De la campanii la reviste, sexul joaca un rol major in lumea modei. Atitudinea unei priviri infioratoare sau a unui indiciu de clivaj poate fi vazuta in nenumarate imagini din industrie. Dar trebuie sa ne miram. Chiar se vinde sexul? Este un mesaj vechi care poate fi auzit de-a lungul anilor. Dar asta a aparut acum schimbat. Studii multiple par sa sugereze ca utilizarea sexului ca instrument de marketing nu este foarte eficienta.
Un articol din Forbes din 2017 se adauga mai mult, citand un studiu de la Fem Inc. „Cercetarile au descoperit descoperiri fascinante care aduc unele credinte pastrate sub control, in primul rand ca anunturile sexualizate in mod excesiv aveau tendinta de a provoca raspunsuri emotionale negative semnificative din partea utilizatorilor de sex feminin – altfel cunoscute sub numele de „efectul halo negativ” si dorinta scazuta de a cumpara produsul publicizat… ”
Stella Maxwell, Martha Hunt, Lais Ribeiro, Josephine Skriver, Jasmine Tookes si Taylor Hill joaca rolul lui Body by Victoria, Victoria’s Secret 2017 campanie
Lenjeria nu este atat de sexy Anymore
Acum, cand vine vorba de lenjerie, s-ar putea sa credeti ca sexul ar fi motivatorul principal al vanzarilor. Dar nu pare sa fie cazul in climatul de astazi. Luam de exemplu, Victoria’s Secret. Lansat in anii 70, brandul de lenjerie a fost initial creat pentru barbati pentru a gasi un loc unde sa faca cumparaturi pentru lenjerie pentru sotiile lor. A continuat sa devina un succes datorita stilurilor sale mai amuzante si provocatoare. Si, bineinteles, stim despre faimosii ingeri ai Victoria’s Secret Angels.
O imagine din campania de lenjerie neatinsa a aerie, aerie real
Totusi, in ultimii ani, vanzarile Victoria’s Secret au inregistrat o scadere. In acest an, compania-mama a L, Brands Inc. a vazut ca stocurile scad pe masura ce cumparatorii ajung mai putini in magazine. Bloomberg speculeaza ca utilizarea sa de modele de dimensiuni esantionate exclusiv si sutiene realizate pentru busturi mai mici sunt in parte de vina. In comparatie, compania aeriana concurenta de la VS de la American Eagle a inregistrat o crestere a vanzarilor de la lansarea campaniilor non-photoshopate in 2014. Acestea arata modele, avand o varietate de dimensiuni, de la drept la curvy. Si pentru 13 trimestre drepte, vanzarile au inregistrat o crestere de doua cifre.
Femeia Gaze in moda Claudia Schiffer joaca in campania Guess ‘2012. Foto: Ellen von Unwerth
Un alt lucru la care trebuie sa ne uitam cand vine vorba de sex si moda sunt producatorii de imagini. Nu este soc ca multi dintre fotografii de top ai afacerii sunt barbati. Cu toate acestea, fotografii de moda feminini, precum Ellen Von Unwerth, Harley Weir si Zoe Grossman, prezinta diferite puncte de vedere atunci cand vine vorba de provocativitate.
Von Unwerth a filmat multe dintre reclamele sexy alb-negru ale lui Guess in anii 90, Weir se concentreaza pe munca erotica si Grossman filmeaza pentru o serie de marci de lenjerie de baie si lenjerie. Iar a vedea sexul prin ochii unei femei ofera o perspectiva noua. Weir a spus intr-un interviu pentru iD , „Un punct de vedere feminin ar trebui vazut si clasat in sens universal, la fel cum este si un barbat. Imaginile femeilor ar trebui sa fie treburile tuturor ”.
Pozitivitatea corpului si femeile care isi detin corpurile costume de baie pentru toti, cu Ashley Graham, Teyana Taylor si Niki Taylor
Poate ca nu este faptul ca vanzarea sexului este problema. Dar faptul ca sexul printr-o privire masculina este adesea impins sa vanda produse femeilor. Positivitatea corporala este o alta fateta care creeaza schimbari in intreaga industrie a modei. Este vorba despre femei care isi accepta corpul, indiferent de marimea lor sau de defectele percepute. Nu orice femeie poate arata ca un supermodel de dimensiuni 2, astfel ca o gama variata de modele de raze poate face diferenta. Modelele de dimensiuni in plus, cum ar fi Ashley Graham si Iskra Lawrence, isi desfasoara cu mandrie curbele si arata ca sexy poate veni mai mult decat o singura dimensiune.
Vorbind despre pozitivitatea corpului, Graham ii spune lui POPSUGAR: „Cred ca ar trebui sa fii cine vrei sa fii. Daca doriti sa fie decupat si zvelt, atunci este perfect bine.
escorte vacea http://ubse.in/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/
filme cu escorte reale http://www.waterfields.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/alba
escorte gara de nord bucuresti http://precision-brushes-co.biz/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/arad
escorte militari http://drumsey.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/arges
escorte. dambovita http://www.rljmclartylanders.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/bacau
escorte…bacau http://ozasiaoverseasfund.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/bihor
escorte doamna http://leafstedt.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/bistrita-nasaud
escorte miiveni http://annaverna.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/botosani
escorte cu nr de tel http://proshopnotes.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/braila
escorte bucuresto http://crozierdesigners.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/raciu
escorte cluj napoca http://www.bassetti.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/rascaeti
escorte matura iasi http://riscousa.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/rau-alb
mures escorte http://mtctelecom.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/razvad
anunturi escorte bucuresti http://inland-western.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/runcu
escorte bailesti http://comesailwithme.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/salcioara
escorte bv http://nfibscam.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/selaru
escorte sex ro http://vitalephotos.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/slobozia-moara
numere de telefon escorte http://www.theweatherishere.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/sotanga
escorte..vatra..dornei http://torrentvalley.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/targoviste
escorte murws http://miaclaims.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=ematrimoniale.net/matrimoniale/dambovita/tartasesti
Cred ca atunci cand te straduiesti sa fii ceva nu esti, acolo apare problema. Cred ca fiecare forma, fiecare marime, fiecare etnie si fiecare varsta ar trebui sa fie mai bine reprezentate pe social media. ”
Fashion Goes Anti-Sex Rashida Jones joaca in campania Calvin Klein Underwear 2017
In zorii noilor regizori creativi si cu accent pe generatia Millennial, moda inalta a devenit anti-sex. Gucci sub Alessandro Michele, Calvin Klein sub Raf Simons si Balenciaga sub Demna Gvasalia reflecta stil androgin care pune sexul ca ultim adjectiv pe care l-ar folosi pentru a descrie design-urile lor. Toti acesti designeri au preluat etichetele in ultimii cativa ani.
Alessandro Michele se concentreaza pe viziuni capricioase, fantastice. In timp ce Raf Simons ofera un nou tip de imbracaminte sport americana. In egala masura, reclamele sunt la fel cu Simons, care au lansat recent femei diverse in varsta, rasa si tip de corp pentru a fi in campania Calvin Klein Underwear. „Cred ca, la Calvin Klein, brandul reprezinta atat de mult pentru realitate”, a spus Simons intr-un interviu acordat lui Vogue in 2017. Iar Demna Gvasalia de la Balenciaga prezinta draperii si forme voluminoase.
Unde este sexul in moda? Sveta Black stars in campania Balenciaga toamna-iarna 2017
Pe masura ce moda intra intr-o noua epoca, sexul pare sa fie mai putin un factor de vanzare. De la marci comerciale si de inalta moda, oamenii cauta imagini reale, mai autentice. Si chiar si cand vine vorba de lenjerie, sexul nu apeleaza neaparat la audiente. “In cel mai bun caz, sexul … nu functioneaza”, spune un profesor la Ohio State University, Brad Bushman. „Pentru agentii de publicitate, acesta poate fi efectiv inapoi, iar oamenii vor avea mai putin sanse sa-si aminteasca de dvs. S-ar putea sa raporteze ca este mai putin probabil sa va cumpere produsul daca continutul programului dvs. este… sexual. ”
Atunci care este viitorul pentru sex in moda? Poate ca problema este modul in care „sexy” a fost definita atat de ingust de catre gardienii din industrie. Pe viitor, brandurile vor trebui sa-si deschida definitiile despre sexy sau sa caute alte modalitati de a-si promova produsele. Daca nu, risca sansa de a indeparta clientii.
