Ce este in tendinte: noul SEO si argumentul pentru marketingul de continut

A, sa fii specialist SEO la sfarsitul anilor ’90 / inceputul anilor ’00! Era o treaba atat de simpla pe atunci. Gasiti-va cuvantul cheie, repetati-l de zeci de ori in text, adaugati cateva mentiuni suplimentare in text alb invizibil in partea de jos. Apoi creati cateva site-uri pentru a va conecta inapoi la postarea dvs. si conectati-le la ele si construiti un mic imperiu insular de continut care pacaleste botul.

Bineinteles, niciunul dintre cele de mai sus nu a fost sa aduca niciun fel de valoare publicului, ci doar sa pacaleasca motorul de cautare sa va difuzeze pagina de pornire. SEO modern poate necesita mai multa forta de munca, dar obtine rezultate mai bune pentru toti cei implicati. Este mult mai mult despre crearea unui continut de calitate, de incredere, care sa aduca adevarata valoare cititorilor. La randul lor, acesti cititori trimit semnale catre motoarele de cautare ca continutul dvs. este adevarata afacere.

Un alt beneficiu major al SEO-ului in stil nou: se poate asocia direct cu rezultatele afacerii. Pentru acest rezumat al continutului de marketing cel mai comun, m-am concentrat asupra modului de actualizare a strategiei dvs. de marketing a continutului pentru noul SEO si cum sa ma concentrez asupra obiectivelor care fac ca argumentul de afaceri sa fie continut. Pe parcurs, veti invata cum sa creati un calendar de continut mai eficient, sa folositi experti in materie pentru a adauga credibilitate, a va pune la punct prozele si multe altele.

Ce au citit si au distribuit cel mai mult marketerii luna trecuta:

1. Cum se utilizeaza cuvinte cheie cu volum de cautare redus pentru a optimiza continutul tehnic B2B

SEO modern este mai mult despre a scrie pentru un anumit public decat de a urmari termenii cu cel mai mare volum de cautare. Acest lucru este valabil mai ales in B2B, spune Adriana Stein, pentru ca vorbim frecvent cu un public mic, dar influent. Termenii potriviti pentru a viza pot avea doar un volum de cautare de doua cifre, dar un impact prea mare asupra procesului decizional. 

„Prin directionarea cuvintelor cheie cu un volum de cautare redus, va clasati mai repede pentru cuvinte cheie mai specifice intentiei si, in cele din urma, puteti utiliza acest lucru pentru a merge dupa altele mai competitive”, spune Adriana.

2. Increderea si cautarea raspunsurilor: modul in care influenta optimizeaza performanta SEO

Un aspect al SEO este crearea tipului de continut pe care Google il recunoaste ca fiind valoros. Asta inseamna continut cu EAT: expertiza, autoritate si incredere. Este usor sa optimizati continutul pentru subiecte sau clustere de cuvinte cheie, dar cum obtinem EAT care face continutul cu adevarat demn de rang?

Potrivit lui Lee Odden, TopRank Marketing, este vorba despre adaugarea unor experti de incredere (sau „influentatori”). Gasiti oameni influenti si autorizati cu privire la subiectul dvs., incepeti o relatie si creati impreuna continut. Cheia este sa va potriviti continutul atat cu cererea de cautare, cat si cu expertiza influentatorilor. „Subiectele pe care le cauta clientii dvs. ar trebui sa conduca atat la optimizarea continutului pentru cautare, cat si la efortul de a gasi expertii potriviti cu care sa colaboreze”, spune Lee.

3. 9 Tactici de jurnalism care functioneaza pentru scrierea de continut SEO

Exista o multime de oameni care ar spune ca jurnalismul tiparit este mort, dar conceptele sale de baza sunt la fel de pertinente ca oricand. Cand impartiti disciplina in marketing, abilitatile jurnalistice va pot readuce la viata continutul. Jurnalistii sunt instruiti sa scrie clar, simplu si sa prinda un cititor in primul paragraf. Toate acestea sunt instincte pe care marketerii de continut ar putea sa le dezvolte, spune Ron Lieback. 

Sfatul meu preferat: „Carliga-ti cititorii si repede. Scopul este de a spori imediat interesul cititorului, indiferent daca este emotional, intelectual sau ambele. Oferiti rapid informatii numai pe care le puteti, din experienta dvs., in orice subiect discutati. ”

4. Cum sa stabiliti obiectivele de marketing pentru continut care conteaza pentru liderii de afaceri

Fiecare artist stie iritarea de a fi rugat sa lucreze pentru „expunere” in loc de plata efectiva. Si la fel cum nu va puteti plati chiria in „expunere”, nu puteti conduce o afacere pe „constientizare”. Specialistii in marketing trebuie sa vorbeasca mai bine in limba directorilor care se concentreaza pe linia de jos.

„Mitul potrivit caruia marketingul de continut este un lucru nebulos, care se simte bine si care nu este masurat se spune prea des”, sustine Kim Moutsos. Cand combinam marketingul de continut si obiectivele de afaceri, putem oferi rezultate care au sens pentru suita C si pentru publicul nostru.

5. Cum sa creati un calendar de continut care functioneaza pentru dvs.

O componenta cheie a marketingului de continut de succes, care genereaza ROI: o strategie de continut atenta. Un calendar de marketing pentru continut va ajuta sa va concentrati eforturile de continut pentru a crea cea mai utila experienta pentru publicul dvs., precum si cea mai productiva pentru a va atinge obiectivele.

Un calendar de continut va face continutul mai strategic si succesul mai repetabil, spune Fio Dossetto. De asemenea, adauga eficienta si eficacitate: „Dupa ce ati planificat pasii necesari pentru a publica un anumit continut, le puteti repeta pur si simplu cu fiecare piesa noua in loc sa fiti nevoit sa incepeti de la zero; acest lucru nu numai ca va economiseste timp, dar face mai usor sa estimati cat de mult ar putea dura fiecare sarcina si sa va asigurati ca nu se omite niciun pas. ”

6. Modul in care cartile electronice pot oferi cumparatorilor B2B o valoare actionabila

Pe masura ce continutul video, social-primul si interactiv devine mai obisnuit, poate parea ca umila carte electronica este indreptata spre disparitie. Dar, potrivit lui William Terdoslavich, exista o multime de valoare inca in cartile electronice PDF statice, chiar inchise. 

„Conducerea pe care incercati sa o atingeti trebuie sa ia o decizie de cumparare„ informata ”. A face ca acea persoana sa cumpere va necesita timp, efort si fapte. Aici livreaza cartea electronica, intrucat clientii B2B cauta surse autorizate pentru a informa, confirma si valida ”, spune William.

7. De ce uciderea marketingului de continut are cel mai mult sens

Dupa sase intrari despre cum sa va rafinati marketingul de continut, iata Joe Pulizzi cu o recomandare mai radicala. De ce este gata sa traga stecherul faimosul fondator al Content Marketing Institute, tipul al carui nume este sinonim cu marketingul de continut?

Din fericire, nu vorbeste despre incetarea cu totul a practicilor de marketing de continut. Mai degraba, este vorba despre „uciderea” canalelor care nu functioneaza si concentrarea pe unul sau doua dintre cele mai eficiente. „Cele mai mari entitati de constructie a publicului din toate timpurile au selectat un canal principal in care sa isi construiasca platforma”, spune Joe, enumerand totul, de la Fortune Magazine la canalul YouTube al PewDiePie drept dovada.

8. Cum OCP-urile pot mentine organizatiile de marketing agile in perioade de schimbare

Ultimele 16 luni au fost pline de perturbari si revolta pentru toata lumea, iar specialistii in marketing nu sunt imuni de consecinte. Cheia pentru supravietuirea oricarui lucru care urmeaza: agilitate si rezistenta, spune Michael Brenner.

„Pentru a ramane agil in perioadele incerte, ar trebui sa va concentrati asupra planificarii pe termen scurt, sa luati in considerare externalizarea pentru a umple golurile de talent, sa fiti proactivi si sa acordati prioritate cresterii loialitatii marcii in locul castigarii de noi clienti”, spune Michael. „Creativitatea, rezistenta, tehnologia si reconstructia sunt patru cuvinte cheie care ajuta la definirea rolului organizatiilor de marketing in„ noul normal ”.”

Obtineti mai multe sfaturi excelente de marketing in fiecare zi: Abonati-va la blogul LinkedIn Marketing Solutions.