Geoff Yost

23 iunie 2016

·

5

min citit

Alegerile generale au inceput in totalitate. In cele doua saptamani de cand Hillary Clinton a acceptat titlul de prezumtiva nominalizata a partidului democratic, campania ei a debutat un nou slogan la mitingurile lor: Stronger Together.

Hillary Clinton la un miting. 14 iunie 2016 – Pittsburgh, PA de Michael Davidson pentru Hillary for America.

Array

De la Flickr.

Acest nou slogan al campaniei a fost utilizat exclusiv de campanie in materiale de raliu, in special pancarte de lutru si semnalizare pe site. In special, nu a fost utilizat digital sau pentru strangerea de fonduri in felul in care „Sunt cu ea”, sloganul primarului, a fost diseminat pe scara larga.

Array

In plus fata de noua mesagerie, materialele de raliuri Stronger Together au un nou aspect vizual, distinct de designul marcii pe care campania l-a folosit de la anuntul lui Clinton.

Si acest lucru conteaza: promovarea moderna a campaniei necesita o abordare sinergica a retoricii si a designului, ambele lucrand simultan pentru a promova mesajul campaniei. Brandingul, la fel ca retorica, trebuie sa fie consecventa si imediat recunoscuta, sa promoveze un apel la actiune si sa reflecte personalitatea candidatului. Un pivot al alegerilor generale este ocazia perfecta pentru un nou limbaj de design.

Array

Pe masura ce campania lanseaza un nou mesaj cu un aspect nou, abaterea de la utilizarea pana acum extinsa a Sharp Sans 1, tiparita in majuscule, contrasteaza cu tipografierea cu majuscule autorizata a Stronger Together, amplasata intr-o serie de planse care este familiara , dar dificil de identificat.

Graficul Lubalin, de mai sus. Hillary pentru blocajul „Stronger Together” al Americii, mai jos.

Arata remarcabil de asemanator cu graful Lubalin, care ar fi o alegere foarte la moda, dar detaliile semnificative difera in „S”, „G” si cel mai evident in „R”.

Are similaritate si cu alte serii populare de placi: Archer, Rockwell si Neutraface Slab (Display Titling), dar toate sunt scurte.

Daca nu acestea, atunci ce este? S-ar putea sa fie Gotham Serif

Campania lui Barack Obama din 2008 a devenit faimoasa pentru utilizarea Gotham, tipul Hoefler & Co., care a fost initial desenat pentru GQ . Cand a devenit disponibil comercial, Obama pentru America a devenit unul dintre primele marci importante care au folosit pe larg tipul de caractere. Acum este unul dintre cele mai populare.

In timpul realegerii presedintelui din 2012, Hoefler & Co. au realizat o campanie personalizata de Gotham cu serife pentru campanie (il numesc Gotham Serif; nu cred ca exista un nume canonic).

De la Hoefler & Co., singurul „exemplar” al Gotham Serif.

Din cate stiu eu, Gotham Serif a fost folosit doar de campania de blocare „Obama / Biden” si de sigla din 2012. Nu am reusit sa gasesc un exemplu din 2012 care sa contina mai mult de atat, asa ca este cu totul posibil sa nu se fi facut nici o reducere completa – dar exista in mod clar o relatie puternica intre designerii lui Obama si una dintre firmele de design de top din SUA.

In 2012, BarackObama.com, site-ul web al campaniei presedintelui a devenit primul site care a folosit serviciul cloud.typography al Hoefler. (Pentru ceea ce merita, campania Romney a desfasurat si tipuri Hoefler. Un design bun ar trebui sa fie bipartisan.)

Un al treilea termen pentru stilul grafic al lui Obama

Dar, Gotham in sine, si Gotham Serif asa cum il cunoastem, seamana puternic cu „Stronger Together”.

Gotham, deasupra. Hillary pentru blocajul „Stronger Together” al Americii, mai jos.

Structura subiacenta a ambelor tipuri de caractere este familiala. Uitandu-ne la scrisoarea comuna dintre blocajul Obama / Biden Gotham Serif si blocajul Stronger Together, „E”, sugereaza cu siguranta ca, daca acesta este Gotham Serif, este probabil o greutate mai mare.

O comparatie a Serifului Gotham „E”, la stanga si „Stronger Together” „E”, la dreapta.

Nu este o potrivire perfecta, nu. Am contactat Hoefler & Co. pentru a vedea daca s-ar putea sa confirme.

(Sunt @GeoffYost pe Twitter. Tweet daca crezi ca stii ce tipar ar putea fi.)

Dar, cu o mare parte din pozitiile sale politice, lista sa de e-mailuri, sustinatorii sai, fostul sau personal si aprobarea sa, legaturile dintre Hillary pentru America si Obama pentru America sunt multe. Chiar daca nu este acelasi tipar, stilul sau vizual provine din lumea Obama. Avand in vedere promovarea moderna a campaniei, care prezinta o abordare sinergica a designului si a mesageriei, campania Clinton incuviintand in mod subtil catre mantaua Obama prin designul de tip nu ar face doar vizuale bune: este si o poveste grozava.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR