Atentie Google. Apple a intrat in spatiul publicitar mobil prin achizitia Quattro Wireless, trimitand ripple prin industrie.

Vanzarea retelei de anunturi mobile Quattro catre Apple a surprins pe multi pentru pretul sau, 275 milioane dolari – doar putin mai mult decat o treime din ceea ce Google a platit pentru AdMob rival. Aceasta publicatie a fost prima care a raportat stirile ca Quattro fusese achizitionata, inainte ca Apple sa fie numita compania achizitoare (vezi povestea).

? Acest lucru il introduce pe Apple in afacerea de publicitate mobila pentru prima data ,? a spus Michael Boland, analist senior si director de program la BIA / Kelsey. ? Cresterea exploziva a utilizarii iPhone si iPod touch a devenit un canal de livrare a continutului pentru Apple.

? O retea de anunturi mobile pune un motor de monetizare in spatele unora dintre aceste eforturi – ceva in care s-a aratat interesat de zvonul ofertei esuate pentru AdMob trimestrul trecut ,? el a spus.

Apelurile catre Apple si Quattro Wireless nu au fost returnate. Cu toate acestea, Quattro a anuntat achizitia intr-o postare pe blog:

An Nou fericit de la Quattro Wireless!

Suntem incantati sa va anuntam ca Apple a achizitionat Quattro. Vrem sa impartasim cu voi entuziasmul cu privire la aceasta veste si ce inseamna pentru clientii nostri.

Ne-am construit afacerea, permitand agentilor de publicitate sa ajunga la consumatorii potriviti pe Web-ul mobil si in aplicatii.

Ramanem concentrati pe furnizarea de anunturi mai interesante, relevante si mai utile pe dispozitivele mobile si pe imbunatatirea masurarii si executarii campaniilor digitale.

Impreuna cu Apple, asteptam cu nerabdare sa dezvoltam noi oportunitati interesante in viitor, care sa beneficieze clientii nostri.

Array

Deocamdata, ofertele si serviciile pe care le primiti de la Quattro Wireless nu se vor schimba.

Vom continua sa functionam reteaua wireless Quattro pe toate dispozitivele si platformele.

Echipele dvs. de clienti si asistenta vor ramane aceleasi si puteti continua sa va asteptati la serviciul de clasa mondiala de care suntem mandri sa oferim clientilor nostri.

Asteptam cu nerabdare sa colaboram cu dumneavoastra in acest moment captivant.

Andy Miller, vicepresedinte de publicitate mobila la Apple.

Fostul titlu al domnului Miller era CEO al Quattro, asa ca este de remarcat faptul ca titlul sau s-a schimbat chiar inainte ca acordul sa scoata obstacolele de reglementare.

Mai multe venituri va rugam

Achizitia Quattro marcheaza o schimbare notabila in strategia Apple, ceea ce face clar ca cauta noi fluxuri de venituri.

“M-a surprins un pic, pentru ca aceasta nu este de fapt competenta de baza a Apple? Ei isi fac banii pe vanzarea dispozitivelor”, a declarat Tole Hart, directorul de cercetare al furnizorilor de servicii, tehnologie si servicii pentru consumatori, bazat pe Philadelphia, la Gartner. ? Aceasta este o indicatie a importantei pe care cred ca este publicitatea mobila

? Apple considera ca publicitatea mobila este importanta, intrucat toti concurentii lor sunt in ea, asa ca au simtit ca trebuie sa aiba si o retea publicitara mobila? el a spus. „Este in afara competentei lor principale, deoarece isi castiga majoritatea banilor pe dispozitive mobile si computere? Nu castiga foarte multi bani in App Store sau iTunes, dar serviciile lor sunt bune, astfel incat oamenii isi cumpara dispozitivele.

? Trebuie sa tina pasul cu concurentii lor, ceea ce este un semn al importantei pietei publicitatii mobile.

Retelele de anunturi mobile: cine e numarul 1

In urma acordului Google-AdMob, IDC a lansat un studiu care estimeaza veniturile si cota de piata a retelelor majore de anunturi mobile (vezi povestea).

De atunci, sursele din industrie au furnizat IDC puncte suplimentare de date, iar firma de cercetare a lansat o lista revizuita, bazata pe prognoza IDC pentru cheltuielile totale de publicitate mobila din SUA din 2009 pentru 287 milioane USD:

? Google-AdMob: 59 milioane dolari, 21 la suta

? Media Millennial: 35 milioane dolari, 12%

? Yahoo: 29 milioane dolari, 10 la suta

? Microsoft: 23 milioane dolari, 8 la suta

? Apple-Quattro Wireless: 20 milioane dolari, 7%

? Jumptap: 18 milioane USD, 6%

? AOL / Advertising.com: 7 milioane USD, 2%

? Nokia: 7 milioane dolari, 2 la suta

Restul de 32 la suta din cota de piata este format din alti jucatori precum Mojiva, InMobi si Greystripe.

Dupa achizitia Google-AdMob de 750 de milioane de dolari, IDC a estimat ca Quattro Wireless ar putea fi in valoare de pana la 500 de milioane de dolari, asa ca in aceasta lumina pare o negociere.

Este probabil ca participarea Apple la licitatia pentru AdMob sa creasca pretul in mod semnificativ. Dupa ce Google a castigat acea oferta, Quattro s-a oprit cu o oferta pe care Apple nu a putut sa o refuze sau invers?

Cine urmeaza?

Cine ar putea fi urmatoarea tinta a bancii de fuziuni si achizitii? Numarul retelelor de anunturi mobile independente este in scadere rapida.

? Achizitia Apple de Quattro Wireless continua consolidarea spatiului publicitar mobil ,? a spus Karsten Weide, San Mateo, analist al industriei din CA, la IDC. ? Acesta arata cat de serios este Apple pentru dezvoltarea fluxului de venituri publicitare.

? Aceasta achizitie reduce, de asemenea, scena de intalniri mobile pentru Yahoo si Microsoft, ramanand doar Millennial Media si Jumptap ca obiective potentiale de achizitie ,? el a spus. „Poate insemna etichete de pret mai mari pentru acele retele in posibile achizitii.?

Multi cred ca tranzactiile Google-AdMob si Apple-Quattro sunt doar varful aisbergului.

„In general, ne asteptam la mai multe activitati de M&A in spatiul publicitar mobil in urmatoarele luni ,? A spus domnul Boland. ? Acestea vor include retelele de anunturi de nivel 1 care raman acolo, iar altele plantand diverse mize pe mobil, precum Yahoo si Microsoft.

? Acestea vor fi determinate de motive similare pentru acordul Google-AdMob: este nevoie de imbunatatirea ofertelor catre agentii de publicitate, deoarece ei insisi cresc nivelul dobanzii in publicitatea mobila? el a spus.

„In ceea ce priveste impactul industriei, o oferta mai buna de anunturi unice, combinata cu o economie imbunatatitoare va stimula nivelul cheltuielilor pentru anunturi mobile pe tot parcursul anului viitor.?

Toata lumea se asteapta ca Microsoft si Yahoo sa faca o miscare. Cu toate acestea, ar putea un producator de telefoane precum Research In Motion sa intre in spatiul retelei de anunturi mobile cu o achizitie?

“Cursa globala de publicitate mobila este larg deschisa”, a spus Anne Frisbie, sefa din America de Nord, cu sediul din San Francisco, la InMobi. locul de joaca global, dupa cum reiese din datele noastre din peste 125 de tari. “

Raman intrebari cu privire la modul de integrare corecta a unei retele de anunturi mobile intr-o companie mai mare, cu obiective de afaceri diferite. Asta nu va opri companiile sa incerce sa faca un mare strop.

? Avand in vedere fragmentarea ridicata a spatiului publicitar mobil, probabil ca consolidarea va continua in 2010 ,? a declarat Alec Andronikov, CEO al MoVoxx, Los Angeles. Ce ramane de vazut este daca mass-media mari vor folosi achizitiile mobile pentru a valida cu adevarat publicitatea mobila ca o forta digitala de care trebuie sa fie luate in calcul sau pur si simplu achizitioneaza playere mobile de dragul de a face mobil. ??

Este vorba despre monetizare

Pe langa vanzarea de calculatoare, iPhone si iPod, Apple poate acum sa foloseasca fluxul de venituri suplimentare de publicitate din catalogul sau mereu in crestere de aplicatii gratuite.

„Cred ca este cu siguranta un inceput interesant pentru noul an si o indicatie a mai multor lucruri care vor urma ,? a spus Boris Fridman, CEO Crisp Wireless, New York. ? In general, s-a desfasurat o multime de activitati pe piata mobila, iar aceasta este doar o legatura de clopot.

? Apple nu a facut o multime de achizitii, in special in afara strategiei lor principale, dar Apple vrea sa se asigure ca poate monetiza piata de aplicatii in cea mai mare masura ,? el a spus. ? Nu au participat la lantul de monetizare atunci cand aplicatiile sunt descarcate gratuit? Majoritatea aplicatiilor sunt gratuite si acceptate de anunturi, iar Apple vrea sa participe la acel flux de venituri.

„Din perspectiva lor, a avut mult sens, in special avand in vedere ca Apple va fi un jucator imens in livrarea de media? Cu AdWords si Tablet, Apple va fi unul dintre cei mai importanti playere media.?

Atentia din ce in ce mai mare pe care o acorda acest acord asupra publicitatii mobile va fi buna pentru toti jucatorii? Va ridica toate navele o mare in crestere?

„Nu exista nicio intrebare ca este bine pentru achizitiile din industrie sa creasca caldura din spatiul nostru ,? a declarat Bob Walczak, CEO al Ringleader Digital, New York. „Este interesant din perspectiva Apple, deoarece au fost in mod clar ofertantul locului doi in acordul AdMob si au continuat sa liciteze si sa cumpere Quattro.

? Linia clara de conexiune este canalul de distributie pe care il aveau pentru aplicatii? Quattro este probabil nr. 2 pe piata publicitatii in-app dupa AdMob ,? el a spus. In plus, Apple doreste sa mentina controlul dezvoltatorilor lor, incluzand SDK-ul lui Quattro in SDK-ul aplicatiei sale principale.

? Acest lucru va da acel control inapoi Apple si, in acelasi timp, va face piata mult mai putin fragmentata, deoarece dezvoltatorii pot include un singur SDK universal, care ar face aplicatia lor compatibila cu toate retelele de anunturi mobile, care devine un mod standardizat de a difuza anunturi. in interiorul unei aplicatii.?

Faptul ca Apple a ales sa achizitioneze o retea publicitara mobila existenta pentru a intra in spatiu in loc sa construiasca una in sine este, de asemenea, semnificativ.

? Nexage si Quattro Wireless servesc multi editori premium impreuna si suntem incantati de achizitia Quattro de catre Apple, care valideaza in continuare spatiul publicitar mobil ,? a declarat Devkumar Gandhi, CEO al Nexage, Waltham, MA.

„Achizitiile recente ale AdMob si Quattro sunt recunoasterea faptului ca mobilul este cu adevarat un mediu diferit de cel online, necesitand tehnologie specializata, infrastructura si cunostinte din industrie”, a spus el. 

? Pe masura ce liderii de piata, precum Google si Apple, integreaza achizitiile mobile in infrastructurile lor media, bugetele de lichiditate si publicitate mobila vor continua sa se deschida.?

Pregatiti pentru prima data

Ofertele Google-AdMob si Apple-Quattro sunt o dovada suplimentara ca am intrat in decada mobila (a se vedea povestea).

“Am discutat potential de ani de zile? Este acum prima data”, a declarat Eric Harber, presedinte si director de operare al HipCricket, Kirkland, WA. Brandurile cheltuiesc bani, astfel incat Google si Apple sunt gata sa intre.

„Achizitia Quattro Wireless de la Apple creeaza un nou ecosistem care va beneficia in cele din urma de intreaga piata: publicitatea va ajuta la o mai buna monetizare a aplicatiilor si va oferi mai mult stimulent pentru marketing pentru a crea aplicatii de marca ,? el a spus.

Faptul ca Apple nu a participat niciodata la industria publicitara inainte, in vreun fel, forma sau forma, face ca aceasta tranzactie sa fie cu atat mai demn de remarcat.

„E fantastic ca vedem ca o alta companie inovatoare de tehnologie investeste bani in spatiul de marketing mobil, dar adevarata stire este ca Apple s-a mutat intr-un loc in mobil pe care nu l-au mutat niciodata pe Internetul fix. ,? a declarat Kristine van Dillen, directorul initiativelor si parteneriatelor industriei pentru Asociatia Mobile Marketing, New York.

„Identifica mobilul ca mijloc pe care il pot folosi pentru a adauga marketing si publicitate la mixul lor de afaceri ,? ea a spus. ? Mobile nu este doar o piesa importanta a mixului de marketing, ci si cea mai importanta piesa a mixului de marketing.?

Odata cu imbunatatirea economiei si smartphone-urile evoluand in platforme uniforme pentru publicitate, multi inserati mobili se asteapta la un an foarte mare.

“Stirile Apple-Quattro reafirma convingerea noastra ca publicitatea mobila este cruciala pentru beneficiile pe termen lung ale consumatorilor”, a declarat Zohar Levkovitz, cofondator / CEO al Amobee, Redwood City, CA. “Apple a fost intotdeauna o companie constienta pentru consumatori si prin utilizarea de publicitate in cadrul platformei lor de dezvoltatori, ar trebui sa rezulte in cele din urma economii pentru consumatori. “

Intre timp, concurentii au dat o nota pozitiva la stiri.

„Este o recunoastere ca adoptarea consumatorilor de publicitate si aplicatii mobile este in crestere”, a spus Jay Sampson, director principal al vanzarilor de media emergente pentru SUA la Microsoft Advertising, Redmond, WA. „Cu siguranta, este un lucru bun atunci cand companiile de tehnologie incep sa faca o investitie semnificativa in domeniul mobil, ceea ce reprezinta un obstacol al lucrurilor viitoare.

“In general, este un lucru bun pentru industrie”, a spus el.

Compararea Apple cu Google

Desi ambele sunt semnificative, trebuie facute distinctii importante intre ofertele Google-AdMob si Apple-Quattro.

“Acesta este un indicator excelent pentru succesul viitor al spatiului mobil”, a declarat Krishna Subramanian, cofondatorul Mobclix, Palo Alto, CA.

? Diferenta dintre cele doua achizitii de retea publicitara mobila este aceea ca Google-AdMob a fost o consolidare a retelelor de anunturi care se alatura cu suprapunere in ceea ce priveste agentii de publicitate si editori, in timp ce Apple-Quattro aduce o noua putere mare in spatiul retelelor publicitare mobile si adauga un mult mai multa valoare pentru spatiu,? el a spus.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR