Ce este in tendinte: Scopul este mai mare decat „Normal”

Dupa o luna sau mai mult izolat, este firesc sa romantizam ideea de a reveni la „normal”. Trafic, supermarketuri aglomerate, trebuind sa se imbrace la serviciu in fiecare zi – toate aceste suparari de o data par aproape placute in comparatie cu actualul de zi cu zi. Daca am sti ca este responsabil si sigur sa o facem, majoritatea dintre noi ne-am multumi din nou cu „normal”.

Dar de ce sa ne asezam? In loc sa lucram spre o revenire la normal, sa lucram spre ceva extraordinar. Putem ridica marketingul de continut chiar acum, in moduri care vor continua sa rezoneze mult dupa trecerea crizei actuale.

Pentru tendinta saptamanala din aceasta saptamana, ne concentram pe trei articole care va pot inspira sa va ridicati nivelul de marketing de continut. Folositi aceste resurse pentru a forma noi strategii care va vor ajuta sa va conectati cu publicul dvs. acum si sa construiti relatii care va vor servi in viitor. 

1. Continut si Coronavirus: cum va puteti diferentia de mase

De la titlurile de stiri la retelele de socializare si la buletinele de stiri prin e-mail, cea mai mare parte a discursului nostru public a fost consumata de coronavirus. Pentru Greg Sterling, acest lucru ridica o intrebare importanta: „Ce ar trebui sa creati si cum va diferentiati continutul, atunci cand toti ceilalti fac practic acelasi lucru?” Pentru a obtine raspunsul, Greg a vorbit cu specialisti in marketing pentru a vedea cum isi schimba strategiile. 

Meghan Keaney Anderson de la HubSpot sugereaza o concentrare cu laser asupra a ceea ce ar trebui sa faca intotdeauna continutul: Ajutarea clientilor sa rezolve problemele. „Nu am asistat niciodata la schimbari atat de bruste si dramatice in ceea ce au nevoie publicul”, spune ea, „si ne adaptam continuu strategia de continut pentru a fi cat se poate de utile”.

Pentru Casie Gillette de la KoMarketing, nu este o optiune de a ignora criza, dar nu ar trebui sa scriem doar pentru a umple spatiu. „In acelasi timp”, spune ea, „incurajam clientii sa-si publice continutul programat in mod regulat”. Casie considera ca merita sa publicam continut vesnic verde chiar acum pentru castig SEO pe termen lung, precum si pentru a ajuta in continuare clientii sa rezolve celelalte probleme din viata lor care nu au legatura cu pandemia. 

In ceea ce priveste continutul care rezoneaza in mod specific acum: cercetarea originala este intotdeauna o fantana profunda de valoare pentru specialistii in marketing de continut, iar pandemia nu face exceptie. „Creati continut bazat pe cercetare si date”, spune Todd W. Lebo, de la Ascend2. „Cititorii doresc ca stiinta si datele sa ii ajute sa ia cea mai buna decizie si acest lucru este valabil mai ales in perioadele dificile.”

In cele din urma, Patrick Reinhart sugereaza gasirea unui echilibru. „Ar trebui sa abordati absolut ceea ce se intampla in lume, dar ar trebui sa fiti de asemenea in regula daca nu va adresati”, spune el. „Ceea ce fac o multime de companii acum este doar sa vorbeasca despre virus si sa nu vorbeasca despre alte modalitati de a-si ajuta clientii. Chiar acum este un moment excelent pentru a planta copaci pentru SEO, daca nu ati facut-o deja. ”

2. Redefinirea prioritatilor dvs. B2B in timpul unei crize

Este sigur sa spunem ca, in decembrie, niciunul dintre noi nu a pus „pandemie globala si blocare” in planul nostru de continut pentru 2020. Desi nu trebuie sa aruncam fiecare continut pe care l-am planificat – vezi articolul precedent – poate pivota pentru a fi mai relevant si de succes in lunile urmatoare.

Brian Maschler recomanda schimbarea focalizarii catre planificarea pe termen scurt si comunicarea constanta atat intern cat si extern. Cel mai important, el sugereaza marcilor sa dezvolte idei mari pentru a ajuta: „Dubleaza-ti valorile de baza si intreaba cum marca ta poate ajuta la imbunatatirea unei situatii proaste”, spune el.

Pentru Brian, acesta este un moment pentru ca specialistii in marketing sa se gandeasca la modul in care pot fi unificatori, atat in ​​cadrul organizatiei, cat si in afara acesteia. „O criza economica brusca creeaza o nevoie la fel de brusca ca echipele de succes, operatiuni si vanzari ale clientilor sa se uneasca in jurul unui plan comun”, spune el. „Si Marketingul este cel mai bine pozitionat pentru a conecta aceste grupuri.”

3. Marketingul de continut poate face mai mult decat sa salveze lumea

Seth Godin a spus faimos: „Marketingul de continut este singurul marketing care mai ramane”. Acest sentiment nu putea fi mai adevarat chiar acum. Asa cum observa Stephanie Stahl in acest articol, multe tactici traditionale platite sunt in declin sau in flux. Continutul este unul dintre putinele moduri in care putem ajunge cu adevarat la un public.

„Brandurile inteligente recunosc valoarea marketingului de continut pe termen scurt si lung”, spune ea. „Desi este posibil ca publicul dvs. sa nu caute sa cumpere acum, ei cauta informatii sau chiar divertisment – si le puteti oferi intr-un mod care sa completeze marca dvs.” Dupa cum observa Stephanie, marketingul de continut este o practica de peste 275 de ani – a ramas relevanta prin alte crize, chiar si pandemii, si continua sa fie relevanta acum.

Stephanie admite ca nu este surprinzator faptul ca Content Marketing Institute ar trebui sa fie optimist in ceea ce priveste viitorul marketingului de continut. Insa faptele ii sustin pozitia: „In aceasta noua era, bugetele de marketing vor fi examinate mai atent decat au fost vreodata”, spune ea. „Specialistii in marketing de continut pot face multe cu bugete palide in comparatie cu vehiculele traditionale de publicitate si marketing. Marketingul de continut nu este sigur de facut, dar poate fi mai accesibil pentru a genera rezultate pozitive. ”

Scopul este ridicat cu continutul dvs.

Specialistii in marketing de continut au ocazia sa preia conducerea in organizatiile lor si sa ridice profesia. Continutul poate fi eficient cu un buget redus, respecta distantarea sociala si va poate inspira si informa publicul chiar si in timp ce stabileste o relatie cu marca dvs. Lasati rezumatul nostru sa va inspire sa vizati mai sus.

Obtineti mai multe sfaturi de marketing in fiecare zi: Abonati-va la blogul LinkedIn Marketing Solutions.