Imagine oferita de Forward Madison FC

A inceput cu un flamingo roz de plastic in zapada.

Era in ianuarie 2019, Polar Vortex adusese orasele mari din Statele Unite aproape de blocare si stagiarul de continut digital al Forward Madison FC, Jason Klein, a crezut ca ar fi amuzant sa pui un flamingo de plastic in zapada pentru masurare. Cand Klein a asezat prima data flamingoul in locul sau, zapada acoperise jumatate din el.

Array

In cateva zile, flamingo-ul a fost acoperit si Forward Madison FC, una dintre cele mai noi echipe de fotbal din SUA, devenise virala.

Logodna pe tweet-ul „Full Mingo” a fost pe acoperis – 22 de mii de aprecieri si 7,8 mii de redistribuiri. A fost preluat de conturi de meme pe retelele de socializare si a castigat atentia internationala.

Array

Atacantul Madison era pe harta, chiar inainte ca echipa sa fi dat cu piciorul la o minge de fotbal intr-un meci oficial.

Atacantul Madison FC, Madison, singura echipa profesionista de fotbal in aer liber din Wisconsin, s-a nascut in era digitala. Clubul a fost anuntat in mai 2018 si este unul dintre membrii fondatori ai USL League One – liga diviziei a doua a Ligii de fotbal United.

Array

#FullMingo este acum echipa – si a fanilor – acceseaza hashtag-ul pe Twitter, iar contul a castigat peste 8 mii de adepti in doar cateva luni. Pe o platforma cu un feed nesfarsit de continut sportiv, Forward Madison FC si-a construit rapid marca si a gasit deja o oarecare glorie.

Tweeturile cu vortex polar ale lui Madison au ajutat echipa sa devina virala chiar inainte de inceperea sezonului

„O strategie de marca pe care imi place sa o fac este sa construiesc un brand de parca ar fi o persoana din viata reala”, explica directorul de implicare a fanilor si mass-media digitala Kuba Krzyzostaniak.

„Daca Forward Madison FC ar fi fost cineva pe retelele de socializare, cum am vrea sa interactioneze cu oamenii? O mare parte din inspiratia noastra a fost Jurgen Klopp, antrenor al Liverpool FC, care este aceasta figura cu adevarat indragita in joc. Chiar daca nu sunteti fan al Liverpool-ului, s-ar putea sa-l iubiti pe Jurgen Klopp. ”

Asa cum Jurgen Klopp iese in evidenta ca antrenor, remarcarea ca echipa pe retelele de socializare este un lucru pe care Krzyzostaniak il considera crucial.

„Stiam ca fiind o echipa din a treia divizie trebuie sa ne deosebim de multime”, continua el. „Asadar, daca facem ceva sigur, asemanator cu o echipa MLS, ne vom amesteca direct si vom fi un blimp in acest mare val de lucruri care sunt online.”

Pana acum, aceasta strategie a functionat. Atacantul Madison FC are atentia rezidentilor Madison, dintre care 4.462 s-au prezentat la meciul inaugural al echipei pe teren propriu – o multime vanduta la Breese Stevens Field. „Oamenii se simt cam conectati la echipa doar prin intermediul multor postari sociale.”

In acest moment, Forward Madison se considera „o echipa de startup” si fiind o echipa mica de continut care cuprinde Krzyzostaniak si Klein, incearca sa profite la maximum de resursele si forta de munca pe care o au. Retelele lor sociale se concentreaza pe cele trei mari – Twitter, Facebook si Instagram – si scopul lor este sa aiba intotdeauna ceva vizual care sa insoteasca continutul lor scris.

„Folosirea WSC este uriasa pentru noi, deoarece putem sa adunam tot felul de momente importante, daca vrem, sau o putem pune impreuna in ceva care este mai mult decat momente luminoase”, spune Klein. „Ideea este ca putem face un pachet normal de evidentieri, care este un fel de simplu si nu atat de interesant, deoarece am pierdut si nu am inscris un gol sau am putea face ceva mai distractiv, asa ca de ce sa nu facem ceva mai mult distractie? Si avand acest videoclip usor disponibil, am reusit sa facem acest lucru ”.

Fan Mingos din Madison, WI. Imagine oferita de Forward Madison FC.

Comunitatea internationala a prins rapid si ea. In prezent, exista un cont Forward Madison in limba franceza, condus de o femeie din Elvetia care a contactat clubul pe Twitter si a construit pagina. Un alt cont, Matt – Flamingo-ul englezesc, este condus de un fan Mingos din Anglia si exista si un cont spaniol.

„[Comunitatea internationala] nu a fost intentia exact, dar este ceva care tocmai s-a intamplat si cand s-a intamplat, am acceptat-o”, explica Klein. „Cred ca este partial un produs al implicarii fanilor nostri, acea parte din ceea ce vrem sa facem este sa facem oamenii sa simta ca fac parte din acest lucru la noi, deci asta inseamna sa raspundem mereu oamenilor, incluzandu-i mereu si apoi oamenilor care devin interesati de noi, atunci dezvolta aceasta relatie mai stransa, daca simti ca faci parte din ceea ce se intampla cu clubul. ”

Ca echipa sportiva si sportiv, vrei intotdeauna sa fii cel mai bun, numarul unu. In acest moment, Krzyzostaniak urmareste si locul al doilea.

„Ne-am cam construit ca a doua echipa favorita din lume”, spune Krzyzostaniak. „Oamenii ajung la noi si sunt ca„ hei, traiesc in New York si sunt un mare fan al Red Bulls, dar va urmez, stiti ca sunteti a doua mea echipa preferata ”. Deci, oriunde te-ai afla, s-ar putea sa nu ajungi niciodata la Madison, sa nu ajungi niciodata la unul dintre jocurile noastre, dar speram sa ne urmaresti in continuare pe social, iti place ceea ce facem si te poti distra cu noi si sustineti aceasta echipa in lateral. ”

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR