O diagrama Venn pentru marci.
Un brand nu vrea atentie.
Un brand vrea venituri.
Un brand obtine venituri prin vanzarea produsului sau.
Dar, pentru a-si vinde produsul pentru venituri, marca trebuie mai intai sa determine oamenii sa acorde atentie produsului respectiv.
Array
Deci, fiecare marca trebuie sa se ocupe de atragerea atentiei, indiferent daca vrea sa fie sau nu.
La sfarsitul zilei, totul este PR.
Singura modalitate de a atrage atentia este sa spui povesti.
Brandurile ar trebui sa stie acest lucru bine, pentru ceea ce este un brand, dar o poveste in sine.
Array
Exista doar doua moduri de a spune aceste povesti:
Ii poti determina pe altii sa-ti spuna povestea sau poti spune povestea ta singur.
Marcile nu fac povesti, ci produc produse.
Deci, pentru a obtine povesti, trebuie sa gaseasca un povestitor.
Cand un brand gaseste acel povestitor, povestitorul vrea sa spuna povestea marcii in felul propriu al povestitorului.
Aceasta este provocarea.
Array
Dar povestitorii au un public mare si aceasta este oportunitatea.
Povestitorii ajung la un public mare, deoarece povestitorul spune povesti pe care publicul lor vrea sa le auda.
Pentru public, aceste povesti sunt in timp util, relevante sau interesante.
Publicul simte ca povestitorul isi intelege nevoile.
- porno solo www.mphracing.net
- porno mature amateur trhzc.com
- acteur porno francais www.resourceinsurance.us
- porno kino thevorheesfamily.com
- porno police cheviot.biz
- porno perfect kanam.info
- aya nakamura porno voiceoverbusiness.com
- astrid nelsia porno bestroute.net
- film porno 1980 www.skioregon.com
- porno 1000 apexcarpet.com
- porno jeune reininghorsearenas.net
- porno fou arabianvehicles.com
- porno ghana joyworks.net
- wakfu porno oakbridge-int.com
- acteur porno gay caremedinsurance.de
- danse porno questforvictory.net
- naturiste porno www.buswashsystems.com
- cosplay porno workingdistributors.net
- video porno teen oldtimepotteryinc.com
- porno 974 onedegreecreative.com
- porno gay mature www.onetreehillstorage.com
- acteur porno rexsynfelt.com
Intre public si povestitor exista incredere, care este fundamentul oricarei relatii bune.
Ceea ce inseamna: cand ii faci pe altii sa-ti spuna povestea, iti inchiriezi increderea publicului.
Public mare si inchiriat: povestitorul poate ajunge la un public numeros, deoarece povestitorul spune povesti pe care publicul vrea sa le auda. Brandul inchiriaza publicul.
Cand spui povestea ta altora, detii controlul acelei povestiri, dar ajungi la un public mai mic.
Ajungi la un public mai mic, deoarece povestea este despre tine.
In loc sa intelegeti publicul, ii cereti sa va inteleaga.
Din pacate pentru scopurile noastre, dar din fericire pentru oameni in general, exista mai putini oameni care tin la tine decat sunt oameni care tin la ei insisi.
Aceasta este o provocare.
O alta provocare o reprezinta marcile, desi sunt povesti in sine, nu sunt prea bune in a spune mai multe povesti.
Un brand este bun la produse si intalniri despre produse si, uneori, produse care va ajuta sa aveti mai multe intalniri.
Dar linia de productie pentru o poveste se misca rar cu viteza unei linii de productie pentru un produs sau o intalnire sau are aceleasi stimulente.
Bonusul nimanui nu este legat de a face povesti.
Acestea fiind spuse, atunci cand iti spui propria poveste, creezi incredere publicului tau mai mic.
Aceasta este oportunitatea.
Increderea in timp este egala cu un public in crestere. Dar, desigur, nu exista incredere fara consecventa.
Public mic si dedicat: marca ajunge la un public mic (dar dedicat), povestind despre sine. Brandul detine publicul.
Cu toate acestea, in ciuda titlurilor inselatoare ale postarilor Medium, exista un al treilea mod de a-ti spune povestea – si asta nu inseamna a-ti spune deloc povestea.
A treia modalitate este de a spune publicului o poveste despre ei insisi.
Adica, sa spui o poveste despre un subiect aspirational care exista intre tine si publicul tau si se naste din interes reciproc.
De exemplu, asa functioneaza Vanity Fair si functioneaza WIRED si orice publicatie pe care o cititi functioneaza.
Editorii sunt experti in celebritate sau tehnologie (sau orice altceva) si spun povesti despre celebritate sau tehnologie (sau orice altceva) unui public care este deja interesat de aceste subiecte.
Pentru editori, subiectele sunt o expresie a expertizei lor.
Pentru public, subiectele sunt o expresie a aspiratiilor lor.
Marci, probabil ca sunteti deja constient, faceti si acest lucru.
GE se ocupa de mai multe industrii, iar GE Reports acopera viitorul inovatiei in aceste industrii.
Autodesk se ocupa de software-ul 3D, iar Redshift-ul AutoDesk acopera viitorul constructiei creative.
Google se ocupa de vanzarea de informatii, iar Google Think Quarterly acopera viitorul marketingului.
Editorii si publicul lor formeaza o diagrama venn.
La mijloc sunt subiectele pe care le au in comun.
Public mare si aspirational: marca poate ajunge la un public mai mare daca marca spune povesti aspirationale despre un interes reciproc, pozitionandu-se astfel ca acel Ozymandian al lucrurilor, „liderul gandului”.
Destul de amuzant, este posibil sa fi observat Facebook si Instagram si Google si tot ceea ce este personalizat in functie de interesele dvs. functioneaza si asa.
Toti sunt experti in a-ti spune povesti care probabil te vor interesa cel mai mult.
Ceea ce inseamna doar sa fii atent la povestile pe care oamenii vor sa le auda. Exista bani in standul ala cu banane.
Si opreste-l cu intalnirile.
Nimeni nu-i place.
