In ultimii ani, H&M si-a facut publicitate programul de reciclare a imbracamintei prin campania lor „Bring It”. O reclama este povestita de o femeie cu voce rautacioasa, care ofera o lista poetica fara suflare a tipurilor de imbracaminte nedorite pe care le accepta. Montajul tinerilor in haosul extraordinar de distractiv (dar imbracat in imbracaminte) din viata de zi cu zi este filmat in stilul superficial, desaturat al unei postari Instagram puternic filtrate. Noduri catre valori milenare, cum ar fi acceptarea fluiditatii de gen, experientele asupra lucrurilor si o imbratisare a diversitatii rasiale si culturale completeaza tabloul.
Mesajul acestui anunt? Incurajandu-ne sa renuntam la imbracamintea veche pentru a fi reciclate in schimbul unui cupon H&M de 15%. Dar sa nu ne lasam pacaliti atat de usor. Nu uitati ca H&M este un retailer de imbracaminte. Scopul acestei campanii si, in general, al programului lor de reciclare nu este de a lucra in directia unei solutii la risipa incredibila a industriei de imbracaminte, ci de a oferi clientilor o modalitate de a se simti drepti din punct de vedere moral in ceea ce priveste cumpararea mai mult decat ceea ce au nevoie si tratarea imbracamintei ca de unica folosinta .
Eforturile de sustenabilitate ale H&M sunt oarecum ironice, avand in vedere ca modelul lor de afaceri nu este doar nesustenabil in prezent: este risipitor prin design . Acesta este ADN-ul H&M. Acelasi lucru se poate spune despre Zara, Forever 21 si despre alte companii care vand ceea ce John Oliver numea in mod stralucit „imbracaminte suspect de ieftina”. Modelul de afaceri – cantitati masive, schimbari rapide, preturi mici – necesita forta de munca ieftina, neetica si are ca rezultat o calitate slaba.
Nimic din toate acestea nu se schimba cu banii pe care H&M le investeste in campaniile ecologice si in cercetarea solutiilor durabile la deseurile textile. Cu exceptia cazului in care ratiunea de baza a lui H&M si a fratilor lor de moda rapida evolueaza pentru a fi altceva decat imbracaminte de unica folosinta, orice efort de sustenabilitate nu este altceva decat un voal subtire de copaci imbratisati pentru a-si masca adevarata natura.
H&M iese in evidenta din acest grup deoarece s-au pozitionat ca lideri in industrie atunci cand vine vorba de sustenabilitate. Au investit milioane de dolari publicitari in eforturile lor de sustenabilitate.
danna paola desnuda porno gay españoles
gays haciendo el amor inciesto español
sexo muy duro gorditas tetonas
anal maduras españolas rebeca linares masaje
gay se la chupa a hetero corridas a chorro
jovencitos follando con maduras corriendose dentro
porno argumento peliculas porno gay en español
videos pornos de abuelas concursos nudistas
orgias rusas videos porno subtitulados
lesbianas incesto ariana grande porno
mujeres peludas follando trio con mi esposa
comic maduras incesto real xxx
chochitos jovenes incestos lesbicos
folladas en la cocina follada real
rusas desnudas www.sex
porno online corridas en el culo
videos travestis travestis maduras
maduras insaciables pornovideo
madres xxxx asiatica forzada
videos pornos caseros reales muy jovencitas porno
In timp ce eforturile de durabilitate pot fi nobile, H&M s-a confruntat cu critici imense pentru modelul lor de afaceri de imbracaminte de unica folosinta. Este o criza de relatii publice pe care au gestionat-o asa cum ar face orice companie: sa rezolve reactia, apoi sa abordeze suficient problema, astfel incat publicul sa creada ca ai ispasit pacatele tale.
In urma cu cativa ani, relatiile cu clientii cu H&M erau pe calea spre a arata ceva asemanator cu graficul de mai jos. Pierderea clientilor pierde bani, asa ca au fost nevoiti sa corecteze punctele din proces in care clientii experimenteaza sentimente negative pentru a-i face pe acei clienti sa revina.
Ar fi putut imbunatati calitatea pentru a rezolva problema radacina a articolelor lor care se destrama, dar asta ar fi ridicat preturile. Deci, cum sa imbunatatiti vibratiile clientilor fara a imbunatati efectiv ceea ce vindeti? Fa-i sa se simta bine cand cumpara un produs ieftin. Au reproiectat relatia:
Exista un argument valid care trebuie facut ca, daca feedback-ul clientilor are ca rezultat ca compania sa faca ceva bun pentru lume, atunci acesta este un rezultat pozitiv. Dar nu este clar ca acest program face de fapt bine pentru lume. H&M’s spune (adesea) ca nimic din ceea ce donati nu va fi risipit. Ceea ce vor sa spuna este ca nu arunca nimic direct intr-un depozit de deseuri, ceea ce nu este acelasi lucru.
Exista trei utilizari generale pentru ceea ce colecteaza: 60% din ceea ce este donat este inca purtabil si este donat unor organizatii caritabile de imbracaminte la mana a doua, cea mai mare parte din ceea ce a mai ramas este transformata in resturi, cum ar fi carpele de curatat. Aceste prize pentru imensul revarsat de imbracaminte au propriile lor dezavantaje. Donatiile de imbracaminte au distrus industria textila din parti din Africa pana la punctul in care unele tari au considerat interzicerea donatiilor. Hainele sunt aruncate in cele din urma dupa a doua lor viata oricum. Carpele de curatare trimise in locuri precum magazinele auto sunt, de asemenea, aruncate dupa utilizare.
Dar ce zici de partea de reciclare a tuturor acestor lucruri? Doar 0,1% din ceea ce este donat este tesut intr-un material nou. De asemenea, nu este atat de perfect verde pe cat sugereaza reclama H&M, deoarece un articol de imbracaminte poate suporta doar 20% fibre reciclate fara a se destrama, astfel incat sunt inca necesare fibre virgine.
Obiectivul promovat al eforturilor de sustenabilitate ale H&M este de a-si revolutiona lantul de aprovizionare intr-un sistem cu bucla inchisa in care textilele sunt maruntite pe fibre si retesute, eliminand teoretic necesitatea materiilor prime si mentinand textilele in afara depozitelor de deseuri.
As argumenta ca obiectivul este pur si simplu sa-i pastreze pe clienti sa revina la H&M. Acest program nu este bun pentru mediu sau pentru lume. Acesta perpetueaza problema de baza a clientilor care cheltuiesc mai putin, cumpara mai mult si o arunca eliminand vinovatia consumista care se insoteste.
Nu-l cumpar. Literalmente.
