Diferenta reala dintre strategia de marca si strategia de marketing pentru continut

Nota editorului: Aceasta postare a fost contribuita de Josh Ritchie, CEO / cofondator la Column Five.

Multi oameni au multe idei diferite despre ce este nevoie pentru a construi un brand. Aveti sefi de marca, echipe de marca, designeri de identitate de marca, echipe de marketing, echipe de vanzari si o multime de alti oameni a caror munca si decizii afecteaza procesul de construire a marcii. Fiecare are un rol valoros de jucat, dar exista adesea confuzie cu privire la ceea ce necesita cu adevarat construirea unui brand si cine este responsabil pentru ce – mai ales atunci cand vine vorba de crearea si executarea de marketing de continut si a strategiilor de marca.

Oamenii confunda adesea strategia de marketing a continutului cu strategia de marca, presupunand ca sunt una si aceeasi. Nu este adevarat. De fapt, presupunerea ca sunt un motiv pentru care strategiile multor oameni esueaza. Intelegerea diferentei dintre ambele este vitala pentru a se asigura ca munca tuturor este aliniata la obiectivele mai mari ale marcii si ca ambele parti sunt echipate cu instrumentele, resursele si oamenii de care au nevoie pentru a face treaba.

Deci, care este diferenta dintre strategia de marca si strategia de marketing pentru continut?

Cand vorbim despre strategia de marca vs. strategia de marketing a continutului, este important sa intelegem nu doar ce este fiecare, ci modul in care acestea se raporteaza intre ele. Strategia de marketing a continutului si strategia de marca nu sunt doua fete ale aceleiasi monede. Strategia dvs. de marketing pentru continut face parte din strategia dvs. de marca. Am inteles? O.K. Sa sapam in fiecare in parte.

Ce este o strategie de marca?

Strategia de marca este, in esenta, marele plan de joc. Este articularea a ceea ce este si aspira marca dvs., scopul pe care il serveste si modul in care il comunicati lumii. Este un plan documentat care prezinta obiectivele dvs. si modul in care intentionati sa le atingeti.

Pentru a crea o strategie solida de marca, trebuie sa intelegeti identitatea de baza a marcii dvs. si ecosistemul marcii. Cine esti tu? De ce iti pasa? La cine incerci sa ajungi? Cum poti interactiona cu ei? Cum il influenteaza fiecare element pe celalalt?

Crearea strategiei dvs. de marca nu este un exercitiu de o zi. Este nevoie de o gandire profunda, de colaborare cu diferiti actori si de previziune, mai ales daca va reimaginati marca de sus in jos. Aceasta include:

• Articularea nucleului marcii dvs. (viziune, misiune, valori si scop)
• Auditarea continutului dvs. (pentru a intelege cat de bine se aliniaza la nucleul dvs.)
• Crearea de persoane (pentru a intelege oamenii cu care incercati sa construiti o relatie)
• Intelegerea modului in care este perceputa marca dvs. (atat intern cat si extern)
• Identificarea pozitionarii dvs. de marca (in comparatie cu concurentii dvs.)
• Crearea de mesaje de marca (recuzita de valoare, slogan, povesti de marca etc.)
• Crearea identitatii si orientarilor dvs. de marca (vocea marcii, tonul, identitatea vizuala etc.)
• Crearea unei strategii de marketing pentru continut pentru a va ajuta sa va atingeti obiectivele comerciale (aceasta include strategia dvs. de continut)

Prin urmare, puteti vedea cum se incadreaza o strategie de marketing de continut in strategia de marca. Intr-un sens, strategia dvs. de marketing pentru continut este in esenta modul in care executati strategia dvs. de marca mai mare. Acestea fiind spuse, este propria strategie, cu propriul set de piese in miscare.

Ce este o strategie de marketing pentru continut?

La fel ca strategia de marca, o strategie de marketing pentru continut este planul, dar este planul pentru modul in care veti folosi continutul pentru a va sprijini strategia de marca. Aceasta include:

• Obiective si definitii (pentru a intelege ceea ce incercati sa realizati in serviciul strategiei dvs. de marca)
• Metodologia de masurare (pentru a identifica modul in care veti masura succesul)
• Cartografierea calatoriei sau a plumbului
• Persoane de marketing
• Mesagerie de marca
• Oportunitati de canal
• Oportunitati de povestire
• Calendar editorial
• Strategia cuvintelor cheie
• Planificarea mass-media
• Alocare de buget

Astfel, distinctia dintre strategia de marca si strategia de marketing a continutului este cam aceasta:

STRATEGIE DE MARCA = Planul de realizare a unei idei mari

STRATEGIA DE MARKETING A CONTINUTULUI = Instrumentul pentru executarea planului de realizare a ideii mari

Cum sa va asigurati ca strategia dvs. de marketing pentru continut sustine strategia dvs. de marca

Este crucial sa avem fiecare strategie clar aliniata si articulata. Dar cum faci asta?

Relatia dintre brand si marketingul de continut poate fi obscura daca le-ati amestecat pe toate. Acest lucru ii face pe fiecare ineficient si duce la o multime de frustrari. Pentru a evita acest lucru, iata cateva sfaturi pentru a va ajuta sa pastrati lucrurile clare.

• Documentati fiecare strategie in mod clar. Poate parea incomod sa demontati casa si sa incepeti de la zero. Dar daca nu aveti o strategie solida de marca, nu puteti lucra eficient sau eficient. Este deosebit de important sa va documentati identitatea de baza (scopul, viziunea, misiunea, valorile), deoarece aceste elemente influenteaza tot ceea ce faceti.
• Identificati in mod clar responsabilitatile. Cand echipele sunt lipsite de continut, este usor sa irositi resursele din cauza ineficientelor, mai ales daca nu exista nicio indrumare clara sau claritate despre cine face ce. Unul dintre avantajele documentarii strategiilor dvs. este ca vedeti un instantaneu al intregului ecosistem. Acest lucru ii ajuta pe toti sa inteleaga exact cum ar trebui sa lucreze impreuna echipele, precum si modalitati de a va imbunatati procesul, de a va maximiza resursele si de a mentine totul aliniat.
• Pastrati-va echipele vorbind. In functie de dimensiunea organizatiei dvs., este posibil sa lucrati cu departamente din diferite birouri sau chiar tari. Intalnirile periodice, actualizarile de stare si schimbul de cunostinte sunt de nepretuit. Este deosebit de util sa impartasim atat succesele, cat si esecurile.

Amintiti-va: indiferent daca sunteti o echipa cu doua persoane sau un manager de marketing care conduce o echipa de 20, este important sa aveti intotdeauna in vedere imaginea de ansamblu. Experimentati, testati si iterati pentru a va deplasa echipa inainte si lucrati catre acelasi obiectiv: sa construiti un brand infloritor.

Pentru a tine pasul cu ultimele gandiri in domeniul marketingului de continut, abonati-va astazi la blogul de marketing LinkedIn.