Oricine petrece chiar si o mica cantitate de timp citind site-urile de stiri online isi va aminti functia Women Inmates, o colaborare din 2014 intre Orange Is The New Black de la Netflix si T Brand Studio din The New York Times. A fost apreciat ca unul dintre cele mai bune exemple de continut de marca si a ajuns in top 2% din tot continutul publicat pe nytimes.com in acel an.

Array

Persoana din spatele functiei interactive este Melanie Deziel. Jurnalista de formare, a lucrat ca editor de continut de marca si strateg la unele dintre publicatiile de top din lume.

Array

Astazi, in calitate de fondatoare a StoryFuel, foloseste toata acea experienta pentru a invata specialistii in marketing cum sa gandeasca mai mult ca jurnalistii, astfel incat sa poata crea continut mai bun si sa spuna povesti mai bune. Am vorbit cu Melanie pentru a afla mai multe despre ce pot invata brandurile din lumea jurnalismului.

Marketingul de continut nu este nou, dar pare sa existe inca o lipsa de intelegere a ceea ce este.

Array

Aveti un lift care explica succint ce faceti?

Iata versiunea scurta: ajut marketerii de marca sa creeze procese de continut mai bune, sa stabileasca strategii de continut mai puternice, sa creeze continut mai convingator si mai credibil si sa obtina sucurile lor creative in jurul crearii de continut. Pentru a face toate acestea, imi folosesc toata experienta si abilitatile de fost jurnalist, deoarece cele doua lucruri sunt mai asemanatoare decat cred uneori oamenii.

Jurnalismul este povestirea obiectiva, in timp ce marketingul de continut este povestirea cu un obiectiv. (Desi acest lucru nu inseamna ca marketingul de continut nu poate fi valoros pentru cititori sau la fel de placut ca jurnalismul excelent!)

Jurnalismul este povestirea obiectiva, in timp ce marketingul de continut este povestirea cu un obiectiv.

Si de ce credeti ca atat de multe marci sunt interesate sa creeze continut?

Pe masura ce lumea digitala a devenit din ce in ce mai zgomotoasa in ultimii ani, iar oamenii au mai multe alegeri ca oricand cu privire la modul de petrecere a timpului si ce continut sa consume, specialistii in marketing au descoperit din ce in ce mai mult ca bannere perturbatoare, ferestre pop-up si anunturi pre-roll nu intotdeauna faceti conexiunea pe care o spera si ca continutul bazat pe poveste este adesea mai apreciat de consumatori. Pe masura ce marcile experimenteaza si vad aceste rezultate, devine din ce in ce mai evident ca contin ceva pentru a continua adaugand in mixul de marketing.

Apropo de rezultate, cum ar trebui sa-si masoare marketingul de continut impactul eforturilor lor?

Una dintre provocarile cheie cu masurarea rentabilitatii investitiei continutului este ca majoritatea continutului tinde sa fie o palnie mai mare decat alte obiective de marketing cu raspuns direct. Cum poti sa afli cu adevarat daca o postare pe blog despre fondatorul tau a influentat pe cineva sa cumpere? Este greu de spus, mai ales daca incercati sa il calculati dupa fapt, odata ce continutul a fost deja produs. In acel moment, ramaneti cu orice metrica de marketing pe care o masurati de obicei, care sunt cel mai adesea legate de vanzari.

Asadar, cand incep sa lucrez pentru prima data cu un brand, incerc mereu sa-i ajut sa stabileasca care este obiectivul lor real cu marketingul de continut. Este sa schimbam parerile, sa ajungem la mai multi oameni, sa cream mai multa loialitate, sa crestem traficul sau altceva? Odata ce am clarificat obiectivul principal si orice alte obiective, putem defini in mod clar modalitatile de masurare a acestei schimbari si orice masuri pe care trebuie sa le luam pentru a ajunge acolo.

Un alt lucru pe care incerc sa-l subliniez pentru marcile cu care lucrez este ca marketingul de continut nu este o tactica pe termen scurt, care va arata rezultate imediate. In majoritatea cazurilor, marketingul de continut trebuie sa fie o strategie pe termen lung – trebuie sa planificati sa creati in mod constant continut timp de cel putin 3 pana la 6 luni inainte de a va astepta sa vedeti o transformare semnificativa. Aici fac deseori analogii de intalnire; daca doriti sa creati o relatie pe termen lung cu acesti clienti, atunci va fi nevoie de niste curte, ascultare, urmarire si cateva tipuri diferite de date inainte de a fi gata sa va angajeze pe termen lung .

Marketingul de continut este o strategie pe termen lung – trebuie sa planificati sa creati in mod constant continut timp de cel putin 3 pana la 6 luni inainte de a va astepta sa vedeti o transformare semnificativa.

Ce este nevoie pentru a crea un marketing de continut cu adevarat excelent?

Majoritatea celor mai bune exemple de marketing de continut au unele caracteristici comune. De multe ori, adopta o abordare mai putin marcata si spun o poveste care se afla la cel putin cativa pasi de produsul sau serviciul in sine, permitand consumatorilor sa se conecteze cu acestia la un nivel care nu este pur si simplu tranzactional. Cel mai adesea aceste piese si campanii de succes sunt, de asemenea, axate pe furnizarea de valoare publicului si iau in considerare nevoile, preocuparile, prioritatile, temerile, provocarile, intrebarile si alte preferinte ale acestora in ceea ce priveste tema continutului, formatul in care este prezentat si mijloacele de distribuire a acestuia.

Aveti sfaturi pentru a veni cu idei de marketing pentru continut?

Un instrument excelent pentru a incerca in faza de brainstorming este Raspundeti publicului. Acest instrument gratuit va permite sa introduceti cuvinte cheie legate de marca dvs. si va arata intrebarile pe care le cauta oamenii, in ceea ce priveste acel cuvant cheie. Aceasta poate fi o sursa excelenta de idei pentru continut, deoarece va spune despre ce vrea publicul dvs. sa afle mai multe, cu ce se lupta sau ce resurse cauta. Este posibil ca fiecare intrebare pe care o adreseaza sa nu fie potrivita pentru o piesa de continut, dar poate provoca cu siguranta cateva idei noi pentru subiecte si teme conexe pe care poate nu le-ati luat in considerare.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR