Care este cel mai ascultat artist al tau din 2019?

Daca sunteti unul dintre cei 217 de milioane de ascultatori lunari ai Spotify, puteti raspunde acum cu precizie bazata pe date.

Asta datorita Spotify Wrapped 2019, o caracteristica care agregeaza pana la un deceniu din datele dvs. de ascultare pentru a va informa despre melodiile dvs. de top si despre artistii preferati.

Array

Va poate spune, de asemenea, cum s-a schimbat gustul muzicii dvs. in anotimpurile din 2019 si pe parcursul intregului deceniu. Oamenii s-au bucurat in mod pozitiv de datele pe care le-a furnizat „cu generozitate” Spotify, postand rezultatele pe toate retelele de socializare cu grade diferite de pacaleala si mandrie. („Banuiesc ca am ascultat doar coloana sonora Rent ?” „Bine, cine transmitea in flux la Post Malone pe contul meu?” Etc.

Array

)

Functia Wrapped, toate culorile stralucitoare, compilatiile utile si listele de redare incontestabil bine personalizate, a fost atat de inofensiva si prietenoasa, incat este usor sa nu puneti o intrebare destul de evidenta: De ce Spotify supravegheaza fiecare melodie pe care o ascultati? Si fac altceva cu aceste informatii?

De cand denuntatorul Snowden, Edward Snowden, a demascat amploarea infricosatoare a supravegherii care coboara la NSA, oamenii au devenit din ce in ce mai constienti si, fara indoiala, s-au indragostit de continuarea supravegherii guvernului.

Dar exista o forma de supraveghere poate mai putin temuta universal, care patrunde in mod egal in viata noastra: supravegherea de catre corporatii si, in cazul Spotify, prin serviciile de streaming.

Asa cum a scris New York Times la inceputul acestui an, o crestere a infrastructurii de supraveghere a permis serviciilor de streaming si agentilor de publicitate sa colaboreze la stabilirea unei tehnologii de urmarire care „colecteaza in liniste informatii despre obiceiurile [utilizatorilor] lor si le foloseste pentru a le viza mai relevante, reclame trasabile. ” De exemplu, Hulu ofera agentilor de publicitate posibilitatea de a prezenta reclame directionate utilizatorilor pe baza „intereselor si actiunilor din lumea reala – atat in ​​Hulu, cat si in afara acesteia”.

Array

In timp ce unii sustin ca aceste date servesc la imbunatatirea experientelor utilizatorilor si ii informeaza cu privire la produse mai relevante, nu se poate nega faptul ca primirea unui anunt prea intens poate fi deranjant. De la Target, aflandu-se ca o adolescenta era insarcinata pana la Facebook, spunandu-le agentilor de publicitate ca poate spune cand adolescentii se simt „nesiguri” sau „lipsiti de valoare”, depasirea publicitatii vizate de astazi pare sa nu aiba limite.

New York Times a efectuat un experiment in care a folosit doar 16 din 30.000 de puncte de date potentiale pentru a crea reclame care sa informeze in mod activ oamenii despre modul in care au fost utilizate datele lor, cum ar fi: „Acest anunt te crede ca esti barbat, iti consolidezi activ datoria si esti un cheltuielile mari la magazinele de lux.

” sau „Acest anunt considera ca incerci sa slabesti, dar totusi iubesti brutariile.” Nu este de mirare ca un sondaj InMoment din 2018 a constatat ca 75% dintre utilizatori au avut experiente de personalizare infioratoare. Mai mult, 40% dintre persoanele chestionate la marci au recunoscut ca se simt infioratoare cu privire la propriile incercari de personalizare.

La randul sau, Spotify nu este strain de culegerea datelor. La inceputul acestui an, The Baffler a raportat ca serviciul de streaming vinde agentilor de publicitate acces la date de ascultare, chiar si atunci cand un utilizator alege sa asculte intr-o „sesiune privata”. In plus, articolul examineaza utilizarea serviciului de streaming al caracteristicii „Mood”, in care utilizatorii selecteaza muzica in functie de starea lor de spirit – indiferent daca sunt fericiti, tristi, suparati sau chiar intristati pierderea unei persoane dragi. Incepand din 2016, Spotify a „impartasit aceste date de dispozitie direct cu cele mai mari firme de marketing si publicitate din lume”. Acest lucru permite unei companii precum Coca-Cola sa aleaga sa redea reclama „Fericirea deschisa”, in special atunci cand utilizatorii asculta muzica menita sa-si sporeasca starea de spirit.

Baffler observa, de asemenea, ca un pachet publicitar actual pentru Spotify se mandreste cu faptul ca: „La Spotify avem o relatie personala cu peste 191 de milioane de oameni care ne arata adevaratele lor culori cu filtru zero. Este o multime de implicare autentica cu publicul nostru: miliarde de puncte de date in fiecare zi pe dispozitive! ” Continua sa spuna: „Aceasta noua cercetare incepe sa dezvaluie comportamentele offline ale generatiei de streaming prin obiceiurile lor de streaming”. Intr-un pachet din 2017 numit Intelegerea oamenilor prin muzica – Editia Millennial, Spotify remarca faptul ca poate profita de modul in care milenarii asculta muzica pentru a maximiza oportunitatile de publicitate, numind listele de redare Spotify un „inel de dispozitie” pentru ascultatorii sai. Persoanele care asculta listele de redare „Petrecere” ar fi cel mai receptiv la „campaniile multimedia pe dispozitive conectate”, in timp ce cei care asculta listele de redare „Antrenament” ar fi cel mai convins de o „poveste motivanta cu videoclip si afisare in afara momentului”. Toate acestea sunt de spus: Spotify foloseste informatii despre starea ta de spirit pentru a te face sa cumperi mai multe gunoi de care nu ai nevoie.

Eforturi precum functia Infasurata de Spotify servesc pentru a face aceasta directie constanta de supraveghere online mai putin amenintatoare si chiar placuta. Trimite un mesaj reconfortant – ca Spotify nu colecteaza fiecare parte din datele dvs. doar pentru a le putea vinde unor firme gigantice de date care le vor folosi pentru a lua decizii cu privire la fiecare anunt pe care il veti vedea in fiecare zi a saptamanii. Nu, il colecteaza, astfel incat sa va poata face liste placute din punct de vedere estetic, care va spun mai multe despre dvs. si va permit sa va impartasiti „individualitatea” prietenilor si adeptilor dvs.

Christine Bannan, consilier pentru protectia consumatorilor de la Centrul electronic de informare a confidentialitatii nonprofit pare sa fie de acord, dupa ce a declarat pentru Wired: „Aceste tipuri de anunturi vorbesc despre probleme mai mari ale acestor modele de afaceri. Cu siguranta promoveaza o cultura de supraveghere. Vor sa se normalizeze faptul ca toate obiceiurile dvs. de vizionare si streaming sunt inregistrate si analizate. ” Judecand dupa succesul campaniei pe social media, functioneaza.

Nu toate formele de sarbatori de sfarsit de an prin servicii de streaming au acelasi succes. Versiunea mai putin placuta public a acestui stil de supraveghere a venit in decembrie 2017, cand Netflix a facut greseala de a-si trola spectatorii cu mai multe … obiceiuri unice de vizionare. Contul Twitter al companiei a intrebat: „Celor 53 de persoane care au urmarit in fiecare zi Un print de Craciun in ultimele 18 zile: cine ti-a facut rau?”

Intr-un comunicat de presa, serviciul de streaming a mentionat, de asemenea, ca un singur cont a urmarit in fiecare zi Piratii din Caraibe: Blestemul Perlelor Negre timp de 365 de zile. Oamenii au fost tarati afara.

Abordarea Spotify a fost diferita si mai savuroasa. In loc sa cheme utilizatorii cu diete media jenante, serviciul de streaming pur si simplu a transformat datele extrem de valoroase ale fiecarui utilizator in capsule de timp distractive si colorate. Aceasta caracteristica joaca nostalgia noastra umana innascuta, la fel ca „Aniversarea prietenilor” Facebook. In acelasi timp, faciliteaza o forma de „exprimare de sine” – oamenii pun o mare parte din identitatea lor in muzica pe care o asculta. Prin impachetarea corecta a expresiei de sine si a nostalgiei intr-o singura diagrama distractiva si partajabila, Spotify isi transforma colectia omniprezenta de date despre utilizatori intr-un cadou de vacanta neasteptat. In acest proces, este usor sa uitam cat de infiorator este ca ne asculta ascultand in primul rand.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR