Exista 157.572 de postari pe Instagram etichetate #celeryjuice. Apasati si veti gasi o multime de afirmatii precum „curata toxinele”, „vindeca colesterolul ridicat”, „reface creierul” si, cel mai scandalos, „vindeca bolile cronice precum boala Lyme, fibromialgia, diabetul si multe altele”. Ceea ce este in mod evident absent este o singura citare, sursa sau referinta la un studiu evaluat de colegi.

Array

Aceasta miscare globala de suc de telina, initiata de mediul medical si stimulata de zeci de mii de bloggeri si consumatori care cauta raspunsuri, a inspirat milioane de oameni din intreaga lume sa cumpere telina (intr-un ritm pe care fermierii nici macar nu pot tine pasul cu) si sa o bea .

Cum a devenit sucul de telina #celeryjuice nu este o veste. Vedem evanghelizarea depasind dovezile in fiecare zi.

Array

Cresterea bunastarii a introdus un val de entuziasm si ingrijire de sine, dar a propagat, de asemenea, mesaje inselatoare si afirmatii hiperbolice. Dezinformarea, agravata de tendinta de confirmare (in ciuda celor mai bune intentii), este alimentata de algoritmi optimizati pentru atingeri si clicuri – nu adevar. Deci, ce inseamna acest lucru pentru alegerile pe care le facem, modul in care ne cheltuim dolarii si, cel mai important, sanatatea noastra?

Pentru a fi corect, #celeryjuice este un exemplu destul de inofensiv (in afara de cazurile in care sustinatorii renunta la tratamentul medical necesar), mai ales in comparatie cu miscarea anti-vaccinare sau negarea schimbarilor climatice.

Abia in fata celui mai mare focar de rujeola din SUA din ultimii 25 de ani, Twitter a anuntat o noua functie „pentru a se feri de amplificarea artificiala a continutului necredibil” si Instagram a implementat masuri pentru a ascunde hashtag-urile anti-vaccinare.

Array

Se intampla schimbari, dar in ritmul lent al platformelor globale de miliarde de dolari. Urmatorul nivel de responsabilitate ne revine.

Toti suntem influentatori – indiferent daca interactionam cu un public de 1, 10 sau 10 milioane, fiecare avem puterea de a influenta credintele, comportamentele si actiunile cuiva, in bine sau in rau.

Dar ce se intampla atunci cand banii intra in ecuatie? Suntem motivati sa raspundem? Vor obtine cele mai multe aprecieri informatiile veridice? Convertiti cele mai multe vanzari?

Nu este o problema noua – am incercat sa definim si sa impunem regulile de marketing pentru influentatori atat timp cat am avut conturi Instagram de la care sa influentam. Comisia Federala pentru Comert a trimis in mod continuu scrisori prin care reamintea influentatorilor si marcilor sa dezvaluie in mod clar relatiile consumatorilor lor pentru transparenta juridica si etica. Administratia pentru alimente si medicamente se confrunta cu o provocare enorma in controlul selfie-urilor cu sticle de pilule. Si Serviciul National de Sanatate din Anglia a criticat aprobarea „iresponsabila si nesigura” a produselor de sanatate dubioase, in special de catre vedete.

Lista continua.

Sarcina responsabilitatii este la fel de mare pentru noi, ca o companie, ca si pentru influentatori, afiliati, ambasadori, parteneri si amplificatori cu care lucram. Asa ca am intrebat – am putea rescrie regulile angajamentului chiar pe platforma unde vindem luciu de buze, ceaiuri de detoxifiere si acum chiar si dispozitive medicale (adesea fara dezvaluire, cu atat mai putine dovezi)?

Nu putem schimba platforma, dar putem schimba modul in care este utilizata.

Si astfel s-a nascut @SeedUniversity – o platforma de educatie care solicita partenerilor nostri (cei care influenteaza pentru a trai) sa invete inainte de a se conecta , construita in intregime pe povestirile Instagram.

Inspirat de manualul clasic si actualizat cu favorite de pe Internet – GIF-uri, meme, videoclipuri, coloane sonore si gesturi native Instagram – @SeedUniversity este un curs de 59 de minute, cu sase unitati, conceput pentru a face stiinta accesibila si atragatoare (spre deosebire de clasa dvs. de clasa a saptea de bio ). Cursul acopera bacteriile, microbiomul, biologia umana, stiinta probioticelor, cu unitatea finala dedicata traducerii Ghidului de aprobare al FTC – cand, unde si cum un partener trebuie sa dezvaluie o relatie financiara cu o marca in mod clar si vizibil.

Partenerii potentiali de seminte sunt obligati sa finalizeze toate cele sase unitati si sa promoveze un examen final inainte de a publica un #ad accountable #ad. Si, bineinteles, invatarea nu se opreste – @SeedUniversity este construit la scara cu o abordare „Aflati mai multe, castigati mai mult” pe masura ce ofertele de curs se extind.

@SeedUniversity a fost lansat saptamana aceasta, in versiune beta. A fost un efort colectiv si extraordinar (14.994 de cuvinte, 587 de diapozitive pe Instagram Story si nenumarate ore de copiere, design, animatie, productie si evaluare inter pares) si reprezinta angajamentul nostru fata de educatie si integritatea modului in care se comunica stiinta.

Acest lucru nu a fost niciodata mai important. Exemple aparent inofensive precum #celeryjuice sunt reprezentative pentru o problema mult mai mare si omniprezenta. Fie ca este rolul Facebook in Brexit, propriile noastre alegeri din 2016 sau, cel mai critic, atacul continuu al stiintei pentru a submina schimbarile climatice, numitorul comun este platformele noastre si modul in care noi, ca amplificatori, le folosim. Desi ne recunoastem rolul foarte mic, speram ca va oferi o schimbare de perspectiva care inspira autoreglementarea colectiva si administrarea unui viitor mai #acontabil.

Nu uitati: mediul este (intotdeauna) mesajul.

____________

Seminta este un ecosistem de oameni de stiinta, medici, antreprenori si povestitori din intreaga lume. Dezvoltam inovatii microbiene pentru a imbunatati sanatatea umana si planetara si stabilim un nou standard in probiotice.

↳ Acestia sunt oamenii de stiinta ai nostri.

↳ Acesta este primul nostru produs pentru oameni.

↳ Acesta este sistemul nostru de ambalare durabil.

↳ Acesta este probioticul nostru pentru albine, dezvoltat in cadrul SeedLabs.

↳ Acesta este Instagram-ul nostru.

Daca esti un om inspirat sa partenerezi cu seminte – calatoria ta incepe (cu invatarea) aici.

Daca sunteti un om intr-o companie inspirata sa implementeze propriul program #accountable, va rugam sa ne contactati – suntem bucurosi sa ne deschidem invataturile in sursa deschisa.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR