Brand Equity, miercuri, 9 ianuarie 2013
Va amintiti de personajul Akira Rai interpretat de ebulientul Anushka Sharma in lansarea din 2012, Jab Tak Hain Jaan? Multi dintre telespectatorii concluzioneaza ca a fost cea mai stralucitoare scanteie dintr-un caper altfel morose. O fata care a crezut ca s-a despartit de telefon fara a varsa niciun fel de lacrimi, nu a cautat niciun fel de legaturi sexuale in timp ce era, de asemenea, fetita sanatoasa de alaturi. Asemenea femeilor si barbatilor tineri din Fastrack.
Cu reclame extravagante si o gama de produse care este foarte accentuata pentru tineret, extinzandu-se de la ochelari de soare la ochelari de soare, genti si curele, este construita ca o icoana indiana pentru tineret, de tipul 4, in sondajul de la Brand Equity al celor mai interesante marci. Si asta intr-un interval de timp relativ scurt, chiar si cand fostii favoriti ai tineretului, cu o mostenire mai mare, cum este Flying Machine, se lupta cu locul in care apartin si cum au nevoie pentru a ajunge acolo.
Fastrack a fost cunoscut pentru designul indraznet al produsului, dar imaginile indraznete sunt ale unui vintage ceva mai recent. Acesta a fost lansat in 1998 ca sub-marca a Titan si a fost ulterior lansat ca o entitate independenta care vizeaza tinerii din oras in 2005.
Inca de atunci, brandul a adaugat accesorii precum echipament pentru ochi, genti, centuri, portofele si banda de mana si pariaza foarte mult pe spatiul vestimentar pentru tineri. “Foarte putine marci noi au reusit in India – Fastrack este una dintre ele. A fost primul care a identificat generatia„ Move On “si pozitia lor”, considera Alpana Parida, presedintele DY Works, consultanta de marketing.
Edginess a fost factorul cheie, potrivit lui Arun Iyer, director national de creatie, Lowe Lintas. El adauga „nu se poate construi o marca ireverenta si sa fie sigur in comunicare”. In consecinta, tonul vocii a fost pastrat indraznet. Publicitatea sa a avut initial Virat Kohli si Genelia D’Souza facand greseli in diverse locatii, de la lift pana la bancomat pana la ghiseul aeroportului.
Apoi au mutat actiunea in dormitor si in zona de parcare si au explicat „de ce lumea a mutat” la masini de scris si frane de mana. Dupa ce o reclama s-a confruntat cu probleme cu canalele TV, Fastrack a intrat rapid pe internet pentru a-si reda drumurile despre acest film „interzis”.
Clipul final a fost destul de inofensiv: o fata care isi scoate sutienul in timp ce inca purta tricoul cu linia obraznica, „20% reducere poate insemna multe”. Si desi avea mult mai putine piele la emisiune decat media deo comerciala, a facut ca mai multe persoane care altfel ar fi vizionat anuntul fara sa bata o pleoapa, voyeuri nerabdatori incarcati sa surprinda filmul pe care canalele nu le doreau. noi sa vedem ‘.
Tonul reclamelor din ultimii ani a fost rau, doar partea dreapta a risque-ului. La inceputul anului 2012, brandul a folosit digitalul ca mediu principal pentru prima data pentru a lansa o intreaga colectie numita TEES. Avea o combinatie de imagini provocatoare si fete care ii admonorau pe oameni pentru a-si privi privirile.
Campania de pensiuni pentru genti a creat, de asemenea, o furore, deoarece arata o fata care se strecoara din caminul baietilor dupa o noapte cu iubitul ei. O continuare a reclamei a avut aceeasi fata capatand pasageri barbati fierbinti intr-un tren de metrou. Utilizarea unor stele tinere si o inversare a rolurilor (si a regulilor) au facut pentru o oferta contracultura intr-un univers de marca indian altfel politicos si deseori infricosator.
Spune Gupta, „Orice ar fi pus acolo Fastrack, a fost mereu aspirational si tanar. Dar, mai presus de toate, a fost intotdeauna credibil. Acest lucru faciliteaza relatia dintre tineri”. Adauga Iyer, „Pentru un brand ca acesta, trebuie sa ne gandim inainte de curba, mai degraba decat sa trecem prin ceea ce tinerii ar putea simti ca fiind momentan misto”.
O idee invatata in aceasta calatorie a fost ca, in timp ce se vorbeste cu tinerii, multe persoane care nu sunt neaparat in aceasta categorie de varsta folosesc si Fastrack. Este un semn ca tara devine tot mai tanara nu doar la varsta, ci si la mentalitate. Realizand inclinatia publicului principal tinta pentru mediul digital, Fastrack a fost prezent pe larg si este cheltuit mult peste media industriei. Elaboreaza Vineet Gupta, partenerul manager al 22feet, agentie digitala pe brand, „De-a lungul anilor, am folosit mediul pentru a influenta fiecare aspect al palniei de marketing – de la implicarea zilnica cu publicul nostru pana la generarea de conversatii si constientizare, la chiar lansarea de noi colectii si activari cu rolul principal jucand digital. “
In timp ce sincronicitatea dintre comunicare, ambalare si designul produsului a creat un brand uimitor de robust in viziunea Parida, ceea ce poate fi intensificat este experienta din magazin. In 2009, Fastrack si-a deschis propriile magazine pozitionate ca destinatie completa a accesoriilor. In prezent, are peste 125 de sali de expozitie, impreuna cu prezenta in magazinele multibrand.
porno album https://maps.google.nu/url?q=https://veuxtube.com/
filme porno romane http://elegantliving.ceconline.com/ELProxy.do?jumpto=https://veuxtube.com/
ingyen porno filmek http://memorial.info-komen.org/site/UserLogin?logout=1&NEXTURL=https://veuxtube.com/
filme porno cu transexuali https://images.google.gl/url?q=https://veuxtube.com/categorie/amateur
filme porno cu japoneze https://www.unifrance.org/newsletter-click/6759094?url=https://veuxtube.com/categorie/anal
porno hot mom https://www.cossa.ru/bitrix/rk.php?id=814&site_id=s1&event1=banner&event2=click&event3=1+%2F+%5B814%5D+%5BLEFT2%5D+Ruward_Full_Service_%C3%83%C2%90%C3%82%C2%BD%C3%83%C2%90%C3%82%C2%B8%C3%83%C2%90%C3%82%C2%B6%C3%83%C2%90%C3%82%C2%BD%C3%83%C2%90%C3%82%C2%B8%C3%83%C2%90%C3%82%C2%B9&goto=https://veuxtube.com/categorie/asiatique
sarapova porno http://www.yoger.com.cn/union/transfer.php?uID=10125&url=https://veuxtube.com/categorie/beeg
filme porno koreene http://closings.cbs6albany.com/scripts/adredir.asp?url=https://veuxtube.com/categorie/black
accidente porno http://www.worldlingo.com/S4698.0/translation?wl_url=https://veuxtube.com/categorie/blonde
filme porno gratis nevirusate http://mikaku.a.la9.jp/cgi/yomi1/rank.cgi?mode=link&id=607&url=https://veuxtube.com/categorie/brazzers
porno cu mama vitrega http://app.streamsend.com/c/13746641/6387/F7xnjnX/KCRD?redirect_to=https://veuxtube.com/categorie/brunette
filme porno cu femei cu cur mare https://maps.google.gy/url?q=https://veuxtube.com/seins-naturels-pour-vous
porno dexter http://www.google.so/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ccsqfjaa&url=https://veuxtube.com/chatte-penis-camera-video-et-action
fantezii porno http://images.google.st/url?q=https://veuxtube.com/femme-mure-veut-jeune-bite
filme porno cu sclavi http://elog-ch.net/counter.php?id=06762&URL=https://veuxtube.com/lesbiennes-sexy-et-sauvages
filme porno 4k https://doterra.myvoffice.com/Application/index.cfm?EnrollerID=1&Theme=Default&ReturnUrl=veuxtube.com/son-penis-pour-la-premiere-fois
mia malkova porno http://maps.google.ga/url?q=https://veuxtube.com/elle-aime-sa-amie-chatte
filme porno anal dureros http://www.google.ki/url?q=https://veuxtube.com/gros-seins-dans-la-douche
filme porno cu fete violate de frati https://pages.audioteka.com/app/rdir.php?rdir=https://veuxtube.com/femme-chinoise-montre-sa-chatte
porno cu shemale http://www.google.ne/url?q=https://veuxtube.com/un-humide-et-gluant-godemiche
Potrivit lui Vinay Bhatia, asociat de ingrijire a clientilor si vicepresedinte senior – marketing si loialitate, Cumparatori, „Suntem cel mai mare retailer al acesteia din tara.
In ultimii ani a facut constant o rata de crestere cu doua cifre (CAGR) “. In cadrul oraselor Tier I si Tier II, brandul este de departe si punctele de intrare la preturi accesibile au ajutat. In opinia Bhatia, Fastrack este un mod inaintea concurentei pe categorii in domeniile in care isi desfasoara activitatea.
Desi este bine sa ai o amprenta in toate spatiile de care tinerii sunt incantati, seful de marketing al unei marci de moda, in conditii de anonimat, subliniaza ca ar putea juca de fapt pe un wicket lipicios. Intrucat concureaza pe mai multe segmente si cu multi jucatori, Fastrack ar putea defini competitia ca provenind de la diversi jucatori din fiecare din aceste categorii sau ar putea alege sa creada ca nu exista un singur provocator. Punctul de inclinare, pe care il simt multi, ar putea proveni din pozitionarea sa extrem de sexy, ceea ce l-a remarcat si a creat anticipatii ample, dar poate reprezenta o limitare pe termen lung. Explica Anup Vishwanthan, vicepresedintele executiv, Leo Burnett, „Valoarea aspirationala a marcii creeaza o imagine non-serioasa si frivola, care ar putea sa o angajeze intr-o cutie atunci cand se pregateste sa faca urmatorul salt”.
Deocamdata, Fastrack pare sa aiba o alergare libera, cu segmentul sau tinta care sa manance din palme. Cine stie de unde ar putea veni urmatoarea extensie: un set divers de posibilitati, de la casti funky la prezervative la fel de funky.
AlpanaParida este presedintele DY Works, o firma lider in strategia de brand si design.
