Taiati femeile hiper-sexualizate „imbracate in bikini” intr-o reclama si introduceti un barbat superb (sau mai multe dintre ele). Acest barbat ar putea sa se potriveasca fanteziei oricarei femei; el este muschiul stereotipic. Cum se simt femeile despre reclame sexy acum?
deCourtney Christman
Timp de citire: 7 minute 14 ianuarie 2014
Cu totii am auzit mantra de marketing in varsta: sexul se vinde. Desi sunt de acord cu aceasta afirmatie (intr-o oarecare masura), cu schimbarea rolurilor femeilor in ultimele cateva decenii, aceasta a devenit mai putin acceptabila; sau mai bine zis, a fost intampinat din ce in ce mai mult cu mai multe critici, in special din partea femeilor.
Fiind o feminista autoproclamata (nu genul barbatesc), imi plac reclame sexy – atunci cand sunt executate cu mult gust. Indiferent daca nu sunt foarte usor jignit sau am inteles tactica pe care marketerii o angajeaza pentru a vinde produse, sunt un fan al privirii si al privirii reclamelor cu oameni frumosi, in special barbati superbi. Stiu ca exista o linie buna intre aprecierea si obiectivarea barbatilor si a femeilor si, uneori, ma intreb daca stim unde este aceasta linie. Asadar, va intreb: exista o diferenta in acceptarea femeilor care obiectivizeaza spre deosebire de barbati? Cum reactioneaza diferitii de gen la publicitatea sexualizata? Este la fel?
Nu cred ca este o masura de a spune ca femeile reactioneaza mult diferit fata de barbati la reclame sexuale. De fapt, am dreptate. Conform rezultatelor studiului din jurnalul de psihologie, Psychological Science, „femeile manifesta, in general, atitudini negative spontane fata de imaginile sexuale.” Mai mult, studiul a constatat ca femeile erau mai furioase si suparate de anunturile cu produse aparent „ieftine”, spre deosebire de cele scumpe. Concluziile studiului sugereaza aceasta reactie nefavorabila la produsele „ieftine”, deoarece „femeile au evoluat pentru a vedea sexul ca un act special si apreciat”. Produsele care sunt mai scumpe implica exclusivitate si, prin urmare, femeile sunt mai putin susceptibile sa vada in mod negativ natura sexuala a unui anunt pentru un articol la un pret ridicat.
OK, deci femeile nu sunt fani sa se uite la reclame sexuale (ce surpriza), mai ales in cazul in care alte femei sunt „obiectivate”, dar permiteti-ma sa va intreb: ce se intampla cand folosim barbati sexy in reclame? Taiati femeile hiper-sexualizate „imbracate in bikini” si introduceti un barbat superb (sau mai multe dintre ele). Acest barbat s-ar putea potrivi fanteziei oricarei femei; el este muschiul stereotipic. Cum se simt femeile despre reclame sexy acum? Sunt inclinat sa cred ca multe femei nu ar avea nicio problema in aprecierea viziunii sau care comenteaza cat de bine, sexy sau visator este acest tip. De ce este diferit? De ce este acceptabil acest dublu standard? De ce este bine sa „obiectivam” barbatii?
Sa urmarim cateva dintre aceste reclame:
Hefty Ultimate
Kraft Zesty Dressing
Lichid-Plumr
Sauza Tequila
Desi mereu vor exista critici, este sigur sa spunem ca aceste reclame sunt primite cu mult mai putin ura si furie. De ce este asta? Ce face aceste anunturi mai acceptabile? Am cateva teorii:
Sunt inofensivi
Cred ca este sigur sa spunem ca barbatii nu le pasa in general daca sunt „obiectivati” pe baza aspectului lor fizic. Femeile au fost intotdeauna un pic mai sensibile la modul in care sunt portretizate. Vorbind ca femeie (si pe baza unor cercetari pe care le-am facut pe feminism), este greu sa ne grupam pe toti. Unele femei, ca si mine, nu jignesc reclamele sexuale si nu le iau pentru ceea ce merita – o reclama – cu toate acestea, la fiecare (sau ea) proprie.
Oricum, reclame precum cele de mai sus sunt inofensive, din orice punct de vedere. Nimeni nu va lua aceste lucruri in serios si, daca o vor face, imi pare rau, dar urmaresc din nou. Sunt pentru placere pura. Nu fac haz de nimeni sau de nimic; pur si simplu iau in fiecare zi aspecte aparent nesigure ale vietii si adauga un element de fantezie, intr-un mod cu adevarat inofensiv.
Sunt plini de umor
Pe langa faptul ca sunt inofensive, aceste pete sunt pline de umor. Da, sunt cam obraznici si complet indepartati, dar asta le face atat de placute.
Umorul este una dintre cele mai dificile experiente cognitive de a crea cu succes. Cu umor, este dat ca mesajul tau nu va vorbi cu toata lumea si ca este in regula. Apel la publicul tau; determina ce le gaseste umoristic si se ocupa de asta.
In cazul reclamelor cu barbati sexy, publicul este in mod clar femei (si unii barbati, desigur). Femeile se bucura sa priveasca barbati cu aspect bun. Adaugati un element comic si suntem agatati!
Sunt obscuri
Nu stiu despre tine, dar instalatorul meu nu a aratat niciodata ca tipul din spotul publicitar de la Hefty Ultimate de mai sus si niciodata nu mi-a vorbit cu o voce sexy, facand aluzie in mod clar la niste innuenduri sexuale. Dar, acest lucru il face atat de obscur. Lucruri de genul acesta nu se intampla. Aveti trei oameni frumosi de gunoi care vin personal sa va scoata gunoiul? Nu credeam.
Kraft, Hefty si Liquid-Plumr iau produse obisnuite, de zi cu zi si le condimenteaza in moduri neobisnuite si le aplaud pentru asta. Adaugarea de produse sexy la cele non-sexy nu este usor, dar adoptarea unei abordari contrare a comercializarii acestor produse este ceea ce le face memorabile.
Barbatilor nu le pasa daca sunt „obiectivati”
Rar barbatii vad ca sunt „obiectivati” ca un lucru rau si nu cred ca obiectivat este chiar cuvantul potrivit. Barbatii vad un anunt cu barbati cu aspect exceptional de bine pentru ceea ce este – o reclama.
Nu este sigur ca barbatii nu se gandesc la lucrurile pe care le fac femeile; doar sunt conectate diferit. A jigni un barbat nu este acelasi lucru cu a jigni o femeie; motivele pentru care a fost jignit sunt deseori foarte diferite. Acest lucru se poate datora tot ceea ce femeile au trebuit sa depaseasca pentru a fi vazute ca fiind egale, dar, indiferent de modul in care il privesti, un anunt cu un barbat sexy va fi intotdeauna mai acceptabil decat un anunt cu o femeie sexy.
Ar trebui sa folosim sexul pentru a vinde?
Ca majoritatea lucrurilor, exista un timp si un loc pentru orice si nu este diferit sa folosesti sexul pentru a vinde. Daca un produs sau serviciu ar putea beneficia de adaugarea unui element sexy intr-o reclama, accesati-o.
hotel cu escorte http://crass.trichoscope.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/
escorte sobiu http://hereforever.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/
escorte tg.jiu http://www.seedstamps.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/
escorte ct http://intersectracinggroup.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/berchisesti
escorte calea aradului timisoara http://visvis.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/bilca
escorte..targoviste http://www.platinumstandardfinancial.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/bogdanesti
escorte total http://e-z-gotextron.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/boroaia
tiganci escorte http://eatyourcolors.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/bosanci
escorte brasov forum http://freeforseniors.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/botosana
escorte dn1 http://ihatenetworksolutions.info/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/breaza
escorte escorte http://oami.saefc.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/brodina
escorte decebal http://www.al-hajjfoundationaltrust.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=sexoral.ro/escorte/suceava/brosteni
Cu toate acestea, tine cont de publicul tau. Folosirea sexului pentru a vinde este mai mult pentru publicul dvs. decat despre produs sau serviciu.
Gandeste-te cine va cumpara produsul sau serviciul tau. Vor aprecia o abordare sexy in publicitatea dvs.? Daca raspunsul este nu, probabil ca nu vrei sa mergi pe traseul sexy. Drumul mai putin parcurs este adesea unul sexy si, in functie de publicul tau, de produsul tau si de deschiderea catre critica, reclamele sexy nu sunt intotdeauna cele mai usor de executat. In timp ce nu descurajeaza utilizarea sexului pentru a vinde, exista o linie buna intre pastrarea gustului (inofensiv, plin de umor si obscur) si jignirea maselor.
Incearca. Ca proprietar de afaceri, iti cunosti cel mai bine audienta si poti face apelul corect. Folositi un grup focus format din audienta dvs. si chiar din cei care nu formeaza de obicei publicul dvs. tinta. Acest lucru va ajuta la determinarea daca anuntul atrage sau insulte. Doar amintiti-va, nu veti face intotdeauna toata lumea fericita si nici nu trebuie. In cele din urma, vine vorba de judecata dvs. si ceea ce credeti ca functioneaza cel mai bine pentru marca dvs.
Subiecte in aceasta postare: Publicitate sexy Kraft Zesty Ultimate Kraft Zesty Liquid-Pulmr Sauza Tequila Publicitate sexy
