Pentru primavara / vara 2017, Eckhaus Latta a prezentat o campanie de evaluare X care a prezentat persoane din viata reala care fac sex. Opt cupluri de diferite rase si orientari sexuale au fost surprinse in mijlocul unor acte intime, de la sex oral pana la handjobs. Modelele din coitusul mijlociu au fost concepute in topuri tricotate deconstruite si pantaloni cu modele colorate de la brand. Imaginile, fotografiate de Heji Shin, sunt pixelate pentru a ascunde cele mai obraznice detalii, dar nu exista nicio intrebare despre ce se intampla in fotografii. Imaginile provocatoare au dus vechea zicala a „vanzarilor de sex” la un nivel cu totul nou.
Una dintre primele reclame bazate pe sex a fost introdusa in 1911, cand Woodbury Soap a lansat o campanie de schimbare a jocurilor, care a reprezentat un barbat si o femeie imbracata complet. Pana in 1936, populara companie de sapun a prezentat prima femeie complet dezbracata in reclamele sale. Alte marci s-au prins rapid de puterea apelului sexual.
Fotograful Guy Bourdin a fost cel care a ajutat la realizarea unei noi erori a campaniilor de moda erotica din anii ’60. Lucrarile sale de impingere a granitelor pentru marci precum Charles Jourdan si Roland Pierre si reviste precum Vogue Paris si Harper’s Bazaar au imbratisat nuduri si au explorat voyeurismoismul. Aceste imagini au venit la inceputul revolutiei sexuale, care a contestat notiunile traditionale de sex, sex si pornografie.
Pana in anii 80, a devenit ceva obisnuit pentru marci precum Calvin Klein sa creeze imagini titilante pentru a vinde blugi si parfum. Reclamele sale iconice super-sexy prezentau o serie de lucruri destul de tinere, foarte putin imbracate, care isi comercializeaza produsele. Tom Ford a continuat sa impinga granitele pentru reclame de moda la inceputul anilor 2000. Campaniile sale dedicate sexului pentru Gucci, Yves Saint Laurent, si eticheta sa de nume infatisau in mare parte modele pe jumatate dezbracate in posturi sugestive – unul dintre cele mai controversate ale sale a aratat un model masculin care arunca modelul interior al lui Carmen Kass pentru a dezvalui „G” din Gucci s-a ras in parul pubian.
La acea vreme, aceste campanii seducatoare au avut un mare succes pentru marci. Anunturile din denim de la Calvin Klein cu o scutura Brooke Shields minora cu camasa deschisa si blugii imbracati in curbe au contribuit la vanzari lunare de 2 milioane de dolari, desi au fost interzise de mai multe retele. Dupa ce Ford si-a cumparat viziunea provocatoare lui Gucci in 1994, vanzarile au crescut cu 90 la suta intre 1995 si 1996.
Dar campania Eckhaus Latta vine intr-un moment in care reclamele sexuale excesiv si-au pierdut puterea. De zeci de ani in urma, tinerii au fost bombardati cu imagini explozive cu femei goale care vindeau totul, de la apa imbuteliata pana la calculatoarele laptop. Astazi, milenarele cauta marci care sa prezinte substanta, nu doar piele.
„Nu raspund la notiunile traditionale despre frumusete sau chiar sexualitate”, a explicat pentru Business Insider , Ruth Bernstein, co-fondatoare si director strategic al agentiei de creare de imagini Yard . „Raspund la schimbarile sociale reale si la directia de sine”.
Un studiu publicat de American Psychological Association in 2015 a confirmat ca sexul nu se vinde in realitate asa cum obisnuia. Conform cercetarii, “marcile publicitate folosind anunturi sexuale au fost evaluate mai putin favorabil decat marcile publicitate folosind anunturi nonviolente, non-sexuale. Nu au existat efecte semnificative ale mass-media sexuale asupra memoriei sau intentiilor de cumparare.” Continua: „Pe masura ce intensitatea continutului de anunturi sexuale a crescut, memoria, atitudinile si intentiile de cumparare au scazut”. Aceasta mentalitate in schimbare a fortat branduri care se lupta ca Abercrombie si Fitch si acum cea mai defuncta American Apparel, care erau infame pentru estetica lor hiper-sexualizata, sa se revanteze cu imagini mai conservatoare.
Totusi, tinerii designeri au continuat sa impinga plicul cu campanii raunchy. In momentul in care Alexander Wang si-a lansat linia de denim in 2014, anunturile sale au prezentat un model gol cu unghiuri, cu blugii in jurul gleznelor. De la preluarea carmei la Saint Laurent in 2016, Anthony Vaccarello a sustinut, de asemenea, atractia sexuala a casei de moda de lux, cel mai recent cu o sedinta pentru primavara 2017, care a aratat femeilor care pozeaza cu picioarele intinse si aplecate.
“Am avut un tip similar de porno chic [in publicitate de moda] in urma cu un deceniu, si aici il avem revenind din nou, ceea ce nu este acceptabil”, a declarat Stephane Martin, directorul autoritatii de publicitate franceze, Autorite de Regulation Professionnelle de la Publicity, a declarat pentru The Guardian .
In luna mai, in urma lansarii campaniei Eckhaus Latta, designerul Alejandro Gomez Palomo a dezvaluit o serie de reclame bazate pe sex pentru toamna / iarna 2017. Modelele de barbati nude sunt vazute si mangaind cele drapate in colectia sa de subvertire de gen pentru Palomo Spania care include costume personalizate colorate si rochii cu margele. Imaginile senzuale de intoarcere a capului au reprezentat unapologetic al sexului obisnuit.
Ceea ce diferentiaza cele mai recente campanii Eckhaus Latta si Palomo Spania de cele impinse de marci mai traditionale este faptul ca acesti designeri promoveaza imagini tolerante si progresive ale sexualitatii.
porno cu tinere
jordi porno
filme porno mature cu tineri
filme porno cu vaduve
dream porno movies
porno tv online
filme porno in natura
porno orgii
filme porno cu bunici
videoclipuri porno gratis
porno pictures
filme porno mama cu fiu
magyar amator porno
actrita porno romanca
filme porno cu copii
porno cu sotii
filme porno fortate
porno lesbi
porno natural
porno shemale
“Nu acoperim oamenii cu ulei – asta e de fapt transpiratia lor, stii?” Zoe Latta a declarat pentru W. „Am vrut cu adevarat sa ne jucam cu principiile din jurul publicitatii, dar trebuia sa fie autentic si trebuia sa fie oameni reali. Daca era simulat, ar fi pierdut cu adevarat intreaga intentie din spatele filmarii. “
Pentru prima lor campanie importanta, Eckhaus Latta a dorit sa creeze reclame care sa fie „sex-pozitive, corp-pozitive si sexual-pozitive”. Unii tineri accepta aceasta abordare proaspata asupra „vanzarilor sexuale”, in timp ce altii considera ca brandul a mers prea departe.
„Cred ca actul Eckhaus Latta care afirma ca reclamele sunt„ sex-pozitive ”aliniaza compania cu o mentalitate in crestere”, mi-a explicat Erin Hill, un student de prim rang la Universitatea Maryland. “Personal apreciez sex-pozitivitatea in arta si cultura pop si cred ca Eckhaus Latta trateaza sexul intr-un mod delicat”.
Pentru Ebony Iman, un designer de moda in varsta de 27 de ani, utilizarea sexului de la Eckhaus Latta ca plan de marketing „s-a simtit iresponsabil din punct de vedere social”.
“Am considerat ca reclamele sunt extrem de jignitoare, nu am putut trece peste natura pornografica a imaginilor pentru a gasi accentul real – moda”, a spus Iman.
Dupa cum au subliniat The Guardian si multi altii, este posibil sa nu mai fie sex care se vinde in 2017, ci activism si responsabilitate sociala. Tinerii cred ca achizitiile lor pot face diferenta, asa ca vor sa sprijine marci care se alinieaza credintelor lor, mai ales atunci cand lucruri precum diversitatea, drepturile de reproducere si drepturile LGBT sunt in pericol. Eckhaus Latta si Palomo Spania s-ar fi putut gandi cum sa adune cele doua lumi.
“Multe branduri folosesc idei heterosexuale centrate despre sex, adesea adaptandu-se unei priviri masculine”, a explicat Hill. “Cred ca reclame ca acestea au fost epuizate, iar reclamele Eckhaus Latta au ajutat la crearea unei noi ere a marketingului sexual.”
credite
Text Erica Euse
Fotografie Heji Shin pentru Eckhaus Latta
