Cresterea socialitatii de rezistenta

132

Lingua Franca si cresterea socialitului de rezistenta.

Rachelle Hruska MacPherson, fondatoare Lingua Franca, in serviciile sale. Foto: Yumi Matsuo

Un birou al marcii de moda Lingua Franca se afla intr-un spatiu plin de spatii sub hotelul Jane, unde Diane Jaffe, o broderie, lucreaza la un pulover alb cu WE THE PEOPLE cusute cu fir rosu si albastru care se va vinde pentru 380 de dolari.

Fondatoarea Lingua Franca, Rachelle Hruska MacPherson, sta intr-o camera care este separata de usile franceze, culege la un hamburger si vorbeste despre cum a inceput sa pofteasca carne in timpul sarcinii. Are parul blond imbracat si poarta blugi cu picioare late, un tricou Comme des Garcons si un colier de farmec. Ea emana caldura dura.

“Am avut anxietate nebuneasca dupa nastere – acum sunt mandru medicat – si terapeutul meu a spus sa incerce sa faca ceva cu mainile mele”, spune ea despre povestea de origine a marcii. „Si m-am gandit, Ei bine, bunica Rita m-a invatat sa brodez. ”La vremea respectiva, Hruska MacPherson conducea site-ul de petrecere Guest of a Guest, pe care il fondase in 2007. In acel weekend, in februarie 2016, se afla la Montauk si a urmat sfatul terapeutului, brodand BOOYAH pe un pulover vechi de casmir. Ea a postat o fotografie pe Instagram.

Un potop de cereri a venit de la prieteni si familie si straini pentru puloverele lor cu versuri hip-hop si referinte brodate pe ele. Si curand a inceput sa vanda pulovere de epoca pe care si-a cumparat-o de pe eBay, incredintata cu I MISS BIGGIE, printre alte cuvinte, din Crow’s Nest din Montauk. Leonardo DiCaprio a cumparat unul pentru oricine a datat la vremea aceea care citea ORIGINAL GANGSTA. Hruska MacPherson si sotul ei, hotelierul Sean MacPherson (care detine Crow’s Nest si co-detine Jane Hotel, Bowery Hotel si Waverly Inn, printre alte proprietati), le-a placut sa spuna hip-hop-ul este limba franca a noastra timp, si astfel linia avea un nume. Dar ceea ce nu avea inca era constiinta.

„Toti cei care fac vreodata zilele acestea isi lanseaza propria companie. Isi cumpara doar alte lucruri? ”, Se intreaba un prieten care a urmarit aceste companii si reteaua lor de socializare pe Instagram. Si este adevarat ca linia lui Hruska MacPherson se afla in centrul unei cosmologii incurcate a companiilor de moda mici, conduse de femei, incepute de femei cu conexiuni in lumea modei si in societate. Lingua Franca a colaborat cu La Ligne, linia cu totul in dungi fondata de Vogueelevii Valerie Macaulay si Meredith Melling si fostul sef de dezvoltare a afacerilor la Rag & Bone Molly Howard. Upper East Side boutique Fivestory, fondata de Claire Distenfeld Olshan, a fost una dintre primele care au transportat Lingua Franca, iar acum Hruska MacPherson participa la evenimente pentru DADA Daily, linia de gustari sanatoase a Distenfeld (Cheesy Cauliflower Popcorn Florets, 4,75 USD, 43 calorii). Leandra Medine of Man Repeller a mers la o petrecere Waverly Inn’s Day Mother, pe care a aruncat-o Lingua Franca. Medine a lucrat ca consilier informal la La Ligne, iar Distenfeld o numeste pe Medine „cea mai buna prietena a mea din intreaga lume”.

Cu toate acestea, nu este suficient sa lansam o companie: In aceste zile, o afacere mica trebuie sa fie cu ceva mai mare. Aceste branduri de tip boutique se plaseaza in linia unui scop mai inalt: activism, wellness, durabilitate, inclusiv dimensiunea. Hainele ar putea fi in slujba rezistentei # sau pentru a schimba normele corporale (ca in cazul consultantului creativ si a fostei jurnaliste Jessica Joffe si a liniei veteranului de moda Alison Bergen, Meme Chose) sau democratizand accesul la matase. Fondatorii unui anumit tip nu pot spune ca este vorba doar despre moda. Cu alte cuvinte, radicalul chic a intalnit-o pe fata.

Designerul bine inradacinat si conectat are cu siguranta inaintasii ei: Lilly Pulitzer, Carolyne Roehm, Carolina Herrera, Gloria Vanderbilt. Si Upper East Side a fost mult timp captusita cu buticuri pentru sotiile si fiicele finantatorilor (FD Druckenmiller FD, Lisa Perry). Poate intr-o alta perioada, cand toata lumea nu era atat de indragostita de a fi fondatoare – una dintre #ladieswholaunch – aceste femei ar putea fi matronele societatii, mergeau la pranzuri si stateau pe scanduri si isi faceau parul si faceau o donatie mare la beneficiul anual al fundatiei Robin Hood. Dar acum, a avea o afacere este o modalitate pentru o femeie dintr-o anumita clasa de a evita sa fie pur si simplu ornamentala si, in aceste momente, sa demonstreze ca are constiinta. Luati in considerare ultima evolutie a concertului din partea socialitului. „In anii 80, daca erai o femeie bogata, era design interior; ai intra in PR in anii 90; in primele auguri, erai DJ; iar principala afacere in adolescenta influenteaza intr-un fel sau altul “, spune Erik Maza, directorul de functii de stil laOras si tara.

Acum, de asemenea, exista comert electronic si vizibilitatea social media, ceea ce inseamna ca nu doar persoanele din universul imediat al fondatorilor stiu despre aceste companii. „Cred ca aceste noi tipuri de socializare vor sa-si vanda statutul si conexiunile catre un public mai aspirabil, care este cultivat pentru ca pot face cumparaturi cu un singur buton”, spune Maza. Acea platforma mai mare poate face astfel de tipuri mai deschise criticii. Dar intr-o epoca in care toata lumea isi verifica privilegiul, daca un fondator instarit a infiintat afacerea ca o cauza, o poate feri de gloante impotriva unei posibile lovituri.

Marci de continut socializat constient (in sensul acelor de ceasornic din stanga sus) : DADA Daily: Fondator: Claire Distenfeld Olshan, vanzator cu amanuntul. Cauza: gustare minunata. La Ligne: Fondator: redactori Ex – Vogue si fost executiv Rag & Bone. Cauza: moda durabila care poate „imputernici femeile de toate varstele cu o exprimare de sine fara efort”. De asemenea, dungi. Lingua Franca: Fondator: bloggerul societatii Rachelle Hruska MacPherson. Cauza: #rezistenta. Meme Chose: Fondator: consultant creativ si fosta jurnalista Jessica Joffe si veterana de moda Alison Bergen. Cauza:Incluziunea dimensiunilor si democratizarea camasii rochiei. Foto: amabilitatea DADA Daily; Cu amabilitate de La Ligne; Amabilitate pentru Lingua Franca; Cu amabilitatea lui Meme Chose.

Marci de continut socializat constient (in sensul acelor de ceasornic din stanga sus) : DADA Daily: Fondator: Claire Distenfeld Olshan, vanzator de retail. Cauza: Gustari mincinoase … Marci de continut socializat constient (in sensul acelor de ceasornic din stanga sus) : DADA Zilnic: Fondator: Claire Distenfeld Olshan, vanzator cu amanuntul. Cauza: gustare minunata. La Ligne: Fondator: redactori Ex – Vogue si fost executiv Rag & Bone. Cauza: moda durabila care poate „imputernici femeile de toate varstele cu o exprimare de sine fara efort”. De asemenea, dungi. Lingua Franca: Fondator: bloggerul societatii Rachelle Hruska MacPherson. Cauza: #rezistenta. Meme Chose: Fondator:Consultant creativ si fosta jurnalista Jessica Joffe si veterana de moda Alison Bergen. Cauza: incluziunea dimensiunilor si democratizarea camasii rochiei. Foto: amabilitatea DADA Daily; Cu amabilitate de La Ligne; Amabilitate pentru Lingua Franca; Cu amabilitatea lui Meme Chose.

Hruska MacPherson va fi primul care va va spune ca traieste o viata aproape comic raritata. Si-a cunoscut sotul la o petrecere la Spotting Pig („La camera violului inainte sa stim ca este camera violului”). Locuiesc cu cei doi copii ai lor intr-o fosta macelarie din cartierul Meatpacking si au inregistrat BEAT THE SYSTEM in interiorul benzilor de nunta.

Lucrurile au luat o schimbare politica pentru Lingua Franca dupa ce Trump a initiat interdictia de calatorie din ianuarie 2017. La vremea respectiva, marca avea trei studenti FIT din Iran, care cuseau pentru companie. Cand Hruska MacPherson a intrat in birou, ei plangeau, intrebandu-se daca ar putea sa plece vreodata acasa sau sa-si vada din nou familiile. „A fost prima data in viata mea alba privilegiata, cand ma afectat politica. Este nebunesc si ridicol, dar este adevarul ”, spune Hruska MacPherson. Asa ca le-a spus elevilor FIT sa-si canalizeze sentimentele in broderie si au facut un pulover care citeste I MISS BARACK. Hruska MacPherson ii datorase Anna Carter, sotia lui Graydon, un cadou pentru a scrie familiei sale o recomandare prescolara si i-a dat puloverul. („Anna este intr-adevar sofisticata si era color camela”, remarca.) Au urmat mii de comenzi de e-mail si exact asa,

Acum, impreuna cu CALIFORNIA LOVE si EVERYDAY I ARE HUSTLIN ‘, puteti obtine pulovere de la Lingua Franca brodate cu I NU VOTA PENTRU EL, FEMEIE NATURALA sau REVOLUTIA NU VA FI DEVENITA. Connie Britton a purtat unul dintre POVERTY IS SEXIST, cu amanuntul in valoare de 380 de dolari, dar oferit de la fundatia Bono ONE, la Globurile de Aur in anul dupa Me Too, cand toata lumea purta negru. “Doar nu cred ca o rochie de 5.000 de dolari s-ar fi adaugat la conversatie in acelasi mod”, a aratat Britton. Reese Witherspoon a cumparat un buchet care citea TIME’S UP pentru prieteni, inclusiv Meryl Streep, care l-a purtat pe Ellen.

Site-ul Lingua Franca numeste linia „o miscare subversiva subterana pentru a contracara fortele productiei de masa, a consumismului fara minte si a patriarhiei. Glumeste (fel de). ” Asa ca da, in timp ce linia este vanduta la Net-a-Porter si Saks Fifth Avenue („Marile conturi en-gros nu comanda nimic politic”, noteaza Hruska MacPherson), exista si un pulover de 380 $ DREAM ON DREAMERS, cu 100 USD acel pret se va duce la Fondul de aparare UndocuNeighbor. O colaborare cu Margaret Atwood pentru 100 de exemplare semnate ale Testamentelor cu huse brodate pentru a strange fonduri pentru Equality Now vandute in sase minute.

Lingua Franca a facut o zina pentru cea mai recenta colectie. Pe coperta, impuscat de Pamela Hanson, activista si modelul bine imbracata Sarah Sophie Flicker poarta o bereta brodata cu initialele sale si un pulover care citeste PUTEREA PENTRU OAMENI; ea are mana ridicata nu intr-un pumn, ci un semn de pace. In interior sunt o serie de femei care sunt politice si sociale, inclusiv copresedintele Women’s March Bob Bland, Ann Dexter-Jones („designer de bijuterii, artist, scriitor freelance, maestru Reiki”) si Hruska MacPherson cu fiii ei, Dash si Maxwell, care poarta pulovere potrivite brodate cu BAD HOMBRE.

Hruska MacPherson se afla la bordul She Should Run, dar s-a alaturat celor care nu au putut sa vina la toate sedintele consiliului.

„Am doi copii, doua afaceri si un caine nou”, spune ea. „Multe lucruri cad prin fisuri; lucrurile importante nu. ”

Pentru a explica cat de ocupata este, Hruska MacPherson subliniaza ca obisnuia sa schimbe colajul din spatele biroului sau, iar acum nu exista timp sa o faca. Include reclama lui Celine a lui Joan Didion; o imagine a Pamantului cu NICIUN PLANET B nu este scrisa deasupra lui; Beyonce; Biggie Smalls; si un card care citeste ROZELE SUNT ROSE / VIOLETE SUNT ALBE / VREU SA INTRETI / SUPREMACIE ALBA CU TINE.

Este usor sa te uiti la universul Lingua Franca – numeroasele colaborari, activismul bazat pe sloganuri pe casmir de toate lucrurile, chiar si magazinul de pe Bleecker Street, care s-a deschis in Noaptea alegerilor 2018 si este decorat cu portretele lui Ruth Bader Ginsburg, Michelle Obama , si Maya Angelou – si totul seamana cu Marie Antoinette jucand pastoare la Petit Trianon.

Hruska MacPherson nu o vede asa. „Incercam sa construim un brand care nu se refera doar la politica; consumatorii sunt cei care le pasa, care dau naiba ”, spune ea. “Sean ne cheama vice pentru mame, ceea ce nu cred ca este adevarat.” Broderii din Lingua Franca, de exemplu, fac intre 20 si 27 de dolari pe ora si pot lucra mai ales de acasa cu ore flexibile. „Mi-am dat seama ca nu am lucrat niciodata cu femei de peste 50 de ani si ca exista toata aceasta intelepciune in care ai parte de femei in anii 60 si 70. Femeile care au grija de mama lor sau au lucrat la podeaua lui Macy si aveau de gand sa fie evacuate cand au fost concediate ”, spune ea.

Curba de invatare a lui Hruska MacPherson nu s-a terminat. Ea a intrerupt anumite pulovere (FACE DREPTUL) dupa ce au fost jigniti suficient de multi oameni. Ea a pus recent o postare pe Instagram a unuia dintre broderii ei care poarta un teanc urias de pulovere. „Oamenii erau de genul:„ Dumnezeule, nu putem sa credem ca folosesti pungi de plastic ”, dar ne sunt expediati astfel. Este ca si cum, bine, suspin, da, aceasta este o problema, dar nu pot rezolva toate problemele ”, spune Hruska MacPherson, in timp ce remarca faptul ca compania lucreaza cu furnizorul sau de casmir pentru a-si schimba ambalajele. „A merge prea departe in sens invers – a fi prea atent – nu este obiectivul nostru.”

„Nu am avut intentia de a incepe aceasta companie de moda giganta. Incercam tot posibilul. Acesta este adevarul. Suntem profitabili, am strans o multime de bani pentru organizatii, trebuie sa ne verificam privilegiul in fiecare zi ”, spune ea. Hruska MacPherson povesteste un interviu in care un jurnalist a intrebat-o despre faptul ca este o femeie alba bogata care brodeaza versuri hip-hop pe casmir. Raspunsul ei a fost: „Ce ai vrea sa fac? Sa nu sarbatoresc aceste versuri, sa nu dai bani, sa nu faci nimic cu viata mea? ”

In 2019, Lingua Franca s-a aventurat in centrul orasului, deschizand un spatiu de 3.500 de metri patrati pe Madison Avenue. La ultimul etaj este ceea ce Hruska MacPherson numeste un atelier, unde 50 de broderi pot lucra, iar compania poate gazdui evenimente mai mari, cum ar fi noptile cu cusaturi si Q&A. Brandul s-a extins in costume de baie, tricouri si tricouri brodate si masti de dormit.

„Nu sunt atat de inaltat, dar vom vedea ce se intampla. Uptown are bani pentru a efectua schimbarea. Exista o multime de oameni conservatori acolo si liberali de limuzina, sau „caviar gauche”, cum se spune la Paris. ” Este ea? „Adica, cred ca ar fi complet nebun sa spun ca nu sunt; ar fi complet banane sa ma uit la viata mea si sa spun ca nu sunt caviar gauche. Voi spune ca nu am niciodata senzatia ca l-am facut. Eu vin de nicaieri si nu vin din nimic. Am crescut la cumparaturi la TJ Maxx in Lincoln, Nebraska ”, spune ea. „Dar am invatat sa ma distrez de mine. Absurditatea acestui lucru este un pulover de 380 de dolari si este brodat manual si asta este. ”

* Acest articol apare in numarul din 6 ianuarie 2020 al revistei New York . Aboneaza-te acum!

Cresterea socialitatii de rezistenta

Cresterea socialitatii de rezistenta

Lingua Franca si cresterea socialitului de rezistenta.

Populare

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti

10 secrete intunecate din lumea surprinzator de rasucita a K-Pop