O conversatie cu Scott Braut, noul sef de continut al Adobe

Adobe l-a angajat pe Scott Braut ca sef de continut pentru a conduce strategia si operatiunile de continut ale companiei pentru Creative Cloud. Scott este un lider bine-cunoscut in spatiul de continut si cel mai recent a fost vicepresedinte de continut pentru Shutterstock. Are peste 20 de ani de experienta in licentierea continutului, dezvoltarea produselor, comertul electronic si mass-media digitala.

Acest rol de continut la Adobe este nou. Ce va fi exact si de ce l-ati creat?

Adobe a furnizat instrumente care sustin creativitatea si comunicarea de peste 30 de ani. Compania a lansat recent Adobe Stock, primul serviciu de continut de stocuri din lume, care este atat o piata independenta, cat si o parte a serviciului / ofertei sale Creative Cloud. Responsabilitatea mea ca sef al continutului este de a creste colectia Adobe de fotografii, ilustratii, videoclipuri si alte materiale creative, sprijinind in acelasi timp artistii care creeaza acel continut. Consider ca este o oportunitate uimitoare de a servi cea mai mare comunitate din lume de creatori si consumatori de continut.

Aveti multa experienta in lumea imaginilor / fotografiilor. Ce credeti ca va face Adobe Stock pentru industrie si pentru reclamele individuale? Cum poate Adobe sa transforme aceasta industrie?

In esenta, stocul reprezinta reclame care ajuta alte reclame. Continutul preexistent economiseste timp proiectantilor si le economiseste bani. Le permite sa vizualizeze si sa prezinte rapid idei si concepte si sa combine continut licentiat si original in ceva nou. Pentru toti creatorii de continut, este un avantaj si o solutie extraordinara.

Adobe este unic datorita dimensiunii comunitatii sale si pentru ca este singura companie care ofera o platforma completa pentru talentul creativ, instrumentele, colaborarea, crearea si analiza continutului. Oferind active creative direct prin experienta utilizatorului Creative Cloud, clientii au acum o modalitate simpla, rapida si usoara de a licentia continut preexistent si de a-l incorpora in munca lor.

Aceeasi comunitate include colaboratori existenti si potentiali, care au acum capacitatea de a-si genera bani din activele lor creative prin accesul la milioane de clienti Adobe.

Nu puteti citi un articol de marketing fara sa auziti despre necesitatea unei strategii de continut, iar companiile creeaza si mai multe videoclipuri, pagini web, aplicatii, tutoriale si canale sociale pe care sa le publicati. Ce tendinte vedeti in spatiul de continut in general?

Distributia continutului a evoluat de la publicarea pe o singura platforma la cea pe mai multe platforme si suntem acum in era publicarii peste tot, a retelelor sociale, a experimentarii, a personalizarii si a optimizarii. Pe masura ce afacerile dezvolta relatii cu publicul, productia de continut se maturizeaza dintr-o activitate exclusiv de marketing si editoriala intr-o responsabilitate colaborativa, la nivelul intregii companii.

In acelasi timp, exista o revigorare si o crestere a aprecierii pentru continut de calitate si povestiri. Companiile cauta creatori de continut profesionisti, deoarece doresc continut convingator si captivant. Datele si masuratorile devenind atat de raspandite, intrebarea nu mai este: „cate vizualizari avea acel continut?” Este „ce actiune a inspirat pe cineva sa ia?” La scara globala, se solicita continut mai mult decat oricand.

Cum evolueaza strategiile de continut ale intreprinderilor?

Intreprinderile se lupta sa creeze continut nou mai repede ca oricand si se confrunta brusc cu multiple provocari in ceea ce priveste crearea si gestionarea continutului. Aceasta include incurajarea colaborarii in echipa, crearea continutului potrivit, masurarea performantei si ramanerea organizata. Ei cauta modalitati de a unifica vocea marcii si de a facilita echipelor si persoanelor colaborarea si schimbul de informatii interne. Exista un sentiment de urgenta pentru a crea continut si experiente captivante si pentru a incuraja munca in echipa si organizarea.

Care sunt unele dintre cele mai unice moduri in care vedeti continutul consumat si creat?

Aplicatiile, dispozitivele si „afisajele retiniene virtuale” cu realitate augmentata, in care imaginile sunt proiectate direct pe retina ochilor utilizatorului, ma intriga. In timp ce aceste dispozitive sunt inca intr-o faza de cercetare si dezvoltare, experimentele in tehnologia purtabila ofera o privire asupra modului in care continutul ar putea fi consumat in viitor. In acelasi timp, senzorii camerei dezvaluie o lume invizibila altfel in jurul nostru. Nikon a produs recent o camera compacta cu un zoom de 83x, suficient de puternic pentru a dezvalui detaliile craterelor de pe Luna. Iar senzorii camerei sunt mai sensibili la lumina ca niciodata, permitand captarea imaginilor in conditii de lumina slaba, cu o calitate fara precedent.

Cream o noua relatie cu lumea din jurul nostru si dezvaluim o lume existenta care anterior nu era usor de vazut.

Ce este ceea ce nimeni nu stie despre tine (dar o va sti acum!)?

Sunt colectionar de ferestre popercraft si carti ilustrate pentru copii. Am trei copii mici si exista o ora magica in fiecare zi in care citim impreuna povesti de culcare. Exista atat de multi autori si artisti atenti care se investesc in cultivarea mintilor tinere. Imi petrec zilele cufundati in mass-media digitala, dar pur si simplu nu poti bate o carte.