Codul de imbracaminte de birou formal „potrivit si incarcat” a disparut?

(Credit de imagine:

Getty Images

)

Ne indepartam de ani de zile de codurile vestimentare oficiale. Este posibil ca pandemia sa le fi terminat definitiv.

Eu

Daca nu ai cumparat haine noi in timpul pandemiei, esti departe de a fi singur.

In Marea Britanie, vanzarile de imbracaminte au scazut cu 25% in 2020, cea mai mare scadere anuala de cand a inceput inregistrarea cu 23 de ani in urma. Imaginea a fost similara in SUA, unde companiile de moda au inregistrat o scadere a profitului cu 90% in 2020. In mod deosebit a fost afectat sectorul business-fashion, deoarece lucratorii au schimbat birouri pentru casele lor, intalniri in persoana pentru Zoom – si si-au retrogradat tinutele in consecinta.   

Acum, pe masura ce lansarea vaccinurilor apropie multe tari de intoarcerea la birou, multi dintre noi ne dam seama ca este timpul sa ne lasam deoparte sportul si sa ne strecuram in ceva putin mai prezentabil.

Aceasta realizare ar putea fi deosebit de acuta si chiar nedorita pentru persoanele angajate in sectoare in care imbracamintea formala – cum ar fi costumele de afaceri, cravatele si tocurile – este mai frecventa. Cu toate acestea, ne indepartam de acest tip de coduri de imbracaminte de birou de ani de zile, iar expertii cred ca pandemia va reduce si mai mult nevoia de acest tip de tinuta.

Pe masura ce trecem la era post-pandemica si la noile sale forme de munca flexibila, companiile se pot concentra mai mult pe functionalitate – si se pot ingriji si mai putin de personalul care apare in imbracamintea formala de birou.

Formalitatea creste si cade

Este clar ca pandemia a accelerat o discutie de lunga durata cu privire la daca imbracamintea de afaceri este inca relevanta. Blocajele aveau abia cateva saptamani inainte sa incepem prognosticul despre viitorul pantalonilor si blazerelor. Pana in mai, dezbateam deja de ce nu ar trebui sa revina niciodata codul vestimentar de la birou sau daca costumul era in cele din urma mort.

La inceput, unii experti ne-au incurajat sa ne imbracam oricum pentru apeluri video la serviciu, deoarece ne-ar putea consolida sanatatea mintala si ne poate spori sentimentul de scop si productivitate. (Majoritatea dintre noi am renuntat destul de repede, totusi). In schimb, in ​​ultimele 18 luni, majoritatea dintre noi am purtat ceea ce este confortabil – si consensul general este ca am fost destul de productivi, indiferent.

Aceasta este departe de ideea ca pentru a face cea mai buna lucrare – si pentru a cultiva cea mai buna impresie – trebuie sa arati partea. Acest tip de gandire dateaza din epoca victoriana, cand barbatii profesionisti, educati si bogati purtau dulapuri de catifea si blana, care semnalau statutul si influenta.

Unii lucratori chiar descopera ca au castigat timp inapoi in programele lor, nefiind nevoiti sa se pregateasca pentru „prezentabilitate” maxima (Credit: Getty Images)

Raissa Bretana, istoric al modei si profesor adjunct de istorie a artei la Fashion Institute of Technology din New York City, spune ca, din secolul al XIX-lea pana in anii postbelici, costumele personalizate au fost norma atat pentru barbatii muncitori, cat si pentru barbatii de agrement – si , in cele din urma, femei din aceleasi clase. „Abia in ultima parte a secolului al XX-lea – cand rochia a devenit mai casuala si mai democratica – ideea„ costumului de afaceri ”a devenit aproape exclusiv asociata imbracamintei de lucru cu guler alb”, spune Bretana.

Obsesia noastra pentru costumele de afaceri a atins apogeul candva in anii 1980, odata cu aparitia „costumului de putere”: costumul care a definit „lacomia este un deceniu bun” si a comunicat bogatia si puterea chiar si in cultura pop, indiferent daca a fost filmul Wall Street sau serialul TV Dinastia. 

Pe atunci, spune Lisa Hayes, profesor asociat si director al programului de design de moda al Universitatii Drexel din Philadelphia, SUA, mai multe femei purtau costumul „masculin” pentru jachete si pantaloni, deoarece in locurile de munca dominate de barbati, femeile se gandeau „daca am nevoie ca sa stau in sala de sedinte de peste masa, trebuie sa fiu o imagine in oglinda a [barbatilor din camera] ”.

Dar chiar si in timp ce bancherii, finantatorii si alti muncitori cu guler alb alocau castigurile in imbracaminte ascutita, incepea deja o impingere catre coduri vestimentare mai casual.

A inceput in anii 1960, cu „vineri casual”, cu blugi albastri si camasi hawaiene, si a inceput intr-o treapta si mai inalta odata cu cresterea Silicon Valley, gluga Zuckerberg si ideea ca succesul nu trebuie sa vina butonat intr-un costum si cravata. Costumele – care odata simbolizau profesionalismul – au devenit asociate cu companii mai traditionale, deoarece muncitorii din tehnologie care au trompetat inovatia au redefinit cum ar trebui sa arate un CEO.

Chiar si in cele mai formale sectoare precum finantele, codurile vestimentare au fost oarecum atenuate: in 2017, Goldman Sachs a inceput sa relaxeze asteptarile pentru angajatii sai din IT datorita „naturii in schimbare a locurilor de munca” si a facut politica la nivelul intregii companii in 2019. A Sondajul din 2019 a sugerat ca jumatate dintre companiile americane permit imbracamintea casual.

Aceasta tendinta larga s-a reflectat in industria imbracamintei de birou, care se afla de-a lungul anilor. Vanzarile de cravate in SUA au scazut sub 2 miliarde de dolari (1,45 miliarde de lire sterline) in 1995, dar au scazut la 850 de milioane de dolari in 2014; intre 2015 si 2019, piata costumelor din tara a scazut cu 8%. Vanzarile de costume in Marea Britanie au scazut constant in fiecare an din 2017. Si pandemia tocmai a accelerat aceste tendinte. Vanzarile de tocuri inalte au scazut cu 45% in 2020. Brooks Brothers, lantul american de barbati, in varsta de 200 de ani, care a echipat aproape toti presedintii SUA si a fost un mod de viata indelungat pentru finantatori, a depus falimentul vara trecuta, dupa ani de vanzari inclinate.

Factorul hibrid

Vanzarile post-pandemice in industria modei de lucru probabil nu vor fi ajutate de faptul ca multe companii intentioneaza sa imbratiseze un viitor hibrid – cu personalul care face cateva zile acasa si altele la birou. O astfel de tranzitie va avea implicatii; personalul va avea nevoie de mai putine haine de birou, desigur, dar, mai important, ar indica o schimbare semnificativa in gandirea angajatorului.

„Cred ca oamenii se indreapta catre o abordare mai functionala – ceea ce obtineti, nu aceste reguli formale despre numarul de ore in care sunteti la birou sau cat de exact sunteti imbracat”, spune Robert Pozen, lector senior la Institutul de tehnologie din Massachusetts.

El sugereaza ca flexibilitatea care va veni in ceea ce priveste prezenta la birou s-ar putea reduce la ceea ce va asteptati sa purtati. „[Muncitorii] nu vor un cod vestimentar rigid. Nu existau o multime de organizatii care sa aiba nevoie zilnic de cravate si sacouri inainte de pandemie, asa ca acum aveti si mai putine – si miscarea generala catre o abordare functionala mai degraba decat o abordare formalista ”.

Asta poate insemna ca poti purta o afacere casual doar cateva zile pe saptamana, cand te duci de fapt la birou – dar chiar si atunci, s-ar putea sa fie nevoie sa te „imbraci” doar atunci cand te intalnesti cu oameni din afara companiei, spune Pozen : ganditi-va la clienti, vizitatori sau cand dati o prezentare externa de un fel.

Odata cu ultimul an de munca la distanta, angajatii s-au rasfatat cu confortul imbracamintei casual – si nu se grabesc inapoi in tinuta lor formala (Credit: Getty Images)

Bretana este de acord: „Cred ca modificarile post-pandemice ale codurilor de imbracaminte de birou vor depinde in mare masura de cat de frecvent se va astepta ca lucratorii sa fie prezenti intr-un spatiu de birouri fizic”, spune ea.

O parte din aceasta va depinde si de individ. Pozen crede ca unii oameni vor „dori sa arate frumos”, in timp ce Bretana crede ca imbracarea mai prezenta ar putea ajuta oamenii sa traseze mai mult o linie intre munca si casa. „Daca modelul hibrid de la domiciliu persista, ma astept sa revin la formalitati pentru intalnirile de birou in persoana, deoarece oamenii sunt obligati sa faca o distinctie intre persoanele lor private si de lucru public”, spune ea.

Desigur, vor exista linii pe care oamenii nu le vor trece. „Nu poti intra cu pantaloni de trening maruntiti”, spune Hayes. Dar oamenii vor invata si din pandemie. „Unii oameni vor spune:„ Am invatat sa ma simt confortabil, am castigat 45 de minute din viata inapoi [fara sa ma pregatesc la fel de mult dimineata], voi merge la munca si voi face o treaba extraordinara si asta asa ma imbrac ”, spune ea.

Mai mult, daca companiile au invatat ceva din aceasta revolta, angajatii prefera flexibilitatea si, in general, vor folosi aceasta flexibilitate pentru a fi mai productivi. „Nu doriti sa aveti coduri vestimentare doar pentru codurile vestimentare”, spune Pozen. „Intrebarea este, ajuta la obtinerea rezultatelor dorite?”

Vorbind pentru mine, in zilele ocazionale in care merg la birou, de fapt m-am trezit imbracat mai mult decat am facut-o inainte. A fost ceva distractiv si diferit in ceea ce priveste imbracarea varfurilor si a pantalonilor dupa 15 luni de imbracaminte de lounge. Aproape ca am simtit ca ma pregatesc pentru o ocazie speciala. 

Desigur, sentimentul de noutate s-ar putea epuiza in urmatoarele cateva luni. Dar scuturarea efectelor a 18 luni de lucru in fundul nostru de jogging se poate dovedi mai dificila in general. Daca nu am facut-o inainte, cu siguranta acum intelegem ca productivitatea si profesionalismul nu trebuie sa fie ambalate intr-un costum – cunostinte care vor duce probabil la schimbari discernabile catre mai multa informalitate pe masura ce ne intoarcem la birouri.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR