Potrivit Statista, 8% dintre tinerii intre 18 si 29 de ani sunt intr-o relatie angajata cu un partener sau sot pe care l-au cunoscut online. Utilizarea unei aplicatii de intalnire a devenit o metoda semnificativa si comuna pentru ca oamenii sa gaseasca dragostea vietii lor. Desigur, exista mult mai multi oameni care folosesc aceste aplicatii diferite, care cauta intalniri casual, prietenie si alte lucruri.
In acest grup de single-uri dornice, aveti o multime de subcategorii pentru diferite nise si preferinte.
Din aceasta cauza, industria de intalniri este extrem de saturata, 1.500 de aplicatii luptand pentru aceiasi utilizatori: femei singure si barbati singuri. Printre jucatorii cheie, am observat ca cei mai mari s-au diferentiat in mare parte folosind un instrument care s-a dovedit puternic in multe alte industrii si nise: reclame native.
Astazi, analizam trei aplicatii de intalnire care l-au imbunatatit folosind anunturi native si alte metode:
- Match.com: Una dintre cele mai vechi platforme de intalnire de pe internet
- Zoosk: o aplicatie de intalnire care este disponibila in mai mult de 25 de limbi
- OurTime: o aplicatie de intalnire care se concentreaza pe o demografie mai veche
Match.com
Match.com, fondata in 1993, este probabil cea mai veche si cea mai mare companie de pe lista. Cand World Wide Web a devenit popular, a fost unul dintre primele cateva site-uri care au ajutat oamenii sa se conecteze.
Site-ul se afla acum in cadrul grupului Match, care detine cele mai multe aplicatii de intalnire populare, inclusiv Tinder, OKCupid si Plenty of Fish. In acest an, Grupul de meciuri prognozeaza venituri de pana la 1,72 miliarde de dolari.
Functioneaza pe un model de abonament si costa 20,99 USD pe luna daca alegeti un abonament de 12 luni.
Cheltuieli publicitare
Meciul a cheltuit 29,2 milioane de dolari in ultimele 24 de luni, aproape in totalitate pentru reclame mobile.
Dupa cum puteti vedea, 94% din anunturile lor au fost reclame native.
In timp ce au pus o multime de bani pe Taboola (9,7 milioane USD) si Adblade (5,6 milioane USD) anul trecut, de atunci au pus toti banii lor pe Yahoo Gemini (11,5 milioane USD):
Editorii
Yahoo pare sa fie cel mai de succes editor de pana acum. Au cheltuit aici aproximativ 11,5 milioane de dolari:
Au pus mai multi bani pe paginile de pornire cu subiect decat pe postari individuale. De exemplu, sectiunile de finante, stil, automobile si sport au fost pompate cu o multime de reclame. Cand vine vorba de pagini individuale, au vizat pagini de sport legate de fotbal si NFL. Acestea sunt pagini dominate de barbati si stim cu totii ca barbatii se ocupa mai mult de site-uri de intalnire decat de femei.
Al doilea cel mai mare editor al meciului este Classmates.com, un site de baze de date care te ajuta sa-ti gasesti prietenii de liceu pierduti de mult si sa planifici reuniuni.
Multi oameni care folosesc colegi de clasa vor fi loviti cu amintiri vechi despre zdrobitoare si „primele iubiri”. Recolectarea unor astfel de experiente tinerete poate face cu usurinta single-urile deschise ideii de a se lega. Acesta este probabil cel mai creativ mod de a viza potentiali oportunitati!
Creativii
Si-au pus toti banii pe reclame imagine simple. De asemenea, au flirtat putin cu HTML5:
Partea cea mai buna este ca reclamele lor imagine nu arata deloc ca reclame!
Iata un exemplu. Anuntul se imbina foarte bine cu site-ul web si pare mai mult ca o extensie a acestuia, cu optiunea aparenta de a alege varsta:
Iata un altul, care functioneaza similar. Pentru acest anunt, au folosit si imaginea unui model feminin pentru a atrage mai multa atentie:
CTA pentru ambele reclame este „Vizualizati fotografii” sau „Vedeti mai multe poze”.
Pentru reclame native, reclamele arata astfel: Dupa cum vedeti, textul vizeaza o anumita localitate, in acest caz, „Ashburn”. Acest lucru este mult mai bun decat utilizarea termenului „zona ta”, ca in reclamele anterioare.
Pagina de destinatie
Pagina de destinatie a meciului este site-ul propriu-zis, cu profilurile single-urilor enumerate pe acesta. Acesta este cel mai bun mod de a-i determina pe oameni sa-si foloseasca serviciul. Nici macar nu se simte ca o pagina de destinatie:
Fiecare profil actioneaza ca un CTA. Cand faceti clic pe o persoana, va duce la pagina de inscriere:
Antetul spune „Inregistrati-va acum si cautati-va gratuit!” Pentru un tip singur, care tocmai a vazut o femeie atragatoare, acesta este probabil cel mai bun CTA pe care il puteti folosi in partea de sus a unei forme indelungate. Exista chiar si o captura de ecran a profilului din lateral pentru a mentine motivele!
Zoosk
Zoosk a fost fondata in 2007 si are o prezenta in peste 80 de tari din peste 25 de limbi. Au o baza de utilizatori care depaseste 40.000.000 de utilizatori. Potrivit Wikipedia, acestia au avut in 2013 un venit aproximativ de 178 de milioane de dolari.
Desi serviciul lor nu a avut nicio strategie de monetizare la inceput, dupa un an dur in 2014, au introdus o taxa premium pentru a trimite pe cineva mai mult de o data. Costa 12,49 USD pe luna daca primesti un membru de 6 luni.
Cheltuieli publicitare
Zoosk a cheltuit peste 1,4 milioane de dolari in ultimele 24 de luni.
Au incercat retelele Google (625,9 dolari), cumparaturile directe (175,9 dolari) si, de asemenea, reclame native prin Yahoo Gemini (437,8 mil. USD). Dependenta lor constanta este pe retelele Google.
Cresterea brusca a cheltuielilor in ianuarie 2018 reflecta incercarea lor pe Yahoo Gemeni:
Dar pentru ca nu au continuat cu Gemenii, putem presupune ca a fost un experiment esuat. De asemenea, au tonificat cumparaturile directe dupa cateva experimente initiale.
In total, s-au concentrat cu 13% pe cumparaturi directe, 49% pe anunturi programatice si 38% pe anunturi native.
Editorii
La fel ca Match.com, Yahoo este editorul de top al Zoosk, unde au cheltuit majoritatea banilor. Dar totul a fost cheltuit dintr-o singura data in ianuarie 2018.
S-au concentrat in principal pe pagini individuale din sectiunile de finante si sport, in loc sa acceseze pagina principala sau pagina principala. Acesta ar putea fi motivul pentru care nu au obtinut prea mult ROI.
Au difuzat o multime de anunturi pe Mingle2.com, care este un site gratuit de intalnire care se bazeaza pe anunturi pentru generarea de bani.
Cu calitatea acestui site web scazuta, utilizatorii vor cauta o experienta mai buna. Publicarea de reclame aici este super contextuala, deoarece oamenii sunt aici cu intentia de a gasi un partener. Acesta a fost un anunt direct de cumparare. Cu toate acestea, au redus cheltuielile aici de ceva timp. Acest lucru ar putea fi dupa gasirea de canale mai bune cu un ROI mai mare.
Zoosk a incercat, de asemenea, Dailymotion si Stiri militare americane, in incercarea de a atrage atentia utilizatorilor barbati.
Dar Zoosk a incetat sa mai cheltuiasca cu acesti editori dupa un experiment sau doua.
Creativii
Desi au incercat la inceput atat anunturi imagine, cat si anunturi text, recent au incercat in mare parte anunturi imagine.
Acesta este anuntul cel mai folosit:
In partea de sus, au mentionat „Online acum” si „la 4 mile distanta” pentru a induce FOMO. Mai mult, simbolul cruce si bifare este o referinta bine cunoscuta la aplicatiile de intalnire. CTA „Gasiti data urmatoare”, impreuna cu un buton CTA, „Navigati single-uri”, este suficient de bun pentru a obtine clicuri de la single-uri.
De asemenea, au folosit GIF-uri pentru a infatisa cum ar arata in aplicatia lor:
Notificarile din pictograma „Chat” sunt sigure ca suna un clopot cu multe persoane!
Aceasta este reclama lor publicitara cea mai folosita:
Una dintre cele mai mari probleme pe care le au cele mai multe aplicatii de intalnire este lipsa reprezentarii feminine. Acesta este un mare efort al Zoosk pentru a atrage femei peste 40 de ani. Deci, ce se intampla cand faceti clic pe aceasta reclama? Mai multe despre asta in sectiunea urmatoare!
Pagini de destinatie
Pentru anunturile standard, ei si-au folosit pagina de pornire pentru conversii. Exista un formular simplu de creare a contului in dreapta, cu optiuni de inregistrare folosind Google sau Facebook.
In copie, au folosit termeni precum „40.000.000 de single-uri din intreaga lume”, „3 milioane de mesaje trimise zilnic” si „peste 30 de milioane de descarcari” pentru a castiga incredere.
Cu toate acestea, cand vine vorba de anunturi native, cum ar fi anuntul imagine prezentat mai sus in sectiunea anterioara, vizitatorii sunt dusi pe un blog de pe site-ul Zoosk.
Antetul este acelasi cu copia anuntului: „Unde sa intalniti barbati in 40 de ani”; imaginea folosita este de asemenea aceeasi. In dreapta, exista un anunt de afisare care spune ca „persoanele fizice locale vor sa discute”, cu un CTA pentru „Acceptare”. Multi vizitatori ai site-ului se vor converti aici.
Intregul blog este ca un mini ghid pentru a ajuta femeile in varsta sa revina in scena de intalnire.
Dupa cum vedeti, citeaza si alti utilizatori Zoosk care au avut succes cu aplicatia. Se incheie cu un CTA pentru a va inscrie gratuit la Zoosk.
Timpul nostru
OurTime, fondata in 2011, este cea mai noua platforma din aceasta lista. Se adreseaza oamenilor cu varsta peste 50 de ani. Au un venit anual estimat de 8 milioane de dolari.
OurTime ruleaza pe un model de abonament, la fel ca Match.com, dar este mai putin costisitor la doar 11,99 USD pe luna pentru un membru de 6 luni.
Cheltuieli publicitare
OurTime a cheltuit in jur de 3,9 milioane dolari pe parcursul a 24 de luni. Nu au depins in mod constant de reclame pentru a castiga oportunitati. Se pare ca au folosit anunturi pentru a-si spori, mai ales, inregistrarile.
Dintre toate aceste campanii, cea recenta a fost cea mai mare, pentru care au cheltuit 1,5 milioane de dolari doar in iulie 2018. Aceasta campanie a fost desfasurata in intregime in reteaua Yahoo Gemini.
Alte retele pe care le-au incercat in trecut sunt Taboola (819,2 K $) si Google (578,4 K $).
porno tate mari http://activemodeler.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
porno cu minore http://economics-research-network.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
sclave braziliene porno http://upwithsavings.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/
filme porno cu romance amatoare http://wrkinterests.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/amatori
porno handjob http://ftmyerstouristcenter.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/anal
video one porno http://nwkad.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/asiatice
porno sex mam son http://depotcanada.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/beeg
free porno 100000 http://geneticcode.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/blonde
imobiliar agent porno http://icecoldmug.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/brazzers
filme porno youtube http://ortopediatecnica.info/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/brunete
lfilme porno http://worldannex.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/filme-porno/chaturbate
bdsm porno http://mindpowerforteens.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/cuplu-de-amatori-fac-sex-salbatic-in-bucatarie-in-toate-pozitiile
filme porno romanesti cu mame http://meaningfulgifts.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/adolescenta-e-fututa-anal-si-oral-de-profesorul-de-sport-si-are-orgasm
filme porno turcesti http://svux.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/pustoaica-sexy-e-fututa-tare-de-tot-in-baie-de-fratele-ei-filme-porno-incest
porno 2018 http://cmemeetia.mobi/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/minora-buna-rau-suge-pula-ca-o-profesionista-apoi-e-ejaculata-in-gura
porno vaslui http://cmsrddc.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/o-blonda-si-o-bruneta-fac-sex-oral-unuia-cu-pula-mare-apoi-ejaculeaza-pe-fata-lor
porno son forced mom http://fisherinvestmentsuk.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/lesbiene-filmate-in-baia-liceului-in-timpul-undei-partide-de-sex
filme porno cu profesori http://alivewithpleasure.net/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/doua-surori-minore-obligate-sa-faca-sex-oral-unchiului-lor
porno graris http://marisaselect.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/cuplu-de-amatori-fac-sex-nebun-si-isi-filmeaza-partida-apoi-au-orgasm
filme porno cu anal http://glenviewhc.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult66.net/lezbiene-minore-fac-sex-in-pozitia-69
Editorii
La fel ca toate celelalte site-uri web, editorul principal al OurTime este Yahoo prin reteaua Yahoo Gemini. La fel ca si ceilalti, au cheltuit bani pe pagini legate de finante si sport.
S-au concentrat pe paginile de hub, la fel ca Match.com si, de asemenea, pe cateva pagini individuale, care sunt legate de romantism si casatorie.
Au folosit colegi de clasa, la fel ca Match.com, pentru a atrage atentia multimii „reunirii”.
Au cheltuit bani decenti pe yourdailydish.com prin Taboola.
Acesta este un site web de divertisment cu continut care poate fi captivant. De exemplu, paginile de top pe care le-au vizat vorbesc despre redenumiri ale contului Twitter hilar si fotobombe amuzante pentru animale. Intr-un fel, acesta este genul de site-uri de internet singure fara locuri de munca.
Creativii
OurTime a cheltuit cea mai mare parte a banilor lor in reclame imagine cu text. Au incercat chiar si cateva reclame imagine si HTML5.
Pentru campaniile recente de reclame native, au folosit o imagine a unei femei mature cu un text simplu:
Copia este la obiect si descrie ce ofera serviciile lor.
Anunturile display sunt, de asemenea, similare. Doar ca au folosit mai multe imagini. Aici, au folosit doar „femeie matura” in loc sa specifice orice nume.
CTA este similar cu ceea ce au folosit altii; este vorba despre a vedea mai multe poze ale potentialilor parteneri de intalnire.
Pagini de destinatie
Anunturile standard duc vizitatorii la o pagina de destinatie. Asa arata pagina initial:
Dupa ce oamenii fac clic pe „Cautati acum”, sunt dusi pe o alta pagina, care solicita tara lor:
In mod similar, cere cod postal, nume de utilizator preferat, parola, ziua de nastere si adresa de e-mail.
Este practic o forma de generare de plumb care arata doar un pas la un moment dat. Aceasta este o idee excelenta pentru a imbunatati conversia, din doua motive:
- Aratand o singura intrebare la un moment dat, oamenii nu sunt coplesiti. Se pare ca nu necesita mult efort, spre deosebire de o forma care arata totul dintr-o singura data.
- Dupa ce sunt investiti in ea – dupa ce au raspuns la cateva intrebari, oamenii nu vor dori sa renunte la asa ceva.
Concluzie
Cand vine vorba de directionare, alegerea colegilor de clasa este o abordare foarte creativa adoptata atat de Match.com cat si de OurTime. Cand alegeti editorul dvs., incercati sa ganditi in afara cutiei ca la aceste marci. Anuntul de reclame pe Mingle2.com este un hack grozav pentru Zoosk. Cand vine vorba de context, aceasta strategie este un criminal. Incercati sa gasiti site-uri care va ofera tipul de serviciu pe un model freemium. Aceste site-uri web vor difuza, probabil, reclame ca strategie de monetizare.
Cand vine vorba de reclame publicitare, Match.com a furat emisiunea. Au dovedit doar ca cele mai bune reclame sunt cele care nu arata nici macar reclame!
OurTime a batut-o in cuie in paginile lor de destinatie interactive. Este un hack excelent pentru a reduce rata de respingere. Acest lucru functioneaza foarte bine, mai ales daca aveti o forma de generare de plumb care poate parea prea lunga.
Ce se intampla daca ati putea gasi strategia publicitara a concurentului dvs. la fel cum am decodat strategia acestor aplicatii de intalnire? Vezi acum aplicatia noastra gratuita.
