De ce videoclipul live devine indispensabil pentru marketing

Nota editorului: o versiune a acestui post de invitat a aparut initial pe blogul Socialive.

Este o intrebare de baza: de ce video live?

Cand exista atat de multe tipuri de continut – videoclipuri normale, bloguri, imagini, infografii, podcast-uri, carti albe, carti electronice, seminarii web si asa mai departe – de ce ar trebui un marketer de continut sa aloce resurse pentru streaming live, un format relativ nou?

Raspunsul scurt: videoclipurile live va permit sa faceti mai mult cu continutul dvs. Mult mai mult.

Exemplul, cel mai recent, LinkedIn Live – in plus fata de brand-urile live streaming pe propriile platforme – demonstreaza ca videoclipurile live sunt departe de a fi un mod sau un truc. In schimb, este un format puternic unic pentru toate nivelurile palniei de marketing.

Iata de ce live este indispensabil pentru un marketer in 2019 si nu numai:

1. Rezultate: Live este cel mai puternic format online

Pur si simplu, streamingul live functioneaza.

Ofera vizionare si implicare semnificativ mai mari pe platformele digitale decat formatul urmator cel mai inalt (videoclip non-live). De exemplu, pe Facebook, videoclipurile live genereaza de 10 ori implicarea si de 3 ori durata de vizionare a videoclipurilor normale. De ce? 

• Urgenta : atunci cand cea mai mare parte a continutului online este la cerere, exista ceva convingator in mod unic in legatura cu o experienta imediata, instantanee, care permite live. Natura tranzitorie a live-ului activeaza un sentiment de FOMO in public, creeaza exclusivitate si ofera spectatorilor de la distanta un sentiment de acces – toate acestea stimuleaza participarea, mai ales atunci cand sunt asociate cu evenimente moment-in-timp, cum ar fi conferinte, dezvaluiri de produse etc.

• Durata : cu videoclipul live, este clar mai mult continut cu care sa interactionezi . Ca continut in timp real, fluxurile live tind spre o durata mai mare. Deci, in timp ce videoclipurile non-live devin din ce in ce mai scurte (de exemplu, reclame bumper de 6 secunde), videoclipurile live pot rula pana la 15, 30, chiar si 60 de minute. Lungimea simpla – cantitatea de continut – creeaza mai multe oportunitati de a interactiona.

• Transparenta : fluxurile live se simt organice, nemediate si reale. Pe masura ce consumatorii devin mai inteligenti si mai sceptici in ceea ce priveste comunicarile de la marci, videoclipul live este un format care conoteaza autenticitatea si lipsa de artificiu. Este o problema, aplicand informatii despre comportamentul consumatorilor pe care le-am invatat din popularitatea aplicatiilor pentru consumatori precum Instagram Stories si Snapchat la comunicatiile B2B si B2C.

• Algoritmi de platforma : in sine, videoclipul live ofera o vizualizare si o implicare ridicate. Dar aceste rezultate sunt turboalimentate de algoritmi pe platformele sociale, care favorizeaza continutul live – aratandu-le pe mai multe fluxuri, plasandu-le mai sus pe fluxuri, atragand publicul prin notificari push etc. – asigurand o expunere si mai mare. Care este stimulentul pentru platformele sociale? Pentru a scoate la iveala continut care sa dovedit deja ca castiga implicare.

Iata numerele dificile pentru 5 clienti sociali (Pfizer, Audible, JP Morgan, Adobe, Fortinet), care au transmis continut video live pe LinkedIn.

2. Interactiune in timp real: trairea conduce mai eficient la implicare si actiune

Videoclipurile live transforma, de asemenea,  natura  angajamentului.

Indiferent daca este pe platforme sociale precum LinkedIn sau Facebook, sau pe platforme de marca, cum ar fi paginile web sau aplicatiile unei companii, transmiterea live permite organizatiilor sa transforme spectatorii de continut in participanti activi si pentru ca organizatiile sa raspunda in mod direct membrilor audientei lor – transformand comunicarea traditionala intr-un singur sens intr-o conversatie in doua sensuri.

Acest lucru produce o sursa puternica de feedback pentru o organizatie, in timp ce, de asemenea, aprofundeaza relatia brand-client si creste loialitatea clientilor pur si simplu oferind acces publicului si aratandu-le ca sunt auzite.

Dar, si mai mult, videoclipul live este o modalitate puternica de a conduce actiune utilizand transmisiunile ca vehicule de conversie – prin concursuri, promotii si indemnuri urgente.

3. Autenticitate: Live va permite sa va umanizati marca

Ca format in timp real, videoclipul live se simte netmediat, necontrolat si onest (spre deosebire de videoclipurile editate slick). Prin insasi natura sa, favorizeaza si subiectii umani care vorbesc in camera intr-un mod direct, fara scripturi.

Pentru organizatii, asta inseamna oportunitati de a scoate in evidenta oamenii din spatele unui brand, de la conducere, la parteneri, la angajatii obisnuiti. Permiterea oamenilor dintr-o organizatie sa spuna povestea unei organizatii – si sa faca acest lucru intr-un mod care se simte nevernisat si real (pauze, „ums”, si toate acestea) – ajuta la cresterea bunavointei, credibilitatii si afinitatii de marca in randul consumatorilor sau ar fi consumatori. 

Acest lucru este deosebit de important atunci cand – asa cum s-a mentionat mai sus – consumatorii sunt mai atenti la artificiile comunicarilor de marca.

Iata clientul socialist  Pfizer care explica modul in care viata ajuta la umanizarea unei organizatii .

Iata o difuzare care demonstreaza  modul in care Audible foloseste videoclipul live  pentru a face fata autorilor sai de carti audio si pentru a contribui la construirea unei conexiuni mai puternice si mai umane intre publicul sau si creatorii sai.

4. Usurinta: Live nu are nevoie de valoarea mare de productie a videoclipurilor traditionale

In conformitate cu autenticitatea videoclipurilor live, este estetica live-video.

Continutul live si live, beneficiaza de un aspect mai brut, dezbracat, mai organic – care subliniaza autenticitatea unui continut. Setarile simple cu una sau doua camere, cu lumini simple si fundaluri naturale, sunt deseori suficiente. (Puteti folosi chiar si o camera pentru smartphone.)

Deoarece cererile de productie sunt mai mici, transmisia live reprezinta un mod usor si eficient de a genera continut video.

Este si mai usor cu Socialive, o platforma de creatie video cu o baza in direct. Socialive faciliteaza crearea de continut live care este inca pe marca – combinand estetica simpla a videoclipurilor live cu elemente de marca suficiente pentru a mentine echitatea marcii.

Cu Socialive, puteti aduce mai multe camere live, puteti sa va amestecati cu clipuri video preinregistrate, sa adaugati rapid grafica pe ecran, sa schimbati aspectele pe ecrane separate, sa aduceti cu usurinta oaspeti din locatii indepartate – si sa faceti totul in timp real, cum ar fi produceti o transmisie TV in direct.

Iata clientul socialist,  Best Buy, CEO-ul live streaming, Corie Barry, de  la reuniunea anuala de conducere a sarbatorilor – cu un card de titlu, un filigran logo si un card final.

5. Continut big-rock: Live este continut brut care poate fi refacut

Videoclipurile live au valoare chiar si dupa ce nu mai sunt live.

Intr-un format tipic de forma lunga, videoclipurile live produc o multime de continut video care poate fi redus, segmentat, reambalat etc. pentru a genera continut organic proaspat si platit. 

Iata  cum functioneaza .

Pentru specialistii in marketing, transmisia live permite crearea eficienta de continut – atat video, cat si non-video. 

Cititi mai multe despre redistribuirea fluxurilor live.

In esenta, videoclipul live este un format care conecteaza punctele dintre continut si conversie. 

Nu numai ca extinde audienta pentru un mesaj, dar se mandreste si cu caracteristicile si contine parghiile care transforma in mod fiabil vizionarea pasiva in actiune directa, in timp real.

Astazi, pentru marketerii de continut digital si continut, transmisia live este un mod foarte relevant, foarte impactant de a comunica, de a interactiona si de a activa un univers de consumatori.

Vrei sa folosesti videoclipuri live pentru propria companie? Solicitati acces la LinkedIn Live si incercati. Pentru mai multe informatii despre rularea primului dvs. flux live, cititi ghidul nostru cuprinzator: Cum sa utilizati LinkedIn Live.