Social Media – versantul alunecos al industriei noastre

de Dan O’Sullivan

Cand vine vorba de marketing, obtinerea ochilor si urechilor clientului este numele jocului. Dorinta de marketing este ca dupa ce o companie stabileste pretul si plasarea produsului sau, sa isi foloseasca eforturile de promovare pentru a intra in constiinta consumatorului. In acel joc, eficienta costurilor este numele acesteia.

Avand un buget urias de marketing pune cu siguranta multe companii intr-o pozitie de forta. Cu cat ne putem transmite mai mult mesajul, cu atat avem mai multe sanse de a face o vanzare – sau de milioane de vanzari. Dar, intrucat companiile au concurat de mult timp pentru globurile oculare, au cautat intotdeauna idei noi si inovatoare pentru a ajunge la oameni.

Pe masura ce piata a evoluat, iar transformarile economice au afectat companiile, nevoia de a cerceta dolarii de marketing a devenit si mai mult o necesitate. Intr-o lume in care bugetele de marketing par a fi reduse in mod regulat, necesitatea unor moduri mai ieftine de promovare devin mai mult decat de dorit, ele devin vitale.

Accesati Social Media.

„Noua” tendinta a activitatii actuale este de a utiliza mai multe dintre platformele de retele sociale de acolo pentru a incerca si a comercializa. Spun ca noua este oarecum fastuoasa, deoarece, desi multi consumatori au participat de multa vreme pe retelele de socializare pentru placere si comunicare, industria se apropie acum de orientarea catre aceste platforme.

Cu toate acestea, intr-o miscare care este tipica pentru afacerile mari, companiile au inceput sa utilizeze excesiv platformele, isi transmit mesajul intr-o maniera prea puternica si, in acest sens, au facut opusul celor pe care si-au dorit sa le faca. In loc sa ajunga la consumatorii si fanii lor cu campanii distractive, placute, acestia au supraevaluat si s-au strategiat intr-o pozitie in care fanii ii acorda.

In mod alternativ, in timp ce fanii sunt in acord cu transmiterea directa si directa a mesajului, companiile incep acum sa solicite aprobatorilor lor sa faca acelasi lucru cu livrarile in contractele lor, ceea ce reduce, de asemenea, eficacitatea partenerului lor cel mai util de promovare; pescarul profesionist.

Ce este Social Media?

In timp ce platformele de socializare, cum ar fi Twitter si Facebook, au fost sub ochiul atent al marketerilor de ceva timp, doar recent au devenit aspecte vizate ale campaniilor lor generale de marketing. Adevarul este ca media sociala asa cum este cunoscuta astazi a inceput cu mult timp in camerele de chat, urmata de mesaje si forumuri. Apoi au venit MySpace, Facebook, Twitter, iar acum Instagram, Google+, Pintrest si lista continua.

Platformele de social media au oferit intotdeauna oamenilor o iesire pentru a simti ca evadeaza din lumea reala si interactioneaza cu oameni care impartasesc mintea si interesele comune. Pe una dintre aceste numeroase comunitati bazate pe web, o persoana ar putea gasi locul in care ar putea discuta despre pescuitul de bas, quilting-ul, golful, motociclismul sau bicicleta, datarea, tesutul cosului sau stivuirea BB subacvatica pentru acea problema. Au fost un loc in care sa va desprindeti de grindul companiilor din America, familia sau orice altceva avea nevoie de o pauza.

M-am implicat mai intai personal cu genul din anii 90 pe un forum numit NCBF.com, (North California Bass Fishing) care ulterior a evoluat pe site-ul cunoscut astazi sub denumirea de Westernbass.com.

Forumul de acolo a prezentat o multime de comunicare; inclusiv controverse, dar singurul lucru pe care utilizatorii nu l-ar tolera a fost alunita plantata; cineva angajat de o companie pentru a se infiltra in randuri si pentru a pompa produsele. In timp ce au fost cativa care au incercat-o, nu a durat mult timp sa vedem cine impinge o agenda, iar influenta lor asupra consiliului de administratie a fost redusa la minimum de catre ceilalti membri care nu raspundeau sau se angajeaza cu ei.

Forumurile erau adesea mai asemanatoare cu Vestul Salbatic decat o sala de judecata, cu toate acestea, in timp si din necesitate, au devenit mai moderati si polititi datorita nevoilor companiilor care au ales sa participe acolo ca agenti de publicitate. Pe masura ce utilizatorul s-a simtit incomod cu aceasta implicare corporativa, categoria a parasit acum in mare parte forumurile si si-a indreptat atentia catre alte platforme de socializare utilizate mai frecvent, precum Facebook, Twitter si altele.

Ce se intampla acum?

Industria a prins din nou tendintele. Odata cu popularitatea cailor de marketing „gratuite” ale social media, companiile si corporatiile au inceput sa solicite avizilor sa produca continut specific produsului pentru utilizare pe platformele lor de social media. De curand am vazut o captura de ecran a unei clauze dintr-un contract de pescar pentru un sponsor care ii cerea sa ruleze un videoclip pe luna pentru fiecare logo-ul marcii pe care il purta. In acest caz particular, pescarul a purtat trei logo-uri pentru compania respectiva, ceea ce inseamna ca trei zile pe luna, fanii sai vor primi un mesaj specific produsului, care le va fi livrat, in total 36 pe an. Acest pescar special are inca patru contracte care necesita acelasi tip de livrari.

Cand efectuati zilele pe care le petrec pe apa – in jur de 150 pe an – si numarul total de sponsori pe care trebuie sa-l aiba fiecare pescar pentru a plati cheltuielile pe care le suporta in tur, doua treimi din partile ramase ale social media vor avea sa fie folositi pentru a-si transmite mesajul sponsor fanilor cu o lovitura de ciocan, in loc sa o lucreze subtil.

Luati aceasta necesitate pentru ca un pescar sa genereze acel tip de continut si cerintele industriei pentru a vedea un numar mare de oameni intalniti pe aceste platforme, iar oamenii incep sa faca lucruri pentru a parea ca au mai multa atingere decat ei.

Publicitatea si marketingul sunt jocuri de numere. Cu cat sunt atinse mai multe globuri oculare pentru cea mai mica suma de investitii. Astfel, intr-un efort de a-i multumi pe partenerii lor si de a demonstra ca ajung la cea mai mare audienta posibila, unii angajati si mijloace media folosesc puncte de achizitie „ca” pentru a-si umfla numerele vizibile pe platformele de socializare. Cu alte cuvinte, acestia platesc o taxa pentru a face clic pe ferme pentru a creste dramatic numarul de fani pe platformele de socializare.

In timp ce aspectul este ca amploarea lor este crescuta, in realitate, ei au primit aprecieri false de la o companie care a piratat in conturile oamenilor reali sau a creat profiluri false pentru a le utiliza in acest proces. O simpla cautare Google va va arata ca puteti face acest lucru cu costuri reduse. Puteti vedea de unde provin preferatele dvs. sau de pe o alta pagina, dar de atunci Facebook a eliminat posibilitatea de a vedea informatiile respective. In cazul unora dintre cei mai obscuri pescari si medii ale caror pagini de fani au crescut rapid, orasele lor cel mai adesea „placute” au fost locuri precum caldurile de pescuit cu bas din Kuala Lumpur, Buenos Aires si Bangkok. Exista chiar si locuri online pentru a cumpara aprecieri din SUA din orase precum Chicago sau Houston.

Aceasta practica – pentru a face placere unei baze de sponsori – nu este atat de diferita de vechea practica de a tipari copii suplimentare ale unei publicatii pentru a umfla numere de circulatie pentru a percepe tarife mai mari de publicitate, si apoi pur si simplu sa le arunce. Nici o practica nu este etica, iar in cazul presei, nu este ilegala.

Public Desire

Publicitate a fost mult timp o parte a vietii noastre. Inca din zilele revistelor tiparite si ale ziarelor, agentii de publicitate si sponsorii au cautat caile respective sa fie vazute de publicul cumparator. Pe masura ce fiecare nou tip de mediu de promovare a fost deschis, companiile le-au adaugat in planurile lor. Pe masura ce difuzarea radioului si a televiziunii s-a dezvoltat, vanzarea ondulelor lor a devenit o afacere mare. La fel se poate spune si pentru indicatoarele rutiere, panourile publicitare si lista continua.

Publicul larg este bombardat cu „mesaj” in fiecare zi, de fapt aproape in fiecare minut, in mod sincer. Nu putem deschide o aplicatie pe telefonul nostru fara bannere publicitare. Faceti clic pe site-ul dvs. de stiri preferat si un anunt pop-up va aparea mai intai si nu ma incepeti cu pop-up-uri de pe site-urile in trend care isi ingroapa X-ul pentru inchiderea acestuia intr-un colt care ne manipuleaza in deschiderea gresita a tintei propuse.

Ideea este ca, o persoana nu vrea sa deschida pagina de Facebook a pescarului sau profesional preferat si sa o vada depasita de „Mesaj de sponsorizare”.

film porno rusesc http://www.voycer.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/
filme porno intre fete http://mx1.mmwerbeagentur.com/shoplink.php?logID=1668&link=https://adult69.ro/
imobiliar agent porno http://bcbsri.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/
matrimoniale porno http://kathrynmdrennan.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/amatori
kelemen anna porno http://quakerpro.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/anal
romanian porno http://2ndgenerationvehicles.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/asiatice
filme porno cu mame lesbiene http://skategearnow.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/beeg
porno music http://www.veilsandcocktails.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/blonde
porno fete bune http://innerskills.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/brazzers
filme porno zoofili http://gefanuctraining.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/brunete
filme porno cu actrite http://talkingpointsmemo.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/chaturbate
peyton list porno http://www.pageant-ppr.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/asa-pula-monstroasa-nimeni-nu-o-poate-suge
filme porno xxn http://www.rootsgreen.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/pizda-menajerei-este-inecata-in-sperma
you porno http://accurateantibodies.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/tineri-amatori-se-fut-pe-plaja-de-nudisti
family porno tube http://cnp.gunstoreusa.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/cele-mai-perverse-orgii-se-intampla-in-familie
filme porno cu mame violate http://kellyrentals.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/orgie-cu-lezbiene-si-o-sigura-pula-mare
filma porno http://www.grrlaw.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/sotia-nerabdatoare-ii-suge-scula-prin-chiloti
porno big dick http://streetfestival.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/barbatii-mexicani-stiu-cum-sa-si-futa-fiicele
porno fara virusi http://incredibleinsulatedpanels.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/se-vrea-atinsa-de-o-scula-batrana
porno cenusareasa http://crumandforster.info/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/tanara-creativa-obtine-orgasme-fara-o-pula-si-fara-vibrator

O anumita cantitate este acceptabila, insa, prin fortarea pescarilor nostri sa fie pe mesaj in spatiul lor privat, are efectul invers decat isi doresc companiile. Facand un pescar sa furnizeze continutul necesar pe produsul sponsor, acestia isi coplesesc publicul cu publicitate si nu construiesc fani sau educa.

In schimb, ceea ce isi doresc fanii este sa invete cum sa pescuiasca mai bine din avantajele pe care le urmeaza la televizor si pe internet. Le place sa se inveseleasca pentru favoritele lor in competitie si vor gravita spre produsele pe care le achizitioneaza, deoarece acel pro si-a castigat increderea prin anii de performanta credibila si personalitatea lor.

Ce facem?

Fanii s-au saturat de zilele in care o persoana publica – in cazul nostru, pescari – stau pe o scena si „multumesc sponsorilor mei”, prin enumerarea lor. De asemenea, fanii s-au dezvoltat mai mult – datorita internetului – conditionat sa afle ceea ce este un mesaj elaborat, spre deosebire de distribuirea legitima.

In realitate, ceea ce am creat in schimb este un sentiment al tuturor vorbind si nimeni nu asculta. Abordarea industriei noastre de marketing pe social media mi-a amintit de mult o scena din filmul „The Hunt for Red October”. In scena, capitanul submarin si echipajul sau discuta cum sovieticii „incercau sa-l gaseasca pe Ramius”. Un membru al echipajului a spus: „Nu incearca sa-l gaseasca, alearga in jurul lui pinging si faceau atat de mult zgomot incat puteau trece peste stereo-ul fiicei mele si sa nu-l auda.” Intreaga noastra abordare a industriei in domeniul social media este cam asa.

In loc sa lucreze impreuna, companiile sunt concentrate pe raspandirea mesajului lor si obligarea contractuala a pescarilor lor sa faca acelasi lucru. Intre timp, cei dintre noi in mass-media folosim aceiasi pescari pentru a incerca si a ajuta povestirea unei povesti prin continutul educational si incercarea de a raspandi si cuvantul. Cu toate acestea, foarte putini responsabili de social media la producatori vad munca depusa pentru a o impartasi.

In loc sa foloseasca continutul educational soft de vanzare produs de catre mass-media credibile, companiile sunt atat de ocupate incat incearca sa strategieze urmatorul mesaj direct, greu de vandut, incat pierd o ocazie de a ajunge la fani. De asemenea, pescarii incearca sa faca toate lucrarile de continut contractate, astfel incat sa poata evita sa fie distras in timpul turneelor, ca si ei trec cu vederea oportunitatile de a impartasi munca care a fost facuta despre ei.

Toate acestea se fac fara a asculta in general, dar mai precis, nu ascultam singurul grup care conteaza – fanii. Fanii din sportul nostru isi doresc un lucru mai mult decat oricare altul si asta este sa devina pescari mai buni. Sunt deschisi sa citeasca sau sa urmareasca orice lucru care ii ajuta sa atinga acest obiectiv; mai ales atunci cand vine din avantajele la care privesc. Daca accentul nostru este sa le livram un mesaj despre produs, spre deosebire de educarea lor despre o tehnica si includ motivele pentru care folosim un produs in acest sens, atunci acestea ne tonifica.

Este timpul sa acordam atentie la ceea ce spune publicul si sa depunem efortul impreuna pentru a-i ajuta sa obtina ceea ce au nevoie de la noi. Pentru multi dintre noi, pescuitul este o afacere, dar daca uitam ca afacerea noastra se ocupa de a ajuta pe altcineva sa se bucure de hobby-ul sau pasiunea lor, atunci ratam sansa noastra de a ne intelege clientul si de a evita capacitatea noastra de a comunica cu acestia.