Gaseste-ti cititorul

Cititorul dvs. v-a dat cheile pentru casuta de e-mail a acestora. Nu purta doar acolo fara un plan.

Imagine: imran kadir photography / Getty Images

In dezvoltarea audientei, vorbim mult despre „intalnirea cu cititorul acolo unde se afla”. Asta inseamna ca esti pe tine, creatorul, sa afli unde isi petrece publicul mult timp (Twitter? Instagram? Deruland casuta de e-mail?) Si sa gasesti modalitati creative de a-ti aduce continutul in acele spatii.

Array

Si (aproape) fiecare cititor petrece mult timp citind e-mailuri.

Imi place e-mailul ca instrument de construire a publicului din aceleasi motive pentru care imi plac notificarile push – stim ca oamenii sunt lipiti de telefoanele lor, astfel incat trimiterea de mesaje direct pe dispozitivul cititorului dvs. face mult mai probabil sa-l vada si daca este bine ambalat, cititi-l. (Pentru mai multe despre ambalarea buna, consultati acest megalist al titlurilor eficiente.

Array

)

Pe Medium, publicatiile pot trimite buletine informative cititorilor lor, iar orice creator poate utiliza functia de abonare la profil pentru a actualiza prin e-mail adeptii care au optat pentru profilul lor. Oriunde trimiteti e-mail, mai jos sunt cateva principii de care trebuie sa aveti in vedere pentru a va asigura ca mesajul dvs. iese in evidenta in orice casuta de e-mail.

Cu cat scopul buletinului dvs. informativ este mai clar si mai concentrat, cu atat cititorilor le va fi mai usor sa se conecteze cu acesta si sa il partajeze pe scara larga.

Array

Iata cateva instructiuni pentru a va ajuta sa incepeti. Incercati sa faceti brainstorming cel putin unul dintre acestea:

Dupa ce ati finalizat acest exercitiu, ar trebui sa aveti elementele de baza ale buletinului informativ: pentru cine este, despre ce este vorba, cat timp ar trebui sa fie si cand veti trimite.

O nota despre sincronizare: acum ca suntem pe telefoanele noastre toata ziua, in fiecare zi, nu exista „timp magic” pentru a trimite un e-mail. Dar exista momente care au sens in functie de scopul tau. Daca newsletter-ul dvs. este destinat sa va atraga cititorul la cele mai mari povesti, atunci ar trebui sa va propuneti sa il trimiteti dimineata devreme, inainte de naveta lor. Daca buletinul dvs. informativ este o lectura mai lunga si mai atenta, va recomandam sa il trimiteti seara sau intr-o sambata dimineata, cand cititorii au putin mai multe perioade de nefunctionare.

Amintiti-va intotdeauna ca il puteti testa! Trimiteti-l in aceeasi zi si ora pentru cateva saptamani, apoi incercati ceva complet diferit pentru cateva saptamani. Comparati tarifele de deschidere intre ambele grupuri (rata de deschidere se calculeaza vazand cate persoane au primit e-mailul au deschis-o) si alegeti castigatorul.

La fel cum avem nevoie ca cititorii sa faca clic pe articole, avem nevoie ca ei sa deschida e-mailuri – si subiectul functioneaza ca „titlu” pentru mesajul dvs. Cand incercati sa decideti cum veti atrage un cititor, ganditi-va mai intai la emotie. Tinteste o emotie distincta pentru a-i face pe oameni deschisi: frica, anxietatea, emotia, curiozitatea, furia sunt toate bune pentru care sa tintesti. Mai multe emotii de incercat aici.

Pastrati-l scurt, clar si dulce: vizati aproximativ 50 de caractere sau mai putin (si incarcati in avans cea mai interesanta piesa, astfel incat sa nu fie taiata in casuta de e-mail!). Evitati cuvintele precum „gratuit”, „promotie”, „oferta” si altele care ar putea face ca nota dvs. sa fie filtrata in dosare promotionale sau spam.

Aceasta linie de subiect de la Poynter inspira curiozitate, iar ideea ca exista „50 de instrumente noi” aici se simte interesanta si utila – dar va indeplini mai bine promisiunea! (Spoiler: Da)

Aceasta linie de subiect de la Dana G Smith la Elemental inspira, de asemenea, curiozitate – si o oarecare anxietate. Este simplu, dar eficient si se adreseaza direct mie, cititorului, care se simte personal si atent.

Daca te straduiesti sa identifici o anumita emotie, gandeste-te mai degraba la provocarea unei reactii. Aceasta linie de subiect din The 19th * isi cunoaste publicul – acopera in mod constant diferenta de salarizare, astfel incat sa poata folosi aceasta referinta mai subtila pentru a provoca o reactie din partea cititorilor, probabil a celor de ultraj, frustrare sau necredinta.

E-mailul dvs. ar trebui sa fie usor de citit – mai ales pe un ecran mic al telefonului. Impartiti-l in sectiuni, evitati jargonul si indrazneste sau faceti cursiv pentru accent. (Dar folositi-l cu usurinta! Probabil ca oamenii citesc pe telefoanele lor si prea multe modificari ale fontului pot distrage atentia).

Daca e-mailul dvs. se concentreaza pe revenirea la site, accesati imediat linkul. Hyperlink in primul sau doi paragrafi inainte de a conduce in mod explicit catre link-ul in sine.

Ador Sfatul zilnic Forge, deoarece foloseste solutii creative de formatare pentru a ajuta cititorul prin e-mail. Cea mai importanta parte a fiecaruia este, desigur, varful – si astfel varful este intotdeauna cu litere mari, aldine in partea de sus. Aici puteti vedea o arhiva a e-mailurilor.

Intrarea in casuta de e-mail a cititorului este ca si cum ai pasi in casa lor virtuala – au suficienta incredere in tine pentru a dori sa auda de la tine direct, asa ca fii atent la vocea pe care o folosesti atunci cand scrii. Discutati direct cu cititorul ca si cum ar fi un prieten sau un coleg de incredere.

Un alt constructor usor de relatii este participarea. E-mailurile sunt destinate schimbului intre oameni! Rugati-i sa raspunda cu intrebari sau ganduri si luati in considerare evidentierea raspunsurilor intr-un e-mail viitor. Will Oremus de la OneZero face acest lucru in partea de jos a fiecarui e-mail – cere sfaturi sau feedback, apoi ii ofera informatiile de contact, astfel incat cititorul sau sa stie ca este autentic.

In cele din urma, multumiti-le pentru lectura. Cititorii dvs. sunt cel mai puternic instrument de PR si doriti sa trimita aceste buletine informative in retelele lor.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR