu cuvintele: „Acest anunt este neutru pentru gen” Desi Wray este sceptic fata de intentiile Diesel, el sustine ca marca ofera totusi o platforma benefica pentru discutii. „Daca efectul in aval al derularii acestei campanii este ca cineva din America de Mijloc incepe sa se gandeasca diferit la facturile legii bailor, atunci poate este un lucru bun. Acelasi lucru este valabil si pentru companii care isi publicizeaza lucrurile pe baza acestei conceptii despre feminism. ”
Deci, da, aceste marci incearca, intr-adevar, sa va vanda lenjerie, dar ajuta si in alte cauze sociale importante. Cu siguranta asta este mai bun decat un panou publicitar care prezinta o alta imagine retusata a unui model in lenjerie de zi, nu crezi?
LEGATE DE
- Lena Dunham si Jemima Kirke Strip Down pentru lenjerie singura
- Victoria’s Secret lanseaza fotografii neatinse de Jasmine Tookes care leagana marcajele intinse
- Ce inseamna papuci de balet „Nude” pentru o balerina neagra
