Continut sponsorizat + InMail sponsorizat: O poveste de dragoste

Nu puteti dovedi succesul unei campanii daca nu aveti numerele care sa o sustina. Perspectivele anecdotice pot pastra apa in conversatiile intamplatoare, dar managerii si factorii de decizie au nevoie de dovezi reci si dure ca eforturile dvs. digitale platesc dividende.

Stim ca publicitatea dvs. LinkedIn trebuie sa readuca un ROI puternic, motiv pentru care am introdus un nou instrument de masurare numit Urmarirea conversiilor. Cu urmarirea conversiilor prin LinkedIn, atat continutul sponsorizat, cat si InMail sponsorizat pot fi masurate prin capacitatea lor de a conduce conversiile inapoi pe site-ul dvs. web.

Cu acest feedback important de date, marcile isi pot intelege mai bine rentabilitatea investitiei publicitare si isi pot optimiza strategia viitoare pentru a imbunatati performanta si a creste conversiile si veniturile. Iata o privire asupra valorii urmaririi conversiilor si despre modul in care puteti incepe astazi.

Mai bine cand sunt impreuna

Potrivit studiului Google Zero Moment of Truth, cumparatorii vor consuma in medie 10,4 bucati de continut pe drumul spre o decizie de cumparare. Cu alte cuvinte, un singur continut nu face toata munca de a transforma un prospect intr-o conversie.

Pentru a maximiza rezultatele, cel mai bine este sa aveti la dispozitie un arsenal de continut. Cea mai buna modalitate de a face acest lucru este prin crearea diferitelor tipuri de continut care sa serveasca aceeasi campanie si obiective si folosirea lor in comun pentru a spori vizibilitatea, pentru a mentine marca de top si pentru a incheia afacerea cu potentialii cumparatori.

Continutul sponsorizat si InMail sponsorizat sunt tipuri de continut ideal pentru a se asocia, deoarece canalele lor pot fi specializate pentru a indeplini obiective specifice de marketing. De exemplu, continutul sponsorizat poate fi utilizat pentru a spori vizibilitatea unui brand si / sau eveniment, stabilind autoritatea marcii si construind o relatie cu clientii. InMail sponsorizat poate fi apoi utilizat pentru a transforma potentialii calificati in conversii, de exemplu, invitandu-i sa se inregistreze pentru un eveniment viitor.

In acest caz, InMail sponsorizat joaca cel mai direct rol in crearea unei conversii. Dar probabil ca nu s-ar fi intamplat fara continutul sponsorizat care sa puna bazele acestui succes. Acesta este doar unul dintre multele moduri in care aceste canale de continut separate se pot ajuta reciproc in stimularea conversiilor.

De ce conteaza urmarirea conversiilor

Masurarea performantei campaniilor publicitare poate fi dificila. Uneori este usor sa vedeti cum o expunere publicitara duce la un clic care duce la o conversie pe site-ul web al marcii, dar de multe ori nu este o cale atat de simpla.

Urmarirea conversiilor este utila mai ales atunci cand incercati sa urmariti caile conversiilor pe mai multe reclame si canale de campanie. Este posibil ca cineva care va vede continutul sponsorizat sa nu faca clic pe prima expunere, dar poate face acest lucru atunci cand este prezentat cu un mesaj de posta electronica sponsorizat. Urmarirea conversiilor este esentiala pentru a ajuta la intelegerea modului in care aceste canale separate functioneaza in armonie unul cu celalalt, ridicandu-si reciproc valoarea.

Multe platforme publicitare nu pot urmari aceasta activitate. Dar urmarirea conversiilor LinkedIn foloseste o mica bucata de cod cunoscuta sub numele de LinkedIn Insight Tag, ceea ce face mult mai usor sa urmariti conversiile pe site-uri generate de campaniile dvs. Cu aceste informatii disponibile pentru prima data, agentii de publicitate pot masura cu exactitate rentabilitatea investitiei campaniilor lor.

Aceste cifre de performanta pot oferi adesea un sablon pentru imbunatatirea campaniei pe parcurs. Puteti sa va ajustati directionarea, abordarea fata de continut, indemnul sau alte variabile pentru a imbunatati performanta si a creste veniturile chiar mai mult.

Notiuni de baza este usor

Configurarea urmaririi conversiilor pentru continutul sponsorizat si InMail sponsorizat este usoara. Mai intai, alegeti locatia online in care doriti sa urmariti rezultatele – acesta este, de obicei, site-ul web al marcii dvs., unde reclamele dvs. va directioneaza publicul tinta.

Veti dori sa adaugati eticheta LinkedIn Insight la pagina relevanta de pe acest site. Apoi, veti alege tipul de actiune pe care doriti sa il urmariti: in functie de campanie, acesta ar putea fi un client potential, un formular de inscriere, o achizitie sau alte actiuni directe. Apoi alegeti la ce campanie sa adaugati actiunea de conversie si puteti selecta mai multe actiuni care urmeaza sa fie urmarite intr-o singura campanie, daca doriti.

Dupa ce ati configurat aceasta urmarire pentru fiecare campanie, sunteti gata sa urmariti rezultatele obtinute prin managerul dvs. de campanie LinkedIn. Folositi aceste date in timp real pentru a afla mai multe despre succesul continutului dvs., punctele forte si punctele slabe ale acestuia si unde se poate imbunatati strategia dvs. publicitara.

Urmarirea conversiilor este rapid de configurat si usor de utilizat. Incepeti pe drumul catre un ROI publicitar mai bun, lansand astazi urmarirea conversiilor.

* Sursa imaginii