Un protestatar singuratic detine o pancarta pe site-ul Preston New Road, unde firma de energie Cuadrilla … [+] infiinteaza operatiuni de fracking (fracturare hidraulica) la Little Plumpton, langa Blackpool, in nord-vestul Angliei, la 10 ianuarie 2017. PAUL ELLIS / AFP / Getty Images

Fiecare moft isi desfasoara ciclul: anii ’50 ne-au dat hula-hoop-ul, anii ’60 ne-au dat tricouri vopsite cu cravata, anii ’70 ne-au oferit costume pentru petrecerea timpului liber, anii ’80 ne-au oferit papusi cu varza, anii ’90 ne-au oferit Pokemon si anii ’00 ne-au inzestrat cu Dieta Atkins (pe care am pierdut odata 36 de kilograme si apoi am castigat totul inapoi intr-un singur an). Tatalii vin si mofturile merg, dar lucrul pe care il au toti in comun este ca, atunci cand privim inapoi din punctul de vedere al istoriei, ne intrebam cum au devenit vreodata atat de populari pentru a incepe?

Astfel incepe saga „Fracking-ului” si aplicarea acesteia la procesul industrial de siguranta, puternic reglementat de fracturare hidraulica de catre grupuri de conflict activisti, mass-media si industria divertismentului care a derulat un curs similar in ultimii zece ani. Incepand cu inceputul anului 2008, am inceput sa vedem grupuri precum Consiliul de Aparare a Resurselor Naturale (NRDC), Clubul Sierra si alte grupuri majore de conflict concentrate asupra mediului, folosind termenul „Fracking” ubicuu in campaniile lor de mesagerie pentru a se opune industriei petrolului si gazelor. NE

Utilizarea termenului – care este adoptata din remake-ul seriei Battle Star Galactica care a difuzat in primii ani ai acestui secol – s-a raspandit rapid in mass-media, ceea ce nu este surprinzator. La urma urmei, termenul este clar, este sexy si este adoptat dintr-un cuvant cuss (in Battle Star Galactica , termenul „Frakking” a fost folosit pentru a descrie actul actului sexual) devenit cunoscut in cultura pop. . In primul rand am inceput sa vedem termenul folosit in mijloacele de informare din stanga precum ProPublica, dar s-a raspandit repede catre magazinele mainstream, deoarece jurnalistii si editorii au inceput sa vada ca utilizarea termenului a atras traficul pe site-urile lor web.

In urmatorii cativa ani, utilizarea termenului s-a extins aproape exponential in mass-media si apoi in industria divertismentului, deoarece publicul a devenit din ce in ce mai constient de boom-ul petrolului de sist si a gazelor naturale pe care „frackingul” le-a facut posibila. (Totusi, niciodata, „fracking-ul” trebuia sa fie insotit de forajul orizontal pentru a realiza acel lucru – „forajul orizontal” nu a fost suficient de sexy pentru a fi folosit ca o modalitate de a atrage clicuri pe stiri si, astfel, aproape niciodata nu a aparut in titluri, articole sau filme.)

Seriale de televiziune precum „CSI” si „Longmire” si multe altele au produs episoade care contin linii complot iluzioase improbabile in care maleficul „Fracking” a condamnat, a omorat si a distrus mediul in general. Actorii activisti precum Matt Damon – care nu facusera niciodata un film rau in intreaga sa cariera – au inceput sa renunte la filme precum dezastruosul „Tara promisa” din 2012, care a scazut mai putin decat costurile sale de productie la box office. Ucenicii de carnaval oportunisti precum Josh Fox au produs si au castigat premii pentru „documentarele” care contineau cu buna stiinta imagini frauduloase.

Pana in 2011, termenul „Fracking” devenise un mod atat de coplesitor in presa de presa, incat editorii si reporterii au inceput sa aplice cuvantul la tot felul de lucruri, in afara de fracturarea hidraulica. Am avut o intalnire foarte frustranta cu editorul unui magazin de stiri in care m-am plans de aceasta practica. Raspunsul sau nesemnificativ a fost „In ceea ce ne priveste,„ fracking ”descrie tot ceea ce face industria de petrol si gaze. Nu vedem nicio distinctie”.

Cand am inceput prima data ca contribuitor pentru Forbes.com la sfarsitul anului 2012, ar fi un pariu sigur ca, daca ati strange 50 de titluri despre povesti legate de petrol si gaze in orice zi, cel putin o treime dintre ele ar contine cuvantul ” fracking.“ Imi place sa privesc site-ul de acumulatori RealClearEnergy.org in fiecare dimineata; daca te uiti la titlurile din ultimele doua zile, cuprinzand un total de 33 de articole, doar unul contine cuvantul „Fracking” si este o poveste la The National Review care detaliaza modul in care guvernul rus a ajutat la finantarea anti-fracking-ului grupuri activiste din SUA

Moftul a plecat oficial pe calea Doll Cabbage Patch si cu tricourile vopsite cu cravata: il mai vezi inca o data in jur, dar nu este ceva ce toata lumea face acum.

Motivele pentru care a trecut acest moft special si faptul ca „Fracking” nu mai este un cuvant cuss in lexiconul american sunt numeroase:

Astfel, moftul „Fracking” si-a parcurs cursul. Nu mai este un cuvant cuss, nu mai este un magnet de clic (desi l-am folosit pentru antet pentru aceasta piesa – hai sa vedem cum functioneaza asta pentru mine), nu mai este un subiect care poate fi vandut pentru scenariile de film cu vedete majore de film.

Fracking-ul a devenit, de fapt, costumul de agrement al industriei petrolului si gazelor. Hei, privind inapoi, cum a devenit asta in primul rand popular?

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR