Actualizarea continutului: proces si rezultate pentru CXL

Formatul traditional al blogului – publicarea regulata, secventiala a intrarilor in stil jurnal – nu mai are sens pentru majoritatea afacerilor. Ca sa fiu sincer, nu a facut-o niciodata.

Un site web B2B care educa potentialii cumparatori nu este un „weblog” personal. Nu scoate la iveala opinii nefondate. Nu imbatraneste la fel. Cele mai vechi articole pot acoperi cele mai valoroase subiecte, insa cultura noastra de continut indraznet permite publicarea postarilor mai vechi.

Daca argumentul filosofic nu te motiveaza, motoarele de cautare vor. Blogul CXL a inceput in 2011 si, in prezent, include aproximativ 700 de articole. In octombrie 2018, postarile mai vechi au inceput sa scada in clasament.

Acest post detaliaza procesul nostru de a incepe tranzitia de la un blog „traditional” la un centru de resurse modern pentru marketeri. De asemenea, se intampla sa fie cea mai eficienta metoda de a obtine mai multa valoare din continutul existent, un beneficiu in timp util.

De ce continutul actualizat este noul standard

Jimmy Daly merita credit pentru incadrarea problemei:

Cititorii dvs. probabil nu fac parte dintr-un public in crestere, ci mai degraba un flux continuu de oameni cu o problema de rezolvat. In momentul in care au nevoie de un raspuns, cauta pe Google si te gaseste.

Calendarul editorial este invizibil pentru majoritatea cititorilor. Daca trebuie sa gasesc un articol despre crearea unei dimensiuni personalizate in Google Analytics, nu-mi pasa daca l-ati publicat acum cinci ani. Am nevoie sa fie la zi azi. Si voi judeca continutul, site-ul si marca dvs. indiferent daca este sau nu.

Satisfacerea utilizatorilor necesita sa faceti mai mult decat suma minima pentru ca Google sa recunoasca o data de publicare actualizata (care, potrivit Ross Hudgens, este de aproximativ 5-10%).

Desigur, puteti elimina datele de publicare in totalitate (nu se vor numi numele), dar acest lucru nu aduce beneficii utilizatorilor.

In cele din urma, actualizarea continutului este un proces iterativ pentru imbunatatirea, imbunatatirea si imbunatatirea. De unde incepi? Din vremea mea revizuind enciclopedii, ma gandesc in termeni de „M” greseli si greseli „m”.

• Greselile „M” sunt cele care, in lumea publicarii de referinta, va vor aduce o recenzie proasta si vanzari de cisterne.
• Greselile „m” sunt minusculele greseli de editare a copiilor care, atat timp cat sunt putine si departe, sunt tolerabile.

In contextul marketingului de continut, exista o paralela: greselile „M” sunt acelea pentru care cineva poate lasa un comentariu dureros de critica sau poate fi apelat pe social media; Greselile „m” sunt imagini datate sau linkuri rupte. 

Dar acestea sunt doar puncte de plecare. Angajarea la actualizari reale este o schimbare a gandirii, de la asumarea responsabilitatii pentru ceea ce publicati azi pana la asumarea responsabilitatii pentru tot ceea ce este live pe site-ul dvs. 

Continutul actualizat poate fi un diferentiator

Orice, in primele zile ale internetului, era suficient de bun. Apoi, obiectivul era continutul „de forma lunga”. Brian Dean a prezentat „Tehnica zgarie-nori” in 2013 pentru a-si infaptui formatii lungi. Si asta, de atunci, a continuat ad nauseum. 

Pentru motoarele de cautare, lungimea este un proxy util, daca este imperfect pentru calitate, motiv pentru care Googling ceva de genul „cum sa creezi o strategie de continut” returneaza o multime de ghiduri lungi si detaliate:

Daca cuvintele cheie de care te intereseaza nu returneaza inca o lista de articole cu mai multe mii de cuvinte, acestea vor face in curand. Lungimea este un diferentiator din ce in ce mai inutil. (Motoarele de cautare par sa fie din ce in ce mai inteligente – creste articole scurte si eficiente – dar articole lungi inca domina.)

Pentru continutul dvs., trebuie sa raspundeti la intrebarea „Daca totul de pe pagina 1 este un ghid bine cercetat, de 4.000 de cuvinte, cum pot face ca articolul meu sa iasa in evidenta?”

Continutul actualizat este una dintre strategiile trecute cu vederea. Daca am ajuns sa ma astept ca continutul de pe site-ul dvs. sa fie actualizat, acesta este un motiv puternic pentru a face clic pe linkul dvs. peste altul, chiar daca sunteti pe locul al treilea sau al cincilea.

Exista o oportunitate suplimentara: crearea si mentinerea non continut -evergreen.

Cand continutul de intretinere ridicat este o idee buna

Ni se spune adesea sa facem continut Twinkie – chestii cu un termen de valabilitate aproape infinit. Fara expirare nu inseamna nicio intretinere. Dar inseamna, de asemenea, ca mai putine persoane publica continut de intretinere ridicat (de exemplu, un articol care compara preturile si caracteristicile produselor SaaS).

Selectionat cu atentie, continutul mereu verde este o oportunitate de a iesi in evidenta. Ati investit timp si energie pentru a mentine o mana de posturi de mare de intretinere la zi, cele pentru care doriti sa fie autoritatea sau cele care aduc cei mai multi vizitatori de jos de-palnie. 

Este ceva de care trebuie sa tineti cont atunci cand incepeti sa actualizati continutul vechi.

Cum sa aflati daca actualizarea continutului este cea mai mare valoare

Incepand cu luna octombrie 2018, traficul organic pe blogul CXL a inceput sa scada:

La o vedere, motivele au fost dificil de discutat. Scaderea nu a fost dramatica si, atunci cand aveti sute de postari care vizeaza mii de cuvinte cheie, este rar sa vedeti miscare la unison. M-am trezit in fiecare zi la rapoarte care au prezentat mici miscari – pozitive si negative – pentru majoritatea cuvintelor cheie. 

Am efectuat un audit SEO complet tehnic (bazat pe sablonul minunat al lui Annie Cushing) pentru a ma asigura ca nu exista o problema de baza. Cele mai puternice dovezi conform carora postarile vechi au fost responsabile de scadere au provenit dintr-o corelatie intre varsta postului si o scadere a traficului organic.

Lucrurile care au fost publicate inainte de 2016 au avut cu adevarat un succes:

Unele instrumente, cum ar fi lui Animalz Revive, poate ajuta la identificarea de posturi care au pierdut recent trafic organic, dar nu va pot spune cand continutul de actualizare este prioritatea de continut pentru site – ul tau.

Exista, de asemenea, anumite limite la ceea ce va poate spune traficul in general. Modificarile la functiile SERP pot afecta traficul chiar daca pozitiile raman constante.

De exemplu, alegerea Google de a muta o caseta Oameni, de asemenea, cereti (PAA) deasupra sau sub linkul nostru pentru un cuvant cheie cu volum mare, a schimbat in mod regulat traficul cu doua cifre.

Ca si unele diagnostice medicale, convingerea ca continutul vechi a fost cea mai mare problema a noastra a venit in principal din eliminarea altor probleme tehnice, pe pagina si in afara paginilor.

Site-ul era sunet. Postarile au fost bine orientate. Aveam legaturile. Insa clasamentele si traficul erau in continuare in directie gresita.

Stiind asta, aveam nevoie de un proces pentru identificarea continua a postarilor care:

1. Cei mai multi aveau nevoie de o actualizare (adica plina de greseli „M”).
2. Ar putea aduce traficul de cea mai inalta calitate pe site. 

Procesul nostru de triaj pentru actualizarea continutului

Un proces de triaj bun este motivul pentru care trebuie sa asteptati orele ER la ore pentru a obtine cateva cusaturi in mana – dar nu daca suferiti de un atac de cord. 

Deci, care postari cer o atentie imediata? Asta este o decizie usoara daca ai 50 de articole; este mult mai greu daca ai 5.000. Suntem undeva la mijloc. Cu aproximativ 700 de postari, sunt prea multe pentru o revizuire manuala, dar nu trebuie sa automatizam fiecare ultima masura.

Versiunea beta a foii noastre de triaj, pe care o utilizam si astazi, include sapte valori distribuite in patru categorii:

1. Varsta;
2. Valoarea istorica;
3. Potential organic;
4. Riscul invechit.

1. Varsta

Acesta este cel mai simplu. Cat a trecut de cand postarea (1) a fost publicata sau (2) a primit o actualizare suficient de substantiala pentru a justifica o noua data de publicare?

Aceasta masuratoare este statica, cu exceptia cazului in care o postare este suficient de actualizata pentru a modifica data publicarii in WordPress. Cand se intampla acest lucru, actualizam data si in coloana „Data publicarii listate” a foii.

2. Valoarea istorica

• Cati utilizatori organici au adus postarea in ultimele 90 de zile?
• Cum se compara acele valori de 90 de zile cu anul precedent?

Ambele aceste valori sunt introduse in fisele Google folosind suplimentul Google Analytics:

Toate cele patru valori ale datei sunt relative, raportul fiind programat sa fie difuzat in fiecare dimineata:

3. Potential organic

• Cate impresii a publicat postarea in ultimul an, conform Google Search Console? Vrem sa simtim cati utilizatori ar putea aduce postarea pe site, indiferent de cati aduce acum.
• Cate domenii de referinta are postarea? Orice lucru care va clasifica extrem de mult – si va conduce foarte mult trafic – va necesita aproape sigur un numar decent de legaturi.
• Care este calificativul URL? Acest numar, extras de la Ahrefs, este o acoperire impotriva numarului potential inselator de domenii de referinta (adica un link din The New York Times bate 20 de pe site-urile de razuire).

Nu ma astept ca aceste trei valori sa se schimbe dramatic in fiecare luna. Puteti trage aceste date trimestrial, de doua ori pe an sau anual (asa cum facem acum). Depinde doar de cat de nevrotic esti sau de cat de volatile ar putea fi aceste valori pentru site-ul tau.

4. Riscul invechit

Aceasta este o evaluare euristica a cat de repede va aparea un post demodat. In contextul nostru, un exemplu de postare cu risc ridicat este ghidul nostru de implementare Google Analytics. De fiecare data cand un element de meniu sau un element de design UI se modifica in Google Analytics, trebuie sa actualizam postarea.

Un post cu risc scazut ar putea fi unul pentru elaborarea unei propuneri de valoare. Unele exemple si capturi de ecran ar putea incepe sa para datate dupa cativa ani, dar sfaturile principale si procesul sunt aceleasi.

Evaluarea riscului, in timp ce ar putea consuma timp, ar trebui sa fie un efort unic si facut. Daca puteti efectua un apel (pe o scara de la 1 la 4) in 5 secunde, asta inseamna ca puteti eticheta 720 de postari intr-o ora. Totusi, procesul nu s-ar extinde usor la zeci de mii de postari.

In aceste cazuri, puteti utiliza categoria sau etichetele de blog ca un ghid grosier (de exemplu, toate postarile „Analytics” au obtinut un „4”; postarile „Redactare” sunt obtinute cu un „2”). Nu vei avea un sistem perfect; obtineti cele mai bune date pe care le puteti si continuati.

Transformarea valorilor metrice intr-un scor ponderat

Pentru aproape toate valorile, bag numerele brute in quartile. Quartile iti ofera un sentiment general de importanta (de exemplu, „Aceasta postare conduce mai mult trafic decat 75% din postari” sau „Jumatate din toate postarile au o evaluare URL mai mare decat aceasta”), fara a te obseda peste cele 30 de afisari suplimentare pe luna. ca Google Search Console imi spune ca este o anumita adresa URL.

Deci, in exemplul de mai jos, tot ce trebuie sa stiu este ca postarile care au cea mai mare nevoie de o actualizare au cel putin 4,5 ani (1.631 zile), iar cei care sufera cele mai grave scaderi ale traficului organic au pierdut cel putin 53% din utilizatori organici in comparatie cu aceeasi perioada de 90 de zile a anului trecut.

Functia quartile (= QUARTILE) este nativa pentru Excel si Google Sheets, dar fiti atenti atunci cand un quartile inferior este un rezultat mai rau . Deci, de exemplu, cu cifrele „Scaderea procentuala”, Quartile 1 este notat ca „4.”

Incorporat intr-un tablou de bord, primesc evaluari pentru cvile pentru fiecare postare.

Ai putea totaliza pur si simplu numerele de pe fiecare rand pentru a genera un scor. Dar toate valorile nu sunt create egale. Ne-am instalat pe un sistem de ponderare care accentueaza varsta post, scaderea traficului si un risc ridicat de depasire:

Foaia calculeaza un scor total pentru fiecare post, inmultind scorurile (1-4) cu greutatile, insumand totalul pentru fiecare rand si convertind rezultatul la o scara de 100 de puncte.

Scorurile se actualizeaza automat pe masura ce datele noi apar din Google Analytics sau daca exista o actualizare manuala la data publicarii. In fiecare dimineata, venim si re-sortam foaia pentru a evidentia postarile care au cel mai mare nevoie de actualizari.

Este perfect? Desigur ca nu. Dar este un mod destul de eficient de a trece prin sute sau mii de postari si de a le viza pe cele care:

1. Aveti nevoie intr-adevar de o actualizare.
2. Va va oferi cel mai mult ROI.

Dupa ce ati abordat greselile „M” din aceste postari, puteti incepe sa va ganditi la actualizari mai directionate, cum ar fi modificarile de formatare pentru a castiga fragmente cu caracteristici.

Este posibil sa doriti chiar sa rulati analiza de mai jos inainte de a incepe actualizarile principale – multe dintre aceste modificari sunt simple de implementat in timp ce sunteti in document efectuand alte actualizari. 

Bonus: Cum sa localizati fructele cu o agatare scazuta pentru fragmente prezentate

Site-ul dvs. castiga (sau nu castiga) fragmente din mai multe motive. Unul dintre aceste motive potentiale este formatul continutului dvs.

Spuneti fragmentul prezentat pe un SERP apuca o definitie pentru cuvantul cheie. Dar, in postarea dvs., aceasta definitie este ingropata la jumatatea distantei si nu are niciun indiciu structural (de exemplu, un antet care intreaba „Ce este XYZ?”). Este posibil ca Google sa nu prezinte fragmentul dvs., pe care un alt site il va primi.

Istoric, puteti verifica daca Google a tras un fragment pentru site-ul dvs. cu o cautare explicita a site-ului, plus cuvantul cheie care trage fragmentul prezentat (de exemplu, „site: cxl.com dovada sociala”).

Daca Google a returnat un fragment, stiai ca formatarea este putin probabil sa fie problema. Daca nu ar fi, ai avea ceva de lucru.

O cautare explicita pe site nu mai genereaza fragmente prezentate, dar implicit o face (de exemplu, „dovezi sociale cxl”). Deci, puteti inca verifica daca castigati un fragment – manual.

O cautare implicita pe site evidentiaza o modalitate mai buna de a scala aceasta lucrare. Cu toate ca toate instrumentele de urmarire a cuvintelor cheie (din cunostinta mea) nu functioneaza cu operatorii de cautare, ele lucreaza, desigur, cu nume de marca anexate la fraza de cuvinte cheie.

Iata cum puteti scala acest proces intr-un instrument precum Ahrefs.

1. Identificati cuvintele cheie pentru care doriti sa detineti un fragment prezentat deja.

Puteti pur si simplu:

1. Accesati Site Explorer pentru site-ul dvs.
2. Accesati fila „Cuvinte cheie organice”.
3. Filtrati pentru „functiile SERP” pentru a include „fragment de prezentare”.

   magyar porno starok http://relationshipquotes.co.in/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
   filme porno romanesti 2018 http://rlsblaw.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
   ciorapi porno http://onlinetourguide.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
   filme porno cu femei sexi http://1000kisses.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/amatori
   porno femei batrane http://globalizedsearch.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/anal
   babute porno http://swingforless.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/asiatice
   filme porno cu poveste http://clevelanddailybanner.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/beeg
   bravo porno http://govtrecruitments.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/blonde
   filme porno hd full brazzers http://skylearn.ir/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/brazzers
   filme sex porno http://www.webotage.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/brunete
   fantezii porno http://excercize.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/chaturbate
   filme porno cu bataie http://theproxybay.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/studente-fac-show-erotic-in-camera-de-camin-si-se-filmeaza-in-timp-ce-se-masturbeaza
   mia kalifa porno http://midiclub2500.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/sotie-singura-acasa-fututa-de-prietenii-fiului-vitreg-la-piscina-si-le-face-la-tori-se-oral
   porno arad http://amusementarchitects.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/sex-anal-cu-o-prostituata-platita-sa-se-futa-si-sa-faca-blowjob-si-handjob-ca-o-profesionista
   filme porno hentai http://piratatuga.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/ii-face-un-sex-oral-rapid-in-baie-fratelui-vitreg-in-timp-ce-sunt-surprinsi-de-parinti
   video porno xxx http://seniormarket.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/bunaciune-cu-sani-super-frumosi-e-fututa-la-ora-de-arte-plastice-chiar-de-profesorul-ei
   filme porno soacra http://theconstitution.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/virgina-in-cur-face-sex-anal-pentru-prima-data-cu-un-animal-de-om-care-o-fute-tare-pe-la-spate
   fre porno sex tub http://directwelding.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/profesoara-matura-isi-seduce-elevul-apoi-il-fute-cum-numai-ea-stie-pana-are-orgasm
   lezbi porno http://espelho.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/pustoaica-buna-e-penetrata-adanc-in-cur-pentru-prima-oara-si-dezvirginata-chiar-de-tatal-ei
   secretara porno timisoara http://searchqueryresults.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/nevasta-curva-prinsa-de-sotul-ei-in-timp-ce-ii-face-sex-oral-unui-pustan-venit-in-vizita

4. Filtrati „Pozitii” pentru 2–100 pentru a exclude fragmentele pe care le detineti deja.
5. Exportati lista.

Lista exportata include toate cuvintele cheie care returneaza un fragment prezentat pentru un alt site decat site-ul dvs. Daca aceasta lista include mii (sau zeci de mii) de cuvinte cheie, puteti:

• Sorteaza dupa pozitia site-ului;
• Filtrati dupa tipul paginii (de exemplu, postarea pe blog);
• Exportati doar acele cuvinte cheie pentru care va incadrati printre primii 10.

2. Adaugati numele de marca la acele cuvinte cheie si urmariti-le.

Adaugati numele de marca la lista de cuvinte cheie utilizand functia = CONCATENATE:

Apoi, incarcati lista inapoi in instrumentul dvs. de urmarire a cuvintelor cheie. Daca SERP contine un fragment prezentat pentru o cautare implicita pe site, este putin probabil ca formatarea sa fie problema. Dar daca orice cuvant cheie nu returneaza un fragment prezentat, formatarea poate fi ceea ce va impiedica sa il castigati.

3. Testati modificarile de formatare si monitorizati rezultatele.

Pentru cautari implicite pe site care nu decupeaza suprafata, investigati problemele de formatare si modificati testele. Dupa cum am descoperit, o simpla rescriere a unui H2 sau cu indrazneala unei definitii poate fi informatia adaugata de care are nevoie Google.

Aceste actualizari pot dura cateva secunde in timp ce conduceti sute sau mii de vizitatori in plus pe site-ul dvs. Este o modalitate low-cost de a castiga trafic si de a gazdui utilizatorii de telefonie mobila, care doresc raspunsuri rapide.

Functioneaza ceva de fapt?

Iad, da:

Am actualizat aproximativ 100 de postari. Nu orice post are o crestere dramatica, dar majoritatea o fac. Cu toate acestea, este dificil (sau, cel putin, consuma timp) sa masoare impactul actualizarilor postale din doua motive.

1. Pentru fiecare postare actualizata, trebuie sa trageti perioada inainte si dupa.

La inceputul procesului nostru, am creat formule relative cu suplimentul Google Analytics care, cu fiecare zi care trecea, includea inca o zi pe fiecare parte a zilei de actualizare.

Astfel, de exemplu, daca au trecut cinci zile de la data actualizarii, raportul a comparat cele cinci zile inainte si dupa. A doua zi, a scos sase.

Dar daca actualizati sute de postari pe sute de zile, veti pierde mult timp in fila Configurare raport.

2. Nu dureaza mult inainte de a alerga la sezon.

Adesea, nu aveam vizibilitate pe termen scurt in ceea ce priveste impactul actualizarilor din cauza scaderii weekendurilor. Sau, de exemplu, actualizarile facute la inceputul lunii ianuarie au prezentat imbunatatiri exagerate, deoarece perioada de comparatie s-a intins in perioada de sarbatori.

Puteti obtine o oarecare validare verificand daca Google afiseaza data de publicare actualizata. Daca il pastreaza pe cel vechi sau nu afiseaza nicio data, nu ai facut suficient. Va puteti concentra, de asemenea, pe clasamente in loc de trafic, deoarece sunt mai putin vulnerabile la schimbarile sezoniere.

Pentru primele 19 actualizari post, am comparat timpul petrecut si traficul castigat pentru crearea de noi postari versus actualizari post. Rezultatele? As putea sa actualizez o postare in aproximativ un sfert din timpul necesar pentru a crea o noua si, in termenul apropiat, sa generez un trafic cu 85,2% mai mult decat am putut cu o noua postare.

Exista avertismente. Evident, postarile noi dureaza un timp pentru a se clasifica, astfel incat traficul beneficiaza de o noua postare dureaza mai mult pana se materializeaza (desi plafonul poate fi mai mare). De asemenea, am inceput prin actualizarea postarilor cu cea mai mare valoare – volumul de trafic este mai mic pentru postarile care nu au atat de mult potential organic.

Acestea sunt motivele pentru care este dificil sa calculam un ROI fara detalii din aceasta lucrare, dar ecranele de ecran inainte si dupa Google Analytics sunt dovezi anecdotice convingatoare. In plus, este ceea ce ar trebui sa faci oricum – pentru trafic de cautare, pentru utilizatori si pentru marca ta.

Concluzie

Actualizarea postarilor va ofera mai multa valoare din lucrurile pe care le-ati creat deja. Este necesar, in parte, pentru ca potentialii cumparatori au mai multe sanse sa-ti descopere brandul dintr-o postare pe care ai scris-o cu ani in urma decat cea publicata saptamana trecuta.

Un proces solid de triaj va poate ajuta sa maximizati ROI pentru eforturile depuse, chiar daca este dificil sa masurati cu exactitate impactul.

Dupa ce ati sters erorile „M”, cautati oportunitati pentru a oferi mai multa valoare – imagini mai bune, videoclipuri de sustinere, etc. – sau reformatati continut pentru a castiga impulsuri de trafic, precum fragmente prezentate.