Parteneriatele de distributie sociala sunt adesea stabilite intre managerii de social media.

Redactiile descopera beneficiile colaborarii pentru a ajunge la noi audiente pe social media.

Ce este un parteneriat de distributie sociala?

Practic, este un acord intre doua organizatii de a impartasi / posta ocazional continutul reciproc.

De ce ar face acest lucru editorii?

Intr-un efort de a aduce un public nou ambelor editori si de a oferi un tip de continut diferit de cel pe care il poate produce fiecare editor.

Este un lucru obisnuit?

Devine din ce in ce mai frecvent, in special in cercurile media din New York.

Array

Vocativ, Quartz, Fusion si altele au parteneriate sociale.

Unele locuri, cum ar fi The Marshall Project, au stabilit un alt tip de relatie cu grupuri de advocacy, cum ar fi Southern Poverty Law Center; organizatia este alertata atunci cand The Marshall Project posteaza ceva care poate fi de interes pentru publicul lor. Acest lucru pune continutul editorului in fata unor noi persoane si ofera, de asemenea, grupului de advocacy continut relevant pe care il pot posta si folosi pentru a-si implica publicul.

Este multa munca?

Depinde de specificul parteneriatului dvs. Un parteneriat poate functiona la fel de putin ca o data pe luna partajarea unei postari de pe pagina Facebook a editorului pe pagina dvs.

Array

Facebook. Pot fi un acord verbal informal sau pot avea un acord formal scris. Unele parteneriate pot implica comunicarea zilnica intre editori.

OK, cateva bune practici:

Contactati potentialii parteneri care fie:

  • Sunteti interesat si acoperiti acelasi domeniu ca si dvs.
  • Nu aveti pe nimeni care sa va acopere subiectul, dar sunt interesati sa aduca cititori carora le pasa de subiectul respectiv (De exemplu – AJ + nu acopera tehnologia la fel de aprofundata ca Vocativ, deci foloseste acoperirea tehnologica Vocativ intr-un parteneriat pentru cititori tehnologici pentru AJ +.

    Array

    Pe de alta parte, AJ + are videoclipuri mai puternice in zonele de conflict decat Vocativ, astfel incat Vocativ poate beneficia de partajarea videoclipurilor lui AJ +.)

Incepeti parteneriatele incet

Faceti o perioada de proba (poate doua saptamani, o luna sau un sfert) si apoi discutati ambele parti despre ce functioneaza, ce nu este si daca veti continua parteneriatul. Incepeti la un nivel scazut de frecventa si mergeti mai departe.

Multe parteneriate sunt bazate pe valori, dar nu toate

Vorbiti dinainte despre obiectivele ambilor editori si despre modul in care veti masura daca parteneriatul merita.

Este vorba doar de cresterea numerelor tale? Daca da, ce numere? Aprecieri Facebook, clicuri?

Decideti cum sa partajati numerele.

Stabiliti ce valori doriti sa va impartaseasca celalalt editor despre performanta postarilor dvs. si cat de frecvent si in ce forma va vor impartasi aceste valori. O alta optiune este de a cere unui partener sa utilizeze un cod de urmarire UTM atunci cand partajeaza un link.

Exemple despre cum sa partajati valori:

  • Captura de ecran de sfarsit de saptamana a analizelor Facebook despre o postare.
  • Exportul datelor Twitter, izolarea randurilor care apartin editorului dvs. si partajarea acelei foi de calcul.
  • Scrieti doar un raport de e-mail cu numerele cheie.

Totul depinde de echilibrul corect dintre util si cel mai putin consumator de timp.

Descoperiti ce fel de continut este interesat de celalalt editor.

Stiri de ultima ora? Vesnic verde? Oameni anumiti, subiecte? Continut media special (videoclipuri, prezentari de diapozitive, text, grafica etc.)? Daca le trimiteti linkuri (si, eventual, partajati o copie) pentru a le utiliza, trimiteti cateva extras, astfel incat sa poata alege ceea ce cred ca are cel mai mult sens pentru publicul lor.

Determinati nivelul si frecventa partajarii incrucisate.

Exista nivele diferite care au sens pentru editorii diferiti. Cateva exemple, de la cel mai putin intens la cel mai intens:

  • Cel mai scazut nivel: partajarea unei postari facute de cealalta organizatie, exact asa cum este, pe pagina organizatiei dvs., o data pe luna.

Puteti creste intensitatea la acest nivel si la orice nivel crescand la o data pe saptamana, o data pe zi, de cinci ori pe zi etc., asa cum este logic pentru cantitatea de continut pe care ambii editori publica si distribuie.

  • Nivel mediu: Scrierea propriei copii introductive pentru un link catre continut de catre celalalt editor. Adaugarea unui (prin @PartnersNameHere) la sfarsitul acelei copii introductive.
  • Nivel inalt: Incarcati un videoclip, o imagine sau o fotografie pe Facebook pe care v-a trimis-o celalalt editor si include un credit care leaga inapoi pagina de Facebook sau site-ul web al partenerului in copia introductiva.
  • Cel mai inalt nivel: dincolo de doar partajarea sociala, permitand celuilalt editor sa-si publice continutul pe propriul site web, cu credit si un link catre site-ul dvs. (desigur). Si apoi impartasesc asta pe social. Exemplu din New York Daily News si Vocativ.

Stabiliti un program, cel putin la inceput.

Va veti trimite zilnic un e-mail reciproc pana la ora 10 dimineata cu o lista de linkuri potentiale de partajat? Sau un e-mail in fiecare vineri cu privire la proiectele mari pe care le aveti pe care sperati ca celalalt le va urmari si le va distribui singure? Cat de des va veti face check-in unul cu celalalt?

Aveti o a doua persoana de contact.

S-ar putea sa pleci in vacanta. Sau cealalta persoana ar putea avea o zi bolnava. Sau concediu o luna in concediu de maternitate. Pastrati-va unul pe celalalt in bucla si aveti la indemana informatiile de contact pentru o alta persoana din companie, in cazul in care aveti o intrebare si nu va puteti afla de contactul dvs. original. Chiar daca tot ce poate face a doua persoana este sa spuna „Da, a parasit compania”, este totusi util sa ai acel contact.

Tineti evidenta lucrurilor.

Aveti o foaie de calcul in care tineti evidenta fiecarei postari, a ceea ce postati, cand o postati si a modului in care functioneaza (in functie de valorile care sunt importante pentru dvs. si pentru partenerul dvs. org). Fie tineti acel document la zi cu fiecare postare, automatizati-l cumva sau setati un memento de calendar pentru a-l actualiza o data pe saptamana / o data pe luna. De asemenea, tineti evidenta frecventei cu care va vedeti partenerul dvs. org postandu-va lucrurile si luati legatura cu acestea daca acestea cad (ar putea fi cineva uitat, plecat in vacanta etc.), asa ca dati o lovitura usoara.

Aveti alte bune practici de adaugat? Simtiti-va liber sa scrieti un raspuns sau sa ma adresati pe Twitter: @JuliaJRH.

  • Ce face un editor de crestere?
  • 25 de linkuri utile din 2015 despre eforturile de implicare a publicului in redactii
  • Ziua in viata unui editor de social media: Lori Todd, NPR

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR