Acasă Veuxtube Sex, violenta si carlige de peste: cele mai controversate reclame ale anului

Veuxtube

Sex, violenta si carlige de peste: cele mai controversate reclame ale anului

152

Daca primul principiu al publicitatii este ca sexul poate vinde orice, atunci al doilea este sigur ca violenta te va face remarcat. Astazi a fost expusa o colectie a celor mai gratuite campanii din acest an – unele dintre ele aparent calculate pentru a jigni, altele pur si simplu hotarate sa nu fie ignorate. Dar, in mod surprinzator, printre anunturile sexiste despre burger si scenele familiilor in razboi care promoveaza Quorn sau mobilier, a fost o campanie guvernamentala care a starnit un numar record de reclamatii, a spus Autoritatea pentru standarde de publicitate.

Vazand fetele distorsionate ale fumatorilor cu carlige de peste prin gura, destinate sa socheze pe dependentii de tutun pentru „a nu fi agatate” apeland o linie de ajutor, a determinat 774 de persoane sa se planga ca campania a fost „ofensatoare, inspaimantatoare si infricosatoare”, situandu-l in top 10 cele mai multe reclamate-despre reclame din toate timpurile. In general, in 2007, au existat de doua ori mai multe obiectii la imaginile violente, in special la cele cu arme, inregistrate in 2006. Raportul anual al paznicului a concluzionat ca tendinta reflecta ingrijorarea generata de impuscaturi si injunghieri ale tinerilor, inclusiv uciderea a 11 -Ryys Jones, in varsta de 2007, in Liverpool, in august 2007 si lipsa tolerantei publice pentru imaginile cu violenta din viata de zi cu zi.

Intr-un an in care numarul total de reclame au depus cel mai mare nivel de 14.080 – in crestere cu 9,6% fata de 2006 – a existat, de asemenea, o examinare mai mare a revendicarilor de mediu. Unele 556 de reclamatii cu privire la 408 de anunturi „verzi” despre care se crede ca a fost inselatoare a fost mai mult decat dublata fata de 2006, desi autoritatea a spus ca propria sa campanie publicitara, care vizeaza directionarea oamenilor cum sa se planga, ar fi putut duce pana la cel mai aglomerat an. Reclamele TV au atras cele mai multe reclamatii, 9.915, dar cea mai semnificativa crestere a fost reclamatiile la publicitatea pe internet, cu o treime si cel de-al doilea cel mai plans despre mediul publicitar dupa difuzare. Problemele ridicate au fost preturile, disponibilitatea bunurilor si taxele.

Insa, din cele 2.918 reclamatii, majoritatea nu a putut fi solutionata, deoarece se refera nu la reclame platite, ci la continutul site-urilor web, in afara competentei ASA. Autoritatea este finantata printr-o taxa pentru agentii de publicitate. Lord Smith, presedintele sau, a avertizat ca reclamatiile pe internet reprezinta o provocare pentru autoreglarea in industrie: “Aceste reclamatii se refera aproape in intregime la adevar, acuratete, inducerea in eroare si disponibilitate,„ carnea si bautura “din activitatea zilnica a ASA. pentru un rezultat precoce al discutiilor detaliate in curs in cadrul industriei cu privire la dezvoltarea de modalitati de a asigura responsabilitatea continua in publicitatea in noile setari media. “

Al doilea cel mai plans de reclama din 2007 a fost o campanie de guma de mestecat Trident, care s-a bazat foarte mult pe accentele din Caraibe pentru a transmite umor: un anunt a infatisat o femeie alba din clasa de mijloc care dezvolta un puternic accent jamaican dupa ce a mestecat guma. Telespectatorii s-au plans ca reclamele erau rasiste cu stereotipuri ofensive. Autoritatea a constatat ca, in timp ce campania nu a atras intoleranta sau discriminarea rasiala, a cauzat o minoritate semnificativa, dupa ce a primit 519 plangeri.

Al treilea a fost o reclama pentru burgerii Rustlers, care arata o femeie care sosea la apartamentul unui barbat „doar pentru cafea”. In timp ce barbatul a pornit un cuptor cu microunde in bucatarie, anuntul arata canapeaua care se invarte in jurul valorii de a dezvalui femeile inclinate pe canapeaua din lenjerie. Un voiceover afirma: „Daca numai totul a fost la fel de rapid ca Rustlers”. ASA a primit 219 plangeri care sustineau ca este ofensiva, sexista, invinovatitoare pentru femei si ca a purtat abuzuri sexuale. De asemenea, spectatorii s-au plans ca anunturile au fost afisate in timpul filmelor pentru copii. Autoritatea a concluzionat ca umorul va fi putin probabil sa provoace o infractiune grava; cu toate acestea, deoarece anuntul a fost programat in jurul unui film pentru copii, Bugsy Malone, este probabil sa fie urmarit de copii.

Trei dintre cele 10 reclame care s-au plans cel mai mult aveau imagini violente. Au inclus anuntul anti-fumat; un anunt special de televiziune IMF care arata o femeie care-si bate palma pe sotul ei (pentru alte reclame IMF care prezinta randurile familiei, reclamatiile au fost respinse); si un anunt TV pentru Quorn care arata un adolescent care si-a amenintat fratele cu o furculita – reclamatiile impotriva acestui anunt nu au fost confirmate. De asemenea, in top 10 a fost afisat un anunt de afis pentru British Heart Foundation care arata un barbat dezbracat si o femeie inotata care se inghesuie pe o plaja, desi, din nou, nu au fost confirmate reclamatiile.

Primii cinci infractori:

1 campanie anti-fumat „Carlige de peste” Departamentul Sanatatii (774 reclamatii. Se confirma.)

2 Guma de mestecat Trident Cadbury (519 reclamatii. Sustinuta.)

3 burgerii Rustler si pui naan Kepak Marea Britanie (219 reclamatii. Sustinute.)

4 „Te vei simti drept acasa” IFM (217 reclamatii. Sustinute.)

5. Quorn Marlow Foods (181 reclamatii. Nu se confirma.)

Cu sute de canale TV si like-urile Facebook si Bebo care concureaza mereu in mod furios pentru atentia noastra, nu este de mirare ca agentii de publicitate sunt din ce in ce mai controversati. Uneori fac greseli si incalca accidental codurile de publicitate.

Dar mult mai des este o tactica de marketing deliberata.

Pe masura ce ajung la o alta tigara dintr-un carton ambalat cu cuvintele „Smoking Kills”, ideea ca iluminarea este proasta pentru tine nu va fi o veste de ultima ora pentru foarte multi fumatori. Deci, pentru ca campania anti-fumat a Departamentului Sanatatii sa aiba vreun punct, va trebui sa fie in special arestare – de unde si controversata campanie „carlig de peste”. „In cazul reclamelor care incearca sa transmita mesaje in jurul unor subiecte precum siguranta rutiera, abuzurile asupra copiilor sau fumatul, adesea au nevoie de o afectiune din apatia lor”, spune directorul creativ Malcolm Poynton.

Anunturile „simtite-bine”, cum ar fi Cadbury’s Gorilla sau Sony’s Balls scoate incarcatura de premii si aclamari critice in industrie. Insa agentiile de publicitate se scurg una peste alta pentru a gestiona tipul de munca serioasa la cerere de catre clienti, cum ar fi NSPCC. In acelasi timp, exista o utilizare mai cinica a anunturilor de soc, in conditiile in care se va amplifica un buget strict pentru media prin atragerea unei interdictii de publicitate. Anunturile FCUK de la French Connection sunt un exemplu primordial al acestei strategii, prezenta unei marci depasind bine cheltuielile TV. Compania a devenit un astfel de infractor in sensul ca paznicul publicitar a spus in cele din urma ca timp de doi ani, toate campaniile de afise trebuiau verificate inainte de a fi difuzate.

Chiar daca poate deprima agentii de publicitate care vad opera lor ca pe o forma de arta, de multe ori sunt cele mai enervante reclame de la televizor care se dovedesc a fi cele mai eficiente si memorabile. Anunturile „personal-as-stars” ale Halifax, cele mai renumite cu Howard Brown, se obisnuiesc in mod obisnuit in cercurile publicitare – si totusi, campania s-a dovedit a fi de mare succes pentru banca. „Anunturile enervante precum Cillit Bang pot avea acest mod de a-si face vant in interiorul capului”, a spus directorul de strategie al Saatchi & Saatchi, Richard Huntington. “De fapt, teoria publicitatii probabile – cum ar fi anuntul meu, ca si marca mea – care a fost cu adevarat populara in trecut, este probabil deseori supraestimata.”

Sex, violenta si carlige de peste: cele mai controversate reclame ale anului

Populare

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti

10 secrete intunecate din lumea surprinzator de rasucita a K-Pop

10 melodii rock inspirate de evenimente groaznice