Utilizatorul, care este numit „buryme.withmybooks”, nu spune de ce ii plac, dar asta nu conteaza. Pe TikTok hiperbola este numele jocului de social media. Aproximativ 9,3 milioane de oameni au vizionat videoclipul si aproape 400.000 de persoane l-au salvat pentru referinta ulterioara.
TikTok, care are peste 1 miliard de utilizatori obisnuiti, isi pune amprenta in lumea publicarii. O mare parte din acest lucru se realizeaza prin BookTok, comunitatea de utilizatori a aplicatiei care comenteaza carti. Este printre cele mai mari comunitati din aplicatie; videoclipurile cu aceasta eticheta au fost vizionate de 179 de miliarde de ori, mai mult de doua ori mai multe decat BeautyTok (entuziastii de frumusete se impart in diferite grupuri). Adaugarea de #lecturi, #carti si #literatura duce vizionarile la peste 240 de miliarde. Cine a spus ca cartile au murit nu a petrecut mult timp pe TikTok, nici in librarii, care au acum display-uri intregi cu titluri „asa cum se vede pe TikTok”.
Anul trecut, in Marea Britanie, unul din patru cumparatori de carti a folosit TikTok. Franta de vanzari direct atribuita aplicatiei este inca mica. Platformele video precum TikTok si YouTube au generat doar aproximativ 3% din vanzari in 2022 in Marea Britanie, potrivit Nielsen, o firma de cercetare. Dar influenta TikTok este semnificativa si in crestere. Cel mai mare grup de cumparatori de carti – femeile cu varsta de 54 de ani si mai tineri – au mai multe sanse sa foloseasca aplicatia decat colegii lor de sex masculin. Recomandarile TikTok le influenteaza achizitiile, creand noi vedete literare si dezvaluind, de asemenea, cele mai putin probabile din trecut.
TikTok nu este prima platforma online care a modificat peisajul publicarii. Wattpad, o firma de autopublicare fondata in 2006, a ajutat scriitorii sa publice povesti si sa ajunga la cititori online. De ani de zile, Facebook, Instagram si Twitter (acum X) au permis autorilor sa se conecteze cu cititorii si, uneori, sa obtina o oferta de carte in primul rand.
Cu toate acestea, TikTok functioneaza usor diferit. O modalitate de a gandi despre BookTok este ca un club de carte pentru era internetului. Asa cum vedete precum Oprah Winfrey si Barack Obama pot face ca exemplarele sa zboare de pe rafturile librariilor actualizandu-si listele de lecturi recomandate, BookTok face ceva similar. Cu toate acestea, creatorii de gust nu sunt de obicei celebritati, ci niste #bookgirls atragatoare care fac provocari de #lecturi, adesea in dormitoare cu iluminare artistica. (Desi clubul de carte al doamnei Winfrey este acum si pe TikTok.)
In multe privinte, BookTok a devenit un nou gen artistic, in care emotia despre personaje si intrigi este glorificata, chiar necesara. (Spre deosebire de acei critici literari profesionisti, care nu au tendinta de a scrie despre modul in care cartile ii fac sa planga.)
Unii bibliofili de moda veche pot banui ca BookTok este mai putin despre carti decat despre oameni care cauta atentie prin promovarea lor. Dar BookTokers se plimba deja pe listele cu bestselleruri. Romanele catalogate drept „romantice” s-au bucurat de cel mai mare impuls, asa cum sa intamplat cu schimbarile tehnologice anterioare, inclusiv cu cresterea cartilor electronice. „It Ends With Us” de Colleen Hoover a devenit viral pe TikTok la inceputul anului 2022 si a vandut peste 1 milion de exemplare brosate in Marea Britanie. Sase dintre cele zece titluri cele mai vandute in America anul trecut au fost scrise si de ea. Acestia preiau teme similare, cum ar fi femeile care poftesc dupa barbati greu de obtinut si „legaturile traume”, subiecte care se descurca bine in aplicatia de partajare video.
Dar favoritele BookTok sunt adesea versiuni mai vechi, unele dintre ele, inclusiv cele mai populare ale doamnei Hoover, scrise inainte ca aplicatia sa fie inventata. De exemplu, o estetica cunoscuta sub numele de „academia intunecata”, care incanta universitatile in stil gotic, tweedul si literatura clasica, a atras atentia asupra unui roman de 544 de pagini publicat in 1992, numit „Istoria secreta” de Donna Tartt.
Populara emisiune de la Netflix „Bridgerton” – mare pe costume colorate, usoara pe substanta – a creat noi fani ai romantismului de epoca si, la randul sau, i-a inspirat pe tinerii cititori sa redescopere carti clasice precum „Mandrie si prejudecati”. In august, romanul lui Jane Austen a castigat „Cea mai buna renastere BookTok” la premiile inaugurale de carte TikTok. (Cum s-ar fi simtit Austen cu privire la aceasta onoare este o alta intrebare.)
Deoarece TikTok este atat de vizual, aplicatia are un impact enorm asupra vanzarilor de carti fizice in special. Cartile electronice nu fac obiecte vizuale atat de atractive. Potrivit unui sondaj realizat de Nielsen, 80% dintre britanicii cu varsta cuprinsa intre 14 si 25 de ani prefera imprimarea. BookTokers prezinta adnotari si rasfoieste paginile. Filmarea ei insisi terminand o carte intr-o singura zi pe un fundal de sute de ei pe rafturi face parte din spectacol, iar spectatorii vor fi foarte impresionati daca cartea pare groasa.
Multi autori raman nedumeriti de aplicatie. Doamna Hoover nu are un cont TikTok si nici multi dintre ceilalti colegii ei de succes. Editorii, fericiti de noile vanzari, sunt si ei putin perplexi; conturile lor oficiale TikTok sunt nepopulare prin comparatie. Provocarea este cum sa tii pasul. Nu este la fel de simplu ca sa comanzi mai multe carti care ii fac pe oameni sa planga, sa se zvarneasca sau sa se cutremure si apoi sa speri ca oamenii se filmeaza facand asta. Desi unii editori fac asta oricum.
Unii editori intreprinzatori sunt atenti la videoclipuri care tasnesc despre cartile viitoare si apoi obtin drepturile in alte teritorii. Altii profita la maximum de impuls pe BookTok. Cand Sarah Benton, un fost director la Orion, a auzit ca „The Silent Patient”, un thriller de doi ani pe care compania il publicase, castiga in mod neasteptat amploare, Orion si-a modificat marketingul. si le-a spus librarilor sa puna accent pe succesul pe BookTok. Astfel de trucuri devin rapid norma.
Editorii pot descoperi ca TikTok inseamna nu numai cititori noi, ci si mai multa concurenta. ByteDance, compania chineza care detine aplicatia, intentioneaza sa-si lanseze propriul editor de carti si se spune ca ar fi in discutii pentru a semna scriitori de romantism. Faptul ca o companie chineza detine una dintre cele mai importante platforme de exprimare libera a tinerilor din Occident – si o cale critica pentru recomandari de carti, simboluri paginate ale gandirii libere – este o intorsatura a intrigii potrivita pentru fictiune. Publicarea propriilor carti va aduce relatia ByteDance cu literatura (daca cartile sale pot fi numite asa) la un nou nivel.
