O sectiune transversala de 26 de citate capturand focul incrucisat la saptamana publicitatii din New York [B2B Beat]

B2B Beat a fost la Advertising Week New York si, pana la sfarsitul saptamanii, ne-am imaginat ca exista o mare linie de separare trasa chiar prin mijlocul Times Square. Pe o parte a acelei linii erau sesiuni de publicitate programatica, de date si nativa, examinand impactul tehnologiei asupra sectorului de marketing. Pe de alta parte, au fost sesiuni care sarbatoreau partea creativa a afacerii si modul in care creatorii isi pot proteja ideile de toti lupii de date din imbracamintea purtabila.

Dar adevarul este ca aceasta batalie intre cifre si creativitate nu a inceput cu aparitia internetului si a tehnologiei digitale. In publicitate, o lupta pentru primat s-a desfasurat intotdeauna intre echipa de cumparaturi media bazata pe cifre si departamentul creativ. Doar ca terminologia este diferita acum: partile de zi si punctele de evaluare au cedat programatica si analitica, care acum o descurca cu concepte de la redactori si designeri.

Dar acest argument si aceasta tensiune nu vor fi niciodata rezolvate pe deplin, pur si simplu pentru ca este greu de masurat impactul persuasiv al unei idei asupra inimii umane, chiar si cu fiecare gigabyte de date din lume la dispozitia dumneavoastra.

Iata 26 de citate din saptamana publicitatii care au cuprins aceasta tensiune intre numere si idei:

„Oamenii pot fi invatati aceste abilitati digitale. Lucrul pe care nu-l poti preda este creativitatea. ” – Jeanie Caggiano, EVP / Director creativ executiv, Leo Burnett

Mobilul este deja acolo unde se afla atentia. In Times Square, avem zece mii de reclame peste tot si ce fac oamenii? Se uita la telefoanele lor. – Eric Franchi, cofondator, Undertone

 „Puteti intrerupe unii oameni din cand in cand, dar nu ii puteti intrerupe pe toti oamenii tot timpul.” – Dan Greenberg, CEO, Sharethrough

“70% din impactul unei campanii este determinat de reclama. Puteti sa le vizati, dar daca le aratati un lucru gresit, pierdeti o oportunitate.” – Karin Hennessy, manager de produs, DoubleClick

„As spune ca suntem in a treia repriza a programaticului.” – Mark Zagorski, CEO, Exelate

Cheltuiesc inca 75 de miliarde de dolari pe televizor atunci cand nu sunt atasate date semnificative. – Scott Howe, presedinte-CEO, Acxiom

 „A / B testeaza totul si vei deveni din ce in ce mai relevant pentru clienti.” – Russ Glass, VP-Product, LinkedIn Marketing Solutions

 „Schimbarea culturii marilor companii este ca si cum ai incerca sa intorci Titanic. Ganditi-va la asta ca la o multime de barci mici. Nu trebuie sa intoarceti o multime de barci mici. Este foarte usor sa va infasurati bratele, pentru ca asa se intampla. ” – Meredith Ferguson, director general, Strategia TMI

Modul in care ar trebui sa judecati comunicarile moderne nu este cu capul, ci cu inima. – Jerry Judge, partener, The Fearless Group

„Nu poti fi editor astazi daca nu esti o companie de tehnologie.” – Marta Martinez, SVP, AOL Advertising

„Totul a avut posibilitatea de a fi teribil daca nu stii cum sa protejezi ideea.” – John Mescall, Director executiv creativ global, McCann Group

Oferirea de valoare la agentii: nu ar trebui sa fie vorba despre ceea ce facturati, ci despre ceea ce construiti. – Geoffrey Colon, proiectant de comunicatii, Microsoft

„Companiile gestioneaza intreruperile utilizand experimentarea ca model de afaceri nu ca o modalitate temporara de a face fata intreruperii episodice.” – Ben Clarke, presedinte, Santierul naval

„O sa iau talentul B si cultura A (de la un potential angajat) peste A talent si cultura B in orice zi.” – Tim Castelli, presedinte, vanzari nationale, marketing si parteneriate, iHeartMedia

 „Fiecare informatie arata ca anunturile native au o implicare mai mare, performanta mai mare decat anunturile digitale traditionale.” – Tod Sacerdoti, EVP, Produse pentru anunturi grafice si video, Yahoo

 Trecem dincolo de fragmentarea canalelor media. Vedem acum fragmentarea experientei consumatorului. – Matt Witt, EVP-Director al Brand Experiences, Agentia Trisect

„Ca industrie, am construit in exces si am proiectat excesiv tehnologia de marketing. Reevalueaza stiva de tehnologie publicitara si vezi daca este cat se poate de simpla. ” – Oleg Korenfeld, EVP, Tehnologie si platforme publicitare, Mediavest | Scanteie

„Cei care spun povestile conduc lumea. Cei care controleaza naratiunea au puterea in organizatiile lor. ” – Jennifer Zeszut, CEO, Beckon

Creativitatea este cu adevarat la un nivel ridicat astazi si ar trebui sa fie nucleul a tot ceea ce facem. – Jerry Wind, director academic, programul The Wharton Fellows

„Amestecarea de date si creativitate poate fi ca baietii si fetele la un dans de liceu. Daca nu o faci bine, e ciudat. ” – Ryan Joe, editor, AdExchanger

„In calitate de lider de afaceri, sunteti adesea evaluati in momentul cel mai mic.” – Anne Finucane, vicepresedinte, Bank of America

Podcast-ul este atat de puternic, deoarece este un mediu inclinat. Oamenii sunt optiune din nou si din nou. – Sarah van Mosel, director comercial, Acast

„In urmatorii doi ani, 80% din continutul mobil va fi video”. – Ian Newfeld, director general, sef vanzari nord-americane, VertaMedia

„Toata lumea presupune ca cumparatorii B2B sunt mult mai rationali. De fapt, este mult mai emotional. ” – Patrick O’Hara, Chief Global Strategy Officer, gyro

„Avem nevoie de agentii. Oamenii creativi pe care isi pot permite sa-i gazduiasca, nu putem face asta cu adevarat in America corporativa. Deci este o relatie simbiotica. ” – Patti Ziegler, Chief Digital Marketing Services Officer, Scotts Miracle Gro

 Va exista un ecran foarte mare (in masina dvs. cu conducere automata). Ce se va intampla pe acel ecran? Cineva va pune reclame pe acel ecran. – Tim Cadogan, CEO, OpenX

Pentru mai multe informatii despre cum sa creati cea mai eficienta publicitate pe LinkedIn, descarcati astazi noul ghid, Laser Focus: 10 moduri de a va optimiza continutul sponsorizat pe LinkedIn.