Cum Noul redactor Nylon in planurile sef de schimbare a revistei

210

Michelle Lee a devenit redactorul sef al Nylon si Nylon Guys in luna iunie trecuta, intr-un moment incert in istoria de 15 ani a marcii. In luna mai, stirile au scurs ca compania sa mama, impreuna cu reteaua de bloggeri de stil FashionIndie , au fost achizitionate de o companie fara nume, condusa de fostul editor Wenner Media, Dana Fields si fondatorul Election.com, Joseph Mohen. Fondatorul si fostul redactor-sef al Nylon , Marvin Scott Jarrett, si editorul sau (sotia lui Jarrett), Jacclyn Jarrett, au fost inchise din birourile lor, pentru a nu se mai intoarce. Noul CEO al companiei, Mohen, a plecat doar doua saptamani mai tarziu.

S-ar putea sa credeti ca persoana care va ocupa postul de top la Nylon in aceste conditii ar fi nemiloasa sau nebuna sau ambele – dar Lee nu este niciuna. Intr-o conversatie de o ora, ea a parut ca fiind aproape uimitoare, modesta, dar directa – si un amestec de fosti si actuali angajati mi-a confirmat evaluarea initiala atunci cand am intrebat in jur. Pe langa experienta sa extinsa in publicare – este fost redactor sef la In Touch Weekly si redactor fondator al The Daily Front Row si Us Weekly – intelegerea brandului Nylon se desfasoara mult si in profunzime: a scris muzica si stil povesti ca freelancer pentru publicatie acum mai bine de un deceniu.

In primul ei interviu de la preluarea carmei, i-am vorbit lui Lee despre cum a ajuns slujba, cum a gestionat o perioada de tranzitie provocatoare si ce intentioneaza sa schimbe – si sa pastreze la fel – despre Nylonul pe care il stim astazi.

Cum ai venit la interviu pentru rol?

Sincer, nu ma uitam. Am publicat in ultimii 15 ani si am trecut in posesia propriei agentii, Magnified Media, facand proiecte digitale si tiparite pentru marci. Pentru ca iesisem din lumea publicului traditional, nu citisem la fel de multa stire media, asa ca nu stiam acel Nylonintrase sub o noua proprietate si cauta un nou redactor-sef pana am primit un e-mail de la actuala editura, Dana [Fields]. Nu-mi venea sa cred ca revista fusese vanduta. A doua zi, am luat micul dejun la Balthazar. Ma asteptam sa fiu acolo timp de o ora, dar am lovit-o si am avut atat de multe idei – nu stiti cat de incantat sunteti despre ceva pana cand nu incepeti sa vorbiti despre asta – si a ramas aproximativ doua ore si jumatate. Lucrurile s-au miscat destul de repede dupa aceea. Simt ca meseria a fost facuta pentru mine. Multe din fondurile mele au fost la moda, iar in ziua in care am fost redactor muzical. Intregul brand al Nylon este despre moda, frumusete si muzica.

Achizitia lui Nylon a fost controversata pentru a spune cel mai putin – erati ingrijorat, in aceste conditii, de a juca un rol acolo?

Am venit dupa toate astea si chiar nu am fost implicat in ea. Planul nostru este sa asteptam cu nerabdare.

Achizitia lui Nylon a fost descrisa drept o „fuziune” cu reteaua de bloguri FashionIndie. Cum functioneaza toate acestea impreuna?

Aceasta a fost o mare intrebare cand s-a produs intreaga fuziune. Cu continut intelept, suntem destul de separati. [ FashionIndie ] a putut oferi completari uimitoare echipei de vanzari de reclame. Putem merge la client si sa oferim campanii digitale, sa publicam reclame si acum aceasta retea enorma de influenti. Conde Nast a lucrat [si cu retelele de influenta online], astfel incat sa avem asta in propria companie este destul de uimitor.

Cum ai gestionat plecarile personalului?

Ori de cate ori exista o schimbare de regim, cu siguranta exista o anumita cifra de afaceri. In acelasi timp, a fost foarte interesant sa angajez oameni noi. Tocmai am angajat doi editori noi, unul de la Bullett , celalalt de la Vanity Fair . De asemenea, am angajat un nou director digital de la Refinery29 si urmeaza, de asemenea, sa facem o angajare mare in departamentul de moda [Nota Ed: Preetma Singh din revista WSJ a fost angajata ca director de piata de moda]. Vrem sa aducem inapoi surpriza si o parte din tampenie inapoi in Nylon , iar aducerea unor persoane cu perspective si opinii diferite a adus aici o atmosfera misto.

Ce este Nylon ? Poti sa ma vorbesti prin viziunea ta pentru revista?

Cuvantul pe care il foloseste toata lumea pentru a descrie Nylon este „misto”. Inseamna lucruri diferite pentru oameni diferiti. Inca cred ca cool este o modalitate buna de a defini marca, dar cuvantul care imi place foarte mult este „rebel”. Am lucrat la alte reviste pentru femei – pentru Elle , Lucky – si toate acele reviste au o voce minunata. In acelasi timp, Nylon ar trebui sa stea singur, ar trebui sa aiba acest spirit rebel, fiecare pagina din mag ar trebui sa arate diferit fata de orice alte femei mag.

Nylonul este cunoscut pentru moda si muzica. Pentru mine, ma gandesc la peisajul competitiv si la ce cauta femeile tinere. Un lucru pe care vreau sa-l fac cu siguranta este sa extindem putin acoperirea noastra pentru a include o piesa de cultura extrem de bine scrisa pe numar. Pentru a da un exemplu pentru septembrie, am facut un ghid pentru fete din Nylon la Paris … Am facut si o poveste despre oamenii care folosesc cannabisul ca ingredient bucatarie de inalta calitate. Nu este vorba despre brownie si chestii din oala, ci de fapt o piesa puternica raportata cu toti acesti bucatari care folosesc marijuana ca ingrediente aromatizante. As dori, de asemenea, sa va prezint alte acoperiri de calatorie si frumusete. Ma uit la toate sectiunile revistei pentru a vedea daca apartin aici sau pentru a vedea daca putem veni cu ceva mai cool si mai creativ. Pentru mine, Nyloneste o marca atat de puternica, nu sunt un editor care sa vina si sa spuna ca voi extinde intregul lucru, deci nu veti deschide revista luna viitoare si veti vedea ceva total diferit. Va fi o tranzitie in urmatoarele sase luni.

Cum il faci sa te simti misto si rebel?

Uneori este in oamenii pe care ii acoperim, in fotografie, in modul in care impachetam povesti. De exemplu pe paginile de frumusete, pe care le dublam, ne gandim chiar acum la cat de multe fete isi coloreaza parul oarecare culoare funky, roz si verde si tot. Acesta este, in mod inerent, un astfel de lucru din Nylon , incat chiar trebuie sa detinem asta. Ca sa nu bat nimic din ultimii ani, dar am vazut ocazional aceleasi povesti de frumusete in Nylon ca si in alte femei mag. Daca vom iesi in evidenta si vom fi diferiti, trebuie sa o detinem.

Cum va juca asta in alegerile dvs. de coperta?

In numarul nostru din septembrie, de exemplu, am folosit Aubrey Plaza, care nu este in totalitate vedeta dvs. de coperta. Facem liste cu vedetele noastre de acoperire ideale, oameni care sunt fata din Nylon , nu cred ca unele dintre stelele magice ale femeilor sunt acea fata. Exista anumite vedete de la Hollywood care arata superb pe coperta, dar pana cand le vezi pe 20 de coperte, povestea va fi cu adevarat atat de interesanta? De asemenea, muzicienii sunt cu adevarat cele mai vandute piese pentru noi din toata lumea. L-am avut pe Haim pe coperta si s-a decolat total, erau stele testate; nu este ca si cum am fi spus ca Marie Claire a pus Haim pe coperta si s-a vandut bine si asa am facut-o. Barul pentru mine este setat la cineva care este un Nylon cu adevarat mistofata, care arata minunat pe coperta, intruchipeaza stilul nostru si, in acelasi timp, are o poveste de povestit. [Ed. nota: coperta lui Nylon din octombrie este Tavi Gevinson.] Aruncam o privire atenta si asupra modului in care sunt scrise liniile noastre de coperta, evitand clipe ale copertelor revistei pentru femei. Pentru a iesi in evidenta pe chiosc si pentru a face apel cu adevarat la audienta noastra de baza, liniile noastre de acoperire trebuie sa fie total diferite intr-un mod valid, autentic.

Cum ai descrie cititorul?

Are 25 de ani in medie. Ne-am gandit ca cititorul nostru este costier, mai ales NYC si LA, dar daca te uiti la demografie, ea este raspandita complet in toata tara. Cititorul este intr-adevar interesat de ceea ce e fain, de ce e diferit si poate ca a fost putin oprita de magii traditionali ai femeilor.

Nu facem neaparat o multime de imputerniciri din ra-ra si povesti de intalnire, cum ar fi revistele mai traditionale de femei, asta nu este chiar lucrul nostru, iar cititorul nostru nu cauta neaparat asta. Nylonul ajuta intr-adevar sa-l satisfaca pe cititorul care cauta ceea ce este cool acum, cine este fierbinte, toate stelele pe care le iubeste si cele despre care nici macar nu stie inca, dar le va iubi.

Crezi ca tanarul cititor doreste totusi sa se angajeze cu un produs tiparit – si va face mult timp? Sau vezi Nylon e viitorul pur ca o entitate on – line?

Intrebarea apare intotdeauna: tiparirea este moarta? Oare moare? Sincer cred ca va exista o scuturare, exista o scuturare acum, vor exista unele absolut care vor muri. Dar daca oferi ceva ce oamenii iubesc cu adevarat, ei vor veni absolut. Trebuie sa faceti din ele ceva care le pasa, ceva care nu se simte ca un refugiu.

Cum se potriveste Nylon.com in imagine?

Multe reviste de tiparire, odata ce au inceput un site web cu ani in urma, nu stiau ce sa faca cu el. L-ar folosi ca o modalitate de promovare a continutului in revistele online. Pentru mine, nu ar trebui sa fie asa deloc – tiparitul si digitalul sunt destul de separate, si va fi absolut incrucisat si vom promova povesti online, dar digitalul este o bestie atat de interesanta si flexibila si poate fi asa a momentului – lucrurile se intampla in timpul saptamanii modei sau orice altceva – si asta trebuie sa ne concentram acolo. Videoclipul este, de asemenea, o zona de crestere interesanta pentru noi.

Aveti un background in marketingul de continut. Cum va veni aceasta experienta sa joace la Nylon ?

A fi proprietar de afaceri iti ofera o perspectiva diferita asupra lucrurilor – incepi sa te uiti la toate, de la bugete la venituri si incepi sa privesti cum poti creste un brand in moduri diferite, dincolo de continut. Nu stiu multi redactori in sefi care pot spune asta. Am lucrat in digital si am lucrat la tipar. Imi place sa pun mana pe lucrurile cu brandul Nylon pe el, chiar daca nu este strict editorial, este important sa am in minte mesajul pe care vrem sa-l prezentam [si care include reclame native].

Noul redactor sef al Travel + Leisureare, de asemenea, un fond de marketing de continut. Crezi ca vom vedea mai multe din acea abilitate setata in randul viitorilor editori in sefii de reviste?

Cred ca este o coincidenta, sa fii sincer cu tine. Cred ca vedem mai multe lucruri, deoarece mai multi editori au gasit acea pista. O vreme, o multime de editori de moda mergeau la branduri sa faca marketing de continut – [ Glamour ] Susan Cernek a mers la Madewell, iar J.Crew a angajat niste editori de reviste. Si atunci multi editori vor reveni la publicare, prima lor dragoste. Daca opp-ul potrivit nu ar fi aparut, as fi ramas in [marketing].

Ati mentionat extinderea acoperirii dvs. de calatorie – asta va poate deschide catre un set cu totul nou de agenti de publicitate.

Da, dar pentru mine, chiar daca am lucrat in acel spatiu, vreau sa ne ducem mai intai intr-un loc al cititorului. Desigur, fiecare redactor sef se gandeste la numere si la publicitate, dar pe parcurs oamenii au pierdut din vedere cititorul. Daca reusesc sa realizez asta, orice altceva vine mai tarziu.

Cum Noul redactor Nylon in planurile sef de schimbare a revistei

Populare

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti

10 secrete intunecate din lumea surprinzator de rasucita a K-Pop

10 melodii rock inspirate de evenimente groaznice