De Simon Read

Reporter de afaceri

Razboiul de preturi din supermarketuri a crescut semnificativ dupa ce Sainsbury a urmat schema de potrivire a preturilor Aldi de la Tesco.

Marile supermarketuri se lupta cu lanturile de reduceri germane pentru afaceri si pretul este campul lor de lupta ales.

Tesco si-a lansat meciul de pret Aldi in martie 2020 si l-a extins la aproximativ 500 de produse in septembrie.

Sainsbury’s – al doilea cel mai mare supermarket din Marea Britanie – s-a alaturat acum luptei, spunand: “Va ajuta cumparatorii care lucreaza din greu sa echilibreze bugetele”.

A promis ca va reduce costul a sute de alimente esentiale pentru a se potrivi cu Aldi.

Preturile vor fi reduse la 250 de articole populare, inclusiv carne, pui, fructe si legume proaspete si lactate.

“Facem progrese mari in realizarea planului nostru Food First si sunt hotarat ca, in aceste vremuri grele, facem si mai mult pentru a ne ajuta clientii sa economiseasca bani”, a spus el.

Marjele stoarse

Lanturile alimentare se afla sub presiune politica, circuland zvonuri conform carora cancelarul Rishi Sunak ia in calcul o taxa pentru obtinerea „profiturilor excesive” in timpul pandemiei.

Dar, in timp ce oamenii cumpara mai multe alimente de mancat acasa, supermarketurile spun ca castiga mai putini bani.

Domnul Roberts a spus ca aceasta pandemie a condus la trecerea clientilor de la cel mai profitabil canal – magazinele conventionale – la cel mai putin profitabil – cumparaturi online.

Supermarketurile fac mai putini bani din cumparaturile online din cauza livrarii si a costurilor mai mari de personal.

Ultimul razboi al preturilor va atinge marjele de profit deja cuprinse intre 2-4%.

Dar, pe de alta parte, trecerea la online a beneficiat de supermarketurile traditionale, deoarece oferta online mai mica a lui Aldi a lasat-o in imposibilitatea de a profita de cererea in plina expansiune pentru livrarile la domiciliu.

De fapt, Aldi si-a vazut cresterea vanzarilor scazand in spatele unora dintre rivali in timpul pandemiei.

Cifrele analistilor cu amanuntul Kantar pentru cele 12 saptamani pana la 24 ianuarie au aratat ca vanzarile Aldi au crescut cu doar 5,7%, comparativ cu cresterea de 12,2% pe piata alimentara din Marea Britanie in ansamblu.

Reduceri de pret

Razboiul preturilor a facut ca supermarketurile rivale sa isi creeze propriile reduceri si oferte pentru a incerca sa atraga clienti prin usile lor sau pe site-urile lor online.

Pe langa Aldi Price Match, Tesco ofera economii prin Preturile Club Card si a spus: „Stim ca clientii nostri doresc preturi competitive pentru produsele si marcile pe care le cumpara in mod regulat.”

Aldi a subliniat ca „Consumer group Which? A descoperit recent ca Sainsbury’s era cu peste 31% mai scump decat Aldi”. Un purtator de cuvant al Aldi a spus: „Cumparatorii stiu ca singurul loc in care puteti obtine preturile Aldi este la Aldi”.

Lidl, dimpotriva, evita campaniile de scadere a preturilor in favoarea preturilor mici, desi are o oferta speciala Pick of the Week. A fost distins cu titlul de cel mai ieftin supermarket in 2020 de catre Care?

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR