„Am creat aceasta companie pentru a simplifica sexul.”

168

Eva Goicochea si Dina Epstein vor sa incurajeze o viata sexuala fericita si sanatoasa pentru toti oamenii. Aceasta a fost misiunea lor de cand au inceput maude-ul companiei si, pentru a o realiza, urmeaza o strategie care ar putea fi descrisa ca concentrandu-se pe esentiale. La inceputul lunii aprilie, maude a debutat mai multe produse cu un design elegant, minimalist, care incapsuleaza perfect filozofia marcii. EAN a intervievat Eva si Dina pentru a afla despre produse si de ce simt ca abordarea lor este calea de urmat.

Maude va oferi o gama larga de produse esentiale pentru sex, precum lubrifiile, vibratorul si prezervativele. Ce va face ca aceste produse sa iasa in evidenta pe piata?

Dina Epstein: Sexul este o experienta umana. Cand vorbim cu consumatorul nostru, este intr-un mod uman. Simbolurile noastre sunt universale, paleta noastra de culori este dezactivata, iar produsele noastre sunt usor de utilizat: prezervativele noastre sunt in ambalaje cu butucuri, ceea ce inseamna ca stiti calea de urcare, lubrifiantul este intr-o sticla de pompa, iar vibratia noastra este ergonomica si doar trei viteze. Daca vom descompune cu succes disconfortul de a cumpara si detine aceste produse prin crearea unui design axat pe oameni, atunci ne-am facut treaba.

Cum ati descrie filozofia din spatele maudei?

Eva Goicochea: Am creat aceasta companie pentru a simplifica sexul – cum cumparati produsele, cum sunt concepute si cum sunt comercializate si vorbite. Misiunea noastra este „sa cream elemente esentiale moderne care sa incurajeze o viata sexuala fericita si sanatoasa pentru toti oamenii.”

Desi acest lucru pare usor si frumos, atunci cand te gandesti cu adevarat la asta, sexul a fost atat de tabu, atat de gen, atat de complicat, incat nu este legat de bunastarea sau fericirea de zi cu zi. Cu toate acestea, este o experienta umana de zi cu zi (si poate fi in fiecare zi). In calitate de companie, spunem cu gandire, destul. Sa simplificam acest spatiu pentru toti oamenii.

Shine and Rise sunt numele lubrifiantilor si prezervativelor maude

Ne puteti spune un pic despre fundalul dvs. si cum v-ati dat ideea de a crea maude?

Eva: Fundatia mea este in marketing si strategia de brand in ultimii 10 ani, dar am fost asistent legislativ in domeniul asistentei medicale in cei douazeci de ani. Am fost unul dintre primii angajati la Everlane, lucrand ca sef de social media si cultura. Am cofondat apoi propria mea companie de ceasuri, Tinker Watches. Maude a fost creata din dragostea mea pentru produs si sanatatea publica dupa ce mi-am dat seama cat de mult trebuia sa se dezvolte acest spatiu.

Dina: Am studiat proiectarea industriala la RISD si apoi am lucrat in industrie la Kiki De Montparnasse si Doc Johnson, asa ca am fost familiarizat cu produsele sexuale si avand in vedere ca ideea pentru maude este de a imbunatati actualitatea peste sortimentul de pe piata si modul in care acesta ne este prezentat a fost o alegere usoara pentru a incepe maude.

Ce ne puteti spune despre produsele lansate in prima saptamana a lunii aprilie?

Dina: Avem patru produse: un pachet de 10 prezervative „in crestere” (latex ultra-subtire), „vibe” (un vibrator de silicon sigur pentru corp) si doua lubrifianti „stralucitori”, unul siliconic si unul pe baza de aloe organica. Concentrarea noastra este atat pe calitate, cat si pe incluziune, asa ca, de exemplu, in loc sa facem doar un lubrifiant organic, am creat si o versiune siliconica pentru a include pe cele care o prefera sau au nevoie.

Eticheta dvs. este „sex simpla“. Considerati ca aceasta este o contramovare pentru miile de produse similare pe care le vedem astazi pe piata? A devenit industria adultilor prea complicata pentru consumator?

Dina: Din perspectiva noastra, aceasta industrie evolueaza prea lent.

In esenta, este o baza zero pentru o cultura invechita a sexului, ca sa nu mai spunem ca este doar atat de asortata si complicata, incat majoritatea consumatorilor de masa nu se conecteaza la aceste marci. Este incredibil de frustrant faptul ca piata nu reflecta un client modern, inteligent, care doreste sa integreze sexul in viata lor obisnuita.

Cu un design curat, fara gen, maude pare sa nu vizeze doar piata de vanzare cu amanuntul pentru adulti, dar ar putea fi potrivita si pentru magazinele mainstream. Va face parte din strategia dvs. de marketing?

Eva: Maude este o companie esentiala si cream produse care sunt pentru fiecare zi in modul in care sunt proiectate, achizitionate si folosite. Nu intentionam sa devenim o companie concentrata pe jucarii sau un vanzator cu amanuntul de alte marci si vom oferi intotdeauna un sortiment simplificat care, in cele din urma, poate sta pe un raft mare pentru cutii. Din aceasta cauza, marketingul si mesageria noastra se adreseaza unui public mai larg si pana in prezent, am vazut deja tractiune si interes din partea unei sectiuni transversale a consumatorilor.

maude exceleaza datorita designului simplu, elegant, aici: maude vibe

Ai putut asigura mai mult de jumatate de milion de dolari in capitalul de risc. Multe start-up-uri din industria adultilor se plang ca este greu sa obtina finantarea de care au nevoie datorita naturii produselor lor. Ati putea spune un pic despre experientele dvs. in aceasta privinta?

Eva: Avand in vedere experientele noastre de a fi pe echipe care au construit branduri de succes pentru consumatori si abordarea noastra prietenoasa cu privire la sex, am gasit de fapt ca VC-urile si investitorii sa fie receptivi si interesati de Maude. De fapt, multi dintre acestia s-au intors si au spus ca au putut sa poarte conversatii despre asta, in timp ce, cu alte companii, se simteau inca ezitati sa discute despre acest subiect. A durat 7 luni, dar avem un tabel de plafon care include patru investitori institutionali si o multime de alti fondatori de startup.

Cand vor putea consumatorii si comerciantii cu amanuntul din Europa sa cumpere produse maude?

Dina: Suntem foarte incantati sa lansam in Europa si in prezent lucram la standardele UE necesare pentru linia noastra. Speram ca UE va primi produsele noastre pana in 2019.

Ne puteti spune despre planurile voastre de viitor? Aveti deja de gand sa va extindeti portofoliul?

Dina: Planificam sa extindem linia mai tarziu in acest an cu optiuni prietenoase pentru calatorii si asteptam cu nerabdare sa extindem SKU-urile noastre pentru a include bunuri wellness.

„Am creat aceasta companie pentru a simplifica sexul.”

Populare

Afacere proprie, angajat la stat sau angajat la privat? Pro &...

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti