Acasă Ematrimoniale Nu este doar imbracaminte americana: pentru retaileri de moda, sexul nu se...

Ematrimoniale

Nu este doar imbracaminte americana: pentru retaileri de moda, sexul nu se vinde in aceste zile

160

Dov Charney, controversatul CEO al American Apparel, a umbrit faptul ca lantul, cu capitalul sau brand-pornesc, a atras o nota acra cu cumparatorii.

Dar American Apparel nu este singurul retailer racy care s-a chinuit pana tarziu.

Vanzarile la lantul de adolescenti Abercrombie & Fitch si retailerul de moda Bebe Stores, care practica sexul intr-un fel sau altul, scad, iar managementul este in flux.

Se pare ca, atunci cand vine vorba de vanzare cu amanuntul de moda, sexul nu se vinde in aceste zile.

In timp ce prezentarea slaba a retailerilor reflecta un sector in dificultate al lantului de adolescenti, aceasta indica un esec mai mare de a apela la cumparatorii care au devenit desensibilizati la – si jigniti – o nota, comercializarea si comercializarea sexului pe steroizi.

„Chiar si intr-un sezon in care cele mai tari tendinte vestimentare includ decupaje asezate strategic si pantaloni scurti scurti, consumatorii nu vor sa asocieze stilul cu imbracamintea”, a spus Susan Scafidi, profesor de drept si fondator, director executiv al Fashion Law Institute de la Fordham Law School, i-a spus lui Forbes.

„De la reactia impotriva fotografului de moda Terry Richardson pana la decizia de a atrage Lady Gaga / R. Videoclipul Kelly la demisia lui American Apparel de Dov Charney, influentarii modei raspund unei noi generatii de tinere care isi spun mintea prin intermediul social media. Fashionista de astazi incearca sa fie admirata si imputernicita, nu obiectivata ”, a spus ea.

Acesti comercianti de retail pot parea, de asemenea, un ton surd in climatul cultural actual. Distribuitorii care suna o nota constienta social si reflecta o diversitate de interese si stiluri de viata ale consumatorilor sunt brandurile care astazi acorda o rezonanta rezonabila cu cumparatorii, au spus specialistii.

Totusi, nu este chiar asa de sexy. Este faptul ca toate cele trei marci sunt blocate intr-o urzeala a timpului si nu au reusit sa evolueze, a spus psihologul de consum Kit Yarrow, autorul decodarii The New Consumer Mind .

„Au fost prea misto”, a spus Yarrow. „Nu exista niciun fel de interesant pentru persoanele in varsta – este doar vechi. Tinerii doresc intotdeauna sa gaseasca ce este nou si sa o revendice. Odata ce a trecut in jur de cateva generatii, este o vanzare grea pentru urmatoarea generatie de trendetters “.

Dar altceva este la distanta. “Haine sexy au un apel limitat in acest moment”, a declarat pentru Forbes Jane Hali, vicepresedinte si director de cercetare personalizata pentru serviciul de prognoza a tendintelor WGSN Group.

“Clientul ne spune ca vor imbracaminte confortabila, casual, ca pot sa se imbrace si sa se imbrace, indiferent daca sunt pe strada, la sala si la o intalnire. Ei isi doresc totul – iar sexy este limitata.”

Aceste lanturi de ponei cu un singur truc au fost, de asemenea, ranite de mentalitatea consumatorilor dupa recesiune, a spus Hali. “Clientul este precaut. Un look sexy poate fi purtat, de ce, de una sau de doua ori? Pur si simplu nu isi mai poate permite asta.”

Carligul sexy-hipster al unui imbracaminte merican pierde aburul

Vanzarile de magazine cu amanuntul pentru American Apparel au fost esentiale in 2013, reducand doar 0,7% dupa cresterea cu 10,9% in 2012, conform datelor companiei de cercetare de piata eMarketer.

Compania si-a facut un nume pentru a-si vinde tricouri si imbracaminte hipster cu un avantaj tanar, explicit sexy. Anunturile sale semnate au prezentat modele cu aspect adolescenti, in poze sugestive. Dar aceasta postare a devenit neclara cu publicul sau de baza de Millennials, cumparatori la adolescenta tarzie pana la inceputul anilor treizeci, potrivit serviciului de cercetare zilnica pentru consumatori YouGov BrandIndex.

Magazinele Bebe s-au miscat de sexy anul trecut, dar vanzarile au incetat.

Bebe’s Revved-Up Raciness Backfires

Intre timp, eforturile depuse de retailerul de moda Bebe de a-si imbunatati in continuare atractia sexuala au scazut.

CEO-ul retailerului, Steve Birkhold, si-a dat demisia luna trecuta, dupa 17 luni de la slujba, neputand inversa pierderile nete si scaderea vanzarilor.

Anul trecut, Bebe, care spune ca vizeaza o „femeie sexy, moderna”, s-a indreptat catre modele mai accentuate, cum ar fi varfurile decupate si siluetele care imbratiseaza corpul, precum si o campanie de branduri mai rasa care a prezentat marcajul, „cea mai buna parte a zilei este noaptea.

” Dar eforturile nu au reusit sa stimuleze traficul si vanzarile.

Asta vine ca o mica surpriza. Sexiness-in-your face a devenit pasa si, intr-o oarecare masura, era digitala i-a facut pe tineri sa-i amorteasca, a declarat pentru Forbes Steve Nevill, directorul pentru practica de retail Alix Partners.

„Apasarea puternica pe unghiul sexy nu produce intoarcerea care a fost odata”, a spus el. “Uitati-va la numarul de celebritati care Tweet si Instagram selfie zilnic de imagini racy. Nu numai ca adolescentii sunt mult mai desensibilizati, dar, de asemenea, nu este o modalitate uriasa de a fi unic fata de ani in urma. Si multe celebritati imping trecutul sexy spre aproape vulgar sau trashy, despre care chiar si adolescentii stiu trece peste liniile de acceptabilitate “, a spus el. “Toate datele noastre arata, de asemenea, ca adolescentii isi doresc moda si creeaza look-uri. Multe articole„ sexy “sunt doar articole, nu tinute.”

Abercrombie & Fitch (Credit foto: Hammerin Man)

Fiara sexy

Problemele lui Abercrombie & Fitch au fost raportate pe scara larga. Chiar daca lantul de adolescenti a inregistrat o pierdere mai restransa decat se astepta in cel mai recent trimestru al sau, retailerul s-a inradacinat, vibratia sexy a clubului de noapte din California si modelele barbatesti fara camasi par datate. Multi dintre baza de baza a cumparatorilor s-au transformat in comerciantii cu amanuntul fast-fashion, precum H&M.

Consiliul de administratie al A&F a pus bazele pentru a-l inlocui pe controversatul sau CEO Mike Jeffries, ale carui comentarii cu privire la cumparatorii uimitori de marime in favoarea curtarii „copiilor cu aspect bun” au fost intampinati de o furtuna de proteste ale consumatorilor din vara trecuta, aruncand lantul drept fata medie. -buloasa industrie cu amanuntul.

Pozitia de excludere neapologetic a retailerului s-a dovedit a fi in mare masura cu spiritul vremurilor, intrucat tot mai multi consumatori manifesta un interes din ce in ce mai mare pentru marcile de cumparaturi care prezinta o inima si un suflet palpabil.

In aceste zile, exista o dorinta in randul consumatorilor „de a conecta cu brandurile la nivel emotional”, a declarat pentru Forbes Bridget Weishaar, analist de echitate la Morningstar. „Drept urmare, am observat comerciantii cu amanuntul cu un stil de viata sau constientizare sociala, depasind pe ceilalti, in special in demograficul tanar al consumatorilor”, a spus ea, remarcand retailerul Toms, care doneaza o pereche de incaltaminte unui copil care are nevoie de fiecare pereche vanduta. .

Cumparatorii doresc ca brandurile „sa le impartaseasca si sa reflecte pasiunile si interesele lor”.

Urmareste-ma pe Twitter.

De asemenea pe Forbes:

Nu este doar imbracaminte americana: pentru retaileri de moda, sexul nu se vinde in aceste zile

Populare

Afacere proprie, angajat la stat sau angajat la privat? Pro &...

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti