Cat de verde este viziunea mea?

115

Imagineaza-ti scena: intr-un depozit transformat in funky, in sudul Sydney, sala de consiliu cu podea din lemn devine vie cu palavragaia creativilor, care se imbarca in urmatorul mare lucru din lumea inflacarata a ideilor verzi.

Se concepe o noua campanie curajoasa, un proces stralucitor, proaspat, pentru crearea de medii, fluxuri de twitter si clicuri pe site-uri web. Mesajul este verde; verde este bun, nu?

Dar care este marea idee? Trebuie sa fie ceva atragator, pe care toata lumea sa-l poata imbarca, cu un sunet important, un pic ca un mesaj al guvernului. Ceva vizionar … o vedere asupra viitorului, o privire peste orizontul verde. Dar nu prea indepartat. O noua viziune. Viziune verde. „Viziunea 202020!” cineva plange. Si, poate, s-a nascut, Viziunea 202020, o idee mare lucioasa in ceea ce priveste marketingul verde.

Viziunea 202020 este o initiativa a Horticultura Innovations Australia (HIA) pentru a crea „cu 20% mai mult spatiu verde in zonele urbane din Australia pana in 2020”. Aceasta a fost realizata de doua companii media si PR din Sydney: The Bravery si Republic of Everybody, si a fost platita de taxa de comercializare a industriei pepiniere, o taxa pentru membrii Nursery and Garden Industry Australia.

Industria pepinierelor are buzunare adanci, care depasesc valoarea de productie de peste 1,2 miliarde de dolari anual, de la plante vii cultivate pentru silvicultura, fructe si legume, proiecte peisagistice si lanturi de aprovizionare cu amanuntul ornamentale. Sunt multi bani, dar expansiunea si cifra de afaceri a industriei s-au aplanat si au suferit o crestere negativa in 2013-4, anul in care viziunea 202020 a fost conceputa pentru prima data. Suprafata de productie, ca si in zonele pepiniere producatoare de plante, a redus 5% in acel an si 2% in anul urmator. Intr-o economie in expansiune, aceste statistici dezvaluie mult. Vanzarile de uzine scad in termeni reali. Viziunea 202020 isi propune sa inverseze acest lucru, ceea ce desigur nu este in sine o idee atat de proasta.

Dar ambitiile viziunii publicate si pretentiile sale de succes merita o examinare serioasa. Promite multe.

Potrivit HIA, „202020 Vision este un plan cu un obiectiv impresionant: sa vezi cu 20% mai mult spatiu verde in zonele urbane din Australia pana in 2020”. Acestia continua sa afirme: „Pentru cultivatorii din industria pepinierei, acest lucru se traduce prin a vedea cu doua procente mai multe plante vandute an de an pana in 2020. Si cu mai multe zone ale consiliului local care se ocupa si iau nota, impulsul se dezvolta cu siguranta.”

Scopul suna intr-adevar impresionant, dar este chiar posibil de atins? Raspunsul ar putea fi explicat prin schimbarea posturilor obiectivelor sale. In diverse locuri online si in rapoarte publicate, se citeste:

„Viziunea 202020 este o colaborare mare pentru ca zonele noastre urbane sa fie cu 20% mai ecologice pana in 2020;” sau
„Cum pot lucra impreuna afacerile, guvernul, educatia si comunitatea pentru a crea cu 20% mai mult spatiu verde in zonele noastre urbane pana in 2020;” sau
„Misiunea noastra este sa cream cu 20% mai mult spatiu verde urban mai bun pana in 2020;” sau
„Cu 20% mai multe spatii verzi in zonele urbane pana in 2020”.

Viziunea 202020 se afla alaturi de alte campanii de marketing derulate de industria horticola australiana, in care HIA investeste puternic in marketing si in cercetare si dezvoltare vitala (R&D). HIA sponsorizeaza, de asemenea, „co-investitii” cu partenerii proiectului, iar acestea includ programe organizate sub o umbrela „Green Cities”.

Toate sunt ambitioase, fac afirmatii de anvergura, fie sunt imposibil de obtinut, replica cunostintele existente sau pot fi pur si simplu o pierdere de timp. La fel ca viziunea 202020, toate incep cu o premisa cvasi-stiintifica sau cu o ambitie care este putin probabil sa fie realizata. Toate suna bine, cum ar fi viziunea 202020, dar raman multe intrebari cu privire la potentialul de a oferi efectiv orice.

Nu in mod neasteptat, toate sunt concepute in final pentru a creste vanzarile de produse si servicii horticole.

Prima problema a viziunii 202020 este premisa de baza, care este „cu 20% mai mult spatiu verde in zonele urbane pana in 2020” sau „spatiu verde cu 20% mai bun” sau pentru a face zonele urbane „20% mai verzi” pana in 2020 in functie de ce „declaratie de viziune” este in prezent oferita in viscolul documentelor. Dintre acestea, prima este neatinsa in economia noastra democratica, iar ultimele doua sunt declaratii de valoare deschise, care nu sunt in masura sa fie masurate. Mai verde, sau mai bine zis pentru cine?

De la aceasta neatentie de baza la realitatea viziunii, misiunii sale sau este doar o ambitie, programul se destrama repede. Acesta a imprumutat etichete de la alte programe realizabile, cum ar fi Tinta privind energia regenerabila, dar incapacitatea de a-si indeplini propriile obiective nu pare sa-i descurajeze pe cei implicati sa plece mai departe fara o busola intelectuala.

Acest lucru este dezvaluit suplimentar intr-un nou program initiat de HIA pentru masurarea spatiului verde, intitulat „Masurarea spatiului verde din spatiul australian”. O echipa de cercetatori de la University of Technology Sydney (UTS) s-a angajat in aceasta lucrare, o colaborare care a implicat Institutul pentru Futuri Durabile al universitatii. Am fost abordat sa particip la grupul de focalizare MUGS (foarte bine numit), care reprezinta Measuring Urban Green Spaces, organizat la Melbourne in martie 2017.

„Acest proiect are un scop national si datorita rolului tau in acest spatiu”, citeste invitatia, fusesem nominalizat ca „potential participant la implicarea partilor interesate – un grup focal din capitala ta.”

La inceput nu eram sigur ca era serios. Cani. Nu am putut sa nu-mi imaginez Celia Pacquola, jucand-o pe Nat din serialul TV ABC Utopia, mergand in usa purtand cadouri de Craciun vizate pentru toti actorii. Programul a anuntat fara suflare: „Ne-ar placea sa obtinem informatii suplimentare si cunostinte despre metricile pentru masurarea spatiului verde urban din mediile urbane din Australia. Rezultatul cercetarii noastre va fi un „model” pentru masurarea activelor spatiului verde urban din Australia si speram ca, in calitate de utilizator final potential, ne puteti informa despre cele mai bune caracteristici pentru un astfel de plan. ”

Sunt sigur ca ar putea oferi multe informatii, in lungime, dar eram prea ocupat sa construiesc un nou spatiu verde pentru ca un client important din sectorul public sa poata participa. Ironia in sine era ciudat de placuta. De asemenea, a fost atasat un e-mail PDF, cu titlul indraznet Rezolvarea activelor spatiului verde pentru mediul urban din Australia – Spre un set australian de metrici pentru spatiul verde urban (MUGS), formularul de consimtamant de cercetare, trimis si prin e-mail, dezvaluie multe.

Acesta a citit: „Acest proiect, fiind sponsorizat de Horticultura Innovation Australia Ltd (sau HIA), va efectua o revizuire globala a metodelor, modelelor si instrumentelor care pot fi folosite pentru a gestiona si planifica activele spatiului verde din mediile urbane din Australia. Proiectul va reuni abordari globale pentru cuantificarea, evaluarea si promovarea mediilor spatiale verzi urbane sanatoase si rezistente la clima. Rezultatele cercetarii vor permite partilor interesate ale HIA sa cuantifice cererea suplimentara potentiala de produse, cum ar fi iarba de gazon, copaci si plante. Cercetarea va incuraja, de asemenea, o mai buna planificare si gestionare a spatiului verde urban. Proiectul se va consulta pe larg cu potentialii utilizatori finali de la bun inceput pentru a se asigura ca abordarile recomandate vor satisface nevoile utilizatorilor.

„Metodologia proiectului a fost conceputa in jurul angajarii comunitatii Vision 202020 – o colaborare a industriei, afacerilor, ONG-urilor, guvernului, mediului academic si persoanelor fizice care lucreaza impreuna pentru a crea cu 20% mai mult si mai bun spatiu verde urban pana in 2020.”

Este destul de clar metrica cheie aici este propozitia de mijloc, cea privind cuantificarea cererii suplimentare de produse, cum ar fi gazon, plante si copaci. Vanzari. Un rezultat secundar ar putea fi o mai buna planificare si gestionare a spatiului verde. Ceea ce, desigur, este doar mijlocul unui adevarat scop.

O dezvoltare suburbana „greenfield” la marginea vestica a Melbourne, in jurul anului 2008.

Imagine: Michael Wright

In fiecare zona urbana din Australia, gestionarea spatiului deschis se incadreaza, in general, in controlul administratiei publice locale sau controlul statului prin intermediul autoritatilor de cai navigabile sau al altor organe insarcinate cu gestionarea terenurilor Coroanei. Toate aceste organizatii stiu exact cat spatiu deschis gestioneaza, probabil pana la ultimul metru patrat. Ei o stiu, pentru ca platesc pentru a o asigura, o intretin si trebuie sa suporte dezbaterile interminabile despre cine gestioneaza ce colet. In mod similar, titlurile si sistemele de planificare australiene definesc modul in care toate terenurile din tara sunt detinute si zonate. Este greu de imaginat cum ar putea fi necesare mai multe date.

Premisa de baza a viziunii 202020 incearca sa creeze spatiu verde „mai mult si mai bine” pana in 2020.

Aceasta ar fi putut fi creata posibila doar in cadre intelectuale in care mesajul inseamna mai mult decat rezultatul, unde fictiunea este conceputa pentru a aparea ca fapt. Desigur, aceasta se afla pe orbitele invartite ale planetei PR, unde relatia cu adevarul este in cel mai bun mod tanar, poate incomod sau cel mai bine trecut cu vederea.

Chiar si o analiza logica de baza releva multe. In unele sensuri, aproape toate spatiile verzi care vor fi create vreodata exista, iar singurul rezultat posibil intr-o economie in crestere este ca maine, in general, sa existe mai putin spatiu verde decat in prezent. Se pot produce redistribuiri la scara mica, dar realitatile proprietatii funciare, gestionarea si rolul capitalului, toate impiedica orice, cu exceptia unor mici ajustari ale distributiei spatiului verde in zonele urbane. Pe marginea zilelor, sunt amplasate zilnic vaste spatii verzi, transformand spatiul verde in carcasa si subdiviziuni industriale. Pur si simplu, nu exista nicio cale de consolidare a consolidarii urbane sau de lumea la moda a „pop-up-urilor” si „parchetelor” pentru a compensa vreodata aceasta pierdere a spatiului verde. Nici proiectele imbunatatite pentru spatiile deschise existente nu creeaza „parcuri noi,

Parcul Hassett recent premiat in ACT nu este deloc un parc nou , asa cum a afirmat Vision 202020. Acesta a fost acolo ca un spatiu public verde de aproape o suta de ani, datand din primele zile ale subdiviziunii Canberra, si inainte de asta era teren agricol si inainte de aceasta, pamantul proprietarilor traditionali.

Documentele Vision 202020 fac atat de multe afirmatii indraznete, dar atat de putine sustin analize critice. Din cele douazeci si opt de proiecte pe care site-ul web sustine ca HIA „face ca zonele urbane din Australia sa fie mai verzi cu 20%”, doar sapte (sau 25%) sunt marcate in curs sau in direct. Restul sunt pe rol. Este vorba despre o multime de lansari si lucrari de cercetare, inainte ca oricine sa inceapa chiar sa creeze mai multe spatii verzi, toate urmand sa fie finalizate in doar doi ani si jumatate de acum inainte.

Deci, ce s-a obtinut? Este dificil de masurat. O multime de media, sau de rotire, asta este sigur. Programul a finantat doua scoli primare pentru a dezvolta doua spatii verzi mici, un program pilot la Torrens Primary in ACT si un castigator al concursului My Park Rules, o colaborare cu Institutul australian de arhitecti peisagisti, la Scoala Publica Marrickville din Sydney – ambele finantate de program pentru o valoare de aproximativ 100.000 USD fiecare. Ambele proiecte au renovat spatiile deschise existente si ambele sunt spatii private atasate scolilor primare. Nici parcurile nu sunt.

Aceste prioritati ne spun multe. Doar cinci procente din finantarea programului au fost dedicate construirii de fapt. Restul s-a dus la consultanti de marketing, cercetatori si oameni de PR. Finanteaza cercetarea asupra unor lucruri deja cunoscute, creeaza site-uri web de care nu avem nevoie cu adevarat si, in mod cert, ia credit pentru munca pe care profesionistii din domeniile aliate o fac deja si ar fi facut-o indiferent de viziune. HIA a investit in domenii din afara activitatii sale principale si au existat multi beneficiari care doresc din fonduri. Ramane de masurat in mod corespunzator modul in care va creste vanzarile de plante si va sprijini industria pepinierei. Aceasta este o cercetare demna de finantare.

Intre timp, sa incercam cu totii sa evitam distragerile inutile si sa ne invartim si sa continuam cu meseria importanta de a proiecta spatii verzi grozave, de a realiza proiecte grozave si, bineinteles, sa plantam milioane de copaci.

Cat de verde este viziunea mea?

Populare

Afacere proprie, angajat la stat sau angajat la privat? Pro &...

Cum alegi cel mai bun brad de Crăciun?

Afla cum iti poti lansa o mica afacere folosind un spatiu...

Top 10 cele mai supraevaluate filme din toate timpurile

10 regizori care au facut un film de groaza si au...

10 documentare care au schimbat perceptia publicului

Top 10 interviuri controversate cu celebritati din toate timpurile

Top 10 cele mai memorabile momente ale premiilor Oscar

Cum se schimba viata atunci cand intri in cercurile sociale ale...

10 povesti ciudate din lumea rap pe care sa le cunosti