Sex vinde, dar cu ce cost?

Intr-o societate in care femeile lupta pentru drepturi si reprezentare egale, unul dintre cei mai mari anti-sustinatori ai acestor tendinte este industria publicitara. Vedem reclame si reclame in fiecare zi, fie la televizor sau pur si simplu mergand pe strada. Din pacate, sunt inevitabile. Si ceea ce este la fel de inevitabil este excesul de sexualizare a femeilor din aceste printuri si videoclipuri.

Fie ca vand o masina, un ceas sau un abonament la revista, femeile sunt reprezentate ca fiind ceva care vine cu orice articol oferit, precum un cadou gratuit. De multe ori aceste femei nu corespund deloc cu produsul si nu au un loc real in functia sa. Cu toate acestea, companiile publicitare inca gasesc o modalitate de a insera nuditatea si sexualitatea in articolele cele mai sexuale, pentru a atrage atentia asupra produselor lor si pentru a creste vanzarile.

Ani de zile companiile si agentiile publicitare profita de obsesia societatii cu privire la sexualitate si au impins granitele televiziunii nationale cu reclame si reclame sugestive sau sugestive. „Sex Sells” este o fraza la fel de disputata pe cat este aruncata. Unii analisti considera ca, prin stimularea partilor mai primare, de imperechere a anatomiei umane, observatorul este mai probabil sa acorde atentie anuntului. Cand observati anuntul, este mai probabil sa va amintiti de acesta, apoi sa achizitionati produsul. Cu toate acestea, exista numeroase studii care sustin ca aceasta atentie asupra stimulilor sexuali poate distrage observatorul atat de mult incat produsul este ignorat (lectura ulterioara).

Daca aceasta tactica functioneaza de fapt este inca discutabila, dar ceea ce nu este tipul de sexualitate care se foloseste la realizarea acestor reclame. Crescand la sfarsitul anilor 90 si inceputul anilor 2000, mi-am petrecut toata viata privind revistele si fotografiile cu femei pe jumatate dezbracate sau complet dezbracate publicitate pentru un produs.

Una dintre primele reclame tiparite imi amintesc ca am vazut si m-am gandit „Doamne, aceasta fata este goala? a fost pentru parfumul Viktor & Rolf Flowerbomb. In fotografie, modelul este vazut care tine sticla de parfum in timp ce este pe jumatate goala, cu doar o panglica invartita pentru a-i acoperi pieptul. Vazand asta la noua ani a fost socant, dar, daca ar fi sa o vad acum, probabil ca nu mi-as da imaginea unui al doilea gand.

Imaginile s-au agravat abia de la inceputul anilor 2000, dar toleranta mea a fost crescuta. Evident, sunt mai in varsta acum si nu sunt ignoranta de sexualitatea lumii, dar asta pentru ca devenim imuni la aceste imagini grafice? Cresterea vazand aceste fotografii ne-a determinat sa nu mai gasim socant nuditatea? Cred ca acest lucru este greu de crezut mai ales pentru ca industria cinematografica pare sa avertizeze impotriva acestor imagini mai mult decat o fac companiile editoriale. Un film care prezinta aceeasi cantitate de clivaj ca anuntul cu parfum ar fi cel mai probabil evaluat PG-13 sau cel putin are avertizari de orientare parentala propuse inainte de ecranul de deschidere. Dar aceste imagini sunt disponibile pentru persoanele de orice varsta sa se uite, doar achizitionand o revista sau vizionand televizorul

Sports Illustrated Swim este una dintre cele mai asteptate reviste ale revistei, inregistrand peste 1 miliard de dolari in fiecare an. Este cea mai populara problema a Time Inc., cu videoclipuri de compilare, speciale TV si imagini de fundal pentru telefon, toate contribuind la venituri de peste 10 milioane de dolari. Revista in sine este un exemplu primordial de vanzare si de obiectivare a femeilor. Chiar daca femeile nu vand niciun produs anume, acestea vand aceasta revista. Aici, obiectualizarea femeilor IS produsului si IS ceea ce oamenii sunt dispusi sa plateasca pentru a obtine $ 6,99. Revista foloseste sexul pentru a se vinde.

Anunturile Super Bowl sunt cele mai asteptate ale anului si, de asemenea, unele dintre cele mai sexuale. Se pare adesea ca firmele de bere, lanturile alimentare si alte mari agentii de piata concureaza pentru reclama cea mai rafinata. Exista o cantitate ridicola de innuenduri sexuale si sugestii de-a lungul acestor anunturi, de la comentarii mai pline de gust la o nuditate aproape completa.

Prima linie a acestui anunt este „Imi place merge au naturel”, in timp ce actrita / modelul Charlotte Mckinney se plimba pe ecran; sugestiv nu poarta nimic deloc. Nici nu cred ca trebuie explicat. Publicitatea lor pentru un hamburger si exista o femeie goala. Cum se conecteaza asta?

Desi atat de multe reclame portretizeaza femeile ca fiind altceva decat obiecte, exista miscari ale unor companii precum Sally Hansen, Procter & Gamble si Nike, toate dovedind ca femeile nu trebuie sa fie facute in obiecte sexuale pentru a vinde produse.

Intr-o campanie pentru uzura sportiva Nike, „cel mai bun alergator american la distanta”, Lauren Fleshman, este un exemplu pentru a arata cum arata o femeie puternica si atletica. In schimb, imbracamintea a fost purtata de modele profesionale. Aceasta realizare l-a atras pe Fleshman sa-l adreseze pe sponsorul ei, Nike sa intrebe de ce femeile sportive nu primeau aceeasi reprezentare ca barbatii. Nike a raspuns introducand Fleshman in propria campanie Nike, deschizand calea pentru alte sportive feminine sa fie reprezentate mergand mai departe.

Fleshman a fost laudata pentru plasarea ei in aceste anunturi, care a primit o suma ridicola de feedback pozitiv pentru reprezentarea femeilor ca fiind puternica, independenta si condusa, precum si pentru exemplificarea ideii ca femeile sunt mai mult decat simple obiecte sexuale. 

Desi companiile de publicitate nu pot inceta niciodata sa foloseasca sexualitatea femeilor pentru a vinde produse, este important sa observam ca ceea ce fac este in detrimentul independentei si imaginii femeilor. Atat de multe reclame si imprimeuri sugereaza femeilor ca nu sunt altceva decat obiecte pentru dorintele sexuale ale barbatilor. Cu toate acestea, este revigorant si incurajator sa vezi companiile care folosesc femei pentru mai mult decat corpurile lor. Speram ca, pe masura ce trece timpul, femeile puternice si inspiratoare vor continua sa fie fata marilor campanii publicitare si a companiilor, in timp ce femeile care obiectivizeaza devin din ce in ce mai putin comune in mass-media.