3 lectii despre cum sa deveniti o marca virala in 4 ani scurti

Lars Crommelinck

Billie Eilish este o vedeta pop in varsta de 18 ani care a crescut 52,9 milioane de fani in decurs de 4 ani.

Cred ca Billie este studiul de caz perfect despre ce sa faci atunci cand creezi un nou brand, mai ales daca iti lansezi afacerea mica in vremurile actuale.

Intre 2017 si 2018, publicul Instagram al lui Billie Eilish a crescut de la 257K la 6,3 milioane. La momentul acestei piese, ea avea acum 52,9 milioane de adepti.

In opinia mea, cresterea ei nebuna a audientei este rezultatul unei marci de care sunteti fie fascinat, fie absolut urat.

Array

Se polarizeaza si functioneaza.

Mai jos sunt trei moduri in care Billie demonstreaza o directie excelenta a marcii si modul in care o puteti aplica marcii dvs. in devenire.

Billie poarta haine pe care nu te-ai astepta niciodata sa le vezi la o stea pop.

Array

Este complet in propria categorie atunci cand vine vorba de stilul si aspectul ei exterior.

Inca de la inceput, ea nu a demisionat niciodata la ceea ce ar trebui sa arate, sa spuna sau sa-i pese de o vedeta pop tipica. Nu cred ca a fost vazuta vreodata intr-o rochie sau nu si-a aratat vreo piele dincolo de antebrate si gambe. Uneori poarta o masca de fata pentru o masura buna.

Billie este doar o fata care iubeste sa faca muzica cu fratele ei, are un stil definit de tricouri si pantaloni scurti de dimensiuni mari, este intr-adevar in culori stralucitoare si accesorii puternice si are o obsesie superfana cu spectacolul The Office (are o melodie cu clipuri sonore din unul dintre episoadele lor).

Array

Este neobisnuita si nu-i pasa daca iti place sau nu. Este atat de insistenta sa fie doar ea insasi.

Principalul motiv pentru care o multime de branduri de start-up au o prezenta de brand remarcabila este ca le lipseste aceasta dimensiune si increderea de a fi doar ele insele.

Acestia indeplinesc copia carbonului a ceea ce ar trebui sa arate un brand din industria lor, dar nu se gandesc la marca lor ca la un individ unic cu propriile ganduri, interese si stil.

Intr-o epoca in care exista atat de multi concurenti in industria dvs. care lupta pentru atentia publicului, nu veti ajunge departe, fara niciun punct evident de diferenta fata de toti ceilalti.

Daca continutul dvs. este ca al tuturor celorlalti, ce rost are sa va consumati continutul?

Daca marca dvs. nu are o parere, de ce v-as asculta cand o voi putea face doar pe Google?

Daca continutul dvs. este plictisitor, de ce as acorda atentia mea atunci cand concurentul dvs. este mult mai distractiv?

Pentru a fi un brand care iese in evidenta astazi, trebuie sa fii insistent sa construiesti o identitate care sa depaseasca paletele de culori frumoase si un logo rece.

Cine esti cand deschizi gura?

Exista o persoana reala in spatele afacerii sau esti un robot corporativ care nu se identifica cu nimic dincolo de a face bani?

Billie a fost etichetata ca o vedeta goth-pop, dar multi considera fluidul de gen ca termenul cel mai potrivit pentru a-si descrie muzica.

Muzica ei a fost identificata ca goth-lite, angst pop, capcana emotionala, indie, electronica si multe altele.

Billie nu se gandeste sa se coloreze in randuri si muzica ei a devenit aproape de nedescris pentru ca este lucrurile ei.

Acest tip de abordare depaseste orice marca comerciala pe care o puteti obtine intr-un nou design de produs pe care l-ati proiectat – oamenii il vor smulge in cele din urma si vor crea o varianta a produsului dvs. ( uitati-va doar la copiatul din industria smartphone-urilor ca exemplu ).

Ceea ce concurentii tai nu pot si probabil nu vor incerca sa copieze este personalitatea si stilul tau ca marca, pentru ca este super branzet. Nimeni nu vrea sa se angajeze cu o geanta Louis Vuitton falsa pe care toti prietenii tai o pot spune ca este falsa.

Cand devii propria ta personalitate si stil dincolo de produs, devii greu de copiat.

Ce e distractiv la asta? Cand esti doar tu, ambarcatiunile pe care le vinzi nu mai sunt despre tine fata de concurentii tai.

Jocul devine – cum poti intensifica relatia pe care o ai cu publicul tau, astfel incat sa te iubeasca in continuare?

Acesta este un joc mult mai distractiv decat sa dormi cu un ochi deschis, asteptand ziua cand concurentii tai vor pasi pe gazon.

Autenticitatea este un alt cuvant pentru aceasta.

La primirea premiilor Grammy pentru albumul anului, partenerul si fratele producator al lui Billie, Finneas a spus:

„Nu credeam ca va castiga nimic, vreodata. Am scris un album despre depresie, ganduri suicidare si schimbari climatice si despre tipul rau. ”

Nu veti solicita o reactie din partea publicului dvs. daca produsul dvs. este neinspirat sau plictisitor. Cu totii putem spune cand nu sunteti entuziasmati sau mutati de ceea ce vindeti.

Cand iti lipseste aceasta pasiune, calitatea produsului tau scade, nu te conectezi cu publicul tau si toata lumea inoata intr-un bazin de „meh”.

Uneori, cea mai buna directie de marca pentru afacerea dvs. este sa creati ceea ce va pasa, nu ceea ce spune unele raporturi de tendinte de marketing ca veti vinde bine.

Daca doriti sa construiti un brand de succes, aratati-ne ce va misca. Vorbeste despre lucruri reale.

Daca treceti prin niste probleme dificile si se refera la afacerea dvs. si la clientii dvs., informati publicul.

Ascunzandu-se in spatele „totul este grozav!” iar „Il zdrobesc 24/7” nu este uman si nici nu vinde produsul dvs. Clientul dvs. are adevarate puncte de durere si, daca impartasiti aceleasi puncte de durere, impartasirea calatoriei dvs. de la durere la solutie este puternica si magnetica.

Oamenii vor sa stie ca este posibil ca acestia sa creasca si, daca puteti impartasi cum cresteti dvs. sau clientii dvs., ii oferiti publicului darul de a vedea lumina la sfarsitul durerii lor actuale.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR