Va prezentam „Publicitate nativa: ce este. Cum sa o faci ”[carte electronica]

Biroul de publicitate interactiva identifica sase tipuri de publicitate nativa: anunturi in-feed, anunturi cu cautare platite, widget-uri de recomandare, inregistrari promovate, anunturi standard IAB cu unitati de elemente native si unitati personalizate.

Tipul de publicitate nativa care atrage acum atentia deosebita a agentilor de publicitate este cel din partea de sus a listei: anuntul in-feed. O mare atractie a acestui tip special de publicitate nativa este natura sa discreta – apare in fluxul de continut pe care potentialii dvs. il consuma deja. Exemple de publicitate in-feed sunt reclamele Instagram pe Instagram, Tweets promovate pe Twitter si continutul sponsorizat in feedul LinkedIn.

In plus fata de natura sa discreta, publicitatea nativa este, de asemenea, extrem de compatibila cu dispozitivele mobile, fapt acoperit pe larg in noua carte electronica LinkedIn, „Publicitate nativa: ce este. Cum sa o faci”. Asadar, nu este o surpriza atunci ca, pana in 2018, cheltuielile cu publicitatea online nativa doar in Statele Unite se estimeaza ca vor ajunge la 21 miliarde de dolari, in crestere de aproape cinci ori mai mare decat nivelul cheltuielilor din 2013.  

Specialistii in marketing care doresc sa valorifice publicitatea nativa pot folosi acesti noua pasi pentru crearea publicitatii native care functioneaza:

La fel ca in cazul oricarei initiative publicitare, ar trebui sa definiti mai intai ceea ce incercati sa realizati cu anunturile dvs. native. In multe cazuri, veti determina clientii potentiali sa consume o anumita forma de continut. Dar de ce vrei sa-l consume? Este pentru a creste gradul de constientizare a marcii? Construiti o conducere de gandire? Generati clienti potentiali? Indiferent de obiectivul dvs., determinati modul in care veti urmari si masura succesul.

Publicul la care incercati sa ajungeti ar trebui sa mearga mana in mana cu obiectivele dvs. generale. Dupa ce ati identificat segmentul de public specific pe care doriti sa-l atingeti, analizati comportamentele si preferintele acestui segment pentru a determina cele mai potrivite si convingatoare reclame si continut. Decideti ce continut sa creati determinand intersectia a ceea ce isi doreste publicul si ce subiecte puteti acoperi cu autoritate. Retelele sociale permit specialistilor in marketing sa foloseasca date demografice despre utilizatori (variind de la varsta si locatia lor geografica pana la functia lor si marimea companiei) pentru a livra publicitate nativa precis orientata.

Pasul 3: alegeti platforma dvs. si formatul de anunt nativ

Diverse canale online si sociale ajung la diferite tipuri de public. De exemplu, publicul Facebook difera de cel al lui Pinterest, care difera de cel al lui Twitter. In plus, canalele sociale ofera diferite tipuri de publicitate nativa care se potriveste cel mai bine formatului lor. De exemplu, LinkedIn ofera trei formate de publicitate native – Continut sponsorizat LinkedIn, InMail sponsorizat LinkedIn si Anunturi dinamice LinkedIn – astfel incat specialistii in marketing sa poata ajunge la membrii publicului lor tinta, indiferent de modul in care acesti utilizatori interactioneaza cu platforma LinkedIn.

Cand creati continut, pierdeti mentalitatea publicitara si adoptati in schimb o mentalitate „media castigata”: ar trebui sa va straduiti sa va faceti continutul atat de bun incat platforma sau editorul ar plati pentru a-l rula. Acestea fiind spuse, concentrati-va asupra publicului dvs. si asupra a ceea ce doresc sa auda, sa citeasca sau sa faca, incluzand in acelasi timp un indemn la actiune care muta potentialii de-a lungul calatoriei clientilor.

Pasul 5: Postati continut organic

Pentru a obtine feedback cu privire la abordarea dvs., ar trebui sa luati in considerare postarea de continut organic pentru a) castiga adepti si b) sa evaluati cei mai buni performanti pe platforma (platformele) dvs. la alegere. Rulati cel putin doua postari timp de cel putin trei saptamani.

Convertiti continutul organic cu cea mai buna performanta in randul publicului dvs. tinta in destinatii de plasare platite, utilizand date pentru a viza aceste reclame native catre publicul pe care doriti sa-l atingeti.

Pasul 7: Masurati impactul

Pentru a intelege cat de performante sunt anunturile dvs. native, puteti masura vizualizarile de pagina, conversiile, implicarea, timpul pe pagina, recomandarile, afisarile, linkurile si raspunsul general la anunturi.

Alocati-va timp pentru a va optimiza elementele publicitare (de exemplu, titluri, copii, imagini) si oferta de continut (de exemplu, carte electronica, infografica) pentru a va asigura ca va atrageti publicul.

Pasul 9: Retarget

Puteti spori conversiile reorientand publicul tinta, pe baza comportamentelor lor semnificative, precum paginile pe care le acceseaza pe site-ul dvs. web sau modul in care s-au implicat in anunturile dvs. anterioare. Retargetingul, adesea cu mesaje mai specifice si din ce in ce mai relevante, bazate pe interactiunea anterioara a prospectului cu continutul dvs., va poate ajuta sa consolidati relatia.

Pentru mai multe informatii despre cum sa produceti publicitate nativa care functioneaza pentru afacerea dvs., descarcati „Publicitate nativa. Ce este. Cum sa o faceti” astazi!