Ultima actualizare: 11 iunie 2020
Indiferent daca faceti PPC pentru prima data sau doar ati semnat un nou client, poate fi descurajant sa stiti daca faceti sau nu o treaba buna. Sigur, cu totii dorim sa cream anunturi unicorn care au CTR-uri mai mari si cele mai bune rate de conversie, dar ceea ce este o valoare buna pentru o industrie nu este neaparat bun pentru alta. Deci, ce numere ar trebui sa cautati sa bateti in industria dvs.?
Am sapat in datele noastre pentru a afla si toate cifrele au fost actualizate cu date noi pentru 2018!
Consultati Google Ads (cunoscut anterior ca Google AdWords), reperele de referinta ale industriei pe care clientii nostri le vad, inclusiv:
- Rata de clic medie (CTR) in anunturile Google pe industrie, atat pentru cautare, cat si pentru afisare
- Costul mediu pe clic (CPC) in anunturile Google pe industrie, atat pentru cautare, cat si pentru afisare
- Rata medie de conversie (CVR) in anunturile Google pe industrie, atat pentru cautare, cat si pentru afisare
- Cost mediu pe actiune (CPA) in anunturile Google pe industrie, atat pentru cautare, cat si pentru afisare
Veti gasi medii pentru aceste valori de anunturi pentru douazeci de industrii: Advocacy, Auto, B2B, Servicii pentru consumatori, Dating & Personals, Comert electronic, Educatie, Servicii pentru ocuparea fortei de munca, Finante si asigurari, Sanatate si medicale, Bunuri pentru casa, Servicii industriale, Legale , Imobiliare, tehnologie si calatorii si ospitalitate. (De asemenea, nu ezitati sa consultati reperele noastre Google Mobile – dupa tipul de anunt!)
Rata de clic medie in anunturile Google pe industrie
Dating si servicii personale faceti clic cu PPC – cu un CTR mediu de cautare de 6%! Fara indoiala, este usor sa scrieti o copie puternica de anunt emotional atunci cand perspectivele dvs. sunt in cautare de dragoste. Alte industrii cu CTR-uri de cautare ridicata includ Advocacy, Automobile si Travel.
Cand am colectat aceste date in 2015, serviciile juridice ar putea lupta sa atraga atentia asupra SERP (cu o medie relativ scazuta de 1,35% CTR) – in mare parte datorita restrictiilor de publicitate aplicate atat de Google cat si de organizatiile guvernamentale. Reclamatorii legali si-au imbunatatit statisticile in ultimii ani!
Incepand cu anul 2018, industriile cu cele mai mici rate de click-through, inclusiv tehnologie, B2B si servicii pentru consumatori.
Rata medie de clic in AdWords pentru toate industriile este de 3,17% pentru cautare si 0,46% pentru afisare.
Ambele medii sunt mai mari decat au fost acum cativa ani: vesti bune pentru agentii de publicitate si agentii!
Rata medie de clic (CTR)
Media CTR (cautare) Media CTR (GDN) Advocacy 4.41% 0.59% Auto 4.00% 0.60% B2B 2.41% 0.46% Servicii pentru consumatori 2.41% 0.51% Dating & Personals 6.05% 0.72% Comert electronic 2.69% 0.51% Educatie 3.78% 0.53 % Servicii pentru ocuparea fortei de munca 2.42% 0.59% Finante si asigurari 2.91% 0.52% Sanatate si medicale 3.27% 0.59% Produse pentru casa 2.44% 0.49% Servicii industriale 2.61% 0.50% Legale 2.93% 0.59% Imobiliare 3.71% 1.08% Tehnologie 2.09% 0.39% Calatorii Si ospitalitate 4,68% 0,47%
Cost mediu pe clic in anunturile Google pe industrie
Nu este de mirare ca serviciile juridice au unele dintre cele mai mari CPC-uri dintre toate anunturile Google din reteaua de cautare. Atat „Avocat” cat si „avocat” formeaza primele 10 cuvinte cheie cele mai scumpe pe Google si pe Bing. CPC-uri medii in industria legala sunt peste 6 USD. Serviciile pentru consumatori nu sunt prea in urma, cu un CPC mediu de 6,40 USD.
Grupurile de advocacy si nonprofit au norocul sa aiba un cost pe clic sub 2 USD, probabil ca urmare a ofertei Google Grant de publicitate Grant maxima de 2 USD, trebuie sa stabileasca toate cuvintele cheie.
Majoritatea industriilor au CPC-uri destul de ieftine in Reteaua de display Google. Singura industrie cu costuri pe clic de peste $ 1 in reteaua de display este Dating & Personals.
Costul mediu pe clic in AdWords pentru toate industriile este de 2,69 USD pentru cautare si 0,63 USD pentru afisare.
Stirile aici sunt si bune: Aceste costuri medii au crescut foarte putin fata de cifrele pe care le-am gasit acum cativa ani (cand mediile erau de 2,32 USD, respectiv 0,58 USD).
Cost mediu pe clic (CPC)
Media CPC (cautare) Media CPC (GDN) Advocacy $ 1,43 $ 0,62 $ 2,46 $ 0,58 $ B2B 3,33 $ 0,79 $ Servicii pentru consumatori 6,40 $ 0,81 $ 0,81 USD Dating & Personals 2,78 $ 1,49 $ E-commerce 1,16 USD 0,45 $ 0,45 $ 0,47 $ 0,47 $ Servicii pentru ocuparea fortei de munca 2,04 $ 0,78 $ Finante si asigurari 3,44 $ 2,86 $ 0,63 USD Produse pentru casa 2,94 USD 0,60 USD Servicii industriale 2,56 $ 0,54 USD 0,54 USD 0,75 $ 0,72 $ Imobiliare 2,37 USD 0,75 USD Tehnologie 3,80 $ 0,51 USD 0,51 USD 0,00 $ 0,44 $
Va intrebati cum va masurati? Noteaza-ti contul gratuit!
Rata medie de conversie in anunturile Google pe industrie
Cu cativa ani in urma, industriile de Finante si Asigurari conduceau pachetul atunci cand era vorba de rate de conversie.
Cu toate acestea, datele noastre recent actualizate arata ca industria de intalnire si intalnire este acum inainte, cu rate de conversie in medie peste 9%! Alte puncte de vedere includ industriile legale, serviciile pentru consumatori si autovehicule.
In multe dintre aceste cazuri, cei mai buni agenti de publicitate convertitori nu le este frica sa-si schimbe oferta sau fluxul de conversie pentru a spori ratele de conversie ale acestora. Sau ar putea sa profite de tactici de stimulare a conversiilor, cum ar fi paginile de destinatie video.
Este posibil ca clientii de comert electronic sa nu aiba multe optiuni pentru a-si modifica oferta si, prin urmare, sufera una dintre cele mai sarace rate de conversie atat pe cautare, cat si pe afisaj. Pentru a porni, acestea au adesea inventare gigantice, ceea ce impiedica efectuarea reglarii fine a copiilor publicitare in toate cuvintele cheie de comert electronic.
In timp ce eliminarea barierelor la achizitie va fi intotdeauna un instrument CRO important pentru a ajuta clientii de comert electronic, agentii de publicitate AdWords ar trebui sa se concentreze pe imbunatatirea performantei cuvintelor lor cheie, cu intentie comerciala ridicata, pentru a oferi cele mai multe rezultate din campaniile de cautare.
Rata medie de conversie in AdWords in toate industriile este de 3,75% pentru cautare si 0,77% pentru afisare.
De la ultima data in care am compilat aceste date, ratele de conversie ale cautarii au crescut usor, dar ratele de conversie ale afisajului au scazut usor, probabil un semn ca agentii de publicitate afisati trebuie sa acorde mai multa atentie destinatiilor de plasare si optimizarii audientei. Daca doriti sa creati mai multe reclame atractive, consultati gratuit creatorul nostru de anunturi inteligente.
Rata medie de conversie (CVR)
Industrie medie CVR (Cautare) Media CVR (GDN) Advocacy 1,96% 1,00% Auto 6,03% 1,19% B2B 3,04% 0,80% Servicii pentru consumatori 6,64% 0,98% Dating & Personals 9,64% 3,34% Comert electronic 2,81% 0,59% Educatie 3,39% 0,50 % Servicii de angajare 5.13% 1.57% Finante si asigurari 5.10% 1.19% Sanatate si medicale 3.36% 0.82% Produse pentru casa 2.70% 0.43% Servicii industriale 3.37% 0.94% Legale 6.98% 1.84% Imobiliare 2.47% 0.80% Tehnologie 2.92% 0.86% Calatorii Si ospitalitate 3,55% 0,51%
Cost mediu pe actiune in anunturile Google pe industrie
CPA s-au schimbat destul de mult in ultimii doi ani. Cel mai mic cost pe actiune in industrii este acum automobilul, ajungand la doar 33 dolari pe actiune. Companiile B2B, imobiliare si tehnologice, pe de alta parte, fac fata costurilor medii pe actiune de peste 100 USD.
In general, ne asteptam ca costurile din publicitate sa creasca in timp, dar valoarea CPA medie a retelei de cautare este de fapt mai mica acum decat a fost acum cativa ani. Cu toate acestea, suma CPA afisata a crescut putin.
CPA mediu in AdWords pentru toate industriile este de 48,96 USD pentru cautare si 75,51 USD pentru afisare.
Cost mediu pe actiune (CPA)
Industrie Media CPA (Cautare) Media CPA (GDN) Advocacy $ 96,55 $ 70,69 USD 33,52 $ 23,68 USD B2B $ 116,13 $ 130,36 Servicii pentru consumatori 90,70 $ 60,48 USD 60,48 USD Dating & Personals 76,76 USD 60,23 USD 60,23 USD $ 65,80 $ Servicii pentru ocuparea fortei de munca 48,41 $ $ 59,76 $ 59,76 $ 72,58 USD Bunuri pentru casa 87,13 USD 116,17 USD Servicii industriale 79,28 USD 51,58 USD Legale 86,02 $ 39,52 USD Imobiliare 116,61 USD 74,79 USD Tehnologie 133,52 $ 103,60 USD 103,60 USD 99,13 USD
Ce inseamna totul?
Daca va aflati in capatul inferior al acestor numere, asta inseamna doar ca exista mult loc pentru imbunatatiri! Incercati sa folositi programul nostru gratuit de AdWords pentru a diagnostica exact locul in care campaniile dvs. nu reusesc, in comparatie cu colegii din industria dvs. Daca atingeti aceste criterii – nu va opriti si nu va multumiti cu media! Incerca-te intotdeauna sa fii un unicorn, scriind cea mai buna copie a anunturilor si creand unicornii paginii de destinatie care se convertesc mai bine decat oricine altcineva!
Consultati infografia completa de mai jos:
Surse de date:
Acest raport se bazeaza pe un esantion de 14.197 de conturi de clienti WordStream, bazate in SUA, in toate verticalele (reprezentand peste 200 de milioane de dolari in totalul cheltuielilor Google Ads), care faceau publicitate pe retelele de cautare si afisare Google in perioada august 2017 – ianuarie 2018. Fiecare industrie include cel putin 30 de clienti activi unici. „Mediile” sunt cifre medii din punct de vedere tehnic pentru a tine cont de valori superioare. Toate valorile valutare sunt inregistrate in USD.
Intrebari frecvente (FAQ)
Aceste cifre includ cuvinte cheie de marca sau doar cuvinte cheie generice?
Cifrele omit agentii de publicitate care licitau exclusiv in conditii de marca. Mediile prezentate au fost valori medii pentru a impiedica un agent de publicitate mare, cu performante deosebit de bune sau proaste, de a scadea media.
Aveti vreo contabilitate pentru impactul fraudei si robotilor asupra CTR?
Datele au fost trase direct de la AdWords, care are prevederi pentru omiterea traficului automat sau fraudulos, spre deosebire de Google Analytics. In plus, mediile raportate sunt medii pentru a preveni orice declin din orice cont care poate avea CTR-uri ridicate artificial din cauza traficului automat.
Acestea sunt date la nivel mondial?
Datele de mai sus reflecta un esantion de conturi din SUA.
porno mama si fica http://winjury.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
porno incest mame http://www.chasecreativemolds.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
free video porno http://www.sanuki.com/mag/linker.cgi?url=https://adult66.net/
porno movies http://drpaul.eu/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/amatori
filme porno romanesti 2015 http://chrisgibson.biz/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/anal
filme porno cu madison ivy http://www.crackbaby.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/asiatice
desene porno cu monstri http://www.roastyourowncoffee.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/beeg
filme porno cu mame lesbiene http://hsq.hess-corp.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/blonde
plaja porno http://m.shopinirvine.com/redirect.aspx?url=https://adult66.net/filme-porno/brazzers
porno ful http://bostonfamilyhistory.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/brunete
porno fantezi http://www.usrmodem.ru/redirect.php?adult66.net/filme-porno/chaturbate
porno lesbian http://docnelson.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/doi-prieteni-virgini-fac-sex-pentru-prima-oara-si-se-filmeaza
porno cu obeze http://weddingpoetry.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filmulet-porno-cu-o-tanara-care-se-masturbeaza-in-cel-mai-ciudat-mod
porno cu vecine http://www.btcuae.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/o-scolarita-e-pedepsita-de-tatal-ei-vitreg-si-fututa-pe-la-spate
filme porno celebre http://www.zveri.net/go.php?url=adult66.net/adolescenti-incing-o-partida-de-sex-pe-canapeaua-din-sufragerie
porno large https://www.asianladyboysxxx.com/cgi-bin/topsites/out.cgi?id=lbforum&url=https://adult66.net/doua-gemene-se-masturbeaza-reciproc-in-fata-webului
porno in apa http://mariela.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/lesbiene-fac-sex-in-grup-si-se-masturbeaza-cu-vibratoarele
filme porno romansti http://disccollector.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/isi-fute-prietena-cu-fundul-bombat-pana-are-orgasm-si-o-filmeaza
video porno cu stepmom xnxx http://deanmartinonline.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/tatal-vitreg-isi-convinge-fiica-virgina-sa-se-futa-cu-el-si-sa-ii-faca-sex-oral
ceat porno http://justforparts.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/o-eleva-fututa-de-un-coleg-si-de-prietenul-lui-care-ii-filmeaza
Avem cateva date internationale cu privire la costurile medii pe clic in intreaga lume aici.
Cum arata cautarea cu segmente de marca si fara marca?
Desi nu am segmentat in mod specific segmentele de cautare ale marcii si cele fara marca, acele conturi care erau exclusiv pe termeni de marca au fost omise pentru a impiedica aceasta inclinare ascendenta.
Ultima atributie de conversie a clicurilor AdWords?
Toate aceste cifre de conversie urmeaza un ultim model de atribuire a clicurilor platite.
Ce zici de persoanele in imbunatatirea locuintei, renovarea baii, remodelarea bucatariei si spatiul pentru inlocuirea ferestrei? Care dintre aceste industrii se incadreaza?
Acestea se afla in industria bunurilor de casa.
Ati putea defini „CPA”? In functie de industrie sau produs, actiunea ar putea fi o vanzare sau doar o inregistrare a unui buletin. Am gestionat multe conturi PPC si fiecare client avea o definitie diferita a unei „actiuni”.
Costul pe actiune sau costul pe achizitie, dar dupa cum observati, definitia exacta a „actiunii” va varia in functie de afacere.
Am cateva intrebari despre modul in care conversiile si actiunile sunt definite pe categorii (in special imobiliare) pentru calcularea CPA si CVR. Ma puteti sfatui sau conecta cu cineva care poate raspunde?
Aceste conversii sunt definite ca masura utila a succesului pentru fiecare cont. Pentru comerciantii cu amanuntul, aceasta poate fi o vanzare – pentru altii, cum ar fi imobiliare, care pot fi un formular de completare sau un apel telefonic.
Aveti vreun sens cum se compara aceste CPC si CTR-uri cu anii anteriori? Curios cum s-ar fi putut schimba pe masura ce Google si-a schimbat formatele si clasamentele SEO / SEM.
In general, aceste CTR au crescut si CPC-urile au scazut.
FYI. CPM implicit pentru cautarea Google este de 57,42 USD. Nu cred. In general, cred ca sunteti numere mai favorabile retelei de cautare decat realitatea. Doar zic…
Mediile de aici sunt mediile conturilor noastre de clienti. Ma bucur sa aflu ca veti constata ca clientii nostri isi indeplinesc asteptarile in reteaua de cautare!
Am vrut sa clarific „rata de conversie”. Este procentul de persoane care fac clic pe anunt? De exemplu. 1,9% fac clic pe anunt, apoi 2,7% din acel 1,9% fac o achizitie?
Rata de conversie este probabilitatea ca cineva sa finalizeze actiunea pe care o cautam sa o faca dupa ce faceti clic pe anunt. Puteti calcula rata de conversie luand numarul de conversii dupa numarul de clicuri.
De ce rata de conversie ar fi mai mare decat CTR? Prin definitie, CTR este intotdeauna mai mare decat rata de conversie nu este?
Nu. Numarul total de conversii va fi mai mic decat numarul total de clicuri, dar RATA de conversie poate fi mai mare. De exemplu, daca doar 1 din 100 de persoane fac clic pe anuntul dvs., dar fiecare persoana care face clic pe anuntul dvs. converteste, aceasta este o rata de clic de 1%, dar o rata de conversie de 100%. Rata de conversie se bazeaza pe persoanele care fac clic, nu pe numarul total de persoane care au vazut anuntul de la inceput.
De ce exista o categorie specifica pentru comertul electronic? Nu s-ar aplica asta toate celelalte categorii?
Nu toti agentii de publicitate sunt comert electronic. Multi cauta sa ofere servicii sau generarea de plumb pentru afacerea lor.
Ati putea explica doar cum definiti industria „Advocacy”?
Grupurile de advocacy isi propun sa creeze sprijin, constientizare sau strangere de fonduri pentru o cauza, politica sau organizatie.
Cautarea include cumparaturi? Sau este doar aceasta reclama text?
Da, campaniile de cumparaturi live in reteaua de cautare.
Asta e super. Ati actualizat inca punctele de referinta pentru industrie 2018 pentru Facebook si Instagram?
Nu inca.
Puteti recomanda retele PPC mai bune decat Google in ceea ce priveste directionarea si CTR?
Bing posteaza in general CTR-uri si CVR-uri mai mari, precum si CPC-uri si CPA-uri mai mici decat Google. Avem repere suplimentare pentru Bing aici.
Mark Irvine
Mark este responsabil de parteneriate strategice la WordStream. El a fost numit expertul PPC cel mai influent # 1 din 2019 de catre PPC Hero.
