Acasă Sexoral Seful IAB: „Industria publicitatii digitale trebuie sa inceteze sa faca sex neprotejat”

Sexoral

Seful IAB: „Industria publicitatii digitale trebuie sa inceteze sa faca sex neprotejat”

146

Presedintele si directorul general al Biroului de Publicitate IABInteractive, Randall Rothenberg.

Randall Rothenberg este presedintele si CEO-ul Interactive Advertising Bureau, o asociatie comerciala de marketing interactiv care reprezinta peste 600 de companii de publicitate digitala si publicare.

Ce s-ar intampla daca oricare dintre producatorii de cauciuc oriunde, oricat de nou sau necalificat, ar putea, dupa bunul plac, sa-si injecteze pneurile pe linia de asamblare pe care Chrysler isi face masinile? Aproape imediat, rezultatul ar fi o multime de soferi morti si raniti, deoarece anvelopele defecte incep sa se marunteasca si sa sufle pe autostrazile lumii.

Un scenariu analog ameninta internetul. Lantul de aprovizionare prin care publicitatea digitala este creata, livrata, masurata si optimizata este atat de poros si periculos incat pune in pericol increderea consumatorilor si cresterea afacerilor. Riscul este atat de sever, incat inovatia de baza a Internetului in sine este in pericol sa se opreasca – cu exceptia cazului in care industria publicitara interactiva este de acord cu politia propriilor sale sectiuni si sa scoata din evidenta maleficii.

Povestea influentei finantate de publicitate pe Internet este ascunsa la vedere. Atrasi de agentii de publicitate de 500 miliarde de dolari cheltuiti anual in intreaga lume, intreprinzatorii din aceasta generatie de internet sunt ca navalnicii din boomul petrolier din Texas, dar in loc sa sape puturi, au implementat concepte de afaceri si abilitati de programare pentru a debloca acele bogatii, dezlantuind o mare parte din inventivitate care a transformat viata consumatorilor si operatiunile industriilor.

Rezultatul: Peste un miliard de oameni folosesc Facebook pentru a-si impartasi viata cu prietenii si familia – toate sunt finantate prin publicitate. Peste 472 de milioane de oameni ating pe Google sa caute in depozitul de informatii din lume – datorita publicitatii. Sustinut de agentii de publicitate, Twitter permite 218 milioane de oameni sa comunice idei si sa adune informatii de pe tot globul. Acestea si nenumaratele bloguri Mummy, anunturi hobbyiste, aplicatii mobile sustinute de anunturi – sine qua nons of existenta civilizata – reprezinta 3,7 la suta din PIB-ul american, potrivit cercetarilor profesorului John Deighton de la Harvard Business School.

Dar, la fel ca si petrolul, dolarii publicitari sunt o resursa finita, a carei urmarire nelegata are dezavantaje sumbre:

Aproape o patrime din traficul pe care il atrag anunturile afisate pe Internet poate fi frauduloasa, generata de programe automate numite „roboti”, potrivit companiei Solve Media, o companie de securitate Internet.
40- sase la suta din reclamele online sunt furnizate site-urilor web si sunt percepute agentilor de publicitate fara ca consumatorii sa fi avut vreodata sansa de a le vedea, relateaza comScore. Anunturile care nu pot fi vizualizate rezulta cand utilizatorii parasesc o pagina web inainte de incarcarea unui anunt sau cand consumatorii nu defileaza in jos pentru a ajunge la un anunt sub linia ecranului. „Pop-under” si alte activitati umbrite contribuie, de asemenea, la non-vizibilitate.
70 – doua la suta dintre consumatori spun ca cea mai mare preocupare pentru Internet este furtul de identitate, programele malware sau virusii, potrivit unui sondaj publicat de Zogby Analytics pentru Digital Advertising Alliance.
Publicitatea, cea mai mare parte cumparata prin sisteme automate, accepta in mod inadvertent site-uri web care fura si distribuie in mod deliberat filme, muzica si alte proprietati intelectuale protejate de drepturi de autor, ceea ce duce la o avere nespusa in pierderi pentru companiile de stiri si divertisment.
Provocate de dezvaluiri despre usurinta cu care Agentia de Securitate Nationala se ocupa de activitatea digitala a utilizatorilor, 57% dintre utilizatorii de internet spun ca sunt preocupati de confidentialitatea lor online, potrivit Omnicom Group, a doua cea mai mare companie de agentii de publicitate din lume.
Aproape o treime dintre agentii de publicitate afirma ca sunt preocupati de publicitatea lor pe Internet pe site-uri in care continutul nu este „sigur de marca”, spun Asociatia Editoriilor Online si firma de cercetare Perceptiile agentilor de publicitate.

Luate impreuna, aceste probleme reprezinta miliarde de dolari in bani irosi pentru marketeri, traficul fraudulos reprezentand cel putin 6 miliarde USD anual, potrivit unei analize. Insa totalul efectiv este, fara indoiala, mai mult, deoarece agentii de publicitate au redus preturile pe care le vor plati pentru anunturile online, in parte pentru a compensa costul fraudei, al vizibilitatii si al mediilor nesigure. Acest lucru dauneaza editorilor si inovatorilor legitimi, chiar daca recompenseaza un numar mic de raufacatori.

Pe fondul cresterii publicitatii digitale intr-o industrie de 40 miliarde USD in SUA si 100 miliarde USD in intreaga lume, industria a abordat unele dintre aceste probleme – cum ar fi confidentialitatea consumatorilor, frauda de clic, pirateria si traficul fraudulos – agresiv, chiar daca am respins multe din nayayers-urile ca interesate de sine se tem de mongers. Dar, avand in vedere amploarea si impactul potential al dezafectarii consumatorilor si clientilor, trebuie sa recunoastem ca toate aceste neplaceri sunt simptome ale unei defectiuni mai distructive: Lantul de furnizare publicitara digitala este prea deschis. Este prea usor pentru oricine sa se conecteze si sa se joace.

Lantul de furnizare publicitara functioneaza ca cele care stau la baza celor mai multe alte sectoare. Incepe cu materii prime – o strategie de marketing si idei creative – apoi le transforma in produse numite reclame, care sunt livrate consumatorilor. Acestea sunt traficate printre principalii jucatori – agent de publicitate, agentie, editor online si consumator – si o serie de companii interconectate: servere publicitare, companii de verificare a anunturilor, furnizori de masurare, platforme de gestionare a datelor, schimburi de cumparare de public si multe altele. Membrii acestui lant de furnizare isi indeplinesc functiile prin plasarea unor bucati de cod sau text in interiorul unei reclame sau a unei pagini Web, invizibile pentru consumator, pentru a personaliza o reclama, pentru a o numara, pentru a determina daca a fost facuta clic, pentru a analiza eficacitatea acesteia si pentru a realizeaza o serie de alte activitati.

Marea diferenta intre lantul de aprovizionare digitala si cel al altor industrii este deschiderea: oricine poate participa. Nu exista verificari generale pentru controlul calitatii si nici o companie nu poate vedea toate entitatile implicate in tranzactiile sale. Chiar daca stiti ca proprii dvs. furnizori sunt de incredere, nu puteti spune daca furnizorii dvs. de furnizori sunt siguri. Si din cauza naturii interconectate a web-ului, orice imperfectiune introdusa intr-un singur site – neintentionat sau deliberat, prin coruptie sau nepasare – poate dauna altora. Pe Internet, nimeni nu poate sti ca esti un caine, asa cum merge vechiul adag, dar orice caine poate sa porneasca o companie de publicitate digitala si sa-si raspandeasca puricii in intreaga industrie.

Este contracultural si poate putin grosier, dar industria publicitatii digitale trebuie sa inceteze sa faca sex neprotejat.

Avem nevoie de un organism de setare standard, un monitor de incredere, care sa garanteze sfintenia si probitatea lantului de furnizare publicitara digitala.

Modele exista deja. Fair Labor Association a combinat multi producatori de imbracaminte uriasi intr-un efort mondial de a elimina atelierele de imbracaminte. In propria noastra industrie in ultimii sase ani, marile asociatii comerciale din industria publicitara, reprezentand interesele intregului lant de aprovizionare, s-au reunit pentru a crea un program de autoreglare laudat, Digital Advertising Alliance, pentru a se asigura ca consumatorii au capacitatea de a protejarea vietii private in mediile de publicitate digitala. Dar trebuie sa ne intensificam jocul si sa cream un program de control al calitatii care sa acopere intregul internet acceptat de anunturi.

Nu gresiti: Aceasta inseamna o schimbare a comportamentului industriei, la o scara inedita.

Trebuie sa cream un program all-inclusive care sa identifice participantii calificati si sa-i angajeze pentru actiuni bune, garantate prin monitorizare continua si sanctiuni pentru nerespectarea acestora. Trebuie sa clarificam ca desfasurarea de afaceri cu companii necalificate supune clientilor si actionarilor un risc nejustificat. Trebuie sa fim dispusi sa-i chemam pe cei rai si sa pedepsim infractorii repetiti cu ostracismul public (si poate amenintarea unor daune grav daca sunt trimisi in judecata).

In cadrul reuniunii anuale de conducere a IAB, in perioada 9-11 februarie, in Palm Desert, California, apelul pentru un lant de aprovizionare mai de incredere va fi auzit cu voce tare de la mine, precum si de la liderii IAB Traffic of Good Intent Task Force. Intreprinderile trebuie sa aiba un mod viabil de a-si proteja clientii si fiecare consumator care se „conecteaza” de pe orice dispozitiv din orice parte a lumii. Inovatiile care au imbunatatit calitatea vietii pe o scara care nu a fost vazuta de la revolutia industriala vor fi incremenite daca nu este fixat lantul de furnizare publicitara digitala.

E-mailuri si Alerte de informatii de afaceri

Site-ul scoate in evidenta in fiecare zi casuta de e-mail.

Urmati Business Insider Australia pe Facebook, Twitter, LinkedIn si Instagram.

Seful IAB: „Industria publicitatii digitale trebuie sa inceteze sa faca sex neprotejat”

E-mailuri si Alerte de informatii de afaceri

Populare

Afacere proprie, angajat la stat sau angajat la privat? Pro &...

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti