7 motive pentru care LinkedIn trebuie sa faca parte din strategia dvs. de continut

Continuam sa vedem o deconectare pe scara larga in jurul strategiei de marketing a continutului si a ceea ce inseamna. Unii oameni nu cred ca exista. Altii il definesc in modurile lor unice, dar foarte putine organizatii au o intelegere definitiva a conceptului, ajutand la explicarea de ce doar 38% dintre respondentii chestionati pentru CMI Content Marketing in raportul din Marea Britanie 2018 au indicat ca au unul documentat in loc.

O strategie de marketing de continut, asa cum am descris-o recent, „se invarte in jurul schimbului atent considerat de continut valoros pentru un angajament valoros, cu un angajament de identificare si masurare a valorii respective”.

Iata sapte motive pentru care LinkedIn este esential pentru o abordare strategica, bazata pe obiective, de marketing de continut:

Targeted Reach

LinkedIn gazduieste o comunitate de peste 575 de milioane de profesionisti din intreaga lume. Indiferent cine sunt clientii dvs. B2B, acestia sunt aproape sigur pe platforma. Iar cu profunzimea filtrelor si a parametrilor de directionare pe care ii puteti utiliza pentru a orienta campaniile, capacitatea dvs. de a rafina domeniul de aplicare al mesajelor dvs. este de neegalat.

Context si relevanta

O strategie eficienta de continut nu se refera doar la atingerea persoanelor potrivite – este vorba despre atingerea lor in contextul potrivit. Aceasta poate fi o provocare majora pentru marketerii B2B care isi desfasoara activitatea in spatiul social, deoarece de obicei oamenii nu cauta continut profesional in timp ce deruleaza pe indelete prin fluxurile lor personale. Dar pe LinkedIn, descoperirea continutului profesional util este motivul pentru care multi membri se conecteaza.

Accentul se pune aici pe a fi „util”, dar in cele din urma LinkedIn este aproape intotdeauna un cadru superior pentru a ajunge la cumparatori si factorii de decizie intr-un mod relevant. Acest lucru explica de ce platforma genereaza 80% din potentialii de social media B2B.

Cand vine vorba de a demonstra un leadership gandit, LinkedIn este unul dintre cele mai bune pariuri pentru castigarea autoritatii in nisa dvs., cu un numar mare de directori angajati, influentatori si altii seriosi in ceea ce priveste perfectionarea mestesugului si invatarea de lucruri noi.

Versatilitate

Strategiile de marketing de continut de astazi trebuie sa includa diferite forme diferite de material, de la postari scrise la infografii, la videoclipuri si nu numai. Acoperirea organica si platita ar trebui sa joace fiecare rolul sau. Puteti incorpora cu usurinta toate aceste stiluri diferite in mixul dvs. de continut de pe LinkedIn, mai ales acum ca a sosit functionalitatea video nativa.

Cercetare

Cea mai mare prioritate pentru marketerii B2B este obtinerea unei intelegeri cuprinzatoare a clientilor si a potentialilor. Aceasta nu este o dezvoltare noua in niciun caz, dar pe masura ce cumparatorii devin conditionati sa se astepte la experiente din ce in ce mai adaptate si personalizate, miza creste tot timpul.

Majoritatea profesionistilor si afacerilor sunt reprezentate pe LinkedIn. Scanarea simpla a fluxurilor de continut si analizarea informatiilor pe care companiile si angajatii lor le impartasesc in profilurile lor poate fi extrem de informativa. A deveni activ in grupurile LinkedIn relevante pentru verticala dvs. este un alt mod excelent de a interactiona si de a invata de la oameni din domeniul dvs.

Inbound Influx

Ideea fundamentala din spatele crearii de continut este sa castigi vizibilitate si sa atragi utilizatorii in mod organic asupra marcii tale. Exista o multime de componente in acea ecuatie, desigur, dar LinkedIn ar trebui sa fie una dintre ele. Atunci cand dvs. si compania dvs. sunteti activi pe platforma, clientii potentiali sunt mai predispusi sa va gaseasca, mai ales daca discutati frecvent subiecte de pertinenta.