Foto: Unsplash- Element 5 Digital

Una dintre cele mai eficiente modalitati de a construi un public pentru un podcast este de a avea o strategie inteligenta de promovare incrucisata. Dar care sunt elementele cheie la care trebuie sa va ganditi?

Spre deosebire de radio, promovarea incrucisata de la podcast la podcast nu este o abordare unica. Este cel mai bine condus editorial si ar trebui sa fie autentic. Cand va ganditi la un posibil schimb cu un alt spectacol, este foarte important sa va ganditi la doua intrebari: exista o tematica sau un subiect care sa se potriveasca intre spectacolul dvs.

Array

si celalalt? Exista un potential crossover de audienta intre cei doi?

O alta consideratie este daca sa adopti o abordare de serie sau una specifica episodului. Cu alte cuvinte, daca faceti un spectacol despre Star Wars, ati putea incerca sa faceti un schimb cu un alt podcast Star Wars, deoarece ar putea exista o potrivire tematica buna (la nivel de serie) cu ambele emisiuni. Sau un anumit episod ar putea fi relevant pentru un alt spectacol non-Star Wars din cauza unui subiect incrucisat.

Format

Unele abordari ar putea fi:

  • O intrebare si raspuns intre gazda obisnuita si gazda unui nou spectacol.

    Array

  • Un intreg episod a fost introdus in fluxul unui spectacol existent.
  • Un episod partial sau o captura audio (cu intro si outro) care este introdusa in flux.
  • O promotie incrucisata citita de gazda utilizata la un moment adecvat.
  • Daca aveti acces la tehnologia de inserare dinamica, prin intermediul platformei dvs.

    Array

    de gazduire a podcasturilor, aceasta ar putea fi o promotie autonoma de 30 – 45 de secunde inserata ca pre-roll, mid-roll sau post-roll.

Indiferent de optiunea pe care o alegeti, pe cat posibil, ar trebui sa se potriveasca formatul, stilul si tonul existent al spectacolului obisnuit. Nu doriti sa faceti experienta confuza pentru ascultatori. De asemenea, ar trebui sa alegeti ceva care este cel mai reprezentativ pentru formatul, stilul si tonul podcast-ului dvs.

Recomandarea prezentatorului conteaza

Cuvantul din gura este unul dintre cei mai mari factori pentru descoperirea podcasturilor. Oamenii sunt mai predispusi sa asculte un nou spectacol daca este recomandat de cineva in care au incredere – cel mai probabil prieteni si familie. Nu este diferit atunci cand vine vorba de promovarea incrucisata. Unul dintre punctele forte ale podcast-ului ca mediu este intimitatea (alerta la cliseu!), Asa ca atunci cand Anna Sale si Malcolm Gladwell vorbesc, se simte ca si cum ar vorbi doar cu tine. Si relatia pe care o au oamenii cu gazdele lor preferate inseamna ca este mai probabil sa vada un nou spectacol daca Anna sau Malcolm o recomanda.

Din perspectiva unui potential ascultator, ajuta prezentatorul sa ofere context si fundal, prin intermediul scenariului, in emisiunea pe care o promovezi incrucisat. Daca puneti o alta emisiune in fluxul dvs. de podcast fara niciun context, ascultatorii dvs. se vor intreba de ce este acolo si riscati sa-i instrainati.

Ascultati aceasta conversatie (la inceputul episodului) intre gazda Radiolab, Jad Abumarad si Tobin Low si Kathy Tu, prezentatorii emisiunii WNYC Studios „Nancy”. Conversatia este editata in stilul clasic Radiolab, care functioneaza pentru ascultatorii obisnuiti. In putin peste patru minute, veti avea o intelegere clara a ceea ce inseamna „Nancy”, precum si cateva scurgeri ale episoadelor viitoare. De asemenea, Jad ancoreaza conversatia si ofera un stimulent clar pentru ascultatorii Radiolab sa o verifice.

Ascultati cum Yumi Stynes, gazda emisiunii populare ABC Audio Studios „Ladies, We Need To Talk” introduce publicul in podcast-ul canadian Alone: ​​A Love Story. Yumi este cu adevarat pasionata de Singur si vrea sa transmita recomandarea publicului ei.

Sincronizare

Ganditi-va bine cand ar putea fi cel mai bun moment pentru a aranja ceva. Daca faceti un schimb reciproc, nu doriti sa publicati in acelasi timp cu lansarea unor episoade regulate, deoarece acest lucru ar putea confunda publicul.

  • Subiectul celuilalt spectacol se preteaza publicarii la un moment dat? (De exemplu, daca este un spectacol de stil de viata, ar putea fi o idee buna sa-l publicati in weekend pentru a se alinia mai bine la obiceiurile si comportamentul ascultatorului potential.)
  • Exista un fel de eveniment sau aniversare in care ar putea exista o legatura?

Etichetare

Daca lansati un bonus sau un episod partial, fiti foarte clar cu ascultatorii dvs. – in titlu si descrierea episodului – ca nu este un episod obisnuit. Consolidati in descrierea episodului de ce faceti schimbul. Ultimul lucru pe care vrei sa-l faci este sa-i incurci pe ascultatori sa creada ca episodul este ceva ce nu este. Un numar de editori folosesc „Cadouri” sau „Introducere” in titluri ca o modalitate de a semnaliza clar ascultatorilor ca nu sunt episoade obisnuite.

In aceasta promotie incrucisata Radiolab pentru NPR’s Rough Translation, ei spun clar: care este episodul, de unde este, cine este gazda si care este subiectul.

Respect

Respectati interesele si timpul publicului. Daca faceti mai multe swapuri intr-o perioada scurta, riscati sa pierdeti o parte din audienta pe care ati lucrat atat de mult sa o construiti. De fiecare data cand vi se prezinta o posibila oportunitate de promovare incrucisata, ganditi-va cu adevarat la toate optiunile. Este mai usor sa spui nu la ceva decat sa alegi un swap gresit.

Masura

Unul dintre avantajele alegerii de a publica un swap intr-o zi si o ora separate dintr-un episod obisnuit este ca puteti izola mai usor impactul unei promotii incrucisate. De asemenea, este o idee buna sa incercati sa limitati orice alta activitate digitala sau de marketing, de asemenea, pentru a incerca sa masurati impactul.

Acestea sunt lucrurile cheie de evaluat:

  • O crestere notabila a descarcarilor dupa zilele de dupa swap.
  • O crestere a abonamentelor la Apple Podcast-uri si alte aplicatii populare.
  • Daca faceti un schimb cu un spectacol produs intr-un alt stat, provincie sau tara, exista o crestere a descarcarilor in emisiunea dvs. din acea zona geografica anume?
  • Feedback-ul calitativ este, de asemenea, important. Daca aveti un cont de socializare sau o adresa de e-mail, este posibil sa primiti feedback. In mod similar, este bine sa vedeti daca aveti o crestere si in recenzii.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR