O introducere in economia concurentei platformelor – Partea 2 – IPdigIT

Paul Belleflamme

Paul Belleflamme este profesor la UCLouvain. El este atasat la Centrul de Cercetare Operationala si Econometrica (CORE) si la …

14 aprilie 2020

In aceasta serie, explic mecanismele economice de baza care modeleaza concurenta intre platforme. Primul episod a aratat ca efectele pozitive de retea creeaza bucle de feedback, care conduc pietele cu platforme catre situatii „castigator-ia-toate”. Acest episod este cumva inapoi pedale prin identificarea unui numar de forte care diminueaza impactul efectelor de retea.

Cativa castigatori iau majoritatea

Multihoming

Multihoming se refera la posibilitatea utilizatorilor de a vizita mai multe platforme simultan, spre deosebire de singlehoming care descrie situatiile in care utilizatorii se lipesc de o singura platforma. Exista multe situatii in care utilizatorii prefera sa faca casa, desi motivele pentru aceasta pot fi diverse.

• Un prim motiv evident este  costul . Atunci cand se alatura unui anumit tip de platforma este considerat scump, utilizatorii tind mai intai sa compare optiunile disponibile pe piata si apoi sa-l selecteze pe cel care se potriveste cel mai bine nevoilor lor. De exemplu, acest lucru se intampla cu pachetele de telefon, TV si Internet. Oamenii vor compara diverse pachete de la diferiti furnizori si vor opta pentru o singura solutie. Ne putem gandi in mod rezonabil ca oamenii de acasa nu au mai mult de un set de televiziune si un singur abonament la Internet, achizitionat probabil de la acelasi furnizor. In mod similar, majoritatea oamenilor nu detin mai multe smartphone-uri.
• Un al doilea motiv este  comoditatea . Chiar daca inregistrarea pe mai multe platforme nu ar reprezenta o cheltuiala suplimentara, faptul de a fi membru activ pe mai multe platforme nu are sens. Cu alte cuvinte, utilizatorul de aici nu percepe nicio valoare adaugata in alaturarea unei alte platforme, ramanand activ pe cea initiala.

Cu toate acestea, utilizatorii pot decide, de asemenea, multihome. Retelele sociale reprezinta exemplul perfect. Oamenii dornici sa impartaseasca povesti personale, stiri profesionale, imagini cu familia si prietenii etc. pe Internet folosesc retelele de socializare. Si oamenii de astazi detin mai multe conturi, selectand ceea ce suna a fi cel mai potrivit canal, avand in vedere natura continutului care urmeaza sa fie partajat sau publicul vizat. Acest lucru este confirmat de sondajul GlobalWebIndex (a se vedea aici): „ utilizatorii de social media sunt confortabili sa mentina o prezenta pe mai multe platforme; in timp ce consumatorii digitali aveau in medie aproximativ 4 conturi sociale in 2013, aceasta cifra acum s-a dublat la aproximativ 8. “

Cand utilizatorii pot multihome, este mai usor pentru mai multe platforme sa coexiste. Adica, multihoming-ul atenueaza tendinta efectelor de retea de a duce la situatii castigator-ia-toate. Jullien si Sand-Zantman (2019, p. 11-12) explica de ce:

interoperabilitate

Interoperabilitatea (sau compatibilitatea) este un alt element care atenueaza aglomerarea utilizatorilor de pe o singura platforma. Doua platforme sunt interoperabile daca utilizatorii uneia sunt capabili sa interactioneze cu utilizatorii celeilalte. Retineti ca interoperabilitatea este adesea o chestiune de grad. Ganditi-va, de exemplu, la utilizarea telefonului smartphone pentru functia sa originala, adica sa telefonezi pe cineva. Pentru a efectua un apel video prin Facetime, utilizatorii trebuie sa aiba atat un iPhone, deoarece aceasta aplicatie, dezvoltata de Apple, nu este disponibila pentru utilizatorii dispozitivelor care ruleaza pe alte sisteme de operare decat iOS; in acest caz, nu exista interoperabilitate. Majoritatea aplicatiilor „Voice over IP” (de exemplu, Skype, Whatsapp sau Viber) sunt disponibile pentru toate sistemele de operare majore; totusi, performanta unor aplicatii poate varia in functie de sisteme de operare, ceea ce poate cauza probleme (cum ar fi probleme de sincronizare) cand apelurile sunt efectuate intre diferite dispozitive, ceea ce inseamna ca interoperabilitatea este imperfecta. In sfarsit, daca utilizati liniile telefonice obisnuite, nu trebuie sa va faceti griji cu privire la sistemul de operare (OS) pe care il are corespondentul pe smartphone: exista o interoperabilitate perfecta.

Interoperabilitatea joaca un rol similar cu multihoming. Atunci cand platformele sunt interoperabile, implicatiile alegerii unei anumite platforme devin mai putin dramatice, deoarece ramane posibila interactiunea cu utilizatorii celeilalte platforme. La fel se intampla si cu agentii multihoming. Cu toate acestea, principala diferenta intre interoperabilitate si multihoming este ca pentru platforme este mai usor sa previna interoperabilitatea decat multihoming. Astfel, trebuie sa examinam stimulentele platformelor de a fi interoperabile intre ele.

filme porno cu romince
porno brutal
filme porno pisy
porno hd mature
filme porno xnxx.com
porno simona halep
rusia porno
porno gif
filme porno camera ascunsa
frilme porno
filme porno cehia
porno granny
porno gratis cu mature
porno movis
incest filme porno
porno romince
porno cu instalatori
youtube porno filmek
filme porno fre
stormy daniels porno

Interoperabilitatea are doua implicatii majore pentru concurenta dintre platforme.

• Interoperabilitatea creste disponibilitatea consumatorilor de a plati, deoarece consumatorii prefera sa se alature unei retele mari „comune”, mai degraba decat sa aleaga intre doua retele potential mai mici. Acest efect tinde sa beneficieze de toate platformele, deoarece le permite, alte lucruri fiind egale, sa stabileasca taxe mai mari sau sa creasca participarea.
• Interoperabilitatea scade diferenta de calitate dintre platforme, deoarece deciziile de adoptare a consumatorilor nu mai depind de dimensiunile relative ale retelei. Indiferent daca acest al doilea efect este pozitiv sau negativ pentru o platforma depinde de dimensiunea retelei sale in conditii de incompatibilitate: conditiile de egalitate pe care le creeaza interoperabilitatea tinde sa imbunatateasca platformele cu retele mai mici si platformele cu retele mai mari.

Efecte negative ale retelei de aceeasi parte

In multe medii economice, atractivitatea unei platforme pentru membrii unui grup depinde si de participarea membrilor aceluiasi grup. Adica exista efecte de retea de aceeasi parte, de care platformele trebuie sa tina seama la alegerea strategiilor lor. Efectele identice ale retelei apar atunci cand membrii unui grup concureaza intre ei pentru a interactiona cu celalalt grup. De exemplu, avand in vedere un set de cumparatori pe platforma, profiturile preconizate ale vanzatorilor de pe eBay scad ca raspuns la intrarea vanzatorilor concurenti. In mod similar, daca se deschide un magazin concurential suplimentar intr-un centru comercial, profiturile preconizate ale magazinelor existente scad, avand in vedere un set de cumparatori din mall. Un alt exemplu sunt aplicatiile de intalnire. Acestea se caracterizeaza prin efecte de retea pozitive, cu cat aplicatia devine mai atractiva, cu atat este folosita mai mult de persoane de sex opus. Cu toate acestea, ele sunt caracterizate si prin efecte negative de aceeasi parte a retelei, deoarece mai multe persoane de acelasi sex fac mai putin probabil ca un meci sa se materializeze pentru o anumita persoana. Diferentiat de contextul cumparator-vanzator, nu exista in mod normal nicio tranzactie monetara intre utilizatori intr-o aplicatie de intalnire.

Efectele negative din cadrul grupului pot aparea, de asemenea, din cauza problemelor de congestie – de exemplu, vanzatorii pot concura pentru atentia cumparatorului, care este rara. Externitatile consumului sunt o alta instanta a efectelor negative ale retelei. De exemplu, referindu-se la vizitatorii Airbnb, Slee (2016) relateaza ca „pe masura ce numarul lor creste, acestea erodeaza atmosfera in care se bazeaza si ameninta locuinta orasului pentru rezidenti.”Acest lucru se aplica si in cazul vizitatorilor colegi. Efectele de congestie pot fi, de asemenea, prezente pe platformele digitale cu o latime de banda limitata, astfel incat, de exemplu, livrarea rezultatului cercetarii este incetinita – acest lucru ar presupune ca utilitatea de sine statatoare a platformei sufera de multa participare a cumparatorilor. In lumea offline, apar probleme de congestie atunci cand locul fizic al platformei este prea aglomerat; de exemplu, cumparatorii se pot bloca intr-un centru comercial aglomerat si, ca urmare, vor face mai putine incercari de cumparare.

Cum influenteaza efectele negative ale retelei de aceeasi parte a concurentei intre platforme? Belleflamme si Toulemonde (2009) examineaza masura in care efectele negative ale retelei identice in randul vanzatorilor pot ajuta un nou operator de platforma sa atraga cumparatorii si vanzatorii departe de o piata existenta. In modelul lor, noua platforma se confrunta cu o problema de „pui si oua”: pentru a atrage vanzatorii, trebuie sa atraga cumparatori, dar pentru a atrage cumparatori, trebuie sa atraga vanzatori. O strategie de stabilire a preturilor care abordeaza aceasta problema este numita strategie „impartiti si cuceriti”. Cu aceasta strategie, platforma subventioneaza participarea unei parti (divizare) si spera sa recupereze pierderea prin taxa de membru pe care o stabileste pe cealalta parte (cucerire). Intrebarea este daca platforma poate face profit cu o astfel de strategie. Raspunsul este „da” atunci cand interactiunea dintre cumparatori si vanzatori genereaza doar efecte pozitive (pozitive) de retea. Cu toate acestea, prezenta efectelor negative ale retelei in aceeasi parte in randul vanzatorilor (de exemplu, pentru ca ofera produse substituibile) neclara imaginea. Concurenta dintre vanzatori se dovedeste a fi o binecuvantare mixta pentru noua platforma.

• Reactiunea este ca disponibilitatea vanzatorilor de a plati pentru a se alatura noii platforme creste daca doar cativa dintre ei fac acest demers; in consecinta, vanzatorii sunt mai putin sensibili la participarea cumparatorilor la noua platforma, ceea ce atenueaza problema „puii si oualor”.
• Cu toate acestea, dezavantajul este ca va fi mai costisitor pentru noua platforma sa atraga cumparatori daca se alatura doar o mica parte a vanzatorilor.

Echilibrul dintre cele doua efecte depinde de puterea relativa a efectelor de retea ale acelorasi parti (in ceea ce priveste efectele retelei transversale). Pot exista situatii in care intrarea nu este profitabila.

Belleflamme si Peitz (2019) examineaza alte modalitati prin care concurenta vanzatorilor influenteaza numarul de platforme cu volum pozitiv de comert.

rezumat

Tabelul urmator rezuma fortele care conduc fie la concentrare, fie la fragmentarea pe pietele cu platforme.

Forte care duc la concentrare Forte care duc la fragmentare Efecte pozitive de retea incrucisate Efecte de retea transversale negative Efecte pozitive de retea cu aceeasi parte Negative Efecte de retea cu aceeasi parte negativa Singurul multihoming Incompatibilitate Interoperabilitate Economii de scara de aprovizionare Diferentiere

In episodul urmator al acestei serii, voi discuta de ce interoperabilitatea si multihoming-ul sunt schimbatori de joc critici pe pietele in care efectele de retea sunt in joc.