Pentru Bumble, viitorul nu este feminin, este marketing feminin

Whitney Wolfe Herd si-a amintit ziua in care a decis sa mearga dupa fotografii.

“A inceput cu mine sa negociez intr-o intalnire si sa fiu de genul:„ Baieti, vom face o lege si vom face ilegale fotografii! ” ”Si-a amintit ea. Wolfe Herd a fondat si ruleaza Bumble, aplicatia de intalnire si retea care spune ca ofera femeilor un mod sigur de a intalni oamenii online. Bumble a interzis deja utilizatorilor sa posteze astfel de fotografii in profilurile lor si lucra la software care le putea detecta atunci cand au fost trimise intr-un mesaj. Cu toate acestea, potrivit unui sondaj efectuat de un utilizator, aproximativ o treime dintre femeile din Bumble au primit fotografii paguboase de la barbati, fie prin text sau prin alte retele de socializare pe care Bumble nu le putea controla. “Am fost exact ca,” Este o prostie “, a spus Wolfe Herd. Daca ar fi fost ilegal sa blochezi pe cineva pe strada, a motivat ea, ar trebui sa existe si o lege impotriva oamenilor care sa lumineze intermitentul online. Bumble are sediul in Austin, asa ca Texas parea un loc bun pentru a incepe.

Wolfe Herd nu a avut multe legaturi politice in stat, dar sotul ei a facut-o. Michael Herd este presedintele afacerii petroliere a familiei sale, Herd Producing Co., si un prieten de familie al lui Gaylord Hughey, un avocat al petrolului si gazelor, care este unul dintre fondatorii republicani de top din Texas. Wolfe Herd l-a numit pe Hughey, Hughey a numit lobbyist, lobbyistul i-a determinat pe democrati si republicani sa sponsorizeze un proiect de lege, iar in august, guvernatorul Greg Abbott l-a semnat in lege. Acum, oricine trimite fotografii cu „parti intime” catre cineva din Texas fara consimtamant ar putea fi amendat cu 500 de dolari.

Efectivul Wolfe cu guvernatorul Abbott.

Sursa: Guvernatorul Abbott

Jurnalistii nu aveau voie la semnarea facturii la usa inchisa, dar Bumble voia sa fiu acolo. Lucram la o poveste despre urmarirea companiei de egalitate de gen de aproape un an. Am zburat in Austin pentru ceea ce s-a dovedit a fi o multime de aplecari, niste rasete politicoase si daruirea ceremoniala a stilourilor de semnare ale guvernatorului. Cand s-a terminat, Wolfe Herd era in extaz. „Am alte cinci idei ale urmatoarelor legi pe care vreau sa le adopt”, mi-a spus ea, „practic extensii ale ceea ce ai vazut astazi”. Voia o lege impotriva hartuirii online, alta pentru a pune capat abuzurilor verbale. – Facator de cap, adauga ea. „Trebuie sa existe o omologa digitala la asta”. Voia sa se asigure ca aplicatiile de livrare efectueaza verificari de fond asupra lucratorilor lor. “Vreau sa o duc la nivelul federal,” a spus ea.

Acest tip de atitudine l-a distins pe Bumble de rivalii sai. Este, de asemenea, o parte din accentul companiei pe femei. Totul despre brand – logo-ul sau luminos de fagure; petrecerile sale pop-up la Coachella si in Aspen, Colo .; imbratisarea sa de memorii Lizzo pe Instagram – este conceputa pentru a atrage femei tinere care traiesc si lucreaza in orase si comanda totul, de la vin la potentiali parteneri de pe telefoanele lor.

Barbatii sunt si ei pe Bumble, desigur. Majoritatea aplicatiilor de intalniri se inseleaza in mod disproportionat de sex masculin, iar compania nu a avut nicio problema sa le inscrie. Insa, pe Bumble, acestea par aproape o idee de dupa gandire: Daca un barbat si o femeie aluneca drept unul pe celalalt, barbatul nu poate vorbi cu femeia decat daca il contacteaza primul. Din acest motiv, si pentru ca Wolfe Herd si 81% dintre angajatii ei sunt femei, articolele despre Bumble o descriu adesea drept o aplicatie „de catre femei, pentru femei”. Aproape fiecare interviu pe care Wolfe Herd il face, fie ca este vorba de un talk-show de dimineata sau de un panou South by Southwest, se concentreaza pe modul in care aplicatia este conceputa pentru a preveni hartuirea si abuzul verbal cu care se confrunta femeile atunci cand incearca sa intalneasca online sau sa fie pe internet la toate.

“Ne dorim ca femeile sa se simta in siguranta si sa fie imputernicite in timp ce folosesc Bumble”, a declarat Wolfe Herd pentru Teen Vogue in 2015. Doi ani mai tarziu, pe CNBC, ea a spus ca mesajul femeilor este „primul hartuire, creeaza un schimb mai bun intre doua persoane”, a declaratie ca mi-ar fi repetat mai tarziu. In 2019, CBS This Morning a spus ca Bumble a facut intalnirile online „mai sigure”, Inc. a afirmat ca Wolfe Herd a fost „intr-o misiune de a curata internetul”, iar Fast Company a raportat ca construieste „internetul feminin”. Mesajul de abilitare al lui Bumble i-a conferit o reputatie aproape impecabila. “Este creat acest tip de teren al lui Wow, aceasta companie merge bine”, a spus Wolfe Herd.

De-a lungul anilor, numele lui Bumble a devenit istoric pentru o companie care ia egalitatea in serios. Femeile care au fost hartuite sau discriminate in alte domenii ale vietii lor lamenteaza pe Twitter ca nu exista asa ceva „Calarie cu umflaturi”, „Bumble for gamers” sau chiar Bumble „pentru oamenii de la baruri, asa ca scot oamenii care ma calca pe picioare. ” Mai multe femei mi-au spus ca folosesc Bumble, deoarece considera ca este mai sigur decat alte aplicatii de intalnire.

Astazi, Bumble este a doua cea mai populara aplicatie de intalnire din SUA, in spatele lui Tinder. Compania spune ca are 81 de milioane de utilizatori in 150 de tari, desi doar 11 milioane dintre ei folosesc aplicatia cel putin o data pe luna, potrivit companiei de analiza mobila App Annie Inc. Totusi, o multime de oameni platesc pentru functii suplimentare care, printre alte lucruri, permiteti-le sa vada cine le-a placut profilurile lor (24,99 USD lunar) sau „reflectati” contul lor, astfel incat sa apara in mod proeminent in feed-urile altor persoane (3,60 USD pe luna).

Bumble nu impartaseste informatiile sale financiare, dar fostii angajati spun ca astfel de suplimente au facut compania profitabila din cel putin 2017 si ca, la un moment dat, anul trecut, Bumble aducea incasari de aproximativ 10 milioane de dolari pe luna. In noiembrie, gigantul de capital privat Blackstone Group Inc. a anuntat o participatie majoritara la compania-mama a lui Bumble, MagicLab, la o evaluare de 3 miliarde de dolari si a instalat-o pe Wolfe Herd ca director executiv in locul controversatului sau fondator, miliardarul rus si antreprenorul tehnologic Andrey Andreev . Intr-o declaratie, Wolfe Herd a spus ca „va continua sa lucreze pentru obiectivul nostru de recalibrare a normelor de gen si de abilitare a oamenilor”, aducand mentalitatea feminista a lui Bumble la restul companiei.

Acesta este un moment esential pentru Wolfe Herd. Este sansa ei sa afecteze vietile – si relatiile – a milioane de oameni. Intalnirea online este cea mai obisnuita modalitate de a gasi un partener romantic in SUA Potrivit unui sondaj realizat in 2019 de cercetatorii de la Stanford si Universitatea din New Mexico, aproape 40% dintre cuplurile heterosexuale si 65% dintre persoanele de acelasi sex se intalnesc acum online. Iar problemele cu care se confrunta Bumble sunt problemele sociale endemice. Pew Research Center spune ca peste 40% dintre oamenii din SUA au fost hartuiti sau amenintati online; femeile, in special cele sub 30 de ani, au mai mult de doua ori mai multe sanse decat barbatii sa primeasca amenintari violente din punct de vedere sexual, pe care le considera „foarte suparatoare”. Pana acum, nicio platforma online nu a reusit sa se ocupe de acest tip de abuz – desi multi, precum Bumble, incearca.

Dupa luni de raportare, nu a fost deloc clar cum Bumble pastra femeile in siguranta sau duce la relatii mai echitabile. Wolfe Herd si altii au vorbit mult despre modul in care au abordat aceste probleme, insa compania nu a reusit sa furnizeze dovezi concrete ca a avut succes. In schimb, Wolfe Herd a vorbit in termeni generali. La un moment dat, ea a spus: „Misiunea noastra, intr-adevar, in cele din urma, este sa oprim misoginia”. Ideea ca o aplicatie de intalnire ar putea elimina ceva ce a trecut de milenii pare naiva, ca si cum Seamless ar pretinde ca o livrare mai rapida a taco ar putea pune capat foamei mondiale.

Pe baza interviurilor cu mai mult de o duzina de oameni care au lucrat pentru Bumble sau compania sa mama, se pare ca nu are niciun sistem pentru a verifica daca aplicatia sa este mai sigura sau ca utilizatorii sai sunt mai putin sexisti decat in ​​alte parti. (Cei mai multi au cerut anonimatul, deoarece acordul de dezvaluire al companiei ii impiedica pe angajati sa spuna orice „este posibil sa fie daunator” reputatiei lui Bumble.) Muncitorii au spus ca Bumble stabileste politici care presupune ca vor duce la schimbari, dar nu urmaresc pentru a vedea daca de fapt do. In schimb, singurul lucru care stie Bumble este ca oamenii „percep” ca este mai sigur. Cu alte cuvinte, isi urmareste reputatia. „Din perspectiva empirica, ei nu pot spune:„ Avem o misoginie limitata asupra lui Bumble ”pentru ca nu au avut niciodata o modalitate de a o masura”, a spus Jessica Carbino, care a lucrat mai mult de un an ca sociolog al lui Bumble inainte de a pleca in martie.

In plus, opt fosti angajati au declarat ca cultura interna a companiei este opusa valorilor bunatatii si respectului pe care il predica. Au spus ca directorii de top ai lui Bumble conduc compania ca si cum ar fi grupul popular din liceu. O femeie a spus ca, atunci cand Bumble avea doar o mana de angajati, era obisnuit ca una sau doua persoane sa fie excluse din iesiri fara explicatii. Un altul a spus ca nu are idee ca un loc atat de exterior angajat pentru a imputernici femeile ar fi un loc atat de descurajant pentru a lucra. In raspuns, un purtator de cuvant al Bumble a spus intr-un e-mail, „Includerea este in centrul a ceea ce facem – iar locul nostru de munca reflecta asta.” Ulterior, el a adaugat: „La Bumble ne-am angajat sa imputernicim femeile si sa promovam integritatea, egalitatea, increderea si respectul in toate etapele experientei de intalnire.”

 Wolfe Herd are 30 de ani. Are parul gros si blond; ochi mari, in forma de migdale; si o tendinta de a vorbi despre ea insasi intr-un mod auto-depreciere, inveselitor. Prima data cand ne-am intalnit, la inceputul anului trecut, am petrecut ore intregi in biroul ei, band selectorul Topo Chico si vorbind despre familiile si mediile noastre, in timp ce Van Morrison a jucat linistit intr-un stereo vintage faux. Crescand in Salt Lake City, ea a spus: „Nu stiam care este cuvantul„ feminism ”- credeam ca este o gramada de femei din anii ’70. I-am spus ca stiu ce inseamna ea.

Wolfe Herd a urmat facultatea la Southern Methodist University, iar apoi in 2012, la 23 de ani, a devenit primul vicepresedinte al Tinder pentru marketing. Ea a proiectat cresterea exploziva a aplicatiei pe campusurile universitare, persuadand femeile din sororitati sa se inscrie – apoi aratand fraternitati cate Tri Delts sau Pi Phis ar putea intalni daca ar face la fel.

Andreev

Fotograf: David M. Benett / Dave Benett / Getty Images pentru Fundatia Nadezda

Timpul ei la Tinder nu a durat mult. In 2014, Wolfe Herd a dat in judecata compania pentru hartuire sexuala. Un acord de nediviziune pe care l-a semnat pentru solutionarea procesului o impiedica sa vorbeasca public despre cele intamplate. Dar detaliile ingrozitoare ale plangerii ei – faptul ca cofondatorii Sean Rad si Justin Mateen nu ar mentiona-o in interviuri, deoarece au crezut ca un „fondator de fete” l-a facut pe Tinder sa para neprofesional, de exemplu, sau ca Mateen a numit-o „curva”. in fata colegilor – dati o imagine clara a acuzatiilor sale. (Costumul a fost solutionat fara admiterea unor fapte gresite din partea lui Rad sau Mateen.) Nu este faptul ca Tinder a transformat-o in feminista, a spus Wolfe Herd. Este ca ceea ce a experimentat inainte si in timpul procesului a fost atat de opus egalitatii, incat a ajuns sa inteleaga cat de vital este feminismul. „Primisem tweeturi de viol, tweet-uri de moarte, tweet-uri-ucide-te, spuse ea. „A fost foarte dureros.” Bumble s-a nascut din acea durere.

Cand Wolfe Herd a parasit Tinderul, Andreev i-a oferit un loc de munca in calitate de sef de marketing pentru aplicatia sa de intalnire, Badoo. Cu sediul la Londra si cu zeci de milioane de utilizatori activi in mare parte din Europa si America Latina, Badoo a fost una dintre cele mai mari aplicatii de acest fel din lume. Ea a renuntat la locul de munca si l-a aruncat in schimb pe o retea de socializare doar pentru femei, pentru ca femeile sa-si transmita reciproc complimente. Nu era interesat.

„Am spus, ‘Whitney’, si-a amintit Andreev intr-un interviu telefonic din aprilie,„ Am sute de ingineri. Am toate astea. Am inteles cum va putem genera bani, cum putem face o scara a bazei de utilizatori – sunt sute de persoane care sunt experti in intalniri. “

In cele din urma, Wolfe Herd a acceptat sa porneasca o aplicatie de matrimoniale pentru femei. Andreev ar detine aproximativ 80% din companie, iar ea ar obtine 20%. Inginerii lui Badoo din Londra l-ar construi, dar va fi comercializat in Austin, unde locuia.

Cand Bumble a inceput in decembrie 2014, semana foarte mult cu aplicatiile de intalnire existente, cu exceptia cerintei ca femeile sa trimita mai intai barbatii. Aceasta regula a devenit caracteristica definitorie a lui Bumble, iar linia sa de eticheta – „Faceti prima miscare” – apare cu litere galbene stralucitoare in birourile companiei. Wolfe Herd descrie caracteristica ca o modalitate de a oferi femeilor mana superioara. „Este cu atat mai mult decat cu un simplu tip de produs. Din acest motiv exista un adevarat impact. Reduce complet tensiunea si frecarea dintre sexe ”, mi-a spus ea. „De aceea avem cele mai mici rate de abuz ale oricarei platforme.” Cand am intrebat care sunt acele rate ale abuzurilor, mi-a spus sa vorbesc cu publicistul ei. Publicistul a promis ca imi va primi numere, dar in cele din urma a recunoscut ca Bumble nu le avea.

Singurul proces de cercetare interna pe care compania l-ar putea sublinia atunci cand a fost intrebat de ce pretinde ca este mai sigur decat concurentii sai a fost un sondaj SurveyMonkey din 2018 al utilizatorilor a 14 aplicatii de intalnire, realizat de Carbino. Dar acest sondaj a contrazis aceasta afirmatie. In aceasta, 26% dintre respondenti au declarat ca au fost hartuiti pe Bumble – un procent mai mic decat Tinder, OkCupid si Match, dar mai mare decat procentul care a raportat ca a fost hartuit cu Hinge, EHarmony si altele. Sondajul lui Bumble nu a explicat cati utilizatori au fost pe fiecare site.

Si ce s-a intamplat dupa ce un utilizator Bumble a trimis acel mesaj initial la o posibila data? Lui Wolfe Herd ii placea sa spuna ca femeile erau „imputernicite” atunci cand vorbeau mai intai cu barbatii. „Este o recalibrare a ceea ce asteapta societatea”, a spus ea. Insa aplicatia i-a obligat sa o faca. Relatiile noi sunt pline de premise: primele intalniri, primele sarutari, primele conversatii despre oficializarea lucrurilor. Stia Bumble daca aceste femei nou imputernicite au luat initiativa acolo?

„Nu”, a spus Priti Joshi, vicepresedintele lui Bumble pentru strategie. „Nu avem un mod de a spune:„ Femeile cer sa se mute in lumea reala mai mult decat sunt barbatii ”sau invers.” Din motive de confidentialitate a utilizatorilor, Bumble si alte aplicatii de intalnire nu citesc mesaje decat daca sunt marcate ca necorespunzatoare. Compania stie ca femeile trimit primul mesaj, dar dupa aceea nu stie cine face ce miscare sau cand.

Oamenii care folosesc Bumble au spus ca o relatie (daca exista) se desfasoara la fel ca intotdeauna. „In majoritatea timpului, inca cer femeile afara”, a spus Ian Sanderson, un inginer de 29 de ani din New York. „Uneori, o femeie va fi mai agresiva, dar nu din cauza lui Bumble. Se intampla si in alte aplicatii. ” Inca mai exista fantome pe Bumble, si nepoliticos, si barbati care raspund la o intrebare despre tatuajul lor, asa cum a primit o femeie intr-un mesaj: „O sa te las sa o vezi in persoana cand [ sic ] imi vei da un bj.” Andrea Silenzi, care obisnuia sa gazduiasca un podcast de intalniri in Los Angeles, a spus ca ii place functia pentru femei-mesaj-prim, dar nu pentru ca este imputernicitoare. „Este mai mult ca o functie de ecranizare”, a spus ea. – Cam asta e.

Desi Bumble a fost construit de Badoo, in Austin a aratat si a actionat ca o pornire tehnica scrappy. In primii ani, Wolfe Herd si o echipa mica, in mare parte feminina, au lucrat dintr-un apartament. Mai devreme, au vrut sa denumeasca aplicatia Moxie, dar aceasta era deja inregistrata ca marca, asa ca au mers cu Bumble din cauza tuturor posibilitatilor de marketing pe care si le-a permis (regine albine, buza, o comunitate numita Hive). Angajarile timpurii ale lui Wolfe Herd au fost persoane pe care le-a cunoscut: doi designeri Tinder, „sora-sa” sororita, un prieten al unui prieten de la SMU, un prieten de familie al sotului ei, etc. In jurul biroului, ei erau cunoscuti sub numele de OG. In 2017, Bumble s-a mutat intr-o cladire ghemuita, de culoare galbena de soare, cu canapele de plus si rafturi in forma de fagure pentru un efect care s-a incadrat undeva intre un cocktail lounge din anii ’60 si un bar de desfacere. In loc de beneficii, cum ar fi foosball si kegeratori, Bumble a oferit manichiura gratuita. La vremea respectiva, compania avea aproximativ 40 de angajati si era 82% alba.

Mesajul lui Bumble despre imputernicirea femeii i-a adus o impresie de presa pozitiva. („Bumble schimba fata aplicatiilor de intalnire”, a declarat Harper’s Bazaar cand aplicatia nu avea inca 3 saptamani.) In decurs de un an si jumatate, a raportat 5,6 milioane de utilizatori; la 2 ani aceasta cifra aproape ca s-a dublat. Cand Bumble a decolat, Wolfe Herd, care nu renuntase niciodata la ideea ei de retea sociala doar feminina, a parut sa se extinda. In 2016, compania a introdus BFF, o versiune a aplicatiei pentru persoanele care doreau sa isi faca prieteni. Un an mai tarziu, a adaugat Bizz, o retea profesionala pe care Wolfe Herd a descris-o intr-un interviu drept „LinkedIn imputernicit”.

Pe masura ce femeile de milenii au devenit mai vocale din punct de vedere politic in timpul si dupa alegerile prezidentiale din 2016, Bumble si-a reflectat starea de spirit, devenind mai feminista in mod bland. Postarile sale de pe retelele de socializare s-au schimbat din recenzii de tip cutesy – „Fii fosta iubita fierbinte pe care fostul tau iubit ii urmareste pe Instagram” – la informatii despre colectoarele de fonduri Planned Parenthood, minirante despre diferenta de salarizare si citate de inspiratie din Gloria Steinem. In New York, masinile de metrou au fost tencuite cu anunturi Bumble care spuneau: „Fii CEO-ul tau parintii tai au dorit intotdeauna sa te casatoresti. A doua zi dupa ce Christine Blasey Ford a marturisit in septembrie 2018 ca, in adolescenta, candidatul la Curtea Suprema, Brett Kavanaugh, a agresat-o sexual, New York Times a difuzat un anunt cu o pagina intreaga, care spunea: „Credeti femeile”.

„Nu suntem aici pentru a valorifica egalitatea”, a spus Wolfe Herd despre marketingul lui Bumble. „Nu trebuie sa pacalim„ Viitorul este feminin ”pe un tricou si sa il punem in magazinul nostru.” Aceasta postase, totusi, fraza pe Instagram.

In aceasta perioada, compania a anuntat, de asemenea, noi caracteristici anti-hartuire. In 2016, a interzis selfie-urile cu oglinda fara camasa („ofensatoare”), fotografii nude sau de lenjerie de corp („maniere proaste”) si fotografii fara camasa sau bikini facute in interior („prea asemanatoare cu lenjerie de corp”). Un an mai tarziu, a scos la iveala discursurile de ura si simbolurile definite de Liga anti-defaimare si a pus in aplicare verificarea fotografiei pentru a reduce pescuitul. (Sharon Stone a fost data scurt pe Bumble in decembrie, cand un utilizator a semnalat contul ei neverificat ca fals.) Dupa un sir de filmari in masa in 2018, Bumble a interzis fotografiile cu armele. De fiecare data cand aplicatia a lansat o caracteristica, a obtinut o presa excelenta si, cel putin o data, amenintari violente din partea cititorilor site-ului neo-nazist Daily Stormer .

Ca si in cazul functiei prim-mesaj, este greu de spus daca aceste politici sau noi platforme au ajutat femeile. De exemplu, Bumble a anuntat Bizz in 2017 cu o coperta Wired UK si o petrecere de cina in New York. Kate Hudson si Karlie Kloss erau acolo. Cantareata pop Fergie a cantat. Wolfe Herd a tinut un discurs despre pranzurile de putere si cluburile de baieti batrani si despre modul in care Bizz le-ar oferi femeilor agentia pentru ocuparea lor de locuri de munca, in modul in care Bumble le-a pus la dispozitie pentru relatiile lor. Pe Instagram, compania a spus: „Noi provocam sexismul la locul de munca.”

Dar cand am incercat, nu mi-am putut da seama cum era o provocare pentru nimic. Pentru un singur lucru, Bizz parea o aplicatie de intalnire; chipul meu era mai proeminent decat acreditarile mele profesionale. Oamenii care aluneca chiar pe profilul meu erau barbati ale caror cariere nu aveau nicio legatura cu ai mei. Un tip a oferit cursuri gratuite de Pilates. Un altul a spus ca este un „manager al celebritatilor” si ca ar trebui sa ma strecor spre stanga daca sunt „plictisitor si usor de intimidat”. Un al treilea dorea sa „se conecteze cu oameni care au idei inovatoare si creative” si, de asemenea, sa ma vanda in aplicatia sa de recomandare a restaurantelor. Un al patrulea a spus ca conduce afacerea de familie a parintilor sai, dar nu va spune despre ce este vorba.

Tratarea profilurilor profesionale si a intalnirilor in mod similar este ciudata, avand in vedere misiunea companiei. Timp de zeci de ani, cercetarile academice au sugerat ca femeile si minoritatile sunt dezavantajate atunci cand solicita locuri de munca. Studiile arata ca CV-urile pentru solicitantii cu nume de sunet negru sau asiatic obtin un apel de 30% pana la 50% mai putin. Un studiu din 2012 a descoperit ca facultatile de stiinta din universitatile de cercetare au evaluat solicitantii drept mai putin competenti si au oferit un salariu mai mic daca numele unei CV-uri suna o femeie. Bizz parea aproape in mod voluntar ignorant de ce forme ia discriminarea la locul de munca.

„Bizz nu este cea mai uimitoare experienta. Nu este ”, a recunoscut Wolfe Herd. Stia ca este greu de conectat si ca paginile Bizz seamana cu profiluri de intalnire. Platforma, a spus ea, „este mai mult un mic site de testare incubator chiar acum pentru a vedea daca functioneaza conceptul.” Bizz, care este disponibil de mai bine de doi ani, nu pare sa fi fost actualizat in mod semnificativ de la lansarea sa. „Candid”, a spus Wolfe Herd, „Andrey nu a vrut sa puna investitia in produs”. (Andreev nu a comentat.)

Nici atentia lui Andreev asupra egalitatii in cadrul propriei sale companii nu a fost stelara. Potrivit inregistrarilor publice din 2018, salariul pe ora median al femeilor la Badoo este cu 44% mai mic decat al barbatilor – cu mult mai mare decat media nationala a Marii Britanii – iar 72% din locurile de munca cu cele mai putin platite sunt ocupate de femei. Managementul superior si senior este de aproximativ 14% femei. In iulie, Forbes a raportat ca o fosta CMO Badoo feminina a declarat ca i s-a cerut „sa actioneze destul de mult” pentru investitori; ca muncitorii aruncau la biroul companiei petreceri cu droguri; si ca privirile angajatilor de sex feminin au fost discutate in mod deschis. Andreev a negat revendicarile si a angajat o companie din afara pentru a investiga acuzatiile de hartuire sexuala. Bumble a confirmat ca raportul a fost finalizat, dar a refuzat sa faca o declaratie despre constatarile sale.

Potrivit companiei, Wolfe Herd nu stia despre reputatia lui Badoo si a fost ingrozita sa creada ca afirmatiile ar putea fi adevarate. Dar, in 2017, Bloomberg Businessweek a raportat despre ceea ce a numit „pantecele salbatice” ale lui Badoo cu modele pe jumatate dezbracate cerute sa danseze polul sau folosite ca platouri de sushi umane. Si pe baza postarilor de pe Instagram, ea si cativa directori de la Bumble au participat la petrecerea de Halloween a lui Andreev in 2015. Angajatii Bumble de nivel mediu din Austin erau constienti de reputatia lui Badoo. Stiau, de exemplu, ca de Ziua Internationala a Femeii, Badoo le oferea barbatilor ziua libera. Gluma la companie era ca, daca femeile doreau sa fie egale, trebuiau sa munceasca in plus. (Andreev si Bumble nu au comentat.)

In Austin, Bumble aparent a avut propriile sale probleme de cultura. La etajul doi, langa biroul lui Wolfe Herd, un semn de neon roz le amintea oamenilor de „Bee Kind”. Insa actualii si fostii angajati ai lui Bumble au spus ca compania are o fata medievibe, cu OG-urile care servesc drept clica populara. Unii angajati au spus ca s-au simtit exclusi pentru ca nu au aspectul sau conexiunile potrivite. Un fost intern a spus ca i s-a spus sa puna plante de pietris si ghivece in curtea din spate, la casa sefului sau; nu s-a simtit confortabil raportand problema deoarece seful sau era prietenul apropiat al lui Wolfe Herd. O persoana, o femeie de culoare, a spus ca atunci cand a intrebat de ce Bumble a folosit atat de multe modele blonde in reclame, directorul de marketing creativ al lui Bumble – o femeie blonda – a spus ca acesta este aspectul pe care il prefera. Cativa oameni au mentionat obiceiul lui Wolfe Herd, cand Bumble era mai mic, de a oferi cadouri extravagante de Craciun sau aniversare, cum ar fi pantofii Chanel sau lucrari de arta unor angajati si nu altora. (Purtatorul de cuvant al lui Bumble nu a comentat afirmatiile internatilor.

In 2017, Bumble a organizat o petrecere si a angajat trupa Spoon sa joace la deschiderea noului sau sediu. Unii angajati au fost invitati; altii au vazut fotografii de petrecere pe Instagram si s-au intrebat de ce au fost lasati. Wolfe Herd este ferma ca nu a tratat niciodata cu buna stiinta angajatii pe nedrept. „Nu este ca si cum am fi,„ Esti preferatul nostru, trebuie sa mergi la Lollapalooza ”, a spus ea. Acea petrecere a fost destinata in primul rand mass-media si pur si simplu nu a fost posibil sa ii invitati pe toti cei 40 de angajati ai lui Bumble la deschiderea birourilor companiei. “Avem o problema cu codul de incendiu, OK?”

Astazi, Bumble are aproximativ 140 de angajati. Si-a extins spatiul de birou si a redus cadourile de ziua de nastere si este de 51% alb, ceea ce il face semnificativ divers. Vizitatorii sediului central pot selecta pronumele preferate de gen. Pranzurile companiei au optiuni vegane. „Miercuri ne-am trezit”, a spus Caitlin Sullivan, care pana de curand a fost directorul asociat al oamenilor si culturii lui Bumble, referindu-se la un program intern in care vorbitorii externi vorbesc despre probleme sociale. „Am avut pe cineva sa vorbeasca despre plafonul de bambus, care se refera la oamenii asiatici care au un moment foarte greu sa se mute in cadrul corporatiilor.”

Bumble sediul din Austin.

Fotograf: Casey Dunn

Cand Wolfe Herd a aflat ca fosti angajati vorbeau cu mine, ea a cerut sa zbor in Texas, astfel incat sa poata adresa acuzatiile lor in persoana. A parut socata de ceea ce a auzit si ca oamenii se temeau sa se prezinte pe nume. „Nu as sugera niciodata nimanui sa aiba probleme pentru a-si spune adevarul”, a spus ea. Desigur, a adaugat, daca au spus ceva, „din punct de vedere tehnic, cineva din companie ar putea da in judecata. Acest lucru este potrivit legii. Nu in conformitate cu dorintele mele. ” A alternat intre a ma intreba daca este un CEO rau si a spune ca a considerat ca criticile angajatilor pentru Bumble sunt nedrepte. “Este aproape ca, pentru ca suntem o companie cu o misiune care incearca nu doar sa pompeze un produs, ci sa pompeze un produs care ridica sprancenele si sa intoarca mesele, suntem cam pastrati la standarde nerealiste”, a spus ea. .

La urma urmei, a adaugat ea, Bumble a incercat intr-adevar sa-si imbunatateasca aplicatia pentru femei.

masage porno http://www.incontext.ca/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/
filme porno sadice http://www.lmtorganization.us/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/
filme porno cu mame grase http://nailmax.info/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/
gay teen porno http://www.ranchobelagotravel.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/amatori
porno hiden http://www.slipstream.name/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/anal
porno pusi http://fn.filterpresses.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/asiatice
gay porno tube http://www.gokartrecords.de/link.php?link=https://adult69.ro/filme-porno/beeg
cele mai noi filme porno http://harrisonfinanceco.biz/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/blonde
filme porno cu tite mari http://durablebrandsoftware.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/brazzers
porno la birou http://atoo.su/redirect.php?url=https://adult69.ro/filme-porno/brunete
roblox porno http://www.finishlinehosiery.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/filme-porno/chaturbate
porno incesto http://mdtvnews.com/Redirect.asp?UID=2768717&SubSectionID=2196&AdArrayID=99&AdPosition=4&LinkURL=https://adult69.ro/tanara-agata-pe-strada-penru-perversiuni
porno bisexual http://tiquicia.com/ads/images/150/adredir.asp?url=https://adult69.ro/fiul-isi-ajuta-mama-cu-un-futai-bun
filme porno cu laura andresan http://prevencioncastillayleon.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/o-violeaza-in-fata-statiei-de-politie
porno zoofili http://grandchallenger.org/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/pacalita-de-propriul-iubit-pentru-bani
riding porno http://www.bigblackmamas.com/cgi-bin/sites/out.cgi?id=jumbobu&url=https://adult69.ro/urineaza-de-placere-pe-scula-lui
porno graris http://ongab.ru/go?to=https://adult69.ro/gimnastica-de-dimineata-incepe-cu-sex
filme porno ful http://www.wilmingtonwintergrass.org/gBook/go.php?url=https://adult69.ro/invatura-mamei-inainte-de-dezvirginare
porno tube romania https://lange-nacht-der-fotoworkshops.de/redirect.php?url=https://adult69.ro/pizda-ei-dimineata-e-ca-o-fantana
andra maruta porno http://waterreporter.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=adult69.ro/femeie-halterista-strange-pula-tare

Acesta a oferit utilizatorilor sfaturi de siguranta, cum ar fi recomandarea pe care FaceTime sa o intalneasca in persoana. Parteneriatul sau cu Liga anti-defaimare a fost un raspuns la mitingul miting 2017 din Uniunea Drepta din Charlottesville, Va. „A doua zi dupa Charlottesville, au sunat la biroul nostru local si au spus:„ Trebuie sa facem ceva ”, a spus Renee Lafair , Director regional Austin al ADL. ADL a furnizat „cuvinte-cheie si expresii” pe care Bumble le-ar putea interzice sa impiedice suprematia alba. Compania le-a spus utilizatorilor ca, daca le-au vazut intr-un profil, „va rugam sa folositi functia„ Blocati si raportati ”in aplicatia noastra, astfel incat echipa noastra de moderatie sa poata interzice utilizatorul. (Majoritatea aplicatiilor de matrimoniale au interdictii similare cu privire la discursul urat.)

Cand am intrebat daca politica a redus cu succes discursul de ura pe Bumble, am primit raspunsuri confuze. Cecily Gold, directorul experientei comunitare a lui Bumble, a spus ca, prin faptul ca este proactiva, compania „creeaza comunitati in care oamenii stiu in ce se intampla de la inceput”. Ea a adaugat ca acest lucru a dus la o hartuire mai mica decat la alte aplicatii de intalnire, dar nu mi-a putut spune cat este mai scazut, deoarece „nu am statisticile”. Mai tarziu, un publicist a spus ca raporturile de hartuire au crescut – dovada, potrivit lui Bumble, ca „blocarea si raportul” functionau. Mai tarziu, el a spus ca, din august, rapoartele privind un comportament nepoliticos sau inadecvat au scazut cu 30%.

Singura cercetare interna privind siguranta pe care Bumble ar putea sa o ofere a fost sondajul Carbino, SurveyMonkey 2018. In sondajul lui Carbino, ea a examinat peste 4.500 de persoane – 65% erau barbati, iar peste 80% erau albi. Ea a descoperit ca 80% dintre femei au spus ca utilizatorii Bumble sunt mai „respectuosi”, iar 77% au spus ca se simt mai in siguranta intalnind pe cineva pe Bumble decat pe o alta aplicatie. „Desi acest lucru nu stabileste in mod direct ca Bumble este mai sigur decat alte aplicatii de intalnire similare, aceasta merge direct la perceptia utilizatorului despre Bumble ca fiind mai sigur, ceea ce am testat pentru mine”, a spus Carbino. Bumble nu a furnizat nicio informatie specifica despre modul in care politicile sale individuale au afectat comportamentul utilizatorilor.

Bumble are acum 5 ani, iar viitorul sau nu a parut niciodata atat de incurcat. Cand Wolfe Herd si cu mine am discutat pentru prima data in ianuarie trecuta, ea a discutat despre mutarea marcii offline. Ii placeau produsele pentru ingrijirea pielii. Ar vrea femeile sa puna Bumble pe fata? „Cand o femeie isi scoate machiajul inainte de culcare, sa ii reamintim ca increderea este esentiala”, a spus ea. Ar viziona femeile filme finantate de Bumble? Asculta podcast-uri produse de Bumble? Compania a deschis cafenele pop-up in San Francisco si in alte orase si planuia o cafenea permanenta si un bistrot in New York. „Vrem sa te duci la magazinul nostru de cafea fizic”, a spus ea. Poate ca vom avea servicii de planificare a casatoriei pe drum. Poate vom avea grija de zi Bumble! ”

„Uita de lotiune”, mi-a spus Wolfe Herd cateva luni mai tarziu, in august, cand eram in Austin pentru semnarea facturii. De asemenea, ingrijirea de zi a fost depusa. Avea o viziune noua: „Nu te gandi la ea ca Bumble vs. Tinder. Ganditi-va la asta ca la Bumble vs. Facebook. ” Ea a explicat ca, pe langa faptul ca a gasit date despre oameni, Bumble ar putea oferi sfaturi pentru surse multiple. „Sarcina, o ruptura, durere cronica, unde sa mergi pentru cea mai buna muzica live, unde sa inveti cum sa gatesti, orice este suplimentar pentru viata”, a spus ea. Suna cam la Facebook. Dar a fost vorba doar de oameni googled. „Un fel de revenire la viziunea mea initiala”, a spus ea, „o retea sociala doar pentru femei si fete”. Corectie: chestii de femei Googled.

Wolfe Herd la TechCrunch Disrupt in 2018.

Fotograf: Steve Jennings / TechCrunch / Getty Images

This erratic vision isn’t new. Former Badoo employees who worked on the Bumble app said Wolfe Herd sometimes announced new features to the press and then asked the team to build them. The company spokesman said, “Bumble has never announced a feature without the full awareness of the product development team.”

Later that day I sat in on a planning meeting for the New York coffee shop and bistro, which was set to open in December. “It’s called Brew-ery,” Wolfe Herd said. “During the day, it’s ‘brew,’ and then it’s this ‘-ery’ nighttime thing.” Brew-ery could be a meetup spot for Bumble dates and a way to introduce people to the brand who didn’t know about the app. Bumble had signed a lease on a space in SoHo and teamed up with Delicious Hospitality Group for the food. “Boom!” said Caroline Ellis Roche, Bumble’s chief of staff, when she showed Wolfe Herd renderings of the restaurant. “How cute is that?”

She’d revealed a royal blue brick exterior accented with Bumble’s signature shade of yellow for a sort of French bistro look. There were striped awnings, sidewalk seating, and terrazzo floors. Ellis Roche clicked through slides of coffee cup, coaster, and napkin prototypes as Wolfe Herd reacted with an “uh-uh,” “keep going,” or “this is good.” At one point, there was an intense discussion about whether the pattern on to-go cups should be triangular or squiggly. “Let’s be mindful not to be too copycat of other brands we love,” Wolfe Herd said. “I don’t want it to look like we’re borrowing too much from Outdoor Voices or Glossier. Or the Wing. Let’s be our own thing.”

The next day was the bill signing. It was almost 100F in Austin that morning, and Wolfe Herd was about six months pregnant. If she was uncomfortable ascending the Capitol steps in a blue dress and matching suede heels, she didn’t show it. She shook state senators’ hands, answered questions about her due date, and posed for a photo with Governor Abbott. It’s almost impossible to pass a law in Texas without Republican support, which normally would be a problem for a company that sponsors Pride events and has donated $100,000 to the gun control advocate March for Our Lives. (The organization is affiliated with Everytown for Gun Safety, founded by Michael Bloomberg, owner of Bloomberg LP, which owns Businessweek.) But Wolfe Herd’s husband had given almost $325,000 to Republicans, including to Donald Trump’s campaign, during the 2016 election cycle, according to OpenSecrets.org.

Still, Bumble had to be careful about making public statements on partisan social issues while the bill was under consideration. Bumble has run at least two donation campaigns for Planned Parenthood, and Wolfe Herd is unabashed in her support for a woman’s right to choose. “That is something that Bumble should stand for,” she told me. But not while the bill was being passed. “One thing we did not react to, which I wanted to, and we were going to, but it came too close to our law,” Wolfe Herd said, “was this crazy abortion stuff.” She was referring to laws passed in 12 states last year restricting abortion. Planned Parenthood had just lost $60 million in federal funding as a result of a Trump administration rule barring clinics that refer patients for abortions from getting government money. Bumble’s social media channels were silent.

Apparently, the company had made the decision that outlawing dick pics would do more for women than making a statement about—or raising more money for—reproductive rights. As far as the science goes, there’s not a lot of evidence a law would be helpful. To date, there’s only one psychological study of men who send unsolicited lewd photos. Published last year in the Journal of Sex Research, it surveyed more than 1,000 men, half of whom had sent unsolicited pictures of their genitals. It found that only 6% did so because they had feelings of animosity toward women. Women’s reactions to dick pics haven’t actually been studied, and surveys of gay men indicate that they sometimes respond positively to photos. In the first three months since the law went into effect, Austin police said they’ve received 10 lewd-photo complaints but would not say how many were investigated or followed up on.

There are plenty of people at Bumble who think the company lives up to its ideals. Some employees told me they felt Bumble was being held to a higher standard because of what it represents and what it’s trying to do. Tinder’s not lobbying for laws, they pointed out, or taking out ads that say “Believe Women.” But that’s the point. When young women are promised equality and safety—even something as nebulous and indefinable as empowerment—they’ll use a service or buy a product because they want so badly for those things to exist. If they later come to believe that this vision of the future isn’t female but just female marketing, they won’t feel just disappointment: Several women who worked for Bumble said the company had broken their heart.

When the bill signing was over, Bumble’s legal team went out for a celebratory lunch. Before they left, Wolfe Herd pulled me aside. She said she wanted Bumble employees to feel free to talk to me and asked if I’d please relay the message. That was the last time we spoke. Over the intervening months, the opening of Brew-ery was again delayed and Wolfe Herd had a son and started a four-month maternity leave. Bumble workers still didn’t trust her assurance that they were free to talk. Not only were they still hindered by the nondisclosure agreement, but Austin is a small city. Many of them still live there. They were applying for jobs or starting their own businesses and worried Wolfe Herd would retaliate against them. She was too wealthy, too well-connected, employees said. Compared with her, they were nobodies. Once Wolfe Herd was named CEO of MagicLab, I asked Bumble if her promise not to sue held true. Now that she was officially in charge, would she let people speak out? The answer was no.