Acasă Adult66 BTS este inapoi: trupa muzicala a miliardelor-dolari a muzicii face urmatorul pas

Adult66

BTS este inapoi: trupa muzicala a miliardelor-dolari a muzicii face urmatorul pas

151

Senzatia de K-pop de sapte oameni, care reprezinta 4,65 miliarde de dolari din PIB-ul Coreei de Sud si rivalii The Beatles de pe topuri, invita The Hollywood Reporter la Seul si se deschide despre viitorul lor, interpretand in Arabia Saudita, infaptuind serviciul militar si un posibil Nominalizarea Grammy: „Un vis absolut devenit realitate.”

Restaurantul se numeste Dotgogi, ceea ce inseamna fie carne de susan, fie de porc in varsta, in functie de traducatorul online pe care il consult. In mod normal, exista o lista de asteptare care dureaza saptamani intregi (este renumita pentru burta de porc de varsta uscata), dar in aceasta seara umeda de august din Seul, Coreea de Sud, am vals direct la o masa in salonul privat VIP. Asta are, fara indoiala, ceva de-a face cu tovarasii mei de luat masa: BTS, trupa de baieti K-pop super-magnetica, cu mop-top, care se afla in prezent printre cele mai de succes acte de muzica de pe planeta Pamant.

Cat de reusit? BTS este primul grup de la The Beatles – caruia ii sunt, de asemenea, comparati pentru mania isterica a fanilor pe care o genereaza – pentru a inscrie trei albume nr. 1 pe tabloul Billboard 200 in mai putin de un an, un feat care este cu atat mai uluitor, avand in vedere ca melodiile sunt mai ales in coreeana. Ultimele lor, un EP intitulat Map of the Soul: Persona, a vandut 3,5 milioane de exemplare in intreaga lume in cele sase luni de la lansare, 562.000 dintre cele numai in SUA. Videoclipul in forma de bomboane pentru single-ul lor „Boy With Luv”, cu un carlig cantat de Halsey („Oh my my my!”), A depasit 100 de milioane de vizualizari in mai putin de 48 de ore – un record YouTube – cand a scazut in aprilie, si se incheie in prezent cu peste 600 de milioane de vizualizari. In aceeasi luna, au devenit prima trupa asiatica care a depasit 5 miliarde de fluxuri pe Spotify. Si apoi sunt concertele live. Cererea pentru stadionul american din turneul lor continuu din 2019, care reia in octombrie dupa o pauza de trei luni, a fost atat de apriga, a stricat in mod repetat serverele Ticketmaster, vanzand toate cele 300.000 de locuri – pret mediu: 452 USD fiecare – in cateva minute. .

Adaugati marfuri (carti in valoare de 130 de milioane de dolari, tricouri, produse cosmetice, bijuterii, papusi si alte obiecte de amintire de marca – eBay Coreea are in prezent 40.000 de produse legate de BTS – vandute in fiecare an), dolari pentru turism si alti generatori de venituri, ecosistemul BTS este atat de enorm, reprezinta 4,65 miliarde de dolari din PIB-ul Coreei de Sud. Este suficient pentru a o pune in aceeasi liga ca Samsung si Hyundai.

„Trebuie sa ne consideram nu doar mai buni [decat alte acte K-pop], ci si cei mai buni”, spune RM, liderul carismatic de 25 de ani al BTS. “Cand suntem afara acolo, suntem acolo pentru a cuceri. Credem ca suntem noi.”

***

Patruzeci si opt de ore mai devreme, sunt intr-un zbor al Asiana Airlines de la Los Angeles la Seul, singurul barbat in varsta de 47 de ani din avion, cu un teanc de carti BTS in poala. In timp ce eram bine constienta de statutul lor de fenomen al culturii pop din cand in generatie – le-am vazut in Saturday Night Live din aprilie trecuta (impreuna cu alti 4 milioane de telespectatori) si am preluat videoclipurile lor pe YouTube (unde au 22,2 milioane de abonati) – Recunosc ca sunt cam neplacut in unele puncte mai fine ale istoriei BTS, ca de unde provin, de ce atrag atat de multe milioane sau chiar la ce inseamna BTS (Bulletproof Boy Scouts, dar mai multe despre asta mai tarziu).

Peste o calatorie trans-Pacific de 13 ore, iata ce am aflat. Sunt sapte dintre ei, toti in anii 20 – RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V si Jungkook – si canta si danseaza impreuna din 2012, cand mogul de muzica sud-coreeana de 47 de ani, Bang Bang Si-Hyuk, numit „Hitman” Bang, a impartit grupul in fabrica sa Big Hit Entertainment, unul dintre pilonii industriei K-pop. In timp ce BTS este, din punct de vedere tehnic, un act K-pop care canta cantece K-pop – un mashup de pop, hip-hop si R&B contemporan, filtrate printr-o prisma distinct coreeana (adica curatitoare) – s-au nascut din dorinta lui Bang de a nu se elibereaza de limitarile inabusitoare ale genului, care uneori s-au marginit cu incalcarea drepturilor omului.

Inca de la origini in anii 90, K-pop a facut parte din Motown, parte din Hunger Games . Mii de vedete K-pop wannabe concureaza la apelurile obisnuite de bovine American Idol- stil. Cei norocosi sa ajunga la nivelul urmator isi petrec ani de zile invatandu-si mestesugul in lagarele de instruire secrete K-pop, unde uneori sunt supusi unor diete periculoase, reguli sociale stricte (fara intalniri), programelor de repetitie injositoare si chirurgiei plastice si pielii obligatorii. -proceduri de albire. Numai cel mai bun dintre cei mai buni varsi intr-o trupa K-pop – in timp ce unii nu supravietuiesc deloc. In 2017, industria a facut o cercetare intensa dupa ce un membru al SHINee, o alta trupa populara de K-pop, si-a luat propria viata, scriind in nota de sinucidere ca se simte „rupt pe dinauntru”.

„Industria a dezvoltat numeroase practici nerezonabile”, explica mai tarziu Bang intr-un e-mail. Jucator si respectat, in fotografii nu arata nimic ca un K-pop Svengali – este mai mult ca bunul din Coreea, mai bland Simon Cowell. “In timp ce conduc propria companie, am incercat tot posibilul sa prezint o viziune pe termen lung care poate contribui la imbunatatirea industriei K-pop fara a compromite aceste practici.”

Desigur, Bang nu era interesat doar de curatarea afacerii. De asemenea, a dorit sa creeze un super-grup K-pop care sa le conduca pe toate. „Ne-am concentrat pe evaluarea comparativa a formulei de succes existente, mai degraba decat pe realizarea unei diferentieri puternice”, spune el in muzica-exec, vorbind despre strategia sa. Totul a inceput sa se reuneasca in 2010, cand a cunoscut RM (scurt pentru Rap Monster, desi numele sau real este Kim Nam-joon), o stea hip-hop in crestere de 15 ani, cu un IQ la nivel de geniu ( 148) care s-a invatat engleza urmarind pe Friendsreluari. „Exista unii oameni rai in Coreea – cativa Lou Pearlmans”, spune RM, referindu-se la magnatul muzicii americane dezgratite care i-a defaimat pe Justin Timberlake si altii si au murit in 2016, in timp ce servea timp pentru derularea unui sistem Ponzi de 300 de milioane de dolari. „Dar simtim ca suntem foarte respectati cand vorbim cu domnul Bang.” Jungkook ofera o evaluare la fel de stralucitoare a sefului. „El ne ofera multa libertate sa facem tot ce vrem sa facem”, spune el prin intermediul unui traducator. “Nu sunt sigur cum sa o spun, dar cred ca avem nevoie unul de celalalt.”

Cu RM ca principal, BTS a fost conceput initial ca un grup de hip-hop – dar Bang a decis sa mearga intr-o directie mai radio-friendly, combinand vocalisti si rapperi pentru ceea ce el numeste „o formula pop americana”. La acea vreme – 2012 – Big Hit Entertainment avea aproximativ 30 de tineri in propriul sau program de antrenament idol si Bang a inceput sa experimenteze cu diverse combinatii pana cand a ajuns in cele din urma pe magia sapte: campion national de dans J-Hope (nume real Jung Ho-seok , acum 25); rapperul introspectiv Suga (Min Yoon-gi, 26); actorul aspirant Jin (Kim Seok-jin, 26 de ani); Jungkook cu fata dulce (Jeon Jung-kook, 22 de ani) ca maknae al trupei – un termen K-pop pentru copilul grupului; si V (Kim Tae-hyung, 23 de ani) ca un crooner sufletesc. Ultima aderare a fost Jimin (Park Ji-min, 23 de ani), o dansatoare contemporana, cu buze de perna si farmec de a pastra.

„Toti au avut o pasiune puternica pentru muzica si o poveste despre care au vrut sa vorbeasca”, noteaza Bang, care a considerat mai multe nume pentru noua sa trupa de baieti, printre care Big Kids si Young Nation. Dar BTS – scurt pentru Bangtan Sonyeondan, care se traduce in engleza in „Bulletproof Boy Scouts” – a fost preferatul lui. Aceasta a condus o batalie generationala, care a atins sensibilitatile milenare impotriva asteptarilor conservatoare ale societatii coreene. „BTS simbolizeaza periferia”, explica el. “Nu s-au ferit de durerile acestei generatii si au fost sinceri sa vorbeasca despre propriile lor. Si s-au reunit intr-un moment de dor crescut de corectitudine si de drepturile marginalizatilor. Cred ca aceasta combinatie sanatoasa a dus la succes global. “

Dar nu au avut succes imediat. De fapt, cand au venit pentru prima data in LA in 2014, au mers literalmente in jurul orasului incercand sa-i incurajeze pe oameni sa participe la primul lor concert gratuit la The Troubadour. Au aparut doar 200. Cinci ani mai tarziu, completeaza Citi Field din New York si Rose Bowl din Pasadena – un testament al bazei lor de fani masivi, o legiune mobilizata pe internet cunoscuta sub numele de ARMY (care reprezinta reprezentantul Adorabil MC pentru tineret). “Am inceput o campanie masiva de gherila – radio, TV, presa – cu scopul de a deschide cat mai multe usi”, spune Eshy Gazit, un manager de 45 de ani cu Maverick, care a fost angajat de Big Hit in 2016 pentru a ajuta sparge trupa pe piata americana. “Si sa nu uitam de internet; implicarea lor pe social media a continuat sa creasca exponential.” Ceea ce a impuscat trupa coreeana in varful topurilor din SUA, adauga Gazit, a fost o combinatie dintre „carisma ineleganta” a membrilor ei si calendarul de moda veche. “Industria muzicala in internet si in varsta este globala in toate aspectele”, spune el. „Consumul de muzica este la indemana noastra”.

***

La Dotgogi, incerc incercat sa rup gheata dand membrilor trupei cu sapte pini mici pe care i-am cumparat la LAX – un semn Hollywood, un semn Beverly Hills si cateva alte suveniruri. Baietii par sa aprecieze gestul, sau cel putin sunt buni in a-l contesta. Inainte de a-l cunoaste, scot fotografii de soju si impartasesc ambalaje de salata (umplute cu burta de porc care a imbatranit 506 ore, conform traducerii online a meniului) cu cea mai cunoscuta trupa din lume. J-Hope este singurul care nu mananca si nu bea; el explica vesel ca se afla pe o curatare a sucului prescris de un dermatolog.

Este un moment favorabil sa-i cunoastem – pe 13 august, la doar doua zile dupa ce un hiatus anuntat a facut titluri internationale, alimentand speculatiile despre o despartire a BTS. „Nu este mare lucru”, spune Suga printr-un traducator, care flutura zvonurile. „Este literalmente o vacanta”.

Ai crede ca erau doar sapte amici de la colegiu care prindeau o masa – defilau prin smartphone-uri, radeau de povestea lui Jin despre un vanzator de inalta presiune Louis Vuitton si isi impartaseau planurile de hiatus. Unii o vor petrece impreuna cu familiile lor, pe care nu le-au vazut prea bine de un an. RM se indreapta spre Venetia, Italia, pentru a vedea scena de arta. “Sunt doar un tanar caruia ii place sa urmareasca Stranger Things pe Netflix si adora sa manance si sa bea bere”, spune el. “Dar activez CNN si BBC si vorbesc despre vacanta noastra. Se simte ca traim intr-o lume diferita.”

Desigur, asa sunttraind intr-o alta lume. Bang le permite o lesa mai lunga decat majoritatea managerilor K-pop – spre deosebire de grupurile rivale, ei scriu multe dintre propriile cantece, lanseaza single-uri si mixtapes solo si sunt liberi sa improvizeze monologuri emotionale la spectacole, dezvaluind temerile si dorintele lor cele mai profunde celor 45.000 de fani care urla , transformandu-si concertele in sesiuni gigantice de terapie de grup. Dar ele inca exista foarte mult intr-un balon. Cand nu fac turnee sau vacante, toti cei sapte barbati impart un singur apartament de 7 milioane de dolari in cel mai scump complex din Coreea de Sud, dormind doua si trei intr-o camera, in stil dormitor (desi un camin impodobit cu arta Banksy pe pereti) . Si in timp ce lumea lor este plina de jeturi private, legiuni de bodyguarzi si armate de bucatari personali, vietile lor private – chiar daca le poti numi asa – sunt monitorizate cu scrupule. Cand Jungkook a fost reperat cu o tanara de 22 de ani pe insula Geoje, in apropierea varfului de sud-est al Peninsulei Coreene, Big Hit a amenintat actiunile legale impotriva oricarui magazin de stiri care sugera ca ar fi legate romantic. Prietenele, se pare, nu ar trebui sa faca parte din fantezia sintetica-pop-star.

Daca baietii se ravnesc vreodata de stilul lor de viata super controlat, il pastreaza. Intr-adevar, ori de cate ori conversatia se indreapta catre ceva controversat – sau doar usor provocator – raspunsurile lor au toata spontaneitatea unei figuri animatronice Disney. De exemplu, atunci cand sunt intrebati daca au vreo rezerve cu privire la reluarea turneului lor in America in timpul unei astfel de perioade politice, un comutator pare sa curga in creierul RM. „BTS nu vorbeste despre probleme majore precum razboiul sau pacea, saracia sau infometarea globala, sau lucruri de genul acesta”, spune el, aruncand problema. “Exista o multime de probleme, atat in Statele Unite, cat si in Coreea. Cred ca mesajul [este] sa te iubesti pe tine, precum si sa privesti lucrurile mici.”

Pe de alta parte, ei nu ar putea fi mai umani atunci cand se ocupa de fani, chiar daca marea majoritate a interactiunii lor se intampla pe social media. Desi amprenta lor sociala este colosala – au trei dintre primele 25 de postari de Twitter cele mai retweetate din toate timpurile; doar Barack Obama are la fel de multi – se vor scufunda uneori in feed-urile lor, vor posta mici filme de acasa despre ei insisi (Bombe de la Bangtan, sunt numiti) si chiar vor raspunde personal la comentarii. „O facem pentru ca ne place foarte mult”, spune Jin.

Totusi, o vacanta de cinci saptamani este in mod clar bine meritata, mai ales dupa vartejul anului trecut, care a inclus trei lansari de album, un documentar turbatic care a zdruncinat record ( Bring the Soul: The Movie , care a insumat peste 24 de milioane de dolari in toata lumea) si un blitz din SUA care le-a facut sa apara nu doar pe SNL, ci si in Late Show With Stephen Colbert (unde au efectuat o transmisie in alb-negru a trupei The Beatles), pe coloana sonora a Euforia lui HBO(cantand, ce altceva, single-ul lor „Euforia”) si la Natiunile Unite (unde au indemnat tinerii lumii „sa te iubeasca si sa vorbeasca pe tine insuti”). Un moment deosebit de important pentru grupul ultracompetitiv a fost aparitia lor la Billboard Music Awards din 2019, unde au invins Maroon 5 si Imagine Dragons pentru premiile de top ale duo / grupului.

In lumea K-pop, unde exista zeci de trofee muzicale si titluri pentru apucaturi, premiile sunt un marcant semnificativ al succesului – iar acum cel mai mare dintre toate, un Grammy, pare la indemana (candidatii vor fi anuntati in noiembrie. 20). „Cand ne-am prezentat [la Grammy in 2019], am spus ca„ Ne vom intoarce! ” “spune RM”, asa ca sa speram ca ne putem pastra cuvintele. Ar fi un vis absolut devenit realitate. Doar sa te gandesti la asta este palpitant. “

Dupa pauza de cinci saptamani, care s-a incheiat pe 16 septembrie, grupul s-a aruncat inapoi in grindul K-pop. Reincep turneul Love Yourself: Speak Yourself, care a inceput in mai la Rose Bowl (doua date de vanzare si 16,5 milioane de dolari in vanzari de bilete, un alt record) si reia 10 octombrie la King Fahd International Stadium din Riyadh , Arabia Saudita. Aparitia vine la cererea printului mostenitor Mohammad bin Salman si a generat controverse (mai ales dupa ce Nicki Minaj a anulat o data acolo in iulie).

„Nu as spune ca a fost usor”, spune RM (extrem de atent) despre decizia de a juca Arabia Saudita dupa ce MBS a fost implicata in uciderea jurnalistului Washington Post , Jamal Khashoggi. “Dar am fost invitati oficial. A trecut ceva timp de cand am concertat in Orientul Mijlociu – cred ca ultima data a fost 2015 in Dubai.” Adauga Jimin: „Pentru a spune, pur si simplu, daca exista un loc unde oamenii vor sa ne vada, vom merge acolo. Chiar asa ne simtim”.

Pentru moment, este greu de gasit un loc in lume , in cazul in care fanii nu suntclamoring pentru a vedea BTS – cel putin fani ai unui anumit demografic. Aproximativ 83% dintre fanii BTS sunt de sex feminin, potrivit unui studiu coreean, 45% dintre ei cu varsta cuprinsa intre 10 si 30 de ani (doar 4 la suta sunt la 50 de ani). In SUA, publicul se orienteaza si spre femei tinere, dar varsta medie este in crestere ascendenta: in 2018, femeile cu varste cuprinse intre 18 si 24 de ani au cuprins 50 la suta din vanzarile de bilete, conform pietei de ticketing online Vivid Seats; acest numar a scazut la 39 la suta in 2019, chiar daca cererea globala de bilete a crescut, depasind actele mostenite precum The Rolling Stones si The Eagles. Este imposibil sa spun cat timp acei fani vor ramane interesati. Ultima senzatie comparabila a fost One Direction, care dupa sase ani impreuna au continuat hiatusul nedeterminat in 2016; carierele sale soliste ale membrilor s-au confruntat cu un succes diferit. Insa BTS a semnat recent o prelungire de sapte ani in contractul sau Big Hit, ceea ce inseamna ca cele sapte stele ale sale ar putea conduce K-pop in 30 de ani. Bang nu va impartasi specificul tranzactiei, spunand doar: „Este filozofia noastra ca ar trebui sa oferim cei mai buni termeni si cel mai bun tratament artistilor care obtin un succes global fara precedent”. Dar in presa K-pop exista multe speculatii despre valoarea fiecaruia dintre membri. S-a raportat ca baietii au facut pana la 8 milioane de dolari fiecare numai in vanzari pe piata, desi nu au reprezentare individuala si, in schimb, sunt detinute in totalitate de Big Hit de Bang. Bang insusi valoreaza 770 de milioane de dolari, potrivit Bloomberg Billionaires Index. nu aveti reprezentare individuala si, in schimb, sunt detinute integral de Big Hit-ul lui Bang. Bang insusi valoreaza 770 de milioane de dolari, potrivit Bloomberg Billionaires Index. nu aveti reprezentare individuala si, in schimb, sunt detinute integral de Big Hit-ul lui Bang. Bang insusi valoreaza 770 de milioane de dolari, potrivit Bloomberg Billionaires Index.

Exista o problema potentiala pentru BTS care se ridica la orizont: serviciul militar. Coreea de Sud se asteapta ca fiecare barbat sa serveasca doi ani in armata pana cand implineste 28 de ani – ceea ce inseamna ca ceasul bifeaza pentru Jin, care are 27 de decembrie. In ciuda eforturilor ARMY, se pare ca nu se vor face exceptii, nici macar pentru idolii K-pop. Bang spune: “Compania considera ca serviciul militar este o datorie si vom incerca sa le aratam fanilor cel mai bun dintre BTS pana si, dupa aceea, membrii si-au indeplinit indatoririle de serviciu.”

Deocamdata, insa, BTS se multumeste sa faca doar ceea ce a facut grupul. Nu au amagire in legatura cu carierele TV sau filme – cel putin nu cele care le impun sa vorbeasca engleza (desi in 2014, au jucat un reality show coreean, BTS American Hustle Life , in care au calatorit la Hollywood si au fost supuse unui tabara de cizme hip-hop condusa de rapperul Coolio). Ei spun ca sunt perfect fericiti sa continue concentrarea pe muzica lor si sunt dornici sa continue sa colaboreze cu top-top-uri occidentale precum The Chainsmokers, Ed Sheeran, Nicki Minaj si Halsey, care au contribuit la piese BTS (toate distribuite in SUA de catre The Orchard / Sony Music).

„Nu ne convingem intr-adevar sa continuam acest lucru”, spune Jimin, scotand din urma burtica de porc. “Nu este nimic asemanator. Ne distram atat de mult impreuna cantand si dansand ca vrem sa continue.”

Suga este de acord, retinand linia petrecerii: „Atata timp cat corpurile noastre vor tine, vom face acelasi lucru peste 10 ani”.

Aceasta poveste a aparut pentru prima data in numarul 1 din octombrie al revistei The Hollywood Reporter. Pentru a primi revista, faceti clic aici pentru a va abona.

BTS este inapoi: trupa muzicala a miliardelor-dolari a muzicii face urmatorul pas

Populare

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti

10 secrete intunecate din lumea surprinzator de rasucita a K-Pop

10 melodii rock inspirate de evenimente groaznice