Regele proiectarii: actualizarea datei Rolex

Datejustul modern pe care Rolex l-a dezvaluit in urma cu cativa ani, abia difera de Rolex Datejust II. Caracteristicile de proiectare similare disting ceasurile Rolex in afara de alte marci. Aflati mai multe detalii in acest articol caracteristic din arhivele WatchTime.

O luneta fluturata, o lentila Cyclops deasupra ferestrei datei si o bratara Oyster: noul Datejust 41 imparte aceste elemente cu multe alte modele Rolex. Aceste caracteristici de design sunt secretele succesului marcii. Aproximativ 800.000 de ceasuri pe care Rolex le vinde in fiecare an produc venituri anuale estimate de 4,39 miliarde de dolari si il fac cel mai de succes producator de ceasuri de lux.

The cornerstone of this singular distinction was Rolex’s founder, Hans Wilsdorf, a native of Kulmbach, Germany, who registered the brand name in 1908. He put his faith in wristwatches at an early date and set out to rectify their shortcomings: for example, wristwatches were notoriously less accurate than pocketwatches. But Wilsdorf’s Rolex wristwatches soon ticked so precisely that they earned official certification as chronometers. He patented his first watertight watches in 1926, followed by patent protection for automatic winding in 1931. With these two functional abilities, the optimal wristwatch was born — and Rolex positioned itself as the technical leader for precise, watertight, self-winding watches. The label successfully advanced along this path with its divers’ watches, while simultaneously creating structures that guarantee high quality and an outstandingly accurate rate.

Dar fara un design convingator, niciunul dintre aceste eforturi nu ar fi dus la un succes de lunga durata pentru brand. Faceti acest test: Cand va ganditi la Rolex, ce element stilistic caracteristic apare in ochii mintii voastre? Este obiectivul de marire de deasupra datei, asa-numitele maini „Mercedes”, cadranul cu duo tipic de indici in forma de bara si circular sau bratara Oyster? Sau este luneta fluturata si bratara Jubileu? Mai mult decat cateva atribute unice disting un ceas Rolex. Acum faceti un alt test. Ce imagini va vin in minte atunci cand va ganditi la alte marci de ceasuri, de exemplu, Jaeger-LeCoultre sau Omega? Chiar si marile marci cu icoane de design din colectiile lor au de obicei doar unul sau doua elemente stilistice inconfundabile. Adesea, este doar forma cazului.

Obiectivul de marire, care este probabil elementul de design cel mai puternic asociat cu ceasurile Rolex, a fost conceput pentru a optimiza lizibilitatea.

Rolex foloseste pe scara larga selectia sa larga de elemente stilistice inconfundabile. Vizionand ceasurile din colectia contemporana Rolex, nu putem sa nu remarcam ca design-urile nu sunt foarte diverse: mainile, de exemplu, nu au decat doua forme diferite; formele cazurilor variaza de asemenea doar minim; iar diferenta dintre cele doua cele mai reusite modele, Submarinerul si GMT-Master II, se afla numai in numerele de pe luneta rotativa si in mainile suplimentare. Sea-Dweller este in esenta un Submariner fara lupa datei. Deepsea difera de Sea-Dweller doar datorita dimensiunii sale si a inelului larg care inconjoara cadranul sau si ii creste rezistenta la apa. Yacht-Master are exact aceeasi dispunere a cadranului, aceleasi maini si acelasi caz; numai cifrele si luneta rotativa sunt ridicate si schema de culori a cadranului si a lunetei este diferita. Chiar si Explorer II impartaseste aceleasi caracteristici de design ca si alte modele, desi se diferentiaza cu o luna diferita si o mana diferita de fus orar. Adaugand Submarinerul fara afisaj de date, se ajunge la un total de sapte modele care difera doar in detalii. Toate modelele mentionate mai sus au aceeasi bratara Oyster, aceleasi maini Mercedes si cadranele cu indexuri in forma de bara si circulare. Aceste sapte modele sunt responsabile pentru un procent mare din vanzarile Rolex. unul ajunge in total la sapte modele care difera doar in detalii. Toate modelele mentionate mai sus au aceeasi bratara Oyster, aceleasi maini Mercedes si cadranele cu indexuri in forma de bara si circulare. Aceste sapte modele sunt responsabile pentru un procent mare din vanzarile Rolex. unul ajunge in total la sapte modele care difera doar in detalii. Toate modelele mentionate mai sus au aceeasi bratara Oyster, aceleasi maini Mercedes si cadranele cu indexuri in forma de bara si circulare. Aceste sapte modele sunt responsabile pentru un procent mare din vanzarile Rolex.

Este interesant de mentionat ca toate aceste elemente de design au fost inventate din motive practice si dateaza din anii ’50. Forma mainilor Mercedes a fost aleasa astfel incat sa poata fi aplicata o cantitate maxima de material luminos. Substanta luminoasa este vopsita sub forma de lichid si se intareste ulterior, astfel incat mana trebuie sa poata face fata tensiunii de suprafata rezultate. Pentru a sustine o intindere spatioasa pe suprafata mainii scheletice, planul luminos trebuie sa fie impartit. De aceea, „ochiul” mare de langa varful mainii de ceas Rolex este trisectat cu trei bare, ceea ce duce la o forma care aminteste de sigla Mercedes-ului.

Motive practice, si anume, o mai buna lizibilitate si orientare, au inspirat, de asemenea, designul cadranului, cu indici circulari pentru sase din cele 12 ore, marcaje in forma de bara la 3, 6 si 9 si un triunghi alungit la 12. Ultimul mentionat detaliile au aparut pentru prima data cand a fost dezvaluit Submarinerul in 1953. Lentila, care este probabil elementul de design care este cel mai puternic asociat cu Rolex, a fost de asemenea conceputa pentru a optimiza lizibilitatea. Primul GMT-Master a combinat deja acest obiectiv si elementele de design mentionate anterior in 1955.

Astfel de functii sustin imaginea lui Rolex ca producator de ceasuri profesionale, de exemplu pentru scafandri. Diferitele trasaturi se potrivesc armonios deoarece toate servesc aceluiasi scop: si anume, de a optimiza lizibilitatea. De aceea, Submarinerul si GMT-Master II sunt prototipuri ale asa-numitului „ceas cu instrumente”, sunt robuste, functionale si concepute pentru a asigura ca aceste doua virtuti sunt clar vizibile. Calitatea si pretul au crescut constant de-a lungul anilor. Pentru a satisface cerintele din ce in ce mai riguroase ale scafandrilor profesionisti, Rolex a lansat Sea-Dweller cu o supapa de heliu si mai tarziu Deepsea cu o adancime enorma de scufundare de 3.900 de metri. Aceasta rezistenta extrema la apa se exprima printr-un design mai vrac, care pare si mai profesional. Rolex s-a bazat pe elemente de design testate in timp si usor de recunoscut pentru a crea ceasuri pentru diverse scopuri, cum ar fi scufundari, zboruri (GMT-Master II), navigatie (Yacht-Master) si expeditii (Explorer II). Daca aceste ceasuri difera unul de altul, este doar in colorarea cadranelor si a bezelelor lor. Acest lucru s-a dovedit a fi foarte sensibil, deoarece majoritatea marcilor cu un model iconic in portofoliile lor il vand destul de bine, dar rareori reusesc sa obtina o colectie mai larga din aceasta. Uneori, unul dintre aceste modele i se ofera o functie suplimentara, dar ceasul ramane in continuare un ceas pentru scafandri sau un pilot. Rolex, pe de alta parte, foloseste elementele sale de design distincte pentru multe modele diferite, asigurand astfel un factor de recunoastere foarte ridicat pentru marca. navigatie (Yacht-Master) si expeditii (Explorer II). Daca aceste ceasuri difera unul de altul, este doar in colorarea cadranelor si a bezelelor lor. Acest lucru s-a dovedit a fi foarte sensibil, deoarece majoritatea marcilor cu un model iconic in portofoliile lor il vand destul de bine, dar rareori reusesc sa obtina o colectie mai larga din aceasta. Uneori, unul dintre aceste modele i se ofera o functie suplimentara, dar ceasul ramane in continuare un ceas pentru scafandri sau un pilot. Rolex, pe de alta parte, foloseste elementele sale de design distincte pentru multe modele diferite, asigurand astfel un factor de recunoastere foarte ridicat pentru marca. navigatie (Yacht-Master) si expeditii (Explorer II). Daca aceste ceasuri difera unul de altul, este doar in colorarea cadranelor si a bezelelor lor. Acest lucru s-a dovedit a fi foarte sensibil, deoarece majoritatea marcilor cu un model iconic in portofoliile lor il vand destul de bine, dar rareori reusesc sa obtina o colectie mai larga din aceasta. Uneori, unul dintre aceste modele i se ofera o functie suplimentara, dar ceasul ramane in continuare un ceas pentru scafandri sau un pilot. Rolex, pe de alta parte, foloseste elementele sale de design distincte pentru multe modele diferite, asigurand astfel un factor de recunoastere foarte ridicat pentru marca. dar rareori reusesc sa obtina o colectie mai larga din ea. Uneori, unul dintre aceste modele i se ofera o functie suplimentara, dar ceasul ramane in continuare un ceas pentru scafandri sau un pilot. Rolex, pe de alta parte, foloseste elementele sale de design distincte pentru multe modele diferite, asigurand astfel un factor de recunoastere foarte ridicat pentru marca. dar rareori reusesc sa obtina o colectie mai larga din ea. Uneori, unul dintre aceste modele i se ofera o functie suplimentara, dar ceasul ramane in continuare un ceas pentru scafandri sau un pilot. Rolex, pe de alta parte, foloseste elementele sale de design distincte pentru multe modele diferite, asigurand astfel un factor de recunoastere foarte ridicat pentru marca.

Inca o data, fondatorul Rolex, Hans Wilsdorf, merita credit pentru ca a dezvoltat designul. Casatoria sa a ramas fara copii, asa ca si-a legat compania catre o fundatie. Spre deosebire de companiile cu actiuni care sunt tranzactionate la bursa, cresterea profiturilor pe termen scurt nu a jucat un rol pentru Rolex, care a acordat intotdeauna o importanta mai mare obiectivelor pe termen lung. De asemenea, este interesant de mentionat ca evolutia treptata a proiectarii afecteaza in mod favorabil pastrarea valorii. Submarinerul, de exemplu, nu se schimba, dar pretul cu amanuntul creste din cand in cand. Un cunoscator care opteaza pentru a-si vinde Submarinerul poate gasi de obicei un cumparator care va plati acelasi pret pe care l-a platit cu cativa ani inainte. Acesta este, desigur, un alt secret al succesului lui Rolex. Strategia conservatoare asigura ca modificarile minore atrag atentia majora. De exemplu,

Rolex Submariner si GMT-Master II sunt prototipuri ale asa-numitului „ceas de scule:” sunt robuste, functionale si concepute pentru a asigura ca aceste doua virtuti sunt clar vizibile.

A doua jumatate a colectiei Rolex Oyster consta in ceasuri mai elegante pentru campuri de activitate mai putin specifice. Toate acestea au maini de obelisc care se incununesc usor: daca mana obeliscului este utilizata pe un cronograf Rolex, acesta se termina intr-un punct alungit. Rolex ofera curele de crocodil pentru unele dintre modelele sale cu cutii din metale pretioase. Semnificativ mai multe varietati pot fi vazute aici. Datejust prezinta cea mai mare versatilitate: este disponibil cu cifre radiale arabe sau romane, indici in forma de bara sau cu diamante, multe culori de cadran diferite, lunele flutate sau cambrate si fie o bricheta Oyster, fie Jubilee. Day-Date si Sky-Dweller crooneaza aceeasi melodie, desi intervalul este ceva mai restrans. Ecranul Oyster Perpetual fara data este, de asemenea, disponibil in mai multe culori.

Modelele cu lunele calibrate, in special Submarinerul si GMT-Master II, se bucura de statut iconic si sunt modificate in consecinta doar foarte lent si pe termen lung. Modelele mai elegante, in schimb, ofera mai multa latitudine pentru variatiile la moda, pentru versiunile concepute pentru a apela la anumite piete sau pentru modelele ceva mai indraznete, care probabil nu se vor vinde in numar mare. Acest lucru permite Rolex sa rezolve o problema asociata cu succesul sau: un Submariner este un ceas de mana foarte des intalnit, dar destul de mult timp este probabil sa treaca inainte ca o doamna care poarta un aur de zi cu un cadran verde si o curea de crocodil verde sa descopere un urmariti exact ca ai ei pe incheietura altei femei. De asemenea, se vede ca Rolex se bazeaza pe diverse variatii aurii sau bicolore pentru a creste pretul mediu pe ceas. Acest lucru afecteaza si designul deoarece aceste modele au de obicei cadrane in culori potrivite. Modelele Rolex la un pret mai mic pot fi gasite si in acest grup mai elegant, datorita Oyster Perpetual fara data, care este disponibil din 2015 intr-o versiune de 39 de mm suficient de mare pentru incheietura mainii. Rolex integreaza aici si tendintele, de exemplu, cadranele albastre.

In ciuda numeroaselor variatii, modelele mai elegante sunt, de asemenea, usor de identificat ca ceasuri Rolex. Acest lucru se datoreaza faptului ca diversele cadranele si lunetele sunt de obicei Rolex. Caracteristicile lor caracteristice includ numerele radiale romane sau arabe, indici in forma de bara sau patrati cu diamante, si nisele flutate sau curbate. Acelasi lucru este valabil si pentru bratarile metalice Oyster, Jubilee sau President. Si exista mai multe constante: de exemplu, cazul Oyster, mainile obeliscul si lupa datei. Aceste caracteristici cresc recunoasterea.

Mai mult decat orice alt brand, Rolex a ramas fidel cu designul sau iconic, care a fost pastrat in mod neschimbat in unele modele timp de sase decenii.

Cronografiile Daytona si Yacht-Master II sunt exceptiile proverbiale care dovedesc regula. Fiecare are maini obeliscu, dar indexurile lor sunt spre deosebire de cele de la orice alt model. Daytona este sui generis: are indici in forma de barci mici, cantare contrastante contrastante pe subdialele sale si, mai ales, o scara de taximetru distinctiva. Isi atinge statutul iconic si unul unic, nu prin elemente de design unice, ci prin combinarea detaliilor distinctive. Cel mai nou Yacht-Master II difera semnificativ de Cosmograph Daytona: noul venit are o scara contrastanta in jurul subdialului pentru cateva secunde, dar are si indici in forma de bloc si piese de impingere, fara suruburi, in stil diferit. In total, face cea mai indrazneata impresie. Si acest model face aluzie la navigatie cu schema sa alba si albastra de culori: la urma urmei, ca cronograf de regata,

Rolex cultiva un numar remarcabil de mare de caracteristici de design lipsite de ambiguitate. Brandul a ramas fidel elementelor unice care au fost initial inspirate de functiile lor, de exemplu, mainile Mercedes si lupa datei. Aceste detalii exprima nucleul marcii ca producator de ceasuri de unelte si garanteaza simultan recunoasterea imediata. Factorii de decizie de la Geneva utilizeaza aceste caracteristici familiare si in noile modele, oferind astfel etichetei un spectru de variatii adecvat. In modelele sale mai elegante, Rolex integreaza tendintele actuale si ofera o selectie mai larga de culori si cadrane. Dar chiar si atunci cand se poate alege intre mai multe optiuni (de exemplu, pentru lunele si cadranele), variatiile sunt deja cunoscute si suficient de distincte, astfel incat aceste modele pot fi usor identificate ca Rolexes.

Aceasta strategie este evidenta si in Datejust 41, care a avut premiera in 2016 si este destinata sa inlocuiasca datajust II bine stabilit pe termen lung. Rolex a imprumutat diametrul carcasei (41 mm) de la veteran, impreuna cu caracteristici de design familiare, cum ar fi indexuri in forma de bara, o luneta fluturata sau curbata si mainile obeliscul; dar noul venit ofera o selectie mai larga de bratari. Datejust II a fost disponibil doar cu o bratara Oyster, dar acum Rolex ofera Datejust 41 cu optiunea adaugata a unuia Jubilee.

Pe de alta parte, calibrul auto-infasurare este absolut nou. Datorita unei noi adaugari a butoiului sau si a imbunatatirii eficientei evacuarii sale Chronergy, aceasta miscare de fabricatie poate acumula o rezerva de energie de pana la 70 de ore. Ca toate calibrele Rolex, functioneaza cu o precizie demna de cronometru. Precizia acestuia este confirmata de certificatul „Superlative Chronometer”, pe care Rolex l-a introdus in 2015. Cu aceasta certificare, Rolex defineste un nou standard pentru ceasurile sale. Sunt parasite din fabrica numai ceasurile care pastreaza timpul in intervalul de toleranta cerut de la 2 pana la + 2 secunde pe zi. In consecinta, Rolex mentine tolerante mai stricte decat COSC, ceea ce permite devieri zilnice intre -4 si +6 secunde.

Mai mult decat orice alta marca, Rolex a ramas fidel cu designul sau iconic, care a fost pastrat in mod neschimbat in unele modele timp de sase decenii, in timp ce dezvaluie simultan noi modele care sunt partial inspirate de tezaurul stilistic existent. Un mesaj de marca lipsit de ambiguitate si credibil, insotit de un stil inconfundabil, duce la un design inimitabil care sustine succesul marcii de ceasuri Rolex.