De Lucy Townsend

BBC News Magazine

Publicat
2 septembrie 2014

sursa imaginii Flickr, Getty

Mass-media atinge punctul de saturatie in acoperirea provocarii galetii de gheata. Dar ce s-a realizat de fapt?

Formatul este simplu – cineva are apa, adesea plina de cuburi de gheata, aruncata peste cap. Apoi nominalizeaza oameni pe care ii cunosc pentru a face aceeasi provocare.

Au fost peste 2,4 milioane de videoclipuri legate de galeata de gheata postate pe Facebook si 28 de milioane de persoane au incarcat, au comentat sau le-au placut postarile legate de galeata de gheata.

Pe site-ul de partajare a imaginilor Instagram au existat 3,7 milioane de videoclipuri incarcate cu hashtagurile #ALSicebucketchallenge si #icebucketchallenge. Cel al lui Justin Bieber a fost cel mai popular – cu aproximativ un milion de „aprecieri”.

Cascadoria este de obicei destinata sa stranga bani si constientizare pentru Asociatia Scleroza Lateral Amiotrofica (SLA). Echivalentul sau britanic, Motor Neurone Disease Association, a beneficiat, de asemenea.

In perioada 29 iulie – 28 august a acestui an ALS a primit 98,2 milioane USD – comparativ cu 2,7 milioane USD donati in aceeasi perioada a anului trecut.

Pre-gheata, Asociatia MND ar primi in medie 200.000 de lire sterline pe saptamana in donatii. In perioada 22-29 august, a primit 2,7 milioane de lire sterline.

sursa de imagine PA

subtitrarea imaginii Frankie Dettori si Clare Balding se numara printre multe celebritati care au trecut prin provocare

In Marea Britanie, alte organizatii caritabile au beneficiat de sprijinul Macmillan Cancer Support, care a strans 3 milioane de lire sterline din provocari. Water Aid a inregistrat o crestere a donatiilor, inclusiv 47.000 de lire sterline intr-o singura zi – cu 50% mai mare decat a primit vreodata intr-o singura zi inainte. Banii au venit partial de la oameni care se plang de apa irosita in provocari.

Dar celalalt scop al campaniei a fost cresterea gradului de constientizare.

“Crezi ca Anna Wintour, Kate Moss si Victoria Beckham vorbeau despre ALS acum cateva luni? Nu, ma indoiesc foarte mult”, spune Shannon Murray, actor, scriitor si militant pentru drepturile persoanelor cu dizabilitati.

“A fost foarte orientat spre celebritate si joaca in cultura noastra de a pune totul despre noi insine pe social media. Unii oameni au ales sa o faca in bikini, unii au ales tricouri albe, unii oameni au facut-o in mod evident creste-le profilul si asta depinde de ei. Personal ma face sa ma simt un pic inconfortabil, dar de fapt linia de jos este ca oamenii nu vorbeau despre MND acum doua luni, iar acum sunt. “

O masurare bruta poate fi gasita in cautarile Google. Cautarile atat pentru SLA, cat si pentru boala Lou Gehrig, un nume alternativ in SUA, au crescut brusc de la 13 august la un varf pe 21 august. De atunci au scazut. Termenul MND a crescut brusc de la 20 august, atingand un varf pe 26 august.

In perioada 1 august – 27 august a acestui an, pagina Wikipedia ALS a avut 2.

717.754 de vizualizari. Aceasta a fost comparata cu cele 1.662.842 de persoane care au vizitat pagina pe parcursul celor 12 luni precedente, potrivit companiei de date Dataviz.

Vizitele zilnice medii pe site-ul web al asociatiei ALS au fost de aproximativ 17.500 inainte de provocarea cupei de gheata, comparativ cu varful de 4,5 milioane de vizite din 20 august (din care 83% erau noi pe site). In ultima luna au fost in total aproximativ 30 de milioane de vizitatori.

Vizitele zilnice medii pe site-ul web catre asociatia MND au crescut de la 1.400 la 153.000 in cea mai mare zi – 26 august.

Si din 29 august, provocarea cu galeata de gheata avea 4.483.726 de mentiuni Twitter. Adeptii Twitter ALS crescusera de la 8.975 la inceputul lunii iulie la 21.100, in timp ce MND avea peste 6.000 de adepti noi.

Deci, este probabil sigur sa spunem ca gradul de constientizare a crescut.

Scleroza laterala amiotrofica (SLA)

sursa imaginii Getty Images

  • Cunoscuta si sub numele de boala a neuronilor motori si – in SUA – boala Lou Gehrig, dupa celebrul jucator de baseball despre care se credea ca a murit din cauza bolii
  • Stare rara in care parti ale sistemului nervos se deterioreaza, provocand slabiciune progresiva, de obicei cu pierderea muschilor
  • Apare atunci cand celulele nervoase specializate din creier si maduva spinarii numite neuroni motorii inceteaza sa functioneze corect; pe masura ce starea progreseaza, bolnavii considera ca activitatile de baza, cum ar fi mersul pe jos, vorbirea, inghitirea si respiratia sunt din ce in ce mai greu de realizat
  • Speranta de viata pentru aproximativ jumatate dintre cei cu SLA este de trei pana la patru ani de la inceputul diagnosticului, dar unii pot trai 10 ani sau mai mult – Prof. Stephen Hawking (in imagine) are SLA de 51 de ani
  • Sursa: NHS Choices

Dar a existat cinism, in special in ceea ce priveste elementul de strangere de fonduri. Sa subliniat ca doar o singura cauza beneficiaza in cea mai mare parte. Si unii sustin ca donatiile de la oameni obisnuiti pot duce la reducerea acordarii acestora catre alte cauze.

Cu alte cuvinte, bugetul nostru mental pentru caritate este finit.

Si nu toata lumea dona. In mai multe versiuni ale provocarii, daca cineva intra sub galeata, nu trebuie sa doneze. Sau fac o donatie mai mica daca este acceptata provocarea si 100 USD numai daca refuza provocarea, asa cum au facut Barack Obama si altii.

Si ce zici de milionari si chiar miliardari care au fost in fruntea nebuniei? Mark Zuckerberg, Jeff Bezos si Bill Gates – care toti au averea masurata in miliarde – ar trebui sa dea in continuare doar 100 de dolari. In majoritatea cazurilor, nu si-au facut publice donatiile. Charlie Sheen este un exemplu notabil de celebritate care a donat 10.000 de dolari.

Au fost critici. Jurnalistul Daily Telegraph, Willard Foxton, a descris provocarea ca fiind „un concurs de tricouri ude din clasa mijlocie pentru click-tivists de fotoliu”. Scriitorul Bloomberg, Leonid Bershidsky, a numit-o „bonanza narcisistului”.

Dar, desi natura implicarii vedetelor poate duce uneori la ridicarea sprancenelor, majoritatea nu au pus la indoiala meritele mai largi ale cauzei.

„Am MND de 10 ani acum si pentru oricine este afectat de aceasta boala provocarea cu galeata a fost cel mai minunat fenomen”, spune Euan MacDonald, fondatorul Euan’s Guide, un site web care contine informatii si recenzii despre accesul persoanelor cu dizabilitati in jurul REGATUL UNIT.

sursa imaginii YouTube

legenda imaginii Euan MacDonald, care are MND, a facut provocarea

“Este rar ca MND sa primeasca atat de mult sprijin si pot fi recunoscator doar celor care au participat. Selfie-urile si retelele sociale folosite pentru cauze caritabile nu sunt un lucru rau. Merita sa ne uitam la scopuri, nu la mijloace si pentru oamenii care se confrunta cu aceasta boala brutala a dat un pic mai multa speranta si o primavara in pasul nostru. “

A fost confortabil cel mai rapid fenomen de caritate care s-a raspandit pe social media. Aceasta raspandire a fost atat de rapida incat gasirea genezei provocarii nu este usoara.

Unii cred ca a aparut dintr-o „provocare cu apa rece” similara in America de Nord fata de anul trecut. Si s-a raportat pe scara larga ca un jucator de golf din Florida a fost primul care a intreprins provocarea si a legat-o de SLA, la 15 iulie anul acesta. La 12 august, provocarea lui Justin Timberlake pare sa fi fost un factor important.

sursa imaginii Anthony Quintano / Flickr

„Nimeni de la ALS sau MND nu s-a asezat si a planificat acest lucru, nu a fost ideea lor, este ceva care li s-a intamplat din cauza retelelor sociale si a internetului”, spune Joe Saxton, directorul companiei de comunicatii non-profit Nfpsynergy si fost presedinte al Institutului de strangere de fonduri.

„Social media este extraordinar de puternica pentru organizatiile de caritate, dar nu este ceva ce pot controla in mod special – campanii de acest fel sunt intotdeauna un bonus”.

Nu este fara precedent in natura organica a cresterii sale.

In martie, #nomakeupselfie a vazut femei postand online imagini cu fata goala online, in timp ce donau in scopuri caritabile. Cancer Research UK, care nu a inceput campania, a strans 8 milioane de lire sterline in sase zile si a avut 221.488 de mentiuni pe Twitter.

„Social media este despre prieteni care vorbesc cu prietenii”, adauga Saxton. „A devenit o parte cu adevarat importanta in desfasurarea unei organizatii caritabile si a strangerii de fonduri.

“Nu toata lumea va dona – este o rusine. Nu toti cei care au donat vor dona din nou, este de asteptat. Dar cantitatea uriasa de bani si publicitate in plus inseamna ca organizatiile de caritate beneficiaza”.

Provocarea cu galeata de gheata s-ar putea sa-si fi desfasurat curand cursul, dar lectia pe care o ofera despre natura caritatii secolului 21 va continua.

Abonati-va la newsletter-ul BBC News Magazine pentru a primi articole trimise in casuta de e-mail.

Subiecte asemanatoare

  • Retele sociale

Linkuri conexe la internet

  • Flickr / Anthony Quintano

  • Flickr / Daniel Bracchetti

  • Flickr / slgckgc

BBC nu este responsabil pentru continutul site-urilor externe.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR