Se intampla ceva interesant cu marcile si continutul chiar acum.

De ani de zile, brandurile au investit in marketing de continut, deoarece functioneaza. Ofera companiilor posibilitatea de a-si prezenta experienta, de a-si stabili credibilitatea si de a educa potentialii consumatori care cauta solutia lor.

Array

Ideea este ca, daca va gasesc prin continutul dvs. informational si sunt angajati de acesta, unii dintre ei se vor transforma in clienti.

Dar cele mai creative, bazate pe poveste, trec acum dincolo de simplul marketing de continut si devin editori in sine.

Array

Ei vad multa valoare in producerea de site-uri independente sau chiar in reviste tiparite care vorbesc interesele tribului lor – cei mai pasionati adepti ai lor – si creeaza povestiri grozave de dragul sau.

Luati in considerare aceste exemple remarcabile:

● Outdoor Voices, marca de articole de imbracaminte sportive, tocmai a lansat o revista online ca parte a unei noi platforme de povestire. Recreativistul exista ca o entitate separata de site-ul principal al marcii cu propriul domeniu.

Array

Niciunul dintre continut nu are nicio legatura cu marca, cu exceptia unui interviu pe care fondatorul / CEO Ty Haney il desfasoara cu fondatorul Lululemon, Chip Wilson, si totusi, are totul de- a face cu marca. Profilurile si intrebarile si raspunsurile la modele, graficieni, ilustratori si bucatari vor rezona cu fanii Outdoor Voices care apreciaza #doingthings dincolo de a fi un sobolan de gimnastica obsesiv.

● Away, marca fierbinte de bagaje direct catre consumator, lanseaza propria revista tiparita numita Here (get it? Here and Away).

Stiti ca marcile sunt serioase in ceea ce priveste publicarea atunci cand se aventureaza in tiparire – periodice scumpe si frumos produse, pe care le puteti citi in timp ce savurati un martini la barul aeroportului si, da, introduceti-va in noul bagaj Away. Dar nu veti gasi povesti plictisitoare despre roti si fermoare in revista. „ Aici este scris pentru modul in care calatorim de fapt, cu povesti care merita impartasite – pentru calatori, de catre calatori”, spune Away. „Fiecare numar prezinta rapoarte culturale, jurnale de calatorie, eseuri foto, interviuri cu calatori cunoscuti si ghizi de oras de la creativi locali.”

● REI lanseaza prima sa revista tiparita numita Uncommon Path , care va aparea in septembrie in parteneriat cu centrul de editare Hearst. „ Calea neobisnuita spune povestile experientelor, evenimentelor, problemelor si ideilor care modeleaza relatia dintre oameni si viata de afara”, spune Ben Steele, directorul de clienti al marcii de exterior. „Dar aceste povesti nu se limiteaza la trasee si varfuri. Ne duc la parcuri si locuri urbane mai aproape de casa, acoperind aspecte precum impactul schimbarilor climatice care, din cauza resurselor in scadere si a reducerii redactiilor locale, sunt in mod inevitabil mai putine prese. ”

● Airbnb, un brand care primeste complet evanghelia povestirilor, lanseaza propria sa revista tiparita din 2016. De asemenea, creata in parteneriat cu Hearst, periodicul permite cititorilor sa „vada lumea printr-un obiectiv local”, in conformitate cu Airbnb’s etosul marcii „A apartine oriunde”. Dupa cum spune brandul: „ Revista Airbnb sarbatoreste omenirea oriunde exista: peste granite, fusuri orare, limbi si tonuri de piele. Credem ca calatoriile sunt transformatoare si cheia construirii podurilor in societati din ce in ce mai tensionate. ”

Ceea ce fac Outdoor Voices, Away, REI si Airbnb este mult mai mult decat marketingul de continut, care exista de obicei intr-un blog gazduit pe site-ul web al unei companii sau ca o serie de tutoriale de instruire. Un nume mai bun pentru aceasta tendinta ar fi „publicarea marcii”.

Si marcile aflate in fruntea acestei miscari nu sunt doar vanzarea unui produs sau a unui serviciu. Sunt povestitori. Ei inteleg ca cele mai de succes marci transcend ceea ce creeaza pentru a deveni un partener angajant, rezonant emotional. In calitate de editori, fac acest lucru conectandu-se pe termen lung cu consumatorii prin povesti scrise de jurnalisti si scriitori priceputi, si captate bogat de fotografi profesionisti, videografi si ilustratori.

Marketingul de continut, la sfarsitul zilei, vizeaza transformarea consumatorilor care au o nevoie activa in clienti platitori. Cei mai buni editori de marci doresc sa creeze continut de inalta calitate – o poveste excelenta – pentru ca asta atrage si sustine un public real, ceea ce este esential pentru constientizarea si cresterea pe termen lung a marcii in aceste zile.

Iata celalalt lucru: Desi marketingul de continut este adesea un cost pe care il suporta companiile, publicarea marcii poate fi un centru de profit real. Away’s Here se vinde cu 10 USD pe copie.

„Asa cum am privit-o, am vrut doar sa spunem povesti”, a spus cofondatorul Away, Jen Rubio, vorbind cu Fast Company. „Cel mai rau scenariu a fost ca vom avea un blog de brand foarte interesant, iar cel mai bun scenariu a fost acela ca acesta va deveni propria sa parte generatoare de venituri, prin intermediul agentilor de publicitate. Si ceea ce am vazut este ca [Aici] aduce venituri, deci este ceva ce vom continua sa construim ”.

Daca faceti doar marketing de continut, poate ca este timpul sa luati in considerare investitiile in povestiri reale, care va constituie un editor de marca de buna credinta si care va diferentiaza marca.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR