Ne-am asezat la o intrebare si raspuns cu Aurelia Noel, care este unul dintre expertii Carat in toate lucrurile digitale. Aurelia a vorbit recent la Ad Week Europe si si-a impartasit expertiza despre viitorul OTT si al co-vizionarii (nu va faceti griji, i-am cerut sa explice exact ce inseamna asta!).

I: Industria noastra este cunoscuta pentru ca are mult jargon.

Array

Puteti sa ne explicati ce anume cuprinde „OTT” si „vizionare in comun”?

OTT inseamna „over-the-top”, termenul este utilizat pentru livrarea de continut de film si TV prin internet – cunoscut si sub numele de streaming. OTT nu cere utilizatorilor sa se aboneze la un pachet traditional de televiziune cu plata prin cablu sau satelit. Netflix, Amazon Prime video si Hulu sunt exemple excelente, la fel si aplicatiile TV de recuperare, de exemplu, 4OD, ITV, TF1 etc.

Array

Din punct de vedere tehnic, definitia Co-Viewing pentru Nielsen se refera la membrii aceleiasi gospodarii care se uita la televizor in acelasi timp – dar nu neaparat in aceeasi camera.

Odata cu cresterea numarului de vizionari OTT si cu multe persoane abonate la Netflix si Amazon Prime, vizionarea in comun a devenit un fenomen social in care grupuri de oameni vor urmari un spectacol impreuna, chiar daca nu sunt fizic in acelasi loc. De asemenea, vor folosi social media (Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, Instagram) pentru a discuta despre spectacol.

Array

Doua dintre cele mai bune exemple de co-vizionare sunt „Stranger Things” de Netflix sau „Game of Thrones” de HBO.

I: Care este cea mai mare provocare pe care trebuie sa o depaseasca agentii de publicitate pentru a avea succes la OTT live?

Cu OTT, consumatorii sunt acum pe deplin responsabili de prime time, ca atare, nu vor accepta o experienta TV pasiva.

Daca agentii de publicitate doresc sa deranjeze timpul „eu” al consumatorului, acestia trebuie sa fie relevanti si sa ofere mai mult de un format pasiv de 30 de secunde. Va trebui sa gandeasca continut pe platforme si sa foloseasca fiecare platforma pentru a-si spune povestea.

Consumatorii se asteapta acum sa acceseze continut oriunde, oricand si pe orice platforma – iar agentii de publicitate trebuie sa ia in considerare acest lucru.

Agentii de publicitate trebuie sa regandeasca radical urmatoarele: cum sa-si prezinte marca, cum isi configureaza echipele interne si de agentie si cum sa integreze acest nou comportament al consumatorului in fluxurile lor de lucru si in procesele creative. In calitate de agentii media, trebuie sa regandim si modul in care planificam si masuram eficacitatea, cu mai mult accent pe planificarea si masurarile conduse de audienta.

I: In panoul dvs. recent de la Ad Week Europe, ati mentionat ca GDPR este un cadou pentru clienti. Poti elabora? Si sunt constienti de acest lucru?

GDPR este inevitabil si a impins multe companii sa se transforme. Cu mult accent pus pe guvernarea datelor si procesele transparente reale, organizatiile folosesc acum GDPR ca catalizator pentru transformarea lor digitala – aducand oamenii in centrul afacerii lor. Multi dintre clientii nostri au luat GDPR ca o oportunitate de a-si revizui procesele, de a construi strategii de date, de a consolida parteneriate tehnologice cheie si de a lucra in parteneriat cu reteaua noastra, toate cele de mai sus fiind piloni cheie pentru o transformare de succes.

GDPR ii va impinge pe agentii de publicitate sa se concentreze asupra calitatii datelor si a relevantei continutului, spre deosebire de cantitatea de campanii. De asemenea, creste profilul marketingului in cadrul organizatiei, care este o oportunitate in sine.

I: Cum abordati OTT in planificarea dvs. pentru clienti? Care sunt pasii pentru dezvoltarea unei strategii?

Pentru multi clienti, OTT este planificat ca un canal digital, iar bugetele OTT vor iesi fie dintr-un buget digital, fie dintr-un buget de inovare.

OTT este in prezent in faza de dezvoltare si cei mai mari furnizori de OTT inca testeaza apa cand vine vorba de publicitate. Suntem incantati de oportunitati, iar clientii sunt dornici sa adauge canalul in planurile lor, dar scara este o problema impreuna cu masuratorile. OTT-urile sunt adesea vazute ca „gradini zidite”.

I: Cum vedeti ca OTT live evolueaza in viitor?

OTT este Viitorul! Pe masura ce vedem din ce in ce mai multe gospodarii abandoneaza vasul si taie cablul. Televizorul nu este mort, se transforma, iar transformarea va fi un hibrid de OTT si Linear TV.

Suntem in zorii unei noi ere de divertisment, unde competitia va fi acerba si batalia va fi castigata cu continut original si drepturi sportive.

Astazi avem Netflix si Amazon, concentrandu-ne puternic pe continut de inalta calitate si original, in mare parte condus de date si informatii despre consumatori, dar Facebook si Google lucreaza, de asemenea, la imbunatatirea ofertei lor OTT (Facebook Watch si YouTube Red), iar Disney lanseaza continut exclusiv prin oferta lor Disney Live.

Asistam cu adevarat la o lume in care proprietarii de continut doresc o relatie directa cu consumatorii de continut.

Puteti urmari discutia de la AdWeek Europe aici .

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR